2月16日至20日，我应河南太和国旅董事长赵淑红邀请，参加了第4届“新时代大文旅”高峰论坛，并在论坛上担任圆桌论坛主持。活动现场，来自北京、安徽、广东、上海、河南的行业专家贡献了大量的真知灼见，一贯利他的我充当绿叶，为各位嘉宾精彩的输出提供服务。文旅大会主持发言

2月13日，中央一号文件发布，与往年稍有不同，文件在新设立的“推动乡村产业高质量发展”中提出，加快发展现代乡村服务业，发展乡村餐饮购物、文化体育、旅游休闲等生活服务；培育乡村新产业新业态，实施文化产业赋能乡村振兴计划，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。作为乡村振兴政策风向标的一号文件近年来释放明显的信号：“三农”工作重心转向全面推进乡村振兴。国家乡村振兴局正式挂牌以来，两年来各省级乡村振兴局也陆续成立，加之乡村振兴产业基金在全国纷纷落地，这些举措将乡村振兴的使命，推至一个更可视、可触、可及的层面。这不仅是新乡村文旅时代的机会，也是重塑城乡关系，城乡相辅相成、良性循环的机会。从提出“乡村旅游振兴战略”到推出“2023中国旅游振兴A计划”，从启动携程文旅产业联盟计划到发布乡村旅游振兴白皮书，携程对于乡村振兴的探索与实践经历了从构想到实施，再到收获成果的全过程，在增加乡村就业岗位、提升本地员工和目的地收入、培养乡村旅游专业人才、提升周边民宿品质和收入等方面取得卓然成绩。本文以携程度假农庄为例，从以下几个维度上解读携程实施乡村旅游振兴战略、促进乡村旅游发展的探索与实践。

导读随着疫情政策松绑，国内正式进入“后疫情时代”，文旅行业迎来复苏。现阶段，“疫情后遗症”压制着人们对文旅行业的消费，三年的蛰伏期为经济带来了巨大的冲击，文旅行业仍面临着存量资产巨大、游客出游信心恢复、行业人才短缺等问题。恰逢其时，基于强烈的使命感和敬畏感，执惠推出龙雀新潮计划。该计划以打造最专业、最权威、最具影响力的文旅行业盛典为已任，是为了筛选出后疫情时代下文旅行业内勇于迭代变革且成效明显的企业、文旅新势力和百舸争流的“风流人物”，通过大咖们同场分享行业洞见，共同挖掘后疫情时代的文旅新业态。

2月初以来，ChatGPT火爆全球，因其展现出的优秀意图识别与语言理解能力，深受各界热议。那么ChatGPT如何理解旅游业发展趋势，又如何推动旅游业变革？笔者随机选择了八个话题提问，由ChatGPT进行解答，供旅游业朋友参考了解，下面为对话内容：ChatGPT将如何推动旅游业变革？ChatGPT可以提供自动智能客服，实时提供回答以及分析旅游消费者的行为，改善客户体验，帮助旅游企业提升营销策略，并为全面推进旅游业提供技术支持。ChatGPT还可以提供个性化推荐服务，根据旅客的行程及偏好，提供个性化的旅游推荐。此外，ChatGPT可用于为旅游行业提供旅游促销，智能管理旅游场景，以及实现实时聊天服务。聊天机器人将大幅改变传统旅游业务，以利用数字技术、移动科技以及智能化系统改善旅游体验。2023年中国旅游业发展趋势如何？面临困难有哪些？如何破解？2023年中国旅游业发展趋势预计将出现以下几个方面：1.重点发展内地旅游和国内经济旅游，以满足国内游客的需求；2.大力推进智慧旅游，快速实现旅游业管理数字化和智能化；3.完善旅游服务体系，加强旅游政策和服务质量监测；4.开发新型旅游形式，打造精品景区和旅游休闲地。面临的困难主要有：1.旅游资源受环境现状限制，尤其是旅游自然资源的保护；2.传统旅游业的历史包袱，使得发展更加困难；3.政策环境和规范不够完善，限制了行业的发展；4.旅游服务水平和旅游服务质量的改善；5.低端产品、低端服务或低俗产品仍存在，影响了旅游业发展品牌形象。破解方法：1.加强旅游资源保护，实施有效的环境保护措施，提高旅游资源的利用率；2.改进传统旅游业发展模式，加快旅游业结构的调整升级；3.完善旅游政策规范，促使优质产品和服务的积极涌现；4.改善旅游服务水平，提高旅游者的满意度；5.提高旅游者投诉服务效率，加强社会管理，禁止低俗产品存在。山西旅游发展前景及挑战有哪些？当前面临的困局是什么？山西旅游发展前景良好，在未来，山西的旅游资源、特色文化和历史文化遗产会给山西旅游业带来旺盛的发展动力。但是，山西旅游发展仍面临众多挑战。其一，设施落后，交通、住宿设施落后，严重拖累着旅游业发展；其二，景观不够丰富，目前山西景观还不够丰富，缺乏新的打造与创新；其三，服务质量不高，需要加强各类旅游服务人员的培训。山西旅游产业发展面临的困局主要包括：1、资源型旅游缺乏新产品开发;2、旅游服务能力和管理水平欠缺;3、交通、住宿设备落后;4、旅游监管不到位;5、对文化旅游产品和人文资源的利用不够充分;6、地方政府“视旅游为摆摊”的思路未能完全改变。旅游景区如何提升客流及营业收入？旅游景区可以采取以下几种方式提升客流及营业收入：1.改进景区园林规划布局，提升景区品牌影响力。2.开展旅游节和宣传活动，提升景区的知名度。3.建立科学、合理的票务体系，使得景区收费更加合理。4.建立合理的内外部管理，并促进有组织的游客到达。5.改进景区娱乐服务设施，提高游客体验感受。6.建立及完善行业管理制度，提升景区安全性及综合素质。品牌营销对旅游业的意义及作用有哪些？如何创新？品牌营销对旅游业的意义和作用主要有：1.有效传播和提升品牌形象，以帮助游客快速认知旅游目的地；2.深度挖掘市场需求，给旅游产品提供专属性，更好的满足游客的旅游需求；3.建立与游客的良好关系，增强游客忠诚度，提高旅游收入；4.用大数据分析技术和工具，发布旅游产品，提升整体销售收入。如何创新：1.充分利用电子商务和SNS等新媒介进行品牌的推广和营销，改善旅游服务水平，提高服务品质；2.增强营销宣传效果，运用社会化媒体，视频分享站等，构建品牌宣传体系；3.开发具有竞争力的旅游活动，吸引游客参加，在活动期间和游客进行营销宣传活动；4.加强新形式的品牌营销，使用虚拟现实、体感技术和定制化技术，增加游客的切身体验；5.开发智能语音营销，延伸传播和宣传营销的范围，构建企业的多渠道营销系统。请写一篇山西旅游品牌宣传推广具体举措的文章？山西旅游品牌宣传推广具体举措在于建立和强化省内旅游目的地的共同品牌形象，以提升山西旅游影响力和美誉度。首先，根据旅游规划，完善山西旅游品牌构成，包括资源类型、景观、文化特色以及具体产品等，利用信息技术，建立、建设山西旅游官网，收集、发布旅游信息，及时发布各地旅游促销活动；其次，结合宣传媒体，穿越各种媒体平台，宣传山西旅游优势，使其不断蔓延；最后，举办国内外旅游展会，增强全球游客对山西旅游的认知和认可，吸引更多的游客到山西旅游消费。请分析智慧旅游发展前景及“一机游”项目发展面临的问题智慧旅游的发展前景非常广阔，可以通过智能解决方案来提高旅游经验，如基于智能的路线规划、地理信息系统、机器视觉技术、大数据分析以及人脸识别等等。此外，在移动互联网技术的推动下，诸如无人机、智能家居、线上景点介绍、旅游信息及共享APP等应用也可以发挥重要作用，为丰富并优化旅游体验而努力。国内“一机游”项目发展面临的主要问题主要有：1.投入成本较大，一机游的技术要求比较高，设备购买和技术研发都需要巨大的投入；2.市场推广困难，一机游需要大量的成本去推广知名度，相比线下的市场推广要困难的多；3.用户活跃度低，缺乏持续的流量来源，产品资源覆盖率不足降低了交易转化率；4.技术上难以把握，一机游研发是技术性很强的一种项目，把握好技术方面的控制至关重要。旅游企业如何利用抖音平台为企业发展赋能？本报告旨在分析旅游行业如何利用抖音直播提升粉丝，推广形象以及推动行业发展。在抖音直播上，旅游企业首先需要积极发现和传播旅游文化，突出新颖显眼的主题，培养积极热情的直播形象。旅游企业也应该加强社交工具的创新，抓住抖音Table暴风的机遇，利用多种“营销创意”，提高直播中消费者的满意度。此外，还应该实施及时的用户追踪和永久的分析服务，改进抖音直播的推广效果。通过本报告的分析，可以看出，通过利用抖音直播，旅游企业可以提高自身形象，拓展销售渠道，优化消费体验，实现可持续发展，最终达到推动行业发展的目的。注：以上对话内容为ChatGPT解答内容，不代表个人或平台观点。作者简介

一周文旅大事深度评析作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。文旅惠评【第157周】，文旅一线情报，一周深度评析。文旅巨头行情红树林酒店1月利润破亿借势疫情防控政策的优化，以及海南免税政策的刺激，近期三亚旅游市场出现多项破纪录、创新高的成绩单。据红树林品牌系列酒店相关负责人消息：2023年1月份，位于三亚亚龙湾、海棠湾和三亚湾的三个红树林度假酒店的经营利润1.03亿元，创下了酒店开业以来同期营业新纪录，仅三亚湾红树林度假世界的营收就达到了近9千万元。根据相关数据显示，三亚春节期间主要酒店市场的平均入住率达到了85%，已恢复至往年正常火爆水平，除此之外，房价比去年同期平均上涨了23%，达3621元，异地游客的餐饮堂食消费也位居全国第一。红树林酒店集团马蜂窝携手建设银行展开跨界合作近日，马蜂窝与中国建设银行北京市分行开展跨界合作，联手为北京地区用户派发福利。据了解，用户可通过“建行生活”APP一键领取马蜂窝京郊玩乐优惠券，或参加超值满减等特惠活动，内容涵盖京郊民宿、滑雪、美食等多个类别。根据活动介绍，本次福利放送将持续至3月31日，活动期间，用户只需登陆“建行生活”APP，点击“本地优惠”栏目，即可在“马蜂窝精品民宿”中以满1000减300的好价入住品质京郊民宿，还可在“畅爽滑雪季”中获得低至五折起的雪票礼遇。马蜂窝相关负责人表示，“作为深谙年轻一代偏好的旅游平台，马蜂窝希望通过与建行北京分行的合作，帮助更多用户享受到品质与个性兼备的旅行产品。”马蜂窝携程：近期赴日韩机票价格较2019年同期高30%以上根据携程相关数据显示，截至目前，内地赴韩国航班每周超60班次，始发地包含北京、广州、青岛、延吉、济南、上海等21个城市；内地赴日本航班每周超过60班次，覆盖上海、北京、杭州、大连、深圳、天津等17个始发城市。从票价来看，近期内地赴日韩的平均票价几乎均较2019年同期高30%以上，主要是因为航班产量较疫情前有较大差距，目前内地赴日韩的航班量恢复程度仅达到10%左右。根据统计，2019年来自中国（包括香港、澳门、台湾地区）的访日游客占全年外国游客人数的52.6%，其中仅中国内地游客占比就超过30%。携程江西文旅集团启动文旅资产整体上市近日，江西省文旅集团股份有限公司启动整体上市。根据公告显示，此次交易是江旅集团文旅资产整体上市的第一阶段，拟向旗下上市公司国旅联合注入周边游服务、文旅综合服务及酒店经营管理等三大类文旅资产，涉足酒店度假村、航线运营、智慧文旅、文旅营销、会展策划等业务。据国旅联合表示，上市公司战略定位为文旅消费综合服务商，通过借助江旅集团的优势资源和整合能力，将发展为具有内生性竞争优势的文旅产业平台，并围绕全域旅游涉及的“吃、住、行、游、购、娱”，逐步构建覆盖文旅消费综合板块的完整业态。江西文旅集团豫园股份接手复星日本旅游资产近日，豫园股份宣布拟从复星国际接手在日本的相关旅游资产。根据豫园股份公告内容，豫园股份拟以110亿日元收购日本项目公司“Napier

刚刚结束的春节旅游季，看着勃勃向上的人潮与靓丽的旅游数据，似乎预示着沉寂了三年之久的中国旅游业开始复苏，重回“榜一大哥”位置，大有“王者归来”气象。游客的突然回归打乱景区迎客节奏，让荒废、日渐生疏的“武艺”手忙脚乱，各种旅游乱象再现人间。01“武艺”生疏致服务质量下降三年炼狱旅游业人才大量流失，管理、服务水准也因久未临战技能生疏，在面对大客流时反应慢半拍，春节期间一面人潮如海，一面投诉高涨，如河南老君山游客滞留喊“退票”。

导读随着疫情政策松绑，国内正式进入“后疫情时代”，文旅行业迎来复苏。现阶段，“疫情后遗症”压制着人们对文旅行业的消费，三年的蛰伏期为经济带来了巨大的冲击，文旅行业仍面临着存量资产巨大、游客出游信心恢复、行业人才短缺等问题。恰逢其时，基于强烈的使命感和敬畏感，执惠推出龙雀新潮计划。该计划以打造最专业、最权威、最具影响力的文旅行业盛典为已任，是为了筛选出后疫情时代下文旅行业内勇于迭代变革且成效明显的企业、文旅新势力和百舸争流的“风流人物”，通过大咖们同场分享行业洞见，共同挖掘后疫情时代的文旅新业态。

“经过这几年疫情的反复多变，大众的心理需求发生了变化，他们对主题公园产品和服务的要求随之发生一些变化，消费能力也出现下滑的情况。我认为，以2023年春节期间的旅游市场的火爆程度断定主题公园行业已经完全恢复为时尚早，整个行业的复苏还需要相当长的一段时间。”

春节期间很多景区、主题街区、文旅各类项目都很有人气，甚至人山人海，挤破脑袋，这种人气是文旅人渴求的热闹，但同时也隐藏着很大的问题，其中最让行内人头疼的就是“有人气、没财气”。比如春节期间最火的目的地西安，交出3年以来最亮眼的成绩：春节期间，西安市文旅消费规模同比暴涨694%；西安市监测的15家重点旅游景区累计接待227.79万人次，同比增长160%，恢复至2019年同期水平；大唐不夜城春节期间甚至达到400万旅游人次，大唐芙蓉园每天也保持六七万人次的热潮。西安大唐芙蓉园还有全国遍地开花的不夜城、主题街区、庙会、景点、古城古镇，热闹劲都不错。但俗话说，外行看热闹，内行看门道。其中最重要的门道就是模式，说俗一点就是是否赚钱，如何赚钱，如何持续赚钱。不是看一时，而是看一年，旺季要看，淡季更要考虑，不是只看收入，还要看投入，看投入产出比。说到模式，大多文旅项目主题街区、文商旅综合体项目都还停留在租金模式，少数进化到了租金+分成模式，更少数是做成租金+分成+平台+广告，盈利不仅仅来自商家，更来自每个用户贡献的ARUP值收入，平台带来的有限空间溢价可能。所以，中国文旅项目要破局有人气，无财气的难题，最重要的是思考模式的升级和产业的升级，其中的关键基本功是产品为基础、业态要创新、体验服务需升级，以供应链和管理做保障，升级商业模式，方能在同质化竞争中获得优势地位。「

一周文旅大事深度评析作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。文旅惠评【第156周】，文旅一线情报，一周深度评析。文旅巨头行情锦江酒店中国区春节业绩创三年来同期最高近日，锦江酒店（中国区）披露经营数据，兔年春节全国酒店入住率、满房酒店数、RevPAR（平均每间可供出租客房收入）均创三年以来同期新高，呈现“量价齐升”的良好复苏态势。据了解，1月23日及1月24日，锦江旗下全国酒店平均入住率均超去年同期50%；1月23日开始，旗下全国满房酒店数连续四日较去年同期翻一番以上；而入住率和满房酒店数最高的1月25日，旗下全国酒店综合RevPAR较去年同比提升94.4%，已接近恢复至疫情前水平；其中北海、大理、西双版纳、内江、三亚成为锦江酒店（中国区）入住率排名前五城市。锦江酒店（中国区）雅高酒店集团推出全新中高端品牌“翰悦阁”近日，雅高酒店集团宣布推出全新中高端品牌“翰悦阁”。据了解，该品牌目前已签约12家酒店约800间客房，预计将于今明两年陆续加入市场，其中上海东方佘山翰悦阁酒店和法国圣热尔韦温泉会馆已于近日开门迎客，接下来西澳珀斯Wonil酒店、悉尼Morris酒店、法国斯普兰迪德酒店也将陆续亮相。根据雅高相关负责人介绍，“翰悦阁”的目标客群将聚焦于那些欣赏温馨旅行体验和颠覆传统待客之道的旅行者，现阶段正在洽谈中的潜在酒店项目超过110家，约超过11500间客房；预计到2030年前，全球酒店数量将达至250家。雅高酒店集团万达集团旗下多项经营指标超预期据万达集团官微披露，春节假期万达旗下服务业迎来全面复苏，多项经营指标超预期。相关数据显示：万达酒店管理公司全国酒店131家，春节期间接待人数35.6万人，收入1.55亿元，可比酒店同比2019年接待人数增加2%，收入增长21%；万达宝贝王乐园全国385家门店，春节期间客流820万人次，收入8500万，可比乐园同比2019年客流恢复至91%，收入恢复至95%；此外，万达长白山度假区8家酒店收入4200万，同比2019年收入增长52%；丹寨万达小镇春节期间客流28.9万人，同比2019年增长了46%；延安红街春节期间客流38.8万人次，客流比去年大幅增长。万达集团春节假期海航运送旅客逾163万根据相关数据统计，春节假期期间，海航航空集团旗下境内航司共执行航班近1.2万班，运送旅客逾163万人次，较2022年同期增长87%，约占全民航运送旅客量两成，生产运营显露出强劲复苏态势。数据显示，春节假期七天，海航航空集团国内航班平均客座率超过80%。返乡航线、海岛游航线、冰雪游航线需求旺盛，北京-三亚、成都-三亚、北京-哈尔滨等航线销售火爆，平均客座率高达90%以上，海南、成渝、东北成为春节热点目的地市场；国际航线中，赴曼谷、马累、温哥华、马德里、布鲁塞尔等航线倍受旅客青睐，平均客座率达到80%。海南航空华住旗下酒店春节平均出租率同比最高增长70%据华住集团消息，2023年春节期间华住集团旗下酒店的数据平均每间可供出租客房收入（revpar）同比增长超120%，平均出租率同比最高增长70%，长线旅游市场以及热门城市的经营水平超出预期，中、高档酒店增长明显，西南地区平均出租率将近80%。据华住表示，春节假期客人倾向于选择中高档酒店入住，其中高档品牌花间堂品牌表现优异，平均入住率超过70%，中高档品牌漫心的入住率接近65%；此外，春节出租率的趋势与2019年之前更为类似，春节中后期成为入住的高峰期，期间有将近20%的店满房，满房高峰出现在初三、初四，趋近于2019年的情况。华住集团西藏旅游预计2022年亏损2700万近日，西藏旅游股份有限公司发布2022年年度业绩预亏公告，预计2022年度归属于上市公司股东的净利润为-2700万元左右，与上年同期相比，将减少1894万元左右，同比变动幅度为-235%左右。据西藏旅游表示，2022年国内新冠疫情局部多发且持续时间较长，跨省旅游熔断对西藏旅游行业复苏形成一定压力；同时，因受西藏自治区疫情影响，公司各景区于下半年暂停开放三个月以上，公司主要探索旅游IP衍生品开发、销售业务的创新发展，而景区全年游客接待量受疫情影响大幅下滑，公司2022年度经营业绩出现亏损。西藏旅游广西旅发集团与大有数字达成战略合作近日，广西旅游发展集团与大有数字资源有限责任公司签署战略合作框架协议。根据协议，双方将充分发挥各自优势，通过合作形成优势集成与互补；在合作内容方面，双方将进一步明确拟投项目清单，提前做好资金铺排计划，充分利用各自的资金、资源、信息等方面的优势，共同推进文旅、大健康产业、数字化及基础设施建设等领域合作事项的落实，积极加强资源整合力度，强化合作，共同推动项目发展，实现合作利益最大化，全力推进合作框架协议落地。广西旅发集团十堰方特文化园预计明年10月开园据湖北省十堰市政府消息，目前位于郧阳区城关镇红桥村的方特中华优秀传统文化园项目正抓紧建设，预计在2024年10月能顺利开园运营。据介绍，方特中华优秀传统文化园项目是十堰招商引进的重大文旅项目，项目占地60多公顷，是国内首座以“儒、释、道”思想精华为主题的大型文化高科技主题乐园，包含9个室内大型主题项目，近40个室外配套项目，以及数百项特色休闲景观和主题餐厅、商店等，可提供“吃、喝、游、购、娱”一站式服务，预计建成后年游客接待能力可达300万人次、旅游综合收入16亿元。华强方特携程已上线近700条出境团队游产品据携程官方消息，截至目前携程已上线近700条出境团队游产品，覆盖15个目的地国家/地区，其中携程自营产品近400条，覆盖9个目的地国家，包含跟团游、半自助游、私家团以及自由行打包产品等多种类型。相关数据显示，春节7天携程出境团队产品浏览量上涨3倍，当前用户报名的产品涉及8个国家11个目的地城市，其中报名泰国、马尔代夫和埃及的产品最多，主要从上海、北京、杭州出发。此前携程1月30日晚发布的数据显示，春节期间出境游整体订单已同比增长640%。携程金马游乐拟开展亲子乐园主题相关业务近日，广东金马游乐股份有限公司发布关于拟开展对外投资事宜的公告：拟以自有资金投资不少于人民币5000万元受让中山市紫马岭公园亲子乐园项目15年的经营权，项目主要建设内容为符合项目亲子乐园主题的相关业务及项目设置的相关游艺游乐设备。据金马游乐表示，本次对外投资事宜符合公司的总体发展战略和未来发展需要，如项目顺利推进落地，将有利于扩大公司现有业务规模，提升盈利能力、品牌影响力和可持续发展能力，能够进一步推动公司“制造+文旅”双轮驱动战略的布局与实施。金马游乐国内首家小王子主题乐园正式动工近日，位于广州黄埔区的中法创意永续农业产业项目暨小王子主题乐园正式动工。据了解，该项目融合法国浪漫元素和设计理念，以法国童话名著《小王子》故事性为基底，对标法国小王子主题乐园，打造国内首家、也是全球第二家小王子主题乐园，项目邀请迪士尼、环球影城的主设计团队共同主导创意设计，从游乐设施、体验内容、科技应用、景观环境等进行全方位升级，通过文化植入、价值再造，输出黄埔文化IP，打造广州首个中法农业全产业基地，计划于2024年竣工并全面运营，预计每年接待量82万人次。小王子主题乐园凯撒旅游出境游业务全面启动据凯撒旅游官微消息，凯撒旅游出境游业务已于近日全面启动：首批数十款不同类型的出境旅游产品即将陆续上线，2023年首个赴欧旅游团组将于2月7日启程。据凯撒旅游介绍，多重政策利好释放后，刚刚过去的春节黄金周为旅游和交通行业带来重大转机，强劲复苏的市场给业者注入信心，春节期间凯撒旅业旗下凯撒易食配餐业务已恢复至2019年同期的70%有余；与此同时，蛰伏了三年的出境游业务也迎来转机，当下全球各个目的地正热烈期盼中国游客的到来，这与消费者热情的出游愿望形成了良好的呼应。凯撒旅游本周的巨头行情关注环球影城2022年财报。近日，环球影城母公司康卡斯特发布的2022年第四季度及全年财报显示，主题公园业务收入和利润双双创新高。环球影城主题公园业务2022全年实现营收75亿美元，同比增长近50%，第四季度营收同比增长12%至21亿美元；另一个重要财务指标，全年调整后的折旧摊销息税前利润(EBITDA)增至27亿美元，是2021年的两倍，第四季度的EBITDA同比增长16%至7.82亿美元。公司指出，主题公园业务创下业绩新高的原因是奥兰多、好莱坞和日本大阪的环球主题公园游客量超过疫情前水平，公司高管表示，2023年这一上升势头将得以延续。不过，在游客量及营收整体增加的同时，环球影城所在的NBCUniversal总资本支出也在增加。2022年，这一板块的总资本支出增长14亿美元，主题公园部分增加11亿美元，而其中用于在建新主题公园Epic

2023年，中国旅游业将开启市场复苏和产业振兴的新征程，同时也将大力推进旅游强国建设。在这一进程中，需要一批头部旅游企业推动市场复苏，引领中小微企业创新发展。本文结合国际知名旅游企业发展历程，梳理出了中国旅游企业疫后振兴的“大，强，优”3个发展方向、15条具体提升路径。01如何做“大”？旅游企业的“大”体现在做大经营规模，拓展国际化经营布局等方面。（一）提升市场渗透率旅游企业拓展规模主要有两种方式。（1）OTA的在线市场渗透。Booking

随着出入境游政策的不断松动，出入境游的市场恢复应该指日可待。但我想提醒大家的是，国内的长线旅游目的地，比如青海、西藏、新疆，甚至海南将会迎来更多的挑战。如果在产品供给、服务体验和整个业态升级上没有做到充分的准备，那国际市场一旦打开，对这些长线旅游目的地的冲击值得我们注意。因为这些市场面对的不仅仅是国内旅游目的地的竞争，还有国际众多可选择优质旅游目的地的全面竞争。不管是从时间成本、金钱成本还是旅游体验上，如果我们这些国内的产品供给依然还停留在疫情之前的状态，国门打开之后，我们将面临的可能是比较残酷的竞争。比如说我们国内的海岛旅游，过去出境游三分之一的市场来自海岛旅游。但我们国内的海岛旅游能否能够比肩巴厘岛、马尔代夫？比肩国际这些比较好的旅游目的地？新疆滑雪旅游能否和北海道、瑞士的滑雪品质和服务内容媲美？这都是决定我们的产品供给能否在疫情之后，真正有能力把游客留在国内的一个非常重要的影响因素。这一点，还请旅游同仁们要有清晰的认知。「

近日，文旅部发布的数据显示，国内游人次达3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至疫情前的88.6%；国内游旅游收入同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。与此同时，出入境游也宣布不错的数据，有吹响国内游、出入境旅游全面复苏的号角的势头。春节期间国内游的旅游人次和收入数据相当可喜，国内游的复苏势头开启，这让疫情期间遭遇诸多挫折和磨难的从业者看到东山再起的机会。但是，行业从业者也要清醒的看到春节旅游热的真实原因：一感到人多、赚钱

国内出行限制几乎全面解除，文旅行业的春天来了吗？从春节文旅数据来看，春风已徐徐吹来。1月27日，文旅之声发布通知，2023年春节假期国内旅游出游3.08亿人次，国内旅游收入3758.43亿元。这两个数据已经分别恢复到了2019年同期的88.6%和73.1%。尽管我们已经错过了过去三年，但更为重要的是未来三年。刚刚过去的2023年春节假期，尽管出游人次和收入较2019年同期仍下降了11.4%和26.9%，但较2022年分别同比增长了23.1%和30%。具化到单个城市旅游目的地、景点、主题公园、酒店，多地重现“人从众”现象，景区最大承载量遭挑战，部分数据已赶超2019年同期。01景点挤爆、酒店超订景区最大承载量遭挑战春节假期出门旅游的朋友们都会发现，抬头是人，低头也是人，向前走是人，转身还是人……熟悉的“人山人海”又回来了。没出门旅游的朋友们通过网络上各种角度的现场图片，也真切的感受到了这一点。旅游景点再现“人从众”

近期文旅产业官方公布的数据可以说给产业带来了徐徐暖意，2023年春节假期国内旅游出游3.08亿人次，国内旅游收入3758.43亿元。这两个数据已经分别恢复到了2019年同期的88.6%和73.1%。这个数据值得大家振奋，因为这是近三年来文旅最好的表现，但同时也暴露了三年积弊下来的一些问题：1、疫情影响下，城市大休闲、乡村微度假的产品结构性需求已经形成，新的消费趋势不可逆转，但新产品研发投入和产能释放不够，目前人次和营收增长的数据差可以很清晰的看到这一点；2、项目的承载能力和服务接待能力的体验感无法保障，多地出现宰客、游客挤爆景区、甚至发生游客与景点工作人员冲突的情况，这还是暴露了文旅产业在经历了三年毁灭性的打击后的软组织受伤，表面伤可能看不见了，但内伤还需要调养；3、人才结构性匮乏更加严重，从产品创意开发到核心管理体系以及基础服务能力，文旅人才可以说全面匮乏，逃离的、被裁员的，产业人才是这个产业复苏乃至振兴的重中之重。不管怎么说，文旅的复苏已经开启，可能比我们想象的更好，让我们一起期待吧！「

导读扛过了艰难的三年，文旅行业终于迎来黎明曙光。文旅部发布的2023春节期间数据暨出，文旅行业从业者一片拍手叫好。国内游人次超3亿人次，同比增长23.1%，而国内游旅游收入同比增长30%，恢复至2019年同期的73%。虽然不是完美的数据，但也给文旅行业打了一剂“强心针”，饱受破产、裁员、现金流紧张等多重之苦的众多文旅企业终于“守得云开见月明”。展望2023，春节前及春节期间的旅游复苏星星之火有望在全国进一步形成燎原之势，国内游或将迎来全面复苏。联合国发布的经济预测报告也对中国经济的增长提高预期，国内游全面复苏“总体可期”。不过，每个硬币都有另一面。诚然，疫情结束后，全国景区景点客流迎来大爆发，受疫情抑制的国内游庞大的需求呈现“井喷式”增长。但另一方面，国内旅游供需总体不平衡，传统旅游产品供过于求，高品质新业态旅游产业供给不足，旅游目的地争夺高价值客源的竞争不可避免，既有国内旅游目的地之间的相互竞争，出入境政策的放开也让国内旅游目的地面临来自境外旅游目的地的竞争压力。新的一年，疫情后人们旅游消费信心的重建需要一个过程，国际政治经济的不断发展变化及疫情是否再掀波澜，这会给复苏中的国内游和出入境游带来一些不确定性。如此背景下，国内旅游目的地如何抓住2023旅游市场复苏的机遇？如何在激烈的市场竞争中胜出？面对市场机遇和市场竞争，旅游目的地政府、文旅部门、文旅企业如何做出转变？自疫情防控新政发布后，景域驴妈妈集团副总裁、旅游百人会发起人、执惠特约专家作者任国才，考察了7个省份、10多个城市的50多个文旅项目，亲眼目睹和了旅游目的地的旅游复苏情况。根据他对中国各个旅游目的地的持续考察调研，结合中国优秀文旅企业在旅游目的地的创新实践，任国才提出旅游目的地抓住旅游复苏机遇的四条建议供行业参考，此为下篇。01优化开发模式：加快存量项目资产盘活转变增量项目开发模式1、引进专业团队运营存量项目，盘活闲置低效文旅资产在过去十年资金量化宽松时，各地政府热衷“大招商、招大商”，尤其看重投资十亿/百亿的“高大上”文旅项目，于是，一批由房地产开发商主导投资的“挂羊肉、卖狗肉”的文旅小镇项目应运而生。随着银根缩紧和房地产市场热潮退去，不少旅游目的地出现了烂尾的文旅小镇。300亿投资的山水六旗文旅小镇仍未建成图源：中建一局此外，地方政府为了创建5A/4A级旅游景区、全域旅游示范区，或者为了申报省级/市级文化旅游发展大会，（指令）国企平台主导投资了一批“标杆”项目或“观摩”项目，这些为了速度不计成本和效果投资的文旅项目，在完成创建任务或观摩使命后，逐步变成门可罗雀甚至无人问津，如果没有旅游消费市场的支撑，将再过几年，就会变成旅游目的地的烂摊子和大包袱。这类项目，由于大多数由旅游目的地的国有平台公司投资开发的，在开发前并没有进行充分的市场调研，也没有进行科学的可行性研究，在建设中也没有引进专业运营机构，天然存在缺陷，光靠当地政府以及旅游国企的力量，已经很难盘活。针对以上文旅项目，当务之急，要引进外力盘活存量资产。疫情三年后，绝大多数民营文旅企业已经缺乏大规模投资能力，但存活下来的民企都有特别强的市场生存能力和独特的运营管理能力，地方政府应该大力引进这些民企，通过聘请运营顾问团队、采购委托管理服务、成立合资运营公司等方式，引进专业的民企对老项目进行专业化运营，外抓市场，内抓管理，实现降本增效。湖州世界乡村旅游小镇位于浙江省湖州市吴兴区八里店镇西南部潞村，是“世界丝绸之源”和“世界乡村旅游大会永久会址”的所在地，也是浙江省旅游类特色小镇。世界乡村旅游小镇项目由湖州市吴兴区政府主导开发，由国企平台公司——湖州吴兴南部城镇建设发展有限公司投资建设。湖州世界乡村旅游小镇图源：世界乡村旅游小镇

导读扛过了艰难的三年，文旅行业终于迎来黎明曙光。文旅部发布的2023春节期间数据暨出，文旅行业从业者一片拍手叫好。国内游人次超3亿人次，同比增长23.1%，而国内游旅游收入同比增长30%，恢复至2019年同期的73%。虽然不是完美的数据，但也给文旅行业打了一剂“强心针”，饱受破产、裁员、现金流紧张等多重之苦的众多文旅企业终于“守得云开见月明”。展望2023，春节前及春节期间的旅游复苏星星之火有望在全国进一步形成燎原之势，国内游或将迎来全面复苏。联合国发布的经济预测报告也对中国经济的增长提高预期，国内游全面复苏“总体可期”。不过，每个硬币都有另一面。诚然，疫情结束后，全国景区景点客流迎来大爆发，受疫情抑制的国内游庞大的需求呈现“井喷式”增长。但另一方面，国内旅游供需总体不平衡，传统旅游产品供过于求，高品质新业态旅游产业供给不足，旅游目的地争夺高价值客源的竞争不可避免，既有国内旅游目的地之间的相互竞争，出入境政策的放开也让国内旅游目的地面临来自境外旅游目的地的竞争压力。新的一年，疫情后人们旅游消费信心的重建需要一个过程，国际政治经济的不断发展变化及疫情是否再掀波澜，这会给复苏中的国内游和出入境游带来一些不确定性。如此背景下，国内旅游目的地如何抓住2023旅游市场复苏的机遇？如何在激烈的市场竞争中胜出？面对市场机遇和市场竞争，旅游目的地政府、文旅部门、文旅企业如何做出转变？自疫情防控新政发布后，景域驴妈妈集团副总裁、旅游百人会发起人、执惠特约专家作者任国才，考察了7个省份、10多个城市的50多个文旅项目，亲眼目睹和了旅游目的地的旅游复苏情况。根据他对中国各个旅游目的地的持续考察调研，结合中国优秀文旅企业在旅游目的地的创新实践，任国才提出旅游目的地抓住旅游复苏机遇的四条建议供行业参考，此为上篇。2022年12月7日，国务院出台疫情防控“新十条”，制约国内人员流动的最大的制度性限制因素正式解除。从2022年12月至2023年1月，笔者马不停蹄旅行考察了辽宁大连、沈阳，新疆阿勒泰、乌鲁木齐、吐鲁番，浙江杭州，江苏淮安，四川广元、遂宁、成都，天津市，黑龙江哈尔滨等7个省份、10多个城市、50多个文旅项目，亲眼目睹和了旅游目的地的旅游复苏情况：12月31日白天新疆阿勒泰将军山滑雪场挤满了来自全国各地的滑雪发烧友1月9日晚上沈阳中街步行街人头攒动1月11日中午广元市剑阁县剑门关古镇帅府餐厅内座无虚席1月19日上午天津古文化街（5A级景区）熙熙攘攘1月22日哈尔滨马迭尔西餐厅的翻台次数超过6次1月24日大连熊洞街文商旅综合体里年轻人玩得嗨从旅游百人会成员企业和文旅业界同仁朋友圈中反馈，2023年春节假期，三年来首次全面解禁的人们纷纷涌向热门旅游景区，海南三亚、云南丽江等著名旅游目的地挤满了从全国各地飞来避寒的游客，品牌酒店和精品民宿房价比平时翻了几番。1月24日大年初三，西安秦始皇陵兵马俑、大唐不夜城、安徽黄山景区、河南清明上河园、浙江横店影视城接待游客人次接近景区最大承载量，张家界国家森林公园接待游客达6万人创单日历史新高，浙江湖州龙之梦酒店预订破1万间，三亚红树林度假酒店3870间客房全部售罄，丽江地中海俱乐部家庭房价格超过6500元/间夜……国家文旅部1月27日发布官方数据，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。旅游复苏的星星之火已经点燃，在全国范围形成燎原之势，部分验证了笔者在12.21发文的预判（详见《旅游复苏：星星之火，可以燎原》）。文旅部发布2023年春节假期文化和旅游市场情况并不是全国各地都均等地享受到旅游复苏的红利。从区域来看，海南、云南、黑龙江、吉林的火爆，并不是旅游产品和服务有多大提升，很大程度上是“老天爷”帮忙，因为春节期间大范围寒潮，促使北方游客“逃离”到温暖宜人的云南和海南，也促使南方游客“猎奇”来到冰雪覆盖的黑龙江和吉林，形成“南避寒、北冰雪”的旅游热潮。也因为大范围寒潮，热门旅游目的地之外的很多温冷旅游目的地，进一步感受到冬天的严寒，游客接待量不但低于正常预期，更远低于2019年春节假期接待量。从类型来看，高等级旅游景区、品牌酒店、精品民宿、品牌商业街和著名步行街，游客蜂拥而至重现“人从众”现象，但大多数普通旅游景区、酒店和民宿，却游客稀少门可罗雀。上海豫园灯会现场游人如织

以满足主客共享需求、赋能人民美好生活为导向的“城市度假”将成为重要发展趋势。《“十四五”文化和旅游发展规划》（以下简称《“十四五”文旅规划》提出，要开展国家级旅游休闲城市和街区建设工作，推出一批兼顾旅游者和本地居民需求的国家级特色休闲城市和街区；《“十四五”文旅规划》还明确提出19大城市群建设，其中25%的土地聚集了75%的人口，创造了88%的GDP。江浙沪联合印发《上海大都市圈空间协同规划》指出要在2050年全面建成卓越的全球城市区域未来，在推进19大城市群建设过程中，城市居民群体将持续扩大，城市度假需求也会只增不减，城市度假将继续成为文旅市场焦点，在文旅业占据更加重要的地位。根据仲量联行数据预测，到2030年，全国都市休闲客群人数将达到3.9亿。政策有抓手、市场有活力，乡村产业融合发展成效显著。从2016年到2019年，全国休闲农业和乡村旅游接待规模保持稳定增长态势。2022年，打造了54条美丽乡村休闲旅游精品线路，建设了191个精品景点和255个中国美丽休闲乡村，新公示了396个全国“一村一品”示范村镇。二十大提出，全面推进乡村振兴。乡村振兴已经是各地政府工作的重中之重，计划五年要投资7万亿在乡村振兴领域；同时，中央财政提前下达2023年衔接乡村振兴补助资金1485亿元。中央财政提前下达2023年衔接推进乡村振兴补助资金1485亿元未来，乡村休闲旅游业在横向融合农文旅中的连接点作用将进一步发挥，乡村休闲旅游业将进一步高质量发展。《关于拓展农业多种功能

导读二十大后，国际国内形势瞬息万变，“二十条”“新十条”等政策的先后出台，使得受缚已久的文旅行业得以松绑，肆虐三年有余的新冠肺炎疫情终于迎来最终章，文旅行业也终于在泥泞和荆棘中迎来了复苏的曙光。黎明前夕，文旅行业仍需面对市场疲软、游客出行信心有待恢复、现金流周转、人才短缺等现实问题。至今，“龙雀奖”已成功颁布六届。其基于强烈的使命感和敬畏感，长期坚持立产业之标，以打造最专业、最权威、最具影响力的文旅行业盛典为己任，既筛选出了危与机下行业内勇于变革且成效明显的企业、持续迭代向上的标杆企业/项目、文旅新势力和百舸争流中的“风流人物”，也聚合了政、企、研等不同类别、多层次、高层级大咖同场分享洞见，见证了文旅业波澜壮阔的起伏发展……值此文旅业千钧一发之际，执惠特推出年度专题策划——2023龙雀访谈录，携手历届龙雀奖获奖企业回顾和展望，围绕发展过程中存在的现实问题，一同探讨新形势下文旅新趋势。此为第一篇(下)，我们邀请到了湖北文旅集团党委委员、副总经理

导读二十大后，国际国内形势瞬息万变，“二十条”“新十条”等政策的先后出台，使得受缚已久的文旅行业得以松绑，肆虐三年有余的新冠肺炎疫情终于迎来最终章，文旅行业也终于在泥泞和荆棘中迎来了复苏的曙光。黎明前夕，文旅行业仍需面对市场疲软、游客出行信心有待恢复、现金流周转、人才短缺等现实问题。至今，“龙雀奖”已成功颁布六届。其基于强烈的使命感和敬畏感，长期坚持立产业之标，以打造最专业、最权威、最具影响力的文旅行业盛典为己任，既筛选出了危与机下行业内勇于变革且成效明显的企业、持续迭代向上的标杆企业/项目、文旅新势力和百舸争流中的“风流人物”，也聚合了政、企、研等不同类别、多层次、高层级大咖同场分享洞见，见证了文旅业波澜壮阔的起伏发展……值此文旅业千钧一发之际，执惠特推出年度专题策划——2023龙雀访谈录，携手历届龙雀奖获奖企业回顾和展望，围绕发展过程中存在的现实问题，一同探讨新形势下文旅新趋势。此为第一篇（上），我们邀请到了湖北文旅集团党委委员、副总经理

又到了春节特辑写来年展望的时候，首先感谢执惠，继续邀请我参加这场与业者的讨论交流。去年拙作的标题是《我艰难扛过了2年，我们如何坚持5-10年？》，核心关键词是“扛”。当时谁也没有料到，2022会是三年中最困难的一年，万幸我“扛”住了，我还在这个热爱的行业。在2022年底一系列的巨大变化后，文旅业终于守得云开见月明，也必将在2023年快速奔涌向前。我一直自诩为乐天派，其实历经三年能“剩”下来的大家也是，但仅仅作为乐天派是不够的。新冠疫情给行业带来的巨大变革，将在兔年被业务量的放大逐步凸显出来，并带来新一轮的行业洗牌。游客们回来了，但旧模式回不去了，那我们如何笑到最后呢？希望今年这篇拙作，能为春节期间的您，带去一些新思考。01今年聊一聊微观“小”变化去年我从特别宏观的角度，给大家分析了三个未来趋势，得到了不少朋友的认可。其中一个被我说中，1月17日，国家统计局发布：2022年中国人口出现近61年来的首次人口负增长，比上年末减少85万人。中国人口近61年首次出现负增长

三年新冠灾情致使旅游业遭受重创，在新冠掩盖下旅游业“大基建”、投资冒进、旅企规模不经济与多元化经营主业不突出、旅游项目设施利用率过低等问题逐一浮出水面，“新冠十条”之后即将开启的旅游去库存新周期，怎样化解高企的服务产能？市场真实情况如何？旅企适度规模经营的度如何把握？都需要一一面对，新年更需要量力而行，对旅企或旅游项目选择一个合适规模或营业时间，比如淡旺季明显的项目就接受现实，旺季保利润淡季控成本，不做无为的挣扎与努力搞所谓淡季不淡，像海滨类景区淡季通常闭园以节省成本一样。01投入饱和、过度投入、产出不足以13家有代表性旅游上市公司为例：景区类上市公司(包括峨眉山A、桂林旅游、黄山旅游、丽江旅游、三特索道)，综合类旅游上市公司(旅行社收入在主营业务收入中占绝大部分比重，同时兼营旅游相关或非相关业务的公司，包括首旅酒店、中青旅、中国国旅)和酒店类上市公司(包括华天酒店、新都酒店、东方宾馆、锦江股份、金陵饭店)。旅游上市公司经营效率与盈利能力研究表明，目前旅游上市公司盈利能力低于平均水平的企业较多，文化精品项目匮乏，同时普遍处于投入饱和、过度投入、产出不足的状态。要提升旅游上市公司的盈利能力，可以从提高企业的经营效率入手，而企业经营效率的改善可以从其纯技术效率与规模效率两方面着手。2022第三季度主要文旅上市公司业绩

今年的春节，来的比往年都要更早一些。三年大疫，不堪回首，回头望，峥嵘岁月稠。尤其这个“年”是要彻底驱除、要送走的瘟神，是所有人都渴望已久的真正的辞旧迎新。幸福的日子可能转瞬即逝，但痛苦的时光却格外难熬。百年不遇之大变局，文旅产业、文旅人在这三年里更是经历了冰与火的极限考验。过去三年，出入境游归零，国内游腰斩，酒店、景区、乐园、餐饮等所有线下场所在不确定中承受一波又一波的冲击，一轮又一轮的重创。文旅产业历史上，没有哪一年会像过去三年一样，让所有文旅人窒息和绝望，但我们依然见证了文旅人的乐观、坚韧、隐忍、格局和担当，一幕幕感人的画面既悲怆又充满力量，我想所有文旅人都不会被遗忘，我们文旅人为产业、为社会、为国家、为人民做出的牺牲和奉献。当健康码、大数据行程卡、核酸检测、方舱医院等一道道紧箍咒以及最后的发热已成记忆之时，文旅产业也开始迎接复苏的曙光。有人可能还沉浸在伤痛的记忆中，有人已经昂首向前，有人可能还在踟躇彷徨，有人已经踏着晨露出发，有人可能还在昨日文旅的产业思维桎梏中，有人已经大胆创新，破浪踏歌前闯。罗曼·罗兰说：“世界上只有一种真正的英雄主义，那就是在认清生活的真相后依然热爱生活”。生活的真相是从不乏美好，但更不缺残酷，我们仍需枕戈待旦，蓄势聚能，真正迎来复苏和产业重振。文旅人的使命是为人创造美好和幸福，文旅人仍需要无可救药的乐观主义和英雄主义，这是平凡世界中不凡的坚守，是难能可贵的精神，是信心比黄金更珍贵的良药。过去三年，执惠跟大家一样经历了狂风暴雨般的产业暗夜，作为产业前哨，可能更能感受到刺骨的冰寒及文旅产业所遭受的全面创伤。但更深切的感受到文旅产业、文旅人身上那股无可救药的乐观主义，我们只需要一丝丝甜就能让世界感受到幸福，只需要一缕阳光就会洒满整个夜晚，只需要一小抹微笑，就能温暖整个冬天。只是我们需要注意的是，文旅产业将面对的将不再是传统文旅的复苏课题，而是产业重建！城市大休闲、乡村微度假、数字生活驱动下的城乡互动，元宇宙赋能下的产业创新，露营、沉浸式、剧本杀、新国潮、新文创、新IP等产业新生态、尤其是投资模式巨变背景下文旅地产模式的退潮，新文旅将融入目的地产业更大的发展格局，新能源、乡村振兴、新工业，都有可能在新的投资逻辑上与新文旅找到同频共振的新产品、新业态、新格局。我很欣慰的是执惠创立九年来始终秉持初心，这个来自《尚书·顾命篇》的名字始终不曾偏离产业使命，过去的三年更是以招商为突破口、以产业服务为根基，“助力中国文旅目的地生态创新”，2022年执惠很幸运的与50多个目的地，几十家文旅集团深度合作，同时与数百个生态合作合作伙伴共同探索新文旅产业创新之路，同时也更加坚定了自己的价值观，哪怕经历挑战，执惠只会更加矢志不渝，坚守初心，不忘使命，踔厉奋发。“二人雀弁，执惠，立于毕门之内”这个文化的守卫将逐渐走向更宽广的道路，未来，执惠将继续坚守文旅产业服务、产业实业和产业资本的道路，用新运营、新产品、新投资、技术大数据、联合国内外前沿IP、新产业投资、置身事内，融入目的地产业发展大局，与文旅目的地的价值诉求更坚定站在一起、融为一体、共进、共融、共赢！祝福2023，祝福每一位文旅人！祝福文旅产业，向无可救药乐观主义的文旅人致敬！2023年1月21日（除夕）于北京执惠集团创始人董事长刘照慧「

导读随着疫情政策松绑，国内正式进入“后疫情时代”，文旅行业迎来复苏。现阶段，“疫情后遗症”压制着人们对文旅行业的消费，三年的蛰伏期为经济带来了巨大的冲击，文旅行业仍面临着存量资产巨大、游客出游信心恢复、行业人才短缺等问题。恰逢其时，基于强烈的使命感和敬畏感，执惠推出龙雀新潮计划。该计划以打造最专业、最权威、最具影响力的文旅行业盛典为已任，是为了筛选出后疫情时代下文旅行业内勇于迭代变革且成效明显的企业、文旅新势力和百舸争流的“风流人物”，通过大咖们同场分享行业洞见，共同挖掘后疫情时代的文旅新业态。三年疫情的肆虐，文旅行业终于迎来曙光，在新形势下，不少新业态横空发展，甚至有望获得爆发式增长。千岛湖湖上森林度假乐园便是后疫情时代迎来运营发展的景区之一。本文对话项目负责人徐斌，共同探讨后疫情时代文旅森林业态的发展。湖上森林负责人徐斌千岛湖湖上森林度假乐园落址于浙江省淳安县，占地面积1000余亩，投资1.2亿元，项目主要分为五大板块：森林旅游、婚纱摄影、亲子研学、休闲运动、农产品文创为主要功能的自然乐园。建设有樱花赏景、森林之眼、湖上漫步、森林滑车、瑞士火车、国际婚礼中心、帐篷露营、高空网阵、户外教育基地、生态研学博物馆等产品。产品基于自然，又融合年轻人的时尚需求。项目负责人徐斌深耕旅游景区发展多年，在千岛湖创业达十余年，丰富的经验和对千岛湖深厚的感情，使其坚守在湖上森林项目的建设中。于2022年12月，完成了千岛湖湖上森林度假乐园的基础建设；2023年3月进行试营业，5月1日争取正式营业。千岛湖湖上森林度假乐园五大项目板块负责人徐斌表示，“疫情之前，我们在为拿到项目落地批复而努力，疫情期间，我们在为项目的落地打造而倾尽全力，现在形势放开了，后疫情时代来临了，湖上森林正式完成建设，进入了运营。可以说，湖上森林的问世是真正的天时地利人和，运气、努力、信心使得我们坚持下来，赶上了好时候。”01千岛湖湖上森林的营收模式和传播营销体系是怎样的？千岛湖湖上森林度假乐园以杭州、上海、千岛湖黄山实现三地联动，整体营收板块分为三部分。第一个板块是景区门票；第二个板块是景区产品二销，包括滑翔伞、热气球、游船、越野车、餐饮、文创产品等；第三个板块是品牌主题活动，各类品牌主题发布会、赛事展会等。千岛湖湖上森林度假乐园地图由于湖上森林度假乐园面对的客群是大众客群，所以在设计营收模式时采取了相对保守且能提升营业额的模式，大型度假乐园主要收入模式依旧是门票，在此基础上，湖上森林还打造了社群模式。即门票为景区通票，通过增加几十块钱的方式升级为年卡，往后的游玩就不再限定次数，如此便发展了会员，组建了社群和私域。借助社群模式，能建立品牌合作，扩大营销体系。“目前，抖音总部已经在与我们对接战略合作。这样一来，就建立了私域，借助势能，便可以联合带动其他产业，例如更好的销售千岛湖农业产品，这也是湖上森林度假乐园的一个新玩法。”徐斌讲。同时湖上森林度假乐园也将建设新媒体公司团队。互联网时代，得新媒体者得天下，掌握两微一抖一红，挖掘流量密码。千岛湖湖上森林度假乐园宣传页面其次，千岛湖经历了四十余年的发展历程，已经成为我国知名的国家AAAAA级旅游目的地景区，B端合作通道具有很高的完善度和成熟度，本身已经具备享誉颇高的知名度，在发展上自然具备了先发优势。“新媒体优势+传统景区优势”的buff叠加，形成了湖上森林整体的营销体系。02打造湖上森林的契机是什么？徐斌表示之所以打造千岛湖湖上森林度假乐园，首先源于他在千岛湖十余年的创业经历，使其对千岛湖有着深厚的情感。湖上森林项目的落地需要持续与政府对接，由于千岛湖自身的特殊属性，项目发展过程中碰到诸多限制，项目从落地到目前即将进入运营，已经将近五年的时间。湖上森林·千岛湖星空国际营地（航拍局部图）其次便是2022年的杭州亚运会，亚运会宣布在杭州举办的后续发展中，千岛湖成为唯一拥有杭州亚运分村的旅游目的地，这进一步带动了千岛湖新业态的发展。值得注意的是，随着交通不断开通发展，杭州至千岛湖高铁高速、杭淳开高速在建、千黄高速等道路的开通，自然而然引进杭州黄山等华东及全国的客流量，使得湖上森林度假乐园具有更大的商业可开发性。03湖上森林对国内森林景区乐园产生的带动和影响？千岛湖项目定位仍是森林旅游。从产品层面讲，景区内种植了1.2万棵的优良品种樱花树，规模庞大，直径均在10公分以上，弥补了千岛湖3、4月份的旅游淡季。同时丰富的产品类别融合自然，与时俱进，极具参考价值。从国家层面讲，森林旅游喊了很多年，国家一直非常重视这个板块，千岛湖湖上森林度假乐园便是浙江省森林旅游示范项目之一，能够真正去推动森林旅游业态。千岛湖湖上森林度假乐园-樱花岛徐斌讲，“面对现阶段部分自然景区模式固化、同质化严重现象，湖上森林依托自然，添加时尚元素，发展集山水观光休闲度假、亲子研学文创产品、户外运动、森林旅游一体化、婚纱摄影等产品，增强了体验性，极具生命力，能够帮助人们回归自然，感受美景，消除城市带来的浮躁，不属于玻璃球似的网红产品。所以我觉得我们这个森林旅游业态应该是可以成为国内引领性的一个方向。”04项目的核心竞争力是什么？关于千岛湖湖上森林度假乐园的竞争优势，徐斌说了三点。首先的核心竞争力就是千岛湖这张品牌。千岛湖作为国内大型景区，本身体系成熟，湖上森林的发展可以说是站在巨人的肩膀上。杭州千岛湖美丽的自然风光其次回归到产品本身强大的竞争力。1.2万棵优良樱花树，独特的千岛湖森林塔、湖上漫步系统带来的与众不同的体验感受，2.2km的湖景有轨电车，全湖景的礼堂堪比阿那亚教堂，处于华东旅游目的地、毗邻黄山、自然于时尚相融合产品，打造了大型招商项目，产品的体验性很强大，同质化竞争压力较小。最后便是团队力量稳定且具有本土优势。团队成员年轻化，思维活跃，容易产生更多新玩法，积极拥抱变化。同时团队稳定性强，项目中两位股东来自千岛湖，而徐斌本人也在千岛湖创业十余年，对千岛湖既充满了创业的热情和喜爱之情。05湖上森林实施过程中最大的挑战是什么？第一点是土地政策问题。徐斌讲，“湖上森林项目处于国家级风景名胜区，项目要落地首先要得到相关政府部门的批复认可。倘若没有批复出这个项目，就不会出现今天的湖上森林，顶多就是种种樱花的农业观光园，但也正因为我们显种植了1.2万棵的优良樱花树，这一举动令领导震惊及满意，才更快的拿到了政府的批复。”第二点是旅游周期长、投资大、回报慢问题。徐斌讲，“在拿到省林业局批复之后，我们坚持一步一步来打造景区，但整个过程中，还是遇到很多问题。但我们的优势是我们拥有年轻团队，且态度积极；同时在政策解读中，我们请教专家进行每一行字的专业解读，找到路径，进行专家评审，设计实施方案。”同时徐斌透露，由于千岛湖属于国家一级战略储备水，因此湖上森林必须严格遵守生态、绿色的运营策略。06项目在确定合作品牌方面选择的关键因素有哪些呢？“关键因素就是两个字：标签。”湖上森林度假乐园作为一个综合文旅系统，将拥抱品牌，打造流量，包括抖音、小红书等，因此在选择合作品牌时我们一般会选择具有品牌认可的标签，聚焦品牌良好的团队、符合国际化的设施，拥有基本实力，与不同产业的头部品牌合作，意味着湖上森林也进入到了该产业的头部行列，也是品牌之间的互相成就。徐斌讲，“例如大热荒野，属于国内排名第一的露营时尚品牌，它在小红书和抖音具有流量，那么与之合作，它便成为了我在小红书和抖音的代言人，湖上森林的作用就是做好利益交叉补偿机制。”大热荒野-大理那山那海营地图源：大热荒野GLAMPING07国内研学发展落后的主要的原因有哪些？徐斌在研学领域颇有建树，曾创建千岛湖星空国际营地品牌，每年也有5000多个孩子参加旗下的千岛湖国际夏令营，2022年成为浙江省“国家青少年司和中国登山协会青少年版块”的唯一承办单位。湖上森林·千岛湖国际夏令营产品成功背后主要是这几个原因：首先千岛湖的山水资源适合研学开展；其次，千岛湖星空国际营地是品牌直营营地，拥有品牌自身的学校和师资力量，从硬件设施上给全国各地合作伙伴提供了信任；从安全角度看，营地教育公司常态化专业化的操作流程则更好的提供。徐斌表示：“我们打造的是一个集研学课程开发、营地投资、营地管理、研学品牌推广于一体的综合型的研学企业。在我看来研学就是要针对每一个硬件匹配的市场进行研究性学习，再把它深化出来，定制服务。有趣的研学服务完全不能够依靠组织服务，要依托的山水资源、硬件配套，研学的归属一定是有旅游目的的地方。未来研学市场是寡头经济，不可能成为大众经济。“08如何统筹产业振兴和生态振兴？

经过三年多的沉寂之后，出境游正式迎来转机。1月8日，随着出入境政策正式实施，国内游客的出境热情空前高涨，海外机票、酒店、签证等相关业务需求暴涨。携程平台数据显示，截至1月7日，中国内地旅客跨境机票预订量同比增长190%，签证业务量同比大增近18倍。入境政策宣布以来，预定海外酒店的间夜量同比大增超过50%。同程旅行数据显示，1月8日出行的出入境机票订单量同比增长628%，创下2020年3月以来的峰值。当天，中国香港与内地之间实现首阶段的通关，由中国香港飞往内地的机票订单量环比上涨62%。与此同时，东南亚、日韩等亚洲国家“近水楼台先得月”，成为中国游客出境后第一批前往的旅游目的地，这些国家在此之前纷纷“摩拳擦掌”，制定雄心勃勃的旅游复苏计划。热门跨境航班目的地

一周文旅大事深度评析作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。文旅惠评【第155周】，文旅一线情报，一周深度评析。文旅巨头行情携程发布《2023年春节旅游市场预测报告》近日，携程发布《2023年春节旅游市场预测报告》：春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。据相关数据显示，春节假期长线旅游订单占比达七成，长线游订单同比去年增长72%；春节期间机票订单同比增长约15%，国内六成以上目的地的机票预订量赶超去年。从截至目前的订单总量来看，上海、北京、三亚、广州、成都、深圳、昆明、杭州、重庆、海口，跻身春节热门十大目的地。与此同时，一些火热目的地呈现出了“溢出效应”，其周边及下沉地区也掀起了旅游度假热：云南的景洪市、腾冲市、普洱市旅游订单量同比大涨，增长在三倍到五倍之间；海南的陵水、琼海，则平均增长超过70%。携程融创文旅集团与昌平区签署战略合作协议近日，融创文旅集团与北京市昌平区人民政府就高质量建设昌平冰雪文旅城、推动建立冰雪产业集聚区、促进文旅产业发展等方面内容签署战略合作框架协议。根据协议，融创文旅集团将热雪奇迹品牌及旗下文商旅品牌引入北京，共同实现“全球领先雪场规模、冰雪特色主题酒店、丰富冰雪娱乐业态、绿色建筑标杆”冰雪娱乐目的地的片区目标，努力将昌平冰雪文旅城项目打造成为北京文旅休闲消费新地标；通过室内滑雪场的运营管理，将热雪奇迹体育、赛事、营地、会员服务等特色业务品牌体系落地昌平冰雪文旅城项目，为市民群众提供四季不间断的高品质冰雪体验。融创文旅同程旅行出入境机票订单创近三年峰值1月8日，随着中国取消入境核酸检测和集中隔离、优化内地与港澳人员往来等政策正式生效，上海、广州等机场迎来了防疫政策调整后的首批海外航班。据同程旅行数据显示，1月8日出行的出入境机票订单量同比增长628%，创下2020年3月以来的峰值。其中，入境航班订单量占比48%，出境航班订单量占比52%。据了解，1月8日通过同程旅行预订机票的中国出境游客，飞往了全球53个国家和地区的100多座城市，而入境航班的热门目的地为上海、南京、广州、成都和南宁，其中首尔至南京、金边至南宁、曼谷至贵阳等部分热门入境直飞航线，在1月8日起飞前一周机票就已售罄。同程旅行兰州青城古镇投资50亿打造国家级旅游度假区近日，榆中县人民政府与甘肃省城市建设商会成功签订青城古镇景区文旅开发项目合作协议。据了解，榆中县青城古镇景区文旅开发项目总投资50亿元，分3期建设，计划建设周期6年。项目将利用青城镇现有地形、地貌和生态环境资源禀赋，以“古镇体验+田园休闲+康养度假”融合发展为支撑，全方面挖掘青城古镇文化优质资源禀赋和生态优势，建设度假酒店、黄河非遗文化博览园、青城民俗文化展示馆、黄河特色美食体验区、度假社区、水上游乐、荷花塘观景区、黄河慢道、民谣基地、热气球观景、芦帐迷宫、浪漫之心、荷塘月色等特色项目，打造国家级休闲度假旅游综合体验区。甘肃省城市建设商会总投资5.18亿元，大别山滑雪旅游度假区项目签约为提升全域旅游品质，推动霍山冬季旅游项目建设，近日，景盛文化旅游开发有限公司与霍山县人民政府成功签约大别山（霍山）滑雪旅游度假区项目。据了解，大别山（霍山）滑雪旅游度假区项目位于霍山县漫水河镇新铺沟村，规划面积约100亩，总投资5.18亿元，计划分两期建设，一期主要建设内容为占地面积约20亩的游客服务中心及停车场等配套设施，是目前华东地区最大的滑雪项目，也是霍山县实施“旅游+体育”体旅融合发展以来的最大单体项目，项目建成后将进一步丰富霍山冬季旅游内容，促进乡村振兴，助力霍山全域旅游健康有序发展。景盛文旅丹寨万达小镇：2022年客流683万人次据相关数据统计，2022年度丹寨万达小镇接待游客683万人次，比2021年上升0.1%，成为2022年全国旅游景区中实现客流正增长的大型旅游景区之一。据了解，丹寨万达小镇是万达集团丹寨扶贫重点打造的旅游项目，自2017年建成迎客以来，不断优化旅游设施，完善旅游功能，通过多种手段提升经营能力，在全国形成了“度假到丹寨”品牌影响力，2022年小镇顶住疫情压力，新开业了可容纳5000人的大型斗牛场和体育综合乐园等项目，用最大力度吸引省内客群，克服疫情影响，有针对性地举办特色营销活动，全年先后举办210场活动。万达文旅伟光汇通50亿龙池古镇文旅综合体落户湖北麻城近日，黄冈市举行招商引资“开门红”项目集中签约活动，伟光汇通50亿龙池古镇文旅综合体项目落户湖北麻城，成为当天签约金额最大的文化旅游项目。据了解，该项目选址麻城市龙池桥街道，总占地约1000亩，主要建设文旅古镇、开发城市商业综合体，建设周期5年。初步设计为“一环三区、一轴四街”，即龙池夜月水上环线：进士科举文化展示区、麻城民俗文化体验区、生态康养休闲度假区；文化商街主轴：十二书院文化街、麻城民俗美食街、锦绣遍地古风街、太平康养休闲街。项目建成后，预计可实现年旅游人次300万以上、带动就业人数2000人以上，实现麻城文旅产业的优化和城市形象的提升，对于麻城市建成大别山区域性中心城市具有重要意义。伟光汇通中青旅：全面升级旗下综合旅游服务板块的相关产品和服务近日，中青旅宣布对旗下综合旅游服务板块的相关产品和服务进行全面升级，加强与核心伙伴的工作对接，确保出境游产业链完整、服务链有效。据了解，中青旅拟推出“出行保障”“品质保障”“服务保障”三大出境游保障体系，为出境游客提供境外核酸指引、协助境外医疗、7*24小时管家咨询及紧急事务处理等全流程服务，在签证、酒店、门票、用车等综合服务领域提供高于行业标准的更高品质保障。据介绍，在旅游产品方面，中青旅旗下综合旅游服务板块已布局全球“七大洲、四大洋”出游线路，统筹全球100+目的地产品储备。中青旅木鸟民宿发布2022年度数据报告近日，木鸟民宿发布2022年度数据报告，2022年木鸟民宿全年订单量达到2019年的1.1倍，北京重登热门旅游民宿目的地年度前十。根据相关数据显示，2022年木鸟平台新上线房源和因不经营下线的房源数量基本持平，平台全年退款率受出行变化影响高于往年；全年订单中，暑期市场表现亮眼，7月订单达到2019年的1.8倍，年末市场翘尾幅度相对较大，缓慢复苏的新增订单为2023年的经营业绩打下了良好的基础；2022年热门旅游民宿目的地前10名分别为：重庆、青岛、长沙、厦门、成都、南京、北京、上海、广州、杭州，其中北京订单同比2021年上涨45%，京郊民宿增长势头强劲。木鸟民宿金马游乐首个文旅项目落地近日，金马游乐在湛江举办“小象乐园”开园仪式。据了解，该项目为金马游乐文旅终端投资运营业务的首个项目，也是公司旗下亲子文旅品牌“小马森林”针对低龄段儿童推出的子品牌，乐园以“小象”核心，定位满足3-12岁儿童的游玩需求，以不同类型的机动游乐设施分区，在湛江缺乏主题IP儿童乐园的市场空白中，抢占先发优势。据公告，金马游乐表示正实施以游乐为核心的“制造+文旅”双轮驱动战略，聚焦“游乐+多元”文旅产品，整合文旅资源，拓展文旅投资运营和咨询管理业务，培育新的业绩增长点，并通过项目发展研究、产品策划、投资建设、运营管理、项目赋能的投运营一体化，推进文旅业务实施。金马游乐湖南旅游集团与郴州市政府签订战略合作协议近日，湖南旅游集团与湖南省郴州市委、市政府签订战略合作协议。据了解，双方将在旅游产业基金、旅游产业项目、酒店业务运营、城市运营服务、会展业务、品牌宣传、特色产品采购等多领域和多层次开展深入合作，共同助力湖南省旅游产业高质量发展。据悉，湖南旅游集团将积极融入郴州旅游产业发展，助力郴州承办好第二届省旅发大会，建设世界旅游目的地；聚焦酒店餐饮、文化旅游、会展经济、生活服务、投融资和省政府驻港联络窗口的主业定位，构建旅游全产业链“生态圈”，高站位谋划，快节奏推进，高质量落地战略合作协议。湖南旅游集团岭南股份：基于线下主题文旅项目，实现场馆线上化据了解，岭南股份及子公司恒润集团，与腾讯云、盛灿科技已签署战略合作协议，四方将在元宇宙在文旅行业的应用与落地、虚拟与现实世界的融合示范项目打造、“智慧文旅”的平台与工具开发等方面展开深入合作。据了解，岭南股份将基于恒润集团在全国已有的科博馆、天文馆、飞翔系列、主题公园等线下主题文旅项目，依托腾讯云在云计算、AI、大数据、安全等领域的核心技术实现场馆线上化，打造空间互联网，并为场馆实现C端导流及后续衍生服务；腾讯正积极推动文化大数据项目，目前在多地的文化大数据项目已经积极地做了相关的汇报与准备，公司可以积极导入地方资源合作，推进文化大数据在各省的项目落地。岭南股份本周的巨头行情关注美国在线旅游巨头去年的App下载量。据美国旅游新闻网站PhocuWire报道，品牌应用数据公司Apptopia近日发布的美国旅游应用手机下载量榜单显示，Booking.com和Expedia旗下的短租度假品牌VRBO各自排名各自上升一位至第五名和第六名，Expedia则从去年的第九位升至第七位。有高兴者就有失落者。机票预测应用Hopper在榜单中从去年的第四位下降至第九位，而短租巨头爱彼迎则从去年的五位降至第八位。下载量只是衡量品牌影响力的重要指标之一，比如Tripadvisor等统计的月活用户也很重要。值得注意的是，Expedia虽然只是在排名中上升两个名次，但其应用下载量较去年几乎增长了一倍，达到1660万次。据悉，Expedia搭建了一个类似Hopper的价格预测引擎，把其他竞争对手远远甩在后面。Apptopia的内容与传播经理表示，在经过2021年短暂的成功之后，Hopper在美国开始走下坡路，加上爱彼迎在美国也不瘟不火，这给了Booking.com、VRBO和Expedia可乘之机，并得以快速增长。目前，在美国，Uber以3200万下载量牢牢占据榜首，Google地图和打车平台Lyft紧跟其后。从全球看，下载量前三名分别是Google地图、Uber和Booking.com，爱彼迎从第五位升至第四位。打车应用Bolt从第七位下降至第九位，滴滴出行2021年全球应用下载量第六位，但因为中国的疫情防控政策，2022年没有入围榜单。就在线旅游平台而言，Booking.com和爱彼迎去年的下载量分别位居第一和第二，Expedia从第四升至第三，2022年共有2700万下载量。Booking旗下的Agoda和VRBO分别上升一位至第四名和第五名。从全球的数据看，Hopper下载量从2021年的第三名下降至去年的第六名。单从美国的下载量数据看，Booking.com是OTA平台中手机应用下载量最多的公司，从第三名升至第一名，下载量达1710万，VRBO升至美国第二位，这在Apptopia的年中报告中也提到过这一点。爱彼迎和Hopper分别降至第四位和第五位。与去年相比，美国OTA最后三名的下载量排名出现了“大洗牌”，Kayak，Skyscanner和TripAdvisor取代Travelocity,

导读随着疫情政策松绑，国内正式进入“后疫情时代”，文旅行业迎来复苏。现阶段，“疫情后遗症”压制着人们对文旅行业的消费，三年的蛰伏期为经济带来了巨大的冲击，文旅行业仍面临着存量资产巨大、游客出游信心恢复、行业人才短缺等问题。恰逢其时，基于强烈的使命感和敬畏感，执惠推出龙雀新潮计划。该计划以打造最专业、最权威、最具影响力的文旅行业盛典为已任，是为了筛选出后疫情时代下文旅行业内勇于迭代变革且成效明显的企业、文旅新势力和百舸争流的“风流人物”，通过大咖们同场分享行业洞见，共同挖掘后疫情时代的文旅新业态。露营是近几年爆火的文旅业态之一，受多种环境因素影响，似乎形成“露营独火”的局面。但从另一方面而言，露营的火爆也为在疫情之下的整个文旅行业带来了曙光。猎户座作为深耕营地行业十余年的优秀露营品牌，致力于输出健康有趣、富有个性的露营内容，让更多人感受自然生活的真实与快乐。本文对话猎户座创始人、CEO

随着2023年春节的临近，春节旅游市场也逐渐“升温”。1月5日，携程发布《2023年春节旅游市场预测报告》显示：截至1月5日，春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。兔年春节一天天临近，越来越多的人都开始考虑同一个问题：今年去哪儿过年？01国内游全面涨价你准备好了吗？1月5日起至1月9日，2023年春运高峰期火车票迎来售票高峰。笔者在去哪儿旅行App上查询发现，截至1月9日12点，1月19日北京出发往东北方向的车次基本上售罄，仅剩少量余票。北京-哈尔滨的高铁基本售罄，北京-长春和沈阳只有少量余票。北京至长春高铁现已售罄值得关注的是，携程上三亚春节进港机票均价已超过1900元，同比上涨47%；大理机票均价为1507元，同比上涨65%；丽江机票均价为1309元，同比上涨51%。同时，截至1月3日，三亚酒店单间夜价格最高为20万元以上，西双版纳酒店单间夜价格最高为将近8万元。目前两家酒店的春节相关客房，在携程平台上都显示已售罄。三亚高星酒店订单爆满

导语1月5日，2023年全国文化和旅游厅局长会议在京召开。这次会议不仅总结了全国文化和旅游系统2022年的工作情况，还明确了2023年工作总体要求和重点任务，是当前形势下文旅市场即将迈入新阶段前的一次全国性的重要大会，为未来一年内文旅市场发展指明了政策性方向。2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也是即将迎来文旅产业复苏的一年。全国文化和旅游系统将明确新时代文化和旅游工作的目标任务，激发新动能、形成新优势，努力创作优质旅游产品，丰富优质产品和服务供给，加快推进旅游业振兴发展，推动文化和旅游市场规范有序发展，适时推出新的助企纾困、行业振兴、消费促进等举措，提升行业信心、激发市场活力。各省区市和新疆生产建设兵团的文旅系统总结了2022年文化、旅游工作亮点，并对2023年的新发展机遇、新期待进行了展望。在这些展望中，我们看到了2023年文旅产业发展的机遇点。北京2022年，北京市文化和旅游系统全力以赴完成冬奥会、冬残奥会服务保障工作；京、津、冀三地成功举办第十三届中国艺术节，北京市承办的开幕式等多项活动精彩纷呈；出台《北京市公共文化服务保障条例》；开展首都市民系列文化活动1.66万场；举办第六届中国戏曲文化周；百年戏楼正乙祠重张启幕；出台扩大文化和旅游新消费奖励办法；首次发放京郊住宿消费券，带动旅游消费3.6亿元；打造“漫步北京”品牌，推出100个新晋北京网红打卡地和100余条主题游线路。2023年，北京市文化和旅游系统将按照“1+2+3+7”的工作格局，聚焦全面学习宣传贯彻落实党的二十大精神一条主线；抓好科学统筹疫情防控和文旅行业复苏发展两个统筹；落实《北京市“十四五”时期文化和旅游发展规划》《北京市“十四五”时期推进旅游业高质量发展行动方案》和《北京市公共文化服务保障条例》3个文件；实现在精品创作、公共服务效能提升、非遗活化传承、文旅产业提质增效、文旅行业监管、提升文旅国际影响力、党建工作和干部人才队伍建设方面7个突破。天津2022年，天津市与文化和旅游部、京冀两地人民政府联合举办的国家顶级艺术盛会——第十三届中国艺术节取得圆满成功；举办第七届市民文化艺术节、名家经典惠民演出季，实施“邂逅·天津”创意城市艺术计划；持续强化宣传推介，在央视推出天津城市宣传广告，以“天津常走走”为主题，与互联网头部企业合作推出系列采风直播活动，新媒体营销总曝光量约26亿次；推出天津文旅稳经济11项具体举措，与中国旅游集团等签署战略合作协议，发放“津乐购”文旅消费券，与携程、美团合作开展天津文旅产品直播带货，编制系列旅游线路，联合开发“吉量安乘——天津出行”APP；制定《天津市关于让文物活起来实施方案》，推进天津博物馆珍品文物数字展厅建设，推动“革命文物进校园”。2023年，天津市文化和旅游系统将实施“津彩”文旅形象展示行动、“津牌”文旅项目打造行动、“津派”艺术市场培育行动、“津蕴”文化厚植行动，奋力投身文化强市建设、国际旅游目的地打造和国际消费中心城市创建的新实践，不断推动文化和旅游高质量发展，让“文化兴起来、文物活起来、旅游热起来、文艺火起来”。河北2022年，河北省文化和旅游厅圆满完成冬奥住宿保障、冬奥文化活动任务，被党中央、国务院授予“突出贡献集体”；服务后奥运经济，加快推进京张体育文化旅游带建设；与京、津联合举办第十三届中国艺术节；有序推进长城、大运河国家文化公园建设，长城国家文化公园建设入选全国文化和旅游领域改革创新优秀案例；全力抓投资上项目，全省649个文旅项目总投资5617.8亿元，年度实际完成投资472.7亿元；做好助企纾困，加强政策和资金扶持，安排5000万元帮助重点文旅企业渡过难关；不断提升公共文化服务水平，发放文化惠民卡32万张、文化惠民券360万张，开展惠民活动1万余场，惠及群众超过1000万人次；聚焦打造京、津游客周末休闲度假首选目的地，出台系列措施，推出拳头产品。2023年，河北省文化和旅游系统将深入实施中国式现代化河北文旅场景，加快推进文旅项目建设和文旅市场恢复振兴，努力创作推出优秀文艺作品、提供优秀文化产品和优质旅游产品，突出抓好“一带一路”·长城国际民间文化艺术节、省旅发大会等重大活动，实施燕赵文旅品牌创建行动，精心打造京张体育文化旅游带、长城文化旅游带、大运河文化旅游带、太行山旅游带、渤海滨海旅游带等，加快建设文化强省、旅游强省。山西2022年，山西布局建设50个文旅康养示范区，实施旅游景区“9+13”梯次打造培育计划，黄河壶口瀑布旅游区成为国家5A级旅游景区，9个村、镇（乡）成为全国乡村旅游重点村、镇（乡），2个景区成为国家工业旅游示范基地，4家单位成为国家级夜间文化和旅游消费集聚区；提升服务质量，推动现代服务业提质增效，打造“旅游满意在山西”品牌。2023年，山西省文化和旅游系统将抓住疫情防控转段和消费升级机遇，实施产业转型、数智赋能，推动文旅业加快恢复发展，为山西全方位推动高质量发展、不断满足人民日益增长的美好生活需要贡献文旅力量。内蒙古2022年，内蒙古自治区文化和旅游厅开展演出、宣传、服务等活动7000余场次，第九届内蒙古自治区乌兰牧骑艺术节得到国家主流媒体联动播发；鄂尔多斯市、包头市顺利通过国家公共文化服务体系示范区创新发展复核；颁布了《内蒙古自治区革命文物保护条例》，非遗保护工作被纳入地方党政领导班子考核评价体系。2023年，内蒙古自治区文化和旅游系统将坚持以文塑旅、以旅彰文，围绕建设文化和旅游强区、打造最具吸引力的旅游目的地的战略定位，加强旅游资源整合和统筹谋划，重点抓好文化和旅游质量提升、业态创新、品牌打造、产业集聚、招商引资，做足全域、全季、全业的文章；全力办好第十四届全国舞蹈展演、中国（阿尔山）旅游发展大会、内蒙古自治区旅游发展大会。辽宁2022年，辽宁省文化和旅游系统编制实施《辽宁省红色旅游发展规划》《辽宁省冰雪经济高质量发展实施方案》，打造富有文化底蕴的景区、度假区、休闲街区和旅游精品线路，宣传展示辽宁宏大美丽的生态文化场景；文化和旅游部认定的54个辽宁特色品牌从云上、国家展会现场、国际交流活动走向海内外；丹东市獐岛村从一个名不见经传的小渔村，通过央视《山水间的家》节目与千家万户相遇。2023年，辽宁省委决定启动实施全面振兴新突破三年行动，打一场新时代东北振兴、辽宁振兴的“辽沈战役”。全省文化和旅游系统将保持“拼”的干劲、“抢”的状态、“争”的劲头、“实”的作风，坚定文化自信自强，坚持高质量发展，推进文化和旅游深度融合发展，锚定“十四五”规划目标任务，坚决打赢文化事业繁荣发展、文化产业和旅游产业复苏振兴攻坚战，再创辽宁文化新辉煌。吉林2022年，吉林省冰雪产业实现创新突破，冰雪丝路建设上升为国家级战略，“雪博会”被北京冬奥组委列为“冬奥遗产”。2021—2022年雪季，吉林省冰雪市场占有率、产品综合销售额、市场承载力、服务水平和质量再创新高，持续巩固冰雪产业领跑地位；避暑休闲产业持续壮大，一批体验性更强、度假属性更高的夏秋季休闲度假产品及线路集中发布；乡村旅游精品化提升，全省十大乡村旅游精品村崭新亮相，乡村旅游推进大会推动各项支持政策落实落地；体验式沉浸式业态不断丰富，文旅重大项目建设成效明显，文化建设稳步推进，文旅融合更具内涵与特色；金融赋能、政策助力等复苏举措落地见效，文旅市场实现快速复苏。2023年，吉林省将持续拓展冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育、冰雪经贸、冰雪装备制造全产业链条，打造“长白天下雪”世界级冰雪品牌；推动避暑休闲产业创新发展，做强山地森林避暑休闲品牌，提升草原湿地避暑休闲品质，推进文化和旅游深度融合，繁荣兴盛吉林特色黑土地文化、白色冰雪文化、红色革命文化、地域民族文化、现代工业文化，全面构建现代化、多元化文旅产品体系。黑龙江2022年，一台台舞台精品接续推出，讲述龙江故事，传承龙江精神；非遗建设与民生建设紧密融合，让百姓精神、物质双丰收。每一名文旅人在追梦路上努力奔跑的足迹，汇聚成龙江大地浩荡前行的文旅大势。我们提振信心，爬坡过坎、笃志前行，虽远必达。2023年，我们继续解锁闯关、奔向荣光，集聚起万众一心、攻坚克难的磅礴力量，通过着力提升公共服务水平、深扎艺术创作生产、加强文化遗产保护传承、深化对外交流合作、发展壮大文旅产业、持续优化营商环境、促进文旅市场复苏等方式，为推动龙江文旅建设高质量发展作出贡献。上海2022年，长江国家文化公园上海段规划基本完成，长江口二号古船实现整体打捞迁移，浦东新区文物艺术品交易创制性立法颁布实施；创作一批重大文艺精品，创新推出上海“大博物馆计划”“大美术馆计划”“社会大美育计划”，打造一批家门口“小而美”的演艺新空间、人文新景观和休闲好去处，“建筑可阅读”项目获得全国文化和旅游最佳创新成果奖；连续第3年出台支持旅游业恢复发展“12条措施”；坚持投资消费两端发力，持续推动“双千亿”重大旅游投资项目；积极抢抓数字化新赛道，建成上海数字文旅中心，构建上海文旅元宇宙顶层框架，完善“一码畅游”服务体系，打造更具获得感的数字文旅新体验。2023年，上海文旅系统将打造增强精神力量的“上海原创”，重塑文旅投资消费的“功能平台”，实施国际传播叙事的“出海战略”，抢抓数字转型发展的“全新赛道”，为推进中国式现代化提供上海文旅样本，为建设社会主义文化强国作出新的更大贡献。江苏2022年，江苏文化和旅游系统及时出台助企纾困政策措施“江苏文旅十六条”，创新举办史上最长文旅消费推广季，江苏文旅市场恢复程度较好，文旅消费占全国比重超过10%；深化文旅融合发展，成功举办第四届大运河文化旅游博览会，出台红色旅游融合发展等政策文件，探索开展小剧场建设等文旅融合实践，“水韵江苏”文旅品牌知名度显著提升。2023年，我们将锚定建设社会主义文化强国先行区和世界重要旅游目的地目标，推动文旅高质量发展融入中国式现代化新实践；实施好戏曲百戏（昆山）盛典“新三年”计划，深入推进江苏地域文明探源工程，高水平建设文物和文化遗产保护研究利用强省；一体推进大运河、长江国家文化公园江苏段建设，持续办好大运河文化旅游博览会，策划打造江苏“长江百景”；加快乡村旅游、红色旅游、生态旅游、休闲度假旅游等迭代升级，办好文旅消费推广季和夜间文旅消费活动，拓展“水韵江苏”数字旅游卡等数字化新场景新应用，促进文旅消费加快恢复、提质扩容；着力构建“两廊两带两区”文旅发展布局，培育彰显“水+文化”鲜明特质的世界级旅游景区度假区。浙江2022年，浙江省文化和旅游系统改革发展取得显著成效。一是推动以高质量发展为主题的系列新突破。世界旅游联盟总部落户杭州；浙江牵头申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录；重大项目建设加速推进，创新实施文旅融合“五百五千”工程，文旅产业企稳回升向好。二是初步形成以共同富裕为标志的发展新模式。率先构建文化和旅游促进人民精神生活共同富裕评价指标体系，打造8288个“15分钟品质文化生活圈”；支持山区海岛县旅游业高质量发展，实施“万家农户旅游致富计划”，群众的获得感、幸福感稳步增强。三是以数字化改革释放新动能。建立“‘浙文旅’平台+大脑”；持续迭代“品质文化惠享·浙里文化圈”“旅游通·游浙里”“浙里文物”等数字应用场景。2023年，浙江省将加快实施文旅深度融合工程，以数字化牵引系统性重塑，推出亚运主题系列文旅活动，打造“世界看浙江”文旅窗口，以富有浙江辨识度的业绩增进文化自信自强，努力在“两个先行”进程中写好绚丽文旅篇章。安徽2022年，安徽文旅产业高质量发展迈上新台阶。安徽省美术馆建成开放，建成“城市书房”“文化驿站”等新型公共文化空间490多个，全省公共文化场馆免费开放全覆盖；加强文物保护发掘和文化遗产保护传承，含山凌家滩国家考古遗址公园正式挂牌，安徽楚文化博物馆、阜阳博物馆建成开放，安徽博物院获评“最具创新力博物馆”。2023年，我们将聚力安徽旅游回暖攻坚，以建设“大黄山”生态型、国际化、世界级休闲度假旅游目的地和“六大特色板块”为重点；坚持创新创造，全面激发文化遗产传承新活力；推进动能变革，构建文旅产业高质量发展新体系；创新宣传营销，塑造“美好安徽”品牌新形象；监管服务并重，营造让游客有更多幸福感的市场新环境；坚持系统施策，掀起数字创意和文旅产业“双招双引”新声势；全面提升安徽文化和旅游能级和核心竞争力，加快建设创新型文化和旅游强省，奋力增强安徽文化归属感和软实力。福建2022年，福建文化和旅游系统实施漳州圣杯屿元代沉船水下考古发掘，参与申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录；出台《福建省推进文旅经济高质量发展行动计划（2022—2025年）》等政策措施，灵活有效促进文旅消费，一批特色旅游产品引爆旅游市场。2023年，福建文旅系统将着力实施文旅经济高质量发展行动计划，恢复和扩大文旅消费，加强文化遗产保护利用，积极探索海峡两岸文旅融合发展新路，持续打响“清新福建”“福文化”等品牌，加快建设文化强省和全域生态旅游省，以新气象、新作为推动文化和旅游高质量发展取得新成效。江西2022年，江西文化和旅游系统成功举办了第五届阿拉伯艺术节、2022中国红色旅游博览会、第八届江西艺术节等重大文旅活动；文旅消费精彩纷呈，策划开展了“百城百夜”文旅消费季、首届“江西风景独好”云端旅游系列推介会等文旅消费活动；遗产活起来成效显著，1地入选“2021年度中国六大考古新发现”，1个展览荣获“全国博物馆十大陈列展览精品特别奖”，江西参与申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录；品牌创建成果丰硕，新增1家国家5A级旅游景区、2家国家级旅游度假区、1家国家级旅游休闲街区、2个国家工业旅游示范基地、6个国家级夜间文旅消费集聚区，7村3镇获评全国乡村旅游重点村镇，12条线路产品入选“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。2023年，我们将深入实施文旅高质量发展“3336”行动计划，构建文旅大数据统计、市场评估分析、高质量发展指标“三大体系”，建立文旅、文物、文旅企业“三大资源库”，推进打造国家文化公园样板地、国家文化传承创新试验区、世界级旅游景区和度假区“三大战略任务”，实施优秀艺术作品创作传播、公共文化服务提升、文物和文化遗产传承创新、数字文旅提升、旅游景区业态提升、优秀旅游服务体验城市创建“六大工作计划”，加快建设更具创造力、创新力、竞争力、影响力的文化强省和更高质量、更强实力、更具影响、更优治理的旅游强省。山东2022年，山东省文化和旅游系统推动文旅工作深度服务融入经济社会发展全局，全省上下形成重视、关注、支持文化和旅游发展的浓厚氛围；以重点工程项目带动文化遗产保护利用，统筹文物保护利用与非遗保护传承，在抓项目、活起来上创新突破，开创文化遗产保护利用新局面。2023年，山东将实施“文旅提质赋能计划”，着力推动文旅产业高质量发展；实施文物保护利用“十大工程”和“山东手造”工程，推进沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海等文化体验廊道建设，着力提升文化遗产保护利用水平；实施文化样板镇村建设工程、数字文化惠民工程和公共文化活动惠民工程，着力提升公共服务效能；不断擦亮“好客山东”品牌，着力提升齐鲁文化影响力、传播力。

一周文旅大事深度评析作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。文旅惠评【第154周】，文旅一线情报，一周深度评析。文旅巨头行情河南新发展文旅集团成立，注册资本1亿元近日，河南新发展文旅集团有限公司完成工商注册，注册资本1亿元，由郑州市郑东新区平台公司河南新发展投资集团有限公司全资设立。据了解，河南新发展文旅集团作为郑东新区文旅产业的实施载体，将聚焦文旅、体育、商业、教育四个板块，以赛事资源为核心发展体育旅游、以产品创新为核心升级文化旅游、以业态融合为纽带融通文化与体育、以产业生态为核心促进文体旅融合，优化整合资源，加快打造列子小镇等一批有特色、有亮点、有底蕴、有内涵的重大文体旅项目，深入推进郑东新区文体旅产业融合高质量发展。河南新发展文旅同程旅行宣布收购同程国旅近日，同程旅行发布公告收购同程国旅，完成旗下旅游度假业务的深度整合，进一步加强同程旅行在休闲旅游度假板块的产品线，完善“一站式旅行平台”的服务能力。据了解，同程国旅深耕旅游度假产业，业务覆盖境内游、出境游、邮轮游、主题游、定制游、签证等产品品类，采用集中采购、动态打包的模式，在线上线下及同业渠道进行旅游产品售卖。此次整合完成后，同程旅行一方面将在大交通、住宿、门票、用车等业务外，加强在休闲度假旅游板块的平台能力；另一方面也将在旅游度假板块掌握更多产业上游核心资源，获得更强的供应链及服务能力，继续发挥平台优势，帮助产业链上的合作伙伴抓住复苏机遇。同程旅行元旦小长假襄阳华侨城奇幻度假区迎客10万据了解，元旦小长假期间，襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷、奇趣童年、云海汤泉、奇妙镇及酒店群迎来省内外游客近10万人次。其中元旦首日奇幻谷入园人数达3.5万人次，创奇幻谷游客人数历史新高，云海酒店、奇趣童年酒店、云海丽呈别院连续三日满房。据悉，元旦期间襄阳华侨城奇幻度假区举行了各种精彩连连的主题活动，更有总时长约8分钟、每场共计1.6万发烟火的奇幻烟火大会点亮新年夜空；此外，奇幻谷举办千人喷彩大战、瑞兽麒麟奇幻秀、奇幻大巡游，奇趣童年举办奇趣勇士新年跑、奇趣光影盛宴，云海汤泉户外汤泉泡池全新升级，吸引广大游客走进景区欢度佳节。襄阳华侨城三亚海棠湾茅台度假村正式开门迎客近日，三亚海棠湾茅台度假村正式开门迎客，为三亚建设国际旅游消费中心标杆增加茅台元素，向世界展示中国白酒文化。据了解，作为茅台首个“滨海酒旅融合度假地”，三亚海棠湾茅台度假村共包括奢华茅台尊品酒店、高端茅台珍品酒店、轻奢茅台精品酒店、旅居茅台典品酒店4家酒店，设有客房727间，占地面积295亩，建筑面积15万平方米。此外，三亚海棠湾茅台度假村配备超4000平方米的会议空间，海盐泳池、SPA、冲浪吧以及以“根植茅台文化，演绎历史传承”为主题打造的水上乐园等设施，可满足商旅、亲子等不同旅游消费类型的度假需求。茅台文旅天地在线与众信旅游签署战略合作框架协议近日，天地在线与众信旅游签署战略合作框架协议，就虚拟空间的品牌塑造和衍生数字品牌资产商业化运营服务展开全面合作。据了解，为促进众信旅游产业链数智化体系的全面升级和深度合作，实现沉浸体验与内容流量平台的全面融合战略目标，天地在线将提供众信旅游虚拟空间、虚拟产品、虚拟服务等多元化营销玩法的制作、创策、执行全链路服务，双方将共同探索推动文旅全产业链品牌升级商业化形态、技术应用和业务模式创新，整合自身渠道及商业化资源，为品牌与消费者建立新的沟通桥梁，在虚拟内容联合运营与协同等领域开展更多商业融合创新合作，为品牌品效提供新的增长空间。天地在线携程发布《乡村旅游振兴白皮书（2022）》近日，携程集团正式发布《携程乡村旅游振兴白皮书（2022）》，重点解读乡村旅游住宿产业发展趋势，并公布了携程度假农庄自落地以来的详细发展数据。数据显示，携程已在11省布局21座农庄，带动目的地周边民宿产业“品、价、量”多方提升，在培养乡村旅游人才、带动本地员工人均收入增长、增加目的地收入等方面作用明显；在完善乡村度假旅游生态，促进目的地共同富裕等目标上，高端乡村民宿发挥着日益显著的带动效应。据了解，2022年，同一用户在乡村旅游人均消费支出仅为城市旅游的1/2左右，而在携程度假农庄用户中，80后占比达到了49%，90后占比超过30%，超过8成的用户年龄在42岁以下。携程华发35.8亿接手深圳冰雪文旅城近日，融创中国发布公告：在附有回购权的前提下，将深圳融华置地投资有限公司51%的股权与债权转让给珠海华发，总金额约为35.8亿元。据了解，本次股权转让是华发与融创就深圳冰雪文旅城项目的一次创新合作，股转后双方将设立合资公司，共同负责项目后续的开发建设及销售，冰雪项目及酒店项目的运营管理服务。据悉，深圳冰雪文旅城项目位于深圳前海合作区，项目总建面约为131万平方米，计划建成集世界最大室内雪世界、冰雪主题酒店、冰雪主题商街等设施于一体的文旅项目，打造成为“湾区极地，世界冰城”的深圳休闲度假旅游新名片，预估每年可吸引成熟客流约125万人次。珠海华发同程好住榜发布年度榜单近日，同程旅行发布2023酒店好住榜年度榜单，为用户甄选出全国范围的十大类百家酒店年度好住榜单，并同期更新覆盖国内超300个城市的49种榜单类目，共计2500个榜单。据了解，2023年度榜单严格遵循“三大来源、八大指标”的好住榜评选标准，基于过去一年平台用户的预订行为、评价以及酒店特色等维度，为用户精选出十种不同场景类型的酒店类型榜单，帮助用户筛选出更具性价比、更具有参考价值的酒店商家，同时利用平台渠道和流量的优势助力酒店商家的快速复苏。同程旅行北京环球度假区首次发售两种年卡据北京环球度假区方面介绍，为了满足游客对于长期、多次体验高品质主题公园的强劲需求，北京环球度假区将首次推出两种类别的年卡：北京环球影城年卡-悠享和北京环球影城年卡-畅享，价格分别为1688元和2288元。据了解，北京环球影城年卡-悠享主要覆盖有效期间内的周一至周四及部分周五和周日，不少于227天可入园日期；北京环球影城年卡-畅享主要覆盖有效期间内的大部分周一至周五及部分周末，不少于303天可入园日期。除了游玩之外，年卡用户还可享多重福利，包括北京环球影城主题公园内部分美食九五折优惠、北京环球城市大道部分餐厅美食九折优惠、北京环球度假区酒店部分餐厅美食八五折优惠等。北京环球度假区本周的巨头行情关注同程旅行收购同程国旅。近日，同程旅行发布公告收购同程国旅，完成旗下旅游度假业务的深度整合，进一步加强同程旅行在休闲旅游度假板块的产品线，完善“一站式旅行平台”的服务能力。资料显示，同程国旅深耕旅游度假产业，业务覆盖境内游、出境游、邮轮游、主题游、定制游、签证等产品品类，采用集中采购、动态打包的模式，在线上线下及同业渠道进行旅游产品售卖。公告称，此次整合完成后，同程旅行一方面将在大交通、住宿、门票、用车等业务外，加强在休闲度假旅游板块的平台能力；另一方面也将在旅游度假板块掌握更多产业上游核心资源，获得更强的供应链及服务能力，继续发挥平台优势，帮助产业链上的合作伙伴抓住复苏机遇。毫无疑问，对同程旅行来说，收购同程国旅可以实现对此“金矿”的二次开发。多年来，同程旅行坐拥微信巨大的流量入口，在火车票、机票、酒店、景区景点门票预订，而同程国旅业务聚焦于境内游、出境游、邮轮游等休闲度假领域，在旅游产业上下游拥有集中采购、动态打包的规模化优势。同程集团分为同程控股和同程旅行，同程旅行是上市板块，同程控股旗下控制的是所有非上市资产。大型文旅集团项目负责人张功赞认为，如果现在把非上市资产里的旅游相关资产装入同程旅行，大概有几种用意，一是业务管理同业归集优化消除内部竞争，二是，用线下流量支持线上业务，支持上市板块的市值管理，三是要实现非上市板块的业务变现，因为非上市板块的股东结构具有多元性，也不只是同程集团一家，来自其他的投资者可能也有变现的需求。

2021年，在辞任前几天，艾格对继任者查佩克及公司提出建议，核心是“不要用数据去解决创意的问题”，从这个建议中反映出可以看出两人不同的领导风格，艾格重视创意团队在迪士尼电影拍摄、电视节目制作、主题公园景点创意设计等方面发挥的重要作用。相比之下，查佩克最大的特点是，研究数据，一切用数据说话。两人另外一个很大的不同点是，艾格鼓励创意人才发挥自己最大的才能，给他们最大的自主决策权，而查佩克到任不久对公司机构重组时，将影视等部分负责人的权力回收，集中在自己的得力助手卡里姆·丹尼尔手中。了解迪士尼历史的人可能知道，艾格2005年上任迪士尼CEO，优先做的几件事之一就是解散独揽大权的“战略决策委员会”，把权力下放至每个部门，艾格此次重返迪士尼后也迅速开除了查佩克的得力助手，并在上任一周后对全体员工的演讲中称，讲故事和创意仍是迪士尼的核心任务。公司高管对机构重组被剥夺很多自主权不满，很多员工对公司在处理佛罗里达州法案、好莱坞明星约翰森起诉等事件不满，粉丝对迪士尼门票及其他附加服务的涨价、服务质量下降不满，而投资者对迪士尼寄予众望的流媒体业务亏损加剧，一年来股价下跌超40%也不会多满意。这也是艾格说的从内部满意度、投资者关系和消费者支持三方面上讲查佩克CEO做得不成功的原因。上海迪士尼乐园票价变动

12月以来，疫情防控和出行管理政策逐步优化放宽，引发市场强烈反响，各大旅游平台出入境机票搜索量大涨，签证服务热度持续走高。26日，《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》印发，方案提出的新要求中，包括了取消入境后全员核酸检测和集中隔离，取消“五个一”及客座率限制等国际客运航班数量管控措施，根据国际疫情形势和各方面服务保障能力，有序恢复中国公民出境旅游等。在业内人士看来，沉寂了三年的旅游业迎来了真正意义上的转机。在被抑制的需求全面回归前夕，旅游企业是否做好了准备？预估到供应链及服务恢复、劳动力流失等因素造成的挑战，如何让旅游生态更好地承接复苏带来的甘霖？近日，飞猪总裁庄卓然分享了他的新思考。01流量平台向履约平台进化但合作模式不止开店一种他表示，过去三年，飞猪正在从流量平台向履约平台进化，这是一种结构性的转变。在这个基础之上，飞猪向商家开放包括零售、代理、采销在内的多种合作模式，支持商家根据自身需要开展经营。“只有满足不同阶段、不同商家当前发展的诉求，平台在这里面才能形成一个良性的上下游合作关系。”他说。庄卓然认为，让每个旅游商家都有做数字化直营的机会是大势所趋。疫情期间，旅游业数字化速度远远高于疫情前，商家直营比例快速增加，这和发达市场经历的过程类似。因此，对有意愿做零售、直接与消费者进行互动的商家，飞猪一如既往欢迎其来开店。万豪、雅高、希尔顿、君澜、万达酒店及度假村等国内外头部的酒店集团，已先后在飞猪开设官方旗舰店，并与飞猪实现会员打通，以公私域结合的方式扩大其品牌会员资产，提升复购率。以万豪国际集团为例，自2017年起，万豪借助飞猪等阿里巴巴旗下及生态内公司发展的新会员数已超1000万；万豪国际飞猪旗舰店粉丝数已超过400万。万豪国际在其飞猪旗舰店内启动“万豪狂欢季”而对获客、运营和直接对C端服务条件暂不成熟的商家，或没有单独运营品牌店铺诉求的商家，平台亦可作为代理提供服务；一些具备优质资源的商家，如景区、目的地等，也可以把货品供给平台的自营体系，由飞猪来进行销售。据一些旅游达人观察，随着近期出游预期逐渐走高，一些包含温泉、旅拍卡等细分体验的精品小团，横跨多个旅游城市的租车次卡产品，以及诸如大溪地豪华游轮航线、马尔代夫蜜月旅行等出境游货品，均通过飞猪的多个自营店铺率先面向市场。飞猪已率先推出“出境游”产品庄卓然用人们熟悉的零售地产做了一个类比：早期的平台业态更像集市，其优势在于模式轻盈、供给多样，能够快速地汇聚流量，扩大平台规模。但在集市模式下，服务质量的稳定性较低。“平台本身是个好模式，但是过去类似于“集市”的模式，我认为太轻了。”庄卓然指出，对今天的旅游业而言，平台单有创建交易的能力不够，“飞猪希望走向一个混合型的mall（商厦）的业态，既保留平台的灵活性，同时也承担更多服务责任，管控服务、支付、会员等内容，给消费者带来更好的体验。”02加强供应链整合能力做厚服务平台今年3月，飞猪曾宣布进行内部组织改革，目标即是“打造一个重服务、重履约的组织”，解决组织设计与市场需求、战略发展的适配问题，以改造其脱胎于电商平台的运营方式，更加适应在旅游市场深耕的需要。在改革管理制度的同时，飞猪在供给端的业务运营思路也在向更“落地”的方向转型。3月的飞猪员工内部信曾透露，截至当时，飞猪已有八成以上的酒店成交额由直连直签的供给贡献。另一方面，过去一年内，飞猪与连锁酒店、大型景区之间基于旗舰店和会员的深度合作仍然在继续扩大。此前，庄卓然曾在行业会议上直言：“平台是思考所有问题的起点，但不是教条或规定。旅游业是典型的供给驱动需求的行业，站在平台视角上，如何给消费者创造不一样的价值？供给侧的韧性和能力决定了空间到底多大。”归根到底，庄卓然想让飞猪根据行业的特性调整平台的内涵和能力象限。三年间，老牌旅行社和地方的文旅资产运营商频频面临节流、裁员、变卖资产甚至破产重组的困局，许多中小型的商家无声倒闭。咬紧牙关活下来的那部分玩家，也依然要勒紧裤腰带，挺过市场的短期震荡，待业务量和现金流恢复正常水位后再考虑招人和完整的业务重建。去年4月的中国旅游科学年会上，业内专家指出，疫情对旅游的重大影响“短期是市场、长期是人才”。总的来看，适应现代旅游业创新发展的人才相对短缺，人才分布区域不均问题仍旧突出，疫情暴发后，人才流失雪上加霜，即便在资源发达、企业活跃的浙江，有调查显示超过三分之二的旅游企业面临较为严重的招工难、用工难问题。这也就意味着，平台要想在复苏阶段有所作为，起到支撑行业发展的作用，必须得躬身入局，主动适应行业现阶段的“崎岖不平”。首先，文旅的产业属性要求平台具备垂直供应链的整合，来保证服务的稳定性。另外，从电商的逻辑上来看，大部分平台近年都走向了“自营+平台”模式。无论是携程，还是同程旅行，这些OTA做的都是自营模式，或自营模式占比极高，通过控制优质产品，比如签酒店独家，形成买断模式，通过加价或打包组合其他产品卖出去。相应地，OTA的核心能力就不是促成交易、扩大规模，而是深度的供应链运营能力。当然，与此同时，这些平台也面临着服务类型单一和商家利益博弈的问题。以上提到，飞猪这两年在提升供应链整合能力、增加供给深度方面做了不少尝试。另外，从2020年以来，飞猪还先后战略投资了酒店B2B分销商道旅、小猪民宿、汽车票销售平台倍施特等，增持众信旅游成为其第二大股东，飞猪通过投资手段迅速扩大差异化供给规模的意图明显。飞猪旅行战略投资小猪民宿文旅行业的另一大特点就是供给总量不大，服务链路很长。全面放开后，消费者的第一趟旅游质量非常关键。而在重建阶段，旅游生态承接需求的能力必然会出现波动，因此平台自己必须建立更全面的服务能力，兜住消费者信任和信心的底。飞猪此前通过实物电商的逻辑做旅游，主要只是做了销售环节，服务由旅游企业提供和管理，平台实际参与的程度很浅。但这里面有个前提，最早在飞猪上开设旗舰店的是一批IP强、规模大、能力全的大型文旅品牌，这批商家的服务水平相对有保证。但随着规模的扩大，不仅中小型的酒店、旅行社多了，渠道商、包房商这样的形态也随之出现，质量控制难度更大，消费者体验时好时坏的问题难以解决。在不到三年的时间里，飞猪逐渐形成了向下打通，将一部分旅游产品通过买断、包断等方式整合起来然后向消费者提供服务的能力。这种模式有助于改变目前一些商家面对互联网运营时的困难，也撑住了平台整体的信任水位。另外，飞猪在产品和营销规则等方面也下了功夫，意在从平台层面优化整体的服务效率。疫情期间，飞猪第一个开发出了预售商品的在线预约功能，随心飞、酒店套餐等都可以在手机应用内完成预约核销，降低了商家和消费者之间的沟通和信息流转成本。今年以来，飞猪在“双十一”期间提出，大部分商品均为现货，这种从“预售”到“现货”的转换改变了之前的完全承袭于天猫大促的营销模式，符合旅游商品的独特属性，有利于提升旅游商品从购买到消费的流转效率，让消费者、商家和飞猪平台达到三方共赢。另外，服务能力也有助于解决眼下新增流量的问题。平台的部分流量本身就来自于其产生的用户粘性、优质服务体验及用户口碑。抖音作为新型的社交营销平台，日活用户超7亿，有用流量促进交易方面，对比旅游企业有明显的竞争优势。而旅游企业此时的证明题，就是自己能提供更符合不同类型旅游商家需要的经营土壤，同时能用靠谱的服务提升转化和复购效率。同程旅行能够借助微信下沉到更底层的市场获取流量，携程有老牌的用户服务中心，飞猪设计了立体的平台模式用以兼顾供给端的丰富性和消费端的体验，在提升供应链和用户服务效率上的结果可以在复苏阶段进一步观察。今年元旦，海南的航班、酒店已经呈现出量价齐升的态势，各大旅企公布的数据均显示跨省游订单量同比去年已大幅增长。展望未来，如果重返2019不符合实际，怎样在充满不确定性的未来里“反脆弱”，离趋势更近的公司或许能先给出答案。今日话题在当前市场趋势下，

2022终将过去，2023一定到来！时间的河流奔腾向前，没有人能够逆转，三年大疫，这可能是唯一的确定！当我们如劫后余生般回望这一年，这三年的时候，我想所有的文旅人都跟我一样，心有余悸中仍惴惴不安，在这场旷世大灾中，文旅遭遇极度冰寒，痛到无以复加的麻木和无奈让所有文旅人沉默。我不知道有多少人愿意回望过去，灾难之后我希望所有人都是健忘的，因为没有人愿意承受一而再，再而三的痛苦，但有些事有些人有些情不容忘记，当一个一个景区、一条条街区、一座座乐园、一间间饭店门可罗雀，在寒风中萧瑟的时候，当一次次航班熔断、跨省跨区旅游被叫停的时候，出入境归零，旅行社倒闭，旅游项目停建，开业无望的时候，我们可曾看到背后无数的文旅从业者、家庭的颗粒无收、断供、断贷甚至断粮，核酸检测让我们第一次知道时间也有保质期，太多的不堪回首和隐忍让文旅人成为这场苦难中最不堪的人，文旅人以前所未有的坚韧和隐忍默默承受着这一切。我们铭记苦难，当然不是为了回味痛苦，而是提醒我们人生的无常，智识的可贵、理性的难得、常识的稀缺、共情、共悯精神的无价。当然，我们更要铭记一座座隔离酒店收留着无家可归的感染者，一架架航班、一趟趟高铁、一辆辆汽车运送着抗疫物资，一批批文旅志士仁人穿上防护服化身大白，冲进志愿者的队伍。福克纳1950年诺贝尔文学奖演讲词中说，“人类的不朽，并非因为在万物之中唯独他能发出永不枯竭的声音，而是因为他有灵魂，有能够同情、牺牲和忍耐的精神。三年来，文旅人把同情、牺牲和忍耐的精神发挥到了极致，天灾无情人有情，文旅人都是有情有义有担当之人，值得我们的拥抱和掌声，我们最后的隐忍终于盼来了希望。2022年最后一天了，也许此刻的你还在忍受着最后的高烧与疼痛，剧烈咳嗽中的康复与一个个刷新认知的后遗症，甚至有人承受着痛失亲人的不可挽回的损失。但我想对所有文旅同仁说，再忍忍，到极点了，这也许是最后的阵痛和黑暗了，三年的期待或将真正迎来曙光，我们的所处的低谷是为明天的腾飞蓄积着力量，所有的计划终于可预期，所有的美好终于可以小心翼翼的期待，所有终曲，终成序章，2022再见，2023你好！「

一周文旅大事深度评析作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。文旅惠评【第153周】，文旅一线情报，一周深度评析。文旅巨头行情飞猪发布《2022年度囤旅游报告》近日，飞猪发布年终总结《2022年度囤旅游报告》。报告显示，近3年来飞猪囤旅游套餐商品的购买用户数年均增49%，套餐商品的成交额年均增长超55%，“先囤货、后预约”的囤旅游模式已成为不确定出游条件下的主要旅游消费选择。相关数据显示，消费人群的变化使囤旅游的内涵与外延随之改变，今年囤旅游的热门商品呈现出显著的品质化、个性化特征，高星酒店通兑套餐、周边游度假套餐及主题乐园相关酒店套餐人气极高。此外，囤旅游的消费人群越来越年轻，2022年购买用户中，90后及00后占比超六成，00后成为囤旅游的“新势力”，在套餐商品上的消费额同比去年增长三成。飞猪茅台文旅与网易好物拟合资成立网络零售公司据国家市场监督管理总局信息查询，茅台文旅公司与网易好物拟设立一家合营企业，双方合营企业将主要为包括文创产品在内的第三方卖家提供网络零售平台服务。据了解，2020年6月茅台集团曾与网易公司签署战略合作协议，在品牌营销、文化传播、大数据等领域开展合作，以进一步深入挖掘茅台目标消费者和新生代消费者需求，扩大茅台集团产品市场占有率；今年11月，茅台集团11亿成立遵义文康置业公司，经营范围包括旅游开发项目策划咨询；园区管理服务；康复辅具适配服务等。此外，投资22亿元、建设长达8年的三亚海棠湾茅台度假村将在年底开业。茅台文旅携程：预计元旦跨省游增长34%近日，携程发布2023元旦假期旅行趋势报告，总结了防疫新十条发布半个月以来的旅游市场亮点，并对即将到来的小长假旅行趋势进行预判。报告显示，作为疫情防控放开后的首个小长假，元旦跨省游占比已近六成，较中秋小长假稳步提升，同比2022年元旦增长34%。其中传统高端旅游目的地海南、云南呈加速回暖状态：元旦海南跨省订单较中秋增长232%，云南跨省订单较中秋继续稳步增长两成，大理、丽江的元旦首日机票搜索热度同比增长分别达到90%、30%；此外，元旦期间三亚、上海、厦门的高星酒店预订量对比中秋增长805%、229%、22%。携程国旅联合收到政府奖励资金1200万元近日，国旅联合发布公告：根据江西省南昌市红谷滩区人民政府《红谷滩区加快推进企业上市“映山红行动”的若干扶持政策》中有关上市企业异地迁入的有关规定，经公司申请，南昌市红谷滩区政府对公司给予1200万元一次性奖励，目前已收到该笔政府奖励资金。据了解，该政策围绕鼓励企业上市和挂牌、鼓励企业融资和再融资和优化企业发展环境三个方面内容，通过“股改奖励全覆盖、上市流程全覆盖、证券市场全覆盖、关键少数人员全覆盖”四个奖励全覆盖，对企业上市、挂牌、融资进行鼓励和扶持。国旅联合岭南股份子集团恒润科技与腾讯开启元宇宙项目合作近日，岭南股份文旅子集团恒润科技与腾讯授权集成商盛灿科技签署《智慧元宇宙解决方案项目合同》，双方将在岭南股份文旅项目——黄姚古镇龙门街元宇宙项目和河南洛阳元宇宙项目展开具体合作。据了解，双方将基于腾讯在软件领域的强大技术、元宇宙产业空间的布局和多场景的丰富经验，结合恒润科技在VR和三维重建前沿技术、定制化输出内容的能力，通过腾讯及盛灿科技团队应用模式、商业拓展模式，实现让游客从

导读疫情时代，旅游业态艰难凋敝，从业者饱受环境摧残，损兵折将。疫情结束时代正式来临、政策环境的不断调整、智能大数据的渗透、创新变革的驱动，种种因素使得旅游业态必然发生调整和变化，文旅从业者在这3年沉淀的时光里寻找行业发展的新方向。恰逢其时，执惠推出龙雀新潮计划，基于强烈的使命感和敬畏感，筛选疫后文旅行业内勇于迭代变革且成效明显的文旅新势力和百舸争流的“风流人物”，共同挖掘疫后新机遇。现阶段社会面放开，我国可谓正式进入“后疫情时代”，也在大力催化新阶段旅游新业态的发展。文旅从业者将如何走出大雾之下的迷茫？如何寻找文旅新出路？如何打造品牌核心竞争力？文旅行业未来的发展又在哪里？作为生态旅游的代表，万物竞萌是森林俱乐部模式的开创者，是森野一站式度假的实践者，专注于森林动物主题城市微度假目的地项目的发展，以Club

图源：网络这些矛盾积累到11月8日财报电话会议终于爆发。在这场56分钟的会议上，查佩克避谈迪士尼流媒体业务亏损14.7亿美元的事实，转而重点介绍华特迪士尼世界度假区中的万圣节主题景点Mickey's

12月25日，中国探险协会与新疆维吾尔自治区文旅厅联合在新疆哈密隆重举行“全国探险旅游精品目的地”“全国沙漠旅游精品目的”

在庆祝公司百年历史之际，现任CEO被当天“辞退”，并同一天宣布前任CEO回归，不得不说迪士尼当前正处于非常关键的低谷转型时期。事实上，笔者在艾格退休前（2021年12月30日）一天发布《迪士尼前任CEO提出“不友好忠告”，新CEO宝座到底稳不稳？》，分析了两个鲍勃CEO存在的一些矛盾和领导风格的迥异，艾格还公开对新任CEO提出“忠告”，当时有查佩克可能坐不稳的猜测。随着今年每个财季部分业务持续向好，甚至业绩屡次创下记录，董事会将查佩克合同延期三年，为他过去两年的领导力投下信任票，也起到消除外界质疑、稳定内部人心的作用。想不到的是，正式接任不到一年，局势突变，查佩克黯然出局。艾格接替查佩克成为迪士尼首席执行官

最近我一直在外奔波，这是整个中国社会近3年来变化最快的1个月，没有之一。媒体都在集中解读当下和预判未来，在拜读了多位大咖的真知灼见以后，我狗尾续貂说一些自己的看法。2021年春节后有媒体让我预判出境游什么时候恢复，想想当时真的很傻很天真，现在再做预判已经没意义了。只要各大城市的高峰期一过，正如魏小安老师所言“三个月大局可定，六个月大局可起”，戴斌院长的看法是“入出境游港澳市场将率先恢复”。也不能盲目乐观，刘照慧老师说“消费将进一步分级、赛道将会进一步细分”，窦俊杰老师说“2023是换挡转型的一年，是旧模式彻底消亡的一年。”以上观点我全部同意，对于中小旅企而言，可能还需要更具操作性的建议，理工男的我来补上这一课。我选择了刘润老师在2022跨年演讲中用的模型，用“意外、周期、趋势、规划”一层一层剥开，跟大家一起讨论，如何为2023年设计工作路线图。01意外①

导语1930年1月5日，毛泽东在福建省上杭县古田镇赖坊村写下一封回复林彪的长信。针对以林彪为代表的部分高级军事将领对于《红旗还能扛多久》的疑虑以及红四军内部弥漫的悲观情绪，毛泽东在回信中系统阐明了他对中国革命和红军前途的看法。毛泽东在信中指出：一、现在中国革命的主观力量虽然弱，但是立足于中国落后的脆弱的社会经济组织之上的反动统治阶级的一切组织（政权、武装、党派等）也是弱的。二、1927年革命失败以后，革命的主观力量确实大为削弱了，但是“星星之火，可以燎原”，现在虽只有一点小小的力量，它的发展会是很快的。三，对反革命力量的估量，决不可只看它的现象，要去看它的实质。1928年底到1929年初，敌人对井冈山根据地进行三次“会剿”，好像很有力量，其实英、美、日在中国的斗争已十分露骨，军阀混战业已形成，实质上这是反革命潮流开始下降，革命潮流开始复兴。四、现实的客观情况是，各种矛盾都向前发展了，全国布满了干柴，很快就会燃成烈火。毛泽东在信中运用唯物辩证法，科学地分析了国内政治形势和敌我力量对比，批判了夸大革命主观力量的盲动主义和看不到革命力量发展的悲观思想，认为这是“于中国革命的实情不适合的”。信中充分估计了建立和发展红色政权在中国革命中的意义和作用，提出了农村包围城市、武装夺取政权的思想。明确指出：“红军、游击队和红色区域的建立和发展，是半殖民地中国在无产阶级领导之下的农民斗争的最高形式”，“是促进全国革命高潮的最重要因素”。这篇长信，就是著名的《星星之火

不想面对总要面对，不想承认总要承认，倔强的青春在挣扎中走向成熟，旅游业如愣头小子晃晃悠悠经历三年新冠灾害，奇招、花招、虚招用尽，历经沧桑之时，感叹江郎才尽之际，勿忘初心，方得始终。任事者身居其中，当绝利害之虑。经此一役再次出发时，少了些犹豫多了几许笃定。01世界是平的太阳底下没新鲜事，不要总想着降维打击和收智商税，也不要总认为买的没有卖的精，赚信息差、认知差的时代过去了，现在比的是性价比、产品锻造能力、成本控制能力、服务稳定性。旅游业以新奇特为导向，标新立异、为新而新、为异而异，起高大上名字其实与项目没啥关系，不重视产品打磨，只集成不消化，过度宣传等“辱人智商”、“变相降低产品标准”的方式，所造成后遗症短期难以修复。奇丑业态、景区比比皆是，有些不乏已成为废墟景点。重庆武隆望仙崖壁的白马山飞天之吻，据说是5个设计师，出了20多个版本方案，耗时5年才修建而成，真是一个敢设计，一个敢投资。白马山飞天之吻

近日，“通信行程卡”服务正式下线，包括短信、网页、微信小程序、支付宝小程序、APP等查询渠道均已同步下线。至此，“行程卡时代”正式落幕。“行程卡时代”的结束并不意味着疫情之于文旅影响的消失，长达三年的疫情阴霾带给文旅的创伤，远不止出行限制那么简单。那么，肆虐三年的新冠肺炎疫情究竟带给了文旅怎样的创伤？相关机构、文旅目的地、文旅企业、文旅从业者应当如何协同抚平这些创伤？新的政策导向下，文旅行业还面临哪些现实问题？站在前所未有的转折点上，相关机构、文旅目的地、文旅企业、文旅从业者应当如何把握机遇创造文旅业新的辉煌？01疫期“三件套”逐渐失去效力出行限制解除，文旅市场信心有待恢复作为疫情期间家喻户晓的“三件套”，健康码、通信行程卡、核酸检测阴性证明及其配套产物正在逐步一一退出历史舞台。健康码是较早出现的产物，有绿码、黄码、红码之分，也是目前除风险区外存在感最高的产物。目前，健康码的配套产物——场所码已经慢慢退出，多数城市出入一般公共场所不再强制要求扫场所码。以横店影视城12月13日入园政策为例，低风险区凭绿色健康码即可入园参观。通信行程卡是“三件套”中最早彻底退出历史舞台的，也是率先“摘星”开始“松绑”出行限制的。尽管行程卡已取消，但对于游客行程的限制似乎并未完全解除。以横店影视城12月13日入园政策为例，关于游客的来源仍有限定，暂不接待高风险地区游客。只是，低风险凭证从先前的查验疫期“三件套”变为了仅查验健康码。横店影视城12月13日入园政策核酸检测阴性证明相对健康码、通信行程卡应用范围较窄，前两年只出现在疫情严重地区，2022年上半年末常态化核酸以来，正式成为“三件套”中最繁琐的程序。不同地区、城市、场所对核检证明的要求不一样，24H、48H、72H、落地检、三天三检、五天五检、七天五检……抗原检测也是其中一环。“新十条”发布后，多数城市宣布除养老院、医院等特殊场所外，其他公共场所均不再查验核酸检测阴性证明。以横店影视城为例，12月13日入园政策里已无核检证明相关内容。疫期“三件套”逐渐失去效力，OTA机酒搜索量、访问热度暴涨，文旅板块多股涨势明显。可以看到的是，游客对于出行的需求较之前有增无减，但搜索量、预定量暴涨的背后，核销量、出游量的情况更值得关注。执惠调查游客出行意愿时发现，目前潜在游客多处于两个极端。一是原本有出游计划，现在怕感染不敢出游或怕人多不愿出游；二是原本无出游计划，现在没有了出行限制计划出游。原本计划临近假期再看形势决定是否出游的人群、原本不怕感染的人群、原本无出行意愿的人群大多不会改变其想法。因此，出行限制解除对文旅行业短期内的影响可谓是“喜忧参半”，对短期内有效出游人群恢复效果仍需进一步观察。在调查中还发现，部分区域导游或景区工作人员甚至直接采取辞职方式以防感染。过去，文旅行业主要由采购商、供应商和专业服务商组成。其中，采购商主要包括OTA、传统旅行社和其他文旅采购商；供应商主要包括餐厅、酒店、公铁交通、邮轮、飞机、景区、主题公园、免税店等在内的游客旅途中所需的各种业态提供企业；专业服务商包括策规研咨机构和营销公关媒体机构等。采购商从供应商处采购产品提供给游客，游客前往供应商处兑换产品并接受供应商的服务，专业服务商为采购商和供应商提供专业服务。三年疫情带给文旅的创伤，不止出行限制，也不止无形之中对游客出游信心和文旅人从业信心的损伤，更大程度上是对文旅行业上下游产业链的中断破坏和对文旅市场整体架构的推翻重构。以OTA为例，平台直营模式开启后，原入驻供应商包括流量、营收等在内的相关利益受到不同程度影响。对于部分疫情期间长期依托政府采购运维的餐厅、酒店、公铁交通等供应商，或已丧失独立运维能力和优质人才储备。对于景区、主题公园、免税店、邮轮、飞机等疫情期间严重低负荷运营的供应商，是否能及时调整状态迎接远超过去三年的大规模客流有待考究；同时，过去三年积累下的设施设备老化、更新迭代、现金流储备、人员储备等问题也亟待解决。对于疫情期间受影响最严重的旅行社尤其是国际旅行社来说，过去三年老顾客大规模转自驾游带来的客源流失、游客失去出行信心、渠道商缺乏联系等问题，都不是发布哪条政策、取消哪个码就能立刻解决的。同时，疫情期间自驾游、本地游、周边游的兴起，很大程度上影响的是游客的出游习惯，疫后能否调整到疫前状态、需要多久能调整到疫前状态都有待考究；抖音、美团、快手等手握巨大流量的新型在线旅游代理商在疫情期间快速发展，强势入局文旅代理营销业务，不仅给原有的文旅组装代理商——传统旅行社、OTA带来一定的挑战，也给包括酒店、餐厅等在内的供应商带来了关于“价格营销”“流量营销”花费的取舍问题。抖音内测“山竹旅行”小程序

一周文旅大事深度评析作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。文旅惠评【第152周】，文旅一线情报，一周深度评析。文旅巨头行情同程旅行与捷途汽车达成战略合作近日，同程旅行与捷途汽车在苏州正式达成战略合作，双方将发挥各自资源优势，基于产品服务、会员权益、场景服务、产品营销等多维度展开全方位合作，推动构建全新“旅行+”的出行生态。根据合作协议，同程旅行将旗下机票、火车票、酒店、景区等核心业务与捷途汽车生态进行打通，在拓宽服务新场景的同时，丰富捷途汽车“旅行+”产品生态；通过推出联合会员卡等方式打造专属于车主的出行权益，不断增强双方品牌的粘性。此外，双方将计划就国内自驾游路线产品、定制版“捷途路书”等内容共创，孵化共同的IP和衍生品以及联合举办市场活动。同程旅行哈尔滨国际冰雪汽摩园开工建设近日，由黑龙江省交投集团权属信息科技公司打造的“哈尔滨国际冰雪汽摩园”正式开工建设。据了解，该项目位于哈尔滨大剧院南侧，面积约150万平方米，场地建设内容将包括全民汽摩冰雪运动、国际汽摩冰雪运动装备会展、汽摩冰雪运动赛事3个板块，旨在打造具有国际影响力的全民汽摩冰雪运动+国际冰雪汽摩装备展+极限汽摩冰雪体验为一体的冰上休闲运动业态，建设成为冰雪汽摩运动规模大、汽摩运动场景全、等级高的冰雪汽摩运动园区，助力黑龙江省交投集团实现“2022年冰雪产业旅游人数突破100万人次，影响服务人数突破1000万人次”的发展目标。黑龙江省交投集团SITA预测旅游业未来十年趋势近日，全球航空业IT供应商SITA发布旅游业未来十年的趋势预测报告：未来十年，年长旅客的比例将会上升，该部分客群可支配收入也将会更高。据了解，国际航协的数据显示2021年有36%的航空旅客的年龄达到或超过56岁。预计到到2030年，旅客前往全球各地都可以采用电子身份认证，将实现数字出行；此外，会有更多大型机场开启元宇宙运营模式，通过VR和AR技术协助办公。据SITA发布的2022年IT洞察报告的数据显示，35%的航司和23%的机场都制定了元宇宙发展长期规划。SITA爱达邮轮联合中免建造中国海上最大免税店近日，中船嘉年华邮轮有限公司旗下爱达邮轮正式宣布与中免集团旗下全资子公司中免邮轮服务有限公司达成战略合作，双方将合力建造中国海上大型免税购物中心。据了解，爱达邮轮将建造近2000平米的中国海上最大购物空间，并将其船上免税店的独家经营权交由中免邮轮；而中免将整合优势资源，以专业化的运营能力，为爱达邮轮提供优质的免税商品和服务，引入更多国潮品牌及文创艺术商品，充分发挥资源聚集优势和业务协同效应，推动中国邮轮旅游的高质量发展。中国中免飞猪推出17项措施支持旅游业振兴近日，飞猪启动“你好，明天”计划，在“恢复发展”和“转型增效”两个战场上，推出4大方面、17项措施支持旅游业振兴，根据处于不同发展阶段、不同类型商家的需要，推出分梯度的经营合作方式，帮助商家降低成本、提高效率；通过积极配合和参与目的地政府的各类促消费举措，助力提振消费信心。据悉，针对经营线路游的旅行社商家，飞猪将在三项平台能力上作出升级：推出线路游图文导航功能，提升商家获客效率；推出商品和订单系统对接服务，提升商家订单流转效率；推出数字化线路行程单功能，助力商家改善服务体验顽疾，提升其履约效率。飞猪金恪集团与南阳市达成三大重要项目合作近日，金恪集团与南阳市城乡一体化示范区、南阳文化旅游体育产业投资集团有限公司成功签署三项重大合作，内容涉及重大题材影视剧制作、文旅文创融合发展、康养综合体建设等，以融合创新能力，助力南阳市抢占文旅康养市场高地。据了解，金恪集团将与南阳市城乡一体化示范区管理委员会合作建设“南阳汉文化影视康养综合体”，集影视拍摄、文创科技、文化体验、主题游乐、休闲度假、中医养生、康养栖居、教育培训等功能为一体，打造影视文化体验和康疗服务配套两大功能区，建筑用地面积约1650亩。金恪集团中国旅游集团与华润集团签署战略合作协议近日，中国旅游集团与华润集团签署战略合作框架协议。根据协议，双方将按照“市场主导、优势互补、互利共赢”的基本原则，充分发挥各自优势，在品牌合作与资源共享、城市建设运营、免税业务、金融业务、香港及国际化业务等5大方面，18个细分领域开展多产业、全方位的战略合作。未来，双方将围绕协议务实开展业务交流对接，寻找更多契合点，进一步在战略层面深化合作，共谋发展机遇、实现互利共赢，为粤港澳大湾区、海南自贸港等国家战略的实施和香港长期繁荣稳定作出新的贡献。中国旅游集团王府井：王府井国际免税港拟2023年1月开业据王府井集团消息，王府井国际免税港拟于明年1月开业，当前正全力筹备中。根据王府井方面表示，王府井国际免税港将依托海南省万宁市清新旅游度假圣地的特色，精选免税全品类优质商品以及有税高品质品牌，叠加餐饮娱乐组合配套，汇合购物与休闲旅游特色，融合线上线下，打造有税+免税购物模式。相关资料显示，王府井国际免税港项目物业为王府井集团自有，项目总建筑面积10.25万平米，目前正在经营有税业务，今年10月9日王府井集团股份有限公司曾发布公告称获准在海南省万宁市经营离岛免税业务。王府井集团温德姆集团与成都邛崃市签订战略合作协议近日，温德姆集团与四川省邛崃市人民政府签订战略合作协议。根据协议，双方将按照品牌IP引入、轻资产运营的方式，以轻奢休闲、悦居安逸、自然景趣为主题，在邛崃市文脉坊片区推出超高端成都首店·温德姆花园酒店项目，引领城市焕新步伐，重塑城市时代地标；以全景化、智能化、国际化为特质，在邛崃市羊安新城打造全智能系列中国首店·麦客达温德姆酒店项目，重新定义邛崃国际品质商务体验，引领打造品质高端、内容丰富、充满活力的多功能融合、多样化生活的高端酒店集群，为邛崃提供更多消费场景，为区域经济发展注入新的活力。温德姆集团山西汾酒启动创建中国酒业唯一国家5A级景区为进一步深化品牌文化与旅游融合发展，山西汾酒集团近日宣布创建山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区。据了解，汾酒文化景区将以文化汾酒的“价值表达、情感表达、时代表达”为原则，以“智能化、场景化、低碳化”为方向，“产、学、研、售、秀”整合，“水、土、林、景、艺”交融，展现“诗酒天下第一村”的世界酒乡魅力，打造精品化、流量大、影响广的中国特色文化标杆，进而不断提升汾酒的知名度、美誉度，把文化底蕴转化为长期的市场价值、永恒的品牌价值，真正做大汾酒旅游、做靓汾酒文化、做强汾酒品牌。山西汾酒集团百度地图、百科上线全国乡村旅游重点村镇近日，文化和旅游部资源开发司与百度合作，在百度地图、百度百科中陆续上线四批全国乡村旅游重点村镇，通过海量数据和丰富场景，为乡村旅游重点村镇建设赋能，为群众足不出户欣赏乡村美景、制定出游计划提供便利。据了解，用户通过百度地图APP首页搜索“乡村旅游重点村”、“乡村旅游重点镇”，即可快速查询附近的乡村旅游重点村、镇，查看地点概况、村庄相册，发起导航、规划最优路线前往。此外，百度地图还将支持查看全国近100个城市村庄、城镇的全景。只需查询重点旅游村、镇后，点击进入全景页面便可浏览，直观了解乡村旅游目的地，360°沉浸式体验祖国的奇山秀水。百度飞猪发布2023元旦出游风向标近日，飞猪发布《飞猪2023年元旦出游风向标》。根据相关数据显示，近一周“元旦”、“跨年”相关产品搜索量环比上周增长超6倍，元旦出行的机票预订量环比上周增长超3倍，元旦前往海南、云南、广东等气候温暖目的地的商品预订量近一周翻倍增长。此外，飞猪上预订元旦温泉商品的人群中，90后和00后占比超6成，其中95后在温泉追暖类商品上的消费金额同比去年增长近6成；除温泉外，滑雪、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、漫游古镇、看烟花、登山等是今年元旦的十大热门玩法。飞猪本周的巨头行情关注两大好莱坞传媒娱乐巨头。华特迪士尼和华纳兄弟探索今年的业绩都不太好，让投资者大失所望。前者股价下跌近40%，通货膨胀等因素阻碍了传媒及主题公园业务在疫情后时代的复苏，而流媒体业务的亏损扩大和美元在全球的走强使得目前的处境雪上加霜。相比之下，自今年4月从通信巨头AT&T剥离业务后与Discovery成立的华纳兄弟探索公司(WBD）处境更为不妙，股价下降接近60%。与迪士尼一样，WBD的电影和媒体业务受通货膨胀等因素的影响严重，而居高不下的流媒体运营成本进一步拖累其运营利润。与迪士尼不同的是，WBD没有主题公园或度假村业务“输血”减少亏损带来的运营压力。两大公司的相似点在于，领导公司的CEO在行业里颇具争议性。迪士尼的CEO鲍勃·查佩克2020年上任，因过于强调实施成本缩减措施、把迪士尼流媒体业务增长放在第一位、把公司卷入到政治争议惹怒消费者而多次受到批评。查佩克上个月被迫离开CEO之位，由前任CEO鲍勃·艾格接替。而华纳兄弟探索CEO大卫·扎斯拉夫（David

过去一年，无疑是历史上浓墨重彩的一页，无数的“史无前例”在这一年上演。多个城市旅游目的地先后受困于不同程度的出行限制，从上海开始，短时间席卷全国，境内旅游活动一度陷入停滞状态，困境中的文旅企业苦不堪言。如今，“二十条”“新十条”的先后发布，为文旅产业复苏解除了外部限制；“取消跨省游熔断”等业内政策，为文旅产业复苏松绑了“手脚”；核酸检测、健康宝、“落地检”、行程卡等疫情特有产物一个接一个取消，为文旅产业复苏拉开了序幕。文旅业强劲的韧性、利好政策的逐步发布、文旅大消费所催生出的庞大市场、文旅业在国民经济发展和目的地产业转型升级中所扮演的重要角色，都是文旅市场复苏的“强心剂”，也是我们信心所在。风口与否仍有待观察，转折点却是毋庸置疑的存在。市场风云变幻，面对三年来第一个转折点，文旅企业该如何找到专属的上升路径，开启华丽的新篇章？那些逆境中坚守至今的文旅人、文旅企业，他（它）们是谁，又做了什么？坚守在困境中找到指引前方的光亮不平凡的岁月从2019年12月始。面对突如其来的疫情“黑天鹅”，文旅行业从业者勇担重任，无数的文旅企业在困境中坚守初心。OTA平台纷纷推出无损退改服务降低旅客损失；传统旅行社行业全力退款，实在无力退款的也在尽力做好旅客安抚；酒店行业纷纷作为隔离酒店投身国家防疫工作；餐饮行业主动为医护人员、隔离患者提供餐食；各类景区、主题公园、娱乐设施、水陆空交通设施……无一不为国家防疫工作而坚守着收入大打折扣甚至入不敷出的经营活动。疫情下文旅企业战疫报道2020-02-04疫情后，一个景区儿童游乐从业者的反思与开源创新措施

12月12日，日光域2023年品牌战略及招商发布会在北京日光山谷圆满召开。本次活动由日光域集团主办，得到携程集团、执惠集团的大力支持。发布会以“Back

防疫调控新十条发布，尤其是跨区域流动不再查验核酸证明和健康码，不再开展落地检，无症状、轻症可居家，可以说极大为人员流动松了绑，文旅复苏积极信号希望越来越来强，文旅上市公司股票价格应声而涨，A股餐饮旅游板块指数连续上涨，30只成分股再度全线飘红，板块指数上涨3.94%。其中，桂林旅游、曲江文旅以及ST凯撒涨停。看到这条消息时，下午两点钟的阳光正好从窗外斜照进来，大雪节气的北京让人感到阵阵暖意，文旅人被压抑了太久，三年疫情希望、失望再希望，周而复始，的确不容易。正好在看高盛出的份关于文旅的报告，其中重点内容分享给大家：高盛预测中国文旅产业未来值得投资的六大领域。受收入增加、出行频率提高及花费预算提升，中国出行市场的总规模到2025年将超过10万亿人民币，其中60%跟旅行预定有关。其中酒店预定将达到0.9万亿，机票预定1.32万亿，地面交通预定2.04万亿，目的地和休闲旅游预定1.43万亿，除此之外，在中国居民消费升级，高质量乐园、滑雪度假区及室内冰雪道供给不足的因素下，目的地旅游机遇巨大，但同时也要警惕重资产模式下大体量项目的投资风险。「

近日，海昌海洋公园的一波股权变更操作引发其股价大幅波动，一石激起千层浪。与公司相关的两则消息引发业内人士对股价大跌原因的猜想。第一，海昌是MSCI中国指数的36只标的之一，但与其他多只股票的价格上涨不同，海昌股价出现大跌，这与指数生效消息带来的影响明显不符。第二，不久前的11月25日，海昌海洋公园发布公告称控股股东曲程转让37.3亿股给家族信托，股权大规模变动。正常的股权变动似乎遭到市场误读，公司当日两次发布紧急公告进行回应。海昌海洋公园在公告中称，董事会已知悉近期公司的股份价格及成交量不寻常波动。经作出一切有关公司于合理情况下之查询后，董事会确认，并不知悉有关该等股价或成交量变动的任何原因，或任何必须公布以避免公司证券出现虚假市场的数据，又或任何须予披露的资料。海昌海洋公园控股有限公司公告

12月7日，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》（以下简称“新十条”），不再对跨地区流动人员查验核酸检测证明和健康码，不再开展落地检，无症状、轻症可居家。过去三年里收紧的出行限制进一步放松，基本上回到疫前水平。消息一出，旅业沸腾。各地政策进一步放松，OTA搜索量倍数激增，文旅股价再度攀升。01目的地各地政策进一步放松据不完全统计，全国已有近20个省市调整有关措施，其中近50个城市宣布除养老院、医院等特殊场所外，其他公共场所均不再查验核酸检测阴性证明。包机出国抢订单成为潮流，浙江官方率先组织了疫后首支出境旅行团。而后，包括四川、广东、江苏和福建等在内的多地包机出国抢订单。12月4日清晨，一支由浙江省商务厅等省级部门相关负责人组成的队伍正驱车前往机场，开始为期6天的欧洲行。此次欧洲行是由省级商务部门带队出国的第一团，也是2019年疫情发生后中国境内向境外发出的第一支旅行团。后续，浙江省将通过包机、拼机、航班等模式组织超1万家企业赴境外参加经贸活动。12月5日，由四川省商务厅组织的商务包机“组团出海”赴欧洲拓展市场活动成行，31家外贸企业共40人飞赴法国、德国、意大利，开展为期9天的经贸促进活动。这是疫情以来四川首个省级层面组织的境外商务团。四川组织外贸企业赴海外“抢订单”

近日各地疫情防控政策出现不同程度的松动，各方专家纷纷放风说“奥密克戎“毒力”已进化到季节性感冒的程度，建议市民按照普通感冒储备药物”；新华社指出，“疫情防控已经过了最艰难的时刻”；人民日报也指出“目前暂无证据显示存在新冠后遗症”。我们欣喜的看到各方专家和权威媒体在全力扭转社会对新冠病毒的恐慌情绪。另一方面，全国各大城市纷纷取消公共场所查验核酸证明的要求，甚至部分地区阳性患者也可居家隔离。种种迹象表明，持续三年，对文旅及各线下消费类产业发展带来毁灭性打击的疫情防控即将进入新阶段，照这个趋势发展下去，文旅复苏的进程也即将启动。前天一位领导问我文旅人为文旅恢复做好准备了吗？我回答如下：文旅是很有韧性的产业，只要放开，市场弹性还是在的，文旅人要真正准备好，要具备四个方面的条件：1、目的地资源运维和接待能力；2、供应链的弹性供应及资金保障；3、持续投资开发更新产品；4、人才体系的保障。这四个方面都很重要，目的地资源运维和接待需要把资源盘活起来，现在运营能力欠缺很严重，尤其是面对疫情后市场结构和消费人群的变化，能否适应是个考验，供应链的弹性供应可能需要大量周转资金，这几年文旅产业资金链非常紧张，文旅供应链周转资金能力不足也会限制产业快速复苏，持续投资开发和更新产品的大投资基本消失，原来地产+文旅的土地金融平衡模式基本不可能了，尤其是对土地资源匮乏的目的地，需要及时寻找新的产业+文旅投资平衡模式，比如能源+文旅，工业+文旅，乡村振兴，文化，体育赋能，最后是人才短缺，三年疫情无论是存量文旅人才，还是高校的文旅人才储备，都出现严重的流失和断层。三年大疫，文旅人一边配合防疫，提供隔离酒店，一边忍辱负重，艰难前行，可以说做出了很大的牺牲和贡献，我们要为文旅人的坚韧和坚守点赞，文旅人值得所有人尊重，文旅产业复苏在即，让我们一起期待美好一点的明天吧！「

随着防疫科学化精准化的执行，社会秩序正陆续恢复，人们的信心也在挣扎中修复。终于可以舒一口气，但现实并不轻松，三年的反复关闭与重启消耗了太多精神与钱包，爬起来不只是需要勇气那么简单，需要更多的心理与物质准备。一个崭新的时期到来还是值得期待的，2023年这个春天注定不平凡。01旅游业财富效应修复1.投资负利率旅游业投资回报长期低于银行利率更甚者负利率，旅游从投资回报看不是一个好生意。从2022年3季度上市文旅集团营收数据看：同区域内曲江文旅净利润同比-124.76%、西安文旅净利润同比-105.44%表现出波动的一致性，市场萎缩时难有独立行情。新华联、岭南控股净利润同比增幅较大，因为区域市场受疫情影响较小及应对疫情的减损措施发挥了作用。