执惠集团2023新年寄语：文旅人仍需要无可救药的乐观主义

今年的春节，来的比往年都要更早一些。三年大疫，不堪回首，回头望，峥嵘岁月稠。尤其这个“年”是要彻底驱除、要送走的瘟神，是所有人都渴望已久的真正的辞旧迎新。幸福的日子可能转瞬即逝，但痛苦的时光却格外难熬。百年不遇之大变局，文旅产业、文旅人在这三年里更是经历了冰与火的极限考验。

过去三年，出入境游归零，国内游腰斩，酒店、景区、乐园、餐饮等所有线下场所在不确定中承受一波又一波的冲击，一轮又一轮的重创。文旅产业历史上，没有哪一年会像过去三年一样，让所有文旅人窒息和绝望，但我们依然见证了文旅人的乐观、坚韧、隐忍、格局和担当，一幕幕感人的画面既悲怆又充满力量，我想所有文旅人都不会被遗忘，我们文旅人为产业、为社会、为国家、为人民做出的牺牲和奉献。

当健康码、大数据行程卡、核酸检测、方舱医院等一道道紧箍咒以及最后的发热已成记忆之时，文旅产业也开始迎接复苏的曙光。有人可能还沉浸在伤痛的记忆中，有人已经昂首向前，有人可能还在踟躇彷徨，有人已经踏着晨露出发，有人可能还在昨日文旅的产业思维桎梏中，有人已经大胆创新，破浪踏歌前闯。罗曼·罗兰说：“世界上只有一种真正的英雄主义，那就是在认清生活的真相后依然热爱生活”。生活的真相是从不乏美好，但更不缺残酷，我们仍需枕戈待旦，蓄势聚能，真正迎来复苏和产业重振。

文旅人的使命是为人创造美好和幸福，文旅人仍需要无可救药的乐观主义和英雄主义，这是平凡世界中不凡的坚守，是难能可贵的精神，是信心比黄金更珍贵的良药。

过去三年，执惠跟大家一样经历了狂风暴雨般的产业暗夜，作为产业前哨，可能更能感受到刺骨的冰寒及文旅产业所遭受的全面创伤。但更深切的感受到文旅产业、文旅人身上那股无可救药的乐观主义，我们只需要一丝丝甜就能让世界感受到幸福，只需要一缕阳光就会洒满整个夜晚，只需要一小抹微笑，就能温暖整个冬天。

只是我们需要注意的是，文旅产业将面对的将不再是传统文旅的复苏课题，而是产业重建！城市大休闲、乡村微度假、数字生活驱动下的城乡互动，元宇宙赋能下的产业创新，露营、沉浸式、剧本杀、新国潮、新文创、新IP等产业新生态、尤其是投资模式巨变背景下文旅地产模式的退潮，新文旅将融入目的地产业更大的发展格局，新能源、乡村振兴、新工业，都有可能在新的投资逻辑上与新文旅找到同频共振的新产品、新业态、新格局。

我很欣慰的是执惠创立九年来始终秉持初心，这个来自《尚书·顾命篇》的名字始终不曾偏离产业使命，过去的三年更是以招商为突破口、以产业服务为根基，“助力中国文旅目的地生态创新”，2022年执惠很幸运的与50多个目的地，几十家文旅集团深度合作，同时与数百个生态合作合作伙伴共同探索新文旅产业创新之路，同时也更加坚定了自己的价值观，哪怕经历挑战，执惠只会更加矢志不渝，坚守初心，不忘使命，踔厉奋发。

“二人雀弁，执惠，立于毕门之内”这个文化的守卫将逐渐走向更宽广的道路，未来，执惠将继续坚守文旅产业服务、产业实业和产业资本的道路，用新运营、新产品、新投资、技术大数据、联合国内外前沿IP、新产业投资、置身事内，融入目的地产业发展大局，与文旅目的地的价值诉求更坚定站在一起、融为一体、共进、共融、共赢！

祝福2023，祝福每一位文旅人！祝福文旅产业，向无可救药乐观主义的文旅人致敬！

2023年1月21日（除夕）于北京

执惠集团创始人董事长刘照慧

「 精华文章值得看看 」

执惠原创内容 转载请联系授权

转载+入群

商务合作 

爆料或寻求报道

微信：tripvivid5

微信：tripvividsh

微信：tripvivid