文旅惠评丨同程旅行收购同程国旅创新发展模式；马尔代夫去年167万海外游客接近疫前水平

一周文旅大事深度评析

作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第154周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅巨头行情

河南新发展文旅集团成立，注册资本1亿元

近日，河南新发展文旅集团有限公司完成工商注册，注册资本1亿元，由郑州市郑东新区平台公司河南新发展投资集团有限公司全资设立。据了解，河南新发展文旅集团作为郑东新区文旅产业的实施载体，将聚焦文旅、体育、商业、教育四个板块，以赛事资源为核心发展体育旅游、以产品创新为核心升级文化旅游、以业态融合为纽带融通文化与体育、以产业生态为核心促进文体旅融合，优化整合资源，加快打造列子小镇等一批有特色、有亮点、有底蕴、有内涵的重大文体旅项目，深入推进郑东新区文体旅产业融合高质量发展。

河南新发展文旅

同程旅行宣布收购同程国旅

近日，同程旅行发布公告收购同程国旅，完成旗下旅游度假业务的深度整合，进一步加强同程旅行在休闲旅游度假板块的产品线，完善“一站式旅行平台”的服务能力。据了解，同程国旅深耕旅游度假产业，业务覆盖境内游、出境游、邮轮游、主题游、定制游、签证等产品品类，采用集中采购、动态打包的模式，在线上线下及同业渠道进行旅游产品售卖。此次整合完成后，同程旅行一方面将在大交通、住宿、门票、用车等业务外，加强在休闲度假旅游板块的平台能力；另一方面也将在旅游度假板块掌握更多产业上游核心资源，获得更强的供应链及服务能力，继续发挥平台优势，帮助产业链上的合作伙伴抓住复苏机遇。

同程旅行

元旦小长假襄阳华侨城奇幻度假区迎客10万

据了解，元旦小长假期间，襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷、奇趣童年、云海汤泉、奇妙镇及酒店群迎来省内外游客近10万人次。其中元旦首日奇幻谷入园人数达3.5万人次，创奇幻谷游客人数历史新高，云海酒店、奇趣童年酒店、云海丽呈别院连续三日满房。据悉，元旦期间襄阳华侨城奇幻度假区举行了各种精彩连连的主题活动，更有总时长约8分钟、每场共计1.6万发烟火的奇幻烟火大会点亮新年夜空；此外，奇幻谷举办千人喷彩大战、瑞兽麒麟奇幻秀、奇幻大巡游，奇趣童年举办奇趣勇士新年跑、奇趣光影盛宴，云海汤泉户外汤泉泡池全新升级，吸引广大游客走进景区欢度佳节。

襄阳华侨城

三亚海棠湾茅台度假村正式开门迎客

近日，三亚海棠湾茅台度假村正式开门迎客，为三亚建设国际旅游消费中心标杆增加茅台元素，向世界展示中国白酒文化。据了解，作为茅台首个“滨海酒旅融合度假地”，三亚海棠湾茅台度假村共包括奢华茅台尊品酒店、高端茅台珍品酒店、轻奢茅台精品酒店、旅居茅台典品酒店4家酒店，设有客房727间，占地面积295亩，建筑面积15万平方米。此外，三亚海棠湾茅台度假村配备超4000平方米的会议空间，海盐泳池、SPA、冲浪吧以及以“根植茅台文化，演绎历史传承”为主题打造的水上乐园等设施，可满足商旅、亲子等不同旅游消费类型的度假需求。

茅台文旅

天地在线与众信旅游签署战略合作框架协议

近日，天地在线与众信旅游签署战略合作框架协议，就虚拟空间的品牌塑造和衍生数字品牌资产商业化运营服务展开全面合作。据了解，为促进众信旅游产业链数智化体系的全面升级和深度合作，实现沉浸体验与内容流量平台的全面融合战略目标，天地在线将提供众信旅游虚拟空间、虚拟产品、虚拟服务等多元化营销玩法的制作、创策、执行全链路服务，双方将共同探索推动文旅全产业链品牌升级商业化形态、技术应用和业务模式创新，整合自身渠道及商业化资源，为品牌与消费者建立新的沟通桥梁，在虚拟内容联合运营与协同等领域开展更多商业融合创新合作，为品牌品效提供新的增长空间。

天地在线

携程发布《乡村旅游振兴白皮书（2022）》

近日，携程集团正式发布《携程乡村旅游振兴白皮书（2022）》，重点解读乡村旅游住宿产业发展趋势，并公布了携程度假农庄自落地以来的详细发展数据。数据显示，携程已在11省布局21座农庄，带动目的地周边民宿产业“品、价、量”多方提升，在培养乡村旅游人才、带动本地员工人均收入增长、增加目的地收入等方面作用明显；在完善乡村度假旅游生态，促进目的地共同富裕等目标上，高端乡村民宿发挥着日益显著的带动效应。据了解，2022年，同一用户在乡村旅游人均消费支出仅为城市旅游的1/2左右，而在携程度假农庄用户中，80后占比达到了49%，90后占比超过30%，超过8成的用户年龄在42岁以下。

携程

华发35.8亿接手深圳冰雪文旅城

近日，融创中国发布公告：在附有回购权的前提下，将深圳融华置地投资有限公司51%的股权与债权转让给珠海华发，总金额约为35.8亿元。据了解，本次股权转让是华发与融创就深圳冰雪文旅城项目的一次创新合作，股转后双方将设立合资公司，共同负责项目后续的开发建设及销售，冰雪项目及酒店项目的运营管理服务。据悉，深圳冰雪文旅城项目位于深圳前海合作区，项目总建面约为131万平方米，计划建成集世界最大室内雪世界、冰雪主题酒店、冰雪主题商街等设施于一体的文旅项目，打造成为“湾区极地，世界冰城”的深圳休闲度假旅游新名片，预估每年可吸引成熟客流约125万人次。

珠海华发

同程好住榜发布年度榜单

近日，同程旅行发布2023酒店好住榜年度榜单，为用户甄选出全国范围的十大类百家酒店年度好住榜单，并同期更新覆盖国内超300个城市的49种榜单类目，共计2500个榜单。据了解，2023年度榜单严格遵循“三大来源、八大指标”的好住榜评选标准，基于过去一年平台用户的预订行为、评价以及酒店特色等维度，为用户精选出十种不同场景类型的酒店类型榜单，帮助用户筛选出更具性价比、更具有参考价值的酒店商家，同时利用平台渠道和流量的优势助力酒店商家的快速复苏。

同程旅行

北京环球度假区首次发售两种年卡

据北京环球度假区方面介绍，为了满足游客对于长期、多次体验高品质主题公园的强劲需求，北京环球度假区将首次推出两种类别的年卡：北京环球影城年卡-悠享和北京环球影城年卡-畅享，价格分别为1688元和2288元。据了解，北京环球影城年卡-悠享主要覆盖有效期间内的周一至周四及部分周五和周日，不少于227天可入园日期；北京环球影城年卡-畅享主要覆盖有效期间内的大部分周一至周五及部分周末，不少于303天可入园日期。除了游玩之外，年卡用户还可享多重福利，包括北京环球影城主题公园内部分美食九五折优惠、北京环球城市大道部分餐厅美食九折优惠、北京环球度假区酒店部分餐厅美食八五折优惠等。

北京环球度假区

本周的巨头行情关注同程旅行收购同程国旅。

近日，同程旅行发布公告收购同程国旅，完成旗下旅游度假业务的深度整合，进一步加强同程旅行在休闲旅游度假板块的产品线，完善“一站式旅行平台”的服务能力。

资料显示，同程国旅深耕旅游度假产业，业务覆盖境内游、出境游、邮轮游、主题游、定制游、签证等产品品类，采用集中采购、动态打包的模式，在线上线下及同业渠道进行旅游产品售卖。

公告称，此次整合完成后，同程旅行一方面将在大交通、住宿、门票、用车等业务外，加强在休闲度假旅游板块的平台能力；另一方面也将在旅游度假板块掌握更多产业上游核心资源，获得更强的供应链及服务能力，继续发挥平台优势，帮助产业链上的合作伙伴抓住复苏机遇。

毫无疑问，对同程旅行来说，收购同程国旅可以实现对此“金矿”的二次开发。多年来，同程旅行坐拥微信巨大的流量入口，在火车票、机票、酒店、景区景点门票预订，而同程国旅业务聚焦于境内游、出境游、邮轮游等休闲度假领域，在旅游产业上下游拥有集中采购、动态打包的规模化优势。

同程集团分为同程控股和同程旅行，同程旅行是上市板块，同程控股旗下控制的是所有非上市资产。

大型文旅集团项目负责人张功赞认为，如果现在把非上市资产里的旅游相关资产装入同程旅行，大概有几种用意，一是业务管理同业归集优化消除内部竞争，二是，用线下流量支持线上业务，支持上市板块的市值管理，三是要实现非上市板块的业务变现，因为非上市板块的股东结构具有多元性，也不只是同程集团一家，来自其他的投资者可能也有变现的需求。 

尤其是第二个用意，他进一步表示，同程旅行收购同城国旅，意在加强同程旅行的线下收客能力，符合同程流量线下获取新战略。当下，在线旅游为主业的同程旅行线上流量瓶径明显，不足以维持业务稳定，只能从线下交易场景获取流量，即线下交易在线上化，介入更多生活消费场景。同城旅行是上市板块，这也是其维持市值管理的一种重要方法。

过去一个月，国内的疫情防控政策出现大转向，国家发布“新十条”后，各地跨省游和“机+酒”业务开始恢复，后来国家卫健委将新冠肺炎更名，宣布取消入境集中隔离和“五个一”等管控措施，适时有序恢复公民出境旅游，这意味着疫情三年的防控措施结束以及出入境游开始走向复苏之路，被疫情打断的休闲度假市场也即将迎来全面的复苏。

同程旅行数据显示，12月以来，泰国、新加坡、印尼、马来西亚等国家的入境政策和签证咨询量也是最多的。在出境航班中，最热门的国外目的地为曼谷、首尔、新加坡、吉隆坡和金边。其中，不少游客春节前就将抵达东南亚目的地，开启疫情以来的第一个海外春节，1月8日至21日的东南亚航线机票订单量环比上涨277%。

同程旅行CMO白志伟认为，三年来，积压了很多商旅、探亲、求医、留学等需求，在过去管控措施下，人们用视频等方式解决部分需求，但始终还是不如面对面的沟通、交流。管控措施放开后，这些积压的刚性需求叠加春节假期因素会被首先释放，并让商旅、探亲、留学、求医人群成为第一波出境的主力人群。特别是港、澳、台，东南亚、日韩等传统目的地，预计将迎来中国人出境的小高峰。

张功赞强调说，面临流量逐渐枯竭困境，同程旅行的流量入口现在转向线下，他们比较热衷的是线下交易线上化这个事，实现对线下流量资源的最大化利用，现在的垂直打法主要是打线下的流量基础。尤其是线下的城市公交系统、地铁系统等，这些线下流量非常大，日活率也比较高，切入这些线下的生活场景，并实现流量的线上交易及数据留存，抓住流量新来源打赢流量红利下半场。

值得注意的是，同程国旅近年来不断整合广东、浙江等旅游强省的供应链资源，极大提升了它对旅游上下游产业链和供应链的把控能力，从而为同程旅行在即将到来的休闲旅游度假赛道奠定了坚实的基础，也形成强大的互补优势。

从长远的角度看，旅游度假业务板块将是同程旅行的一个“开放式平台”，“OTA平台+旅行社”可能成为其新的业务拓展模式，不仅为其其他的旅游度假企业提供案例参考，也为其自身打造新的生态做好布局。

目的地投资晴雨表

2023年全国渠道文旅项目签约会达成合作意向460项

近日，2023年全国渠道文旅项目签约会在南宁成功举办，广西文旅企业与区外部分旅游企业代表就百趟专列游广西、山水风情之旅、壮美山海之旅、唱着山歌·游广西、红色传承之旅等产品线路，现场签署了2023年“引客入桂”协议，共达成产品合作意向460项。下一步，广西区内的旅游企业将通过与客户达成的协议，结合疫后旅游消费市场的改变，打造一些更多符合市场需求的产品推向市场，实现引客入桂，进一步推动广西文化旅游市场的快速复苏，以行业协会搭台，企业唱戏，市场化运作的方式，为抢占2023旅游市场开启前奏。

广西

杭州印发《杭州市文旅融合发展专项资金管理办法（试行）》

近日，杭州市文广旅游局印发《杭州市文旅融合发展专项资金管理办法（试行）》。据了解，杭州将对投资总额超过5000万元建设期一年以上（含）的重大文旅建设项目给予不超过实际投资额20%的补助，单个项目补助最高不超过300万元；对挖掘文化内涵、丰富高品质旅游产品供给，促进我市旅游接待服务提档升级且投资额高于100万元以上的“微改造、精提升”项目，给予不超过实际投资额30%的补助(符合政策倾斜的地区比例适当提高)，单个项目补助最高不超过100万元。

浙江

元旦期间北京旅游景区累计收入2.48亿元

据北京市文化和旅游局消息，元旦三天假期，全市重点监测的151家旅游景区累计接待游客268.9万人次，恢复到2019年同期的86.4%；累计营业总收入24827.1万元，比2019年增长44.5%。数据显示，京郊游仍是市民游客假日休闲的重要选择。元旦假期，京郊游累计接待游客30.9万人次，恢复到2019年同期的63.7%；营业收入3635.1万元，恢复到2019年同期的87.9%；北京市文旅局联合相关区推出的首批6个北京微度假目的地受到市民欢迎，延庆、密云游客接待量在各郊区中排名靠前，分别为12.9万人次、7.3万人次。

北京

第十六届新疆冬季旅游产业交易博览会开幕

近日，第十六届新疆冬季旅游产业交易博览会暨十七届人类滑雪起源地纪念日活动在阿勒泰市开幕。据了解，本届冬博会上签订重点文旅项目27个，项目总投资110.28亿元，开幕式现场有8项重点文旅项目进行集中签约，投资金额约73亿元，项目内容涉及交通、民宿、度假区等。此外，为带动大众参与冰雪运动，本届冬博会深化加强了多种配套活动的吸引力，举办了展会展销、冰雪赛事、共享滑雪等活动，全面展示新疆丰富的冬季旅游资源和深厚的滑雪历史文化；众多国内知名企业从冰雪技术、冰雪设备等多个方面展示了各自最新成果与前沿探索。

新疆

杭州多措并举促进旅游经济

近日，浙江省杭州市文化广电旅游局制定出台了《百场活动迎新春百天聚力拉消费“宋”福杭州年活动方案》，明确从2023年元旦起到3月底，杭州市国有A级旅游景区和部分非国有A级旅游景区实行首道门票免费游；同时，对在杭举办的千人以上会议，政府将一次性给予举办单位10万元的扶持，参会人数每增加10%，扶持标准相应再增加10%，每届不超过50万元。未来，杭州还将面向全国游客首推杭州城市福气卡，邀请市民游客扫“杭州福”，感受杭州宋韵；以“寻找书房里的杭州”为主线，联动全城书房推出不同主题的百场活动。

浙江

湖南韶山启动迎新春文旅惠民活动

据韶山市文化旅游广电体育局消息，1月1日至1月20日期间，韶山将连续举办“韶光溢彩 喜迎新春”文旅惠民系列活动。据了解，韶山鼓励各文旅企业整合资源，推出优惠套票、秒杀等让利活动，支持策划精品旅游线路，到客源地开展市场营销活动，提前向韶山市文旅广体局提交市场营销方案并达到预期效果的，通过审核后按照不超过该项营销经费总额的70%给予资金扶持。据悉，活动期间韶山旅游区所有景区免费对外开放；凡入住韶山市“忆韶”系列民宿的游客，在入住民宿进行就餐或购买文创产品、农特产品等消费时可享受相应优惠。

湖南

元旦海南离岛免税消费购物金额超4亿

据海南海口海关消息，今年元旦假期，该关共监管离岛免税购物金额4.22亿元、购物旅客4.3万人次、件数47.6万件，人均购物金额9816元，逐步恢复到去年元旦假期水平。据了解，随着海南冬季旅游旺季的到来，海南11家离岛免税店采取形式多样的促销活动迎接“八方来客”，据海关统计显示，2022年12月中旬以来，海南离岛免税日均消费金额超1亿元，回暖趋势明显。未来，海口海关将以企业诉求为导向，建立“一对一”服务方案，在海口综保区内创新开展保税、免税衔接互转，推动公务机、邮轮旅客参与免税购物，进一步增强离岛免税“造血”功能。

海南

甘肃加快推进文旅行业复工复产

近日，甘肃省文化和旅游厅加快推进文旅行业复工复产的安排部署，充分挖掘今冬明春文旅资源，深入推进“文化进万家 旅游迎新春”百日攻坚行动，撬动全省文旅市场强劲复苏。据了解，甘肃省文化和旅游厅现已推出“如意甘肃·陇上乡遇”15条冬春季乡村旅游精品线路；策划推出3个系列、41项冰雪旅游活动，通过冰雪旅游活动率先激活冬春旅游市场。相关数据显示，元旦假期甘肃省共接待游客242.5万人次，实现旅游收入11.6亿元，分别较上年同期增长45.5%和18.2%，分别恢复至2019年同期水平的97%和69%。

甘肃

江苏多个文旅消费热点激活假期市场

近日，江苏各地以疫情防控政策措施调整优化为契机，不断丰富元旦假期文旅产品供给，组织开展了形式多样、内容丰富、线上线下结合的文化艺术活动，营造消费氛围，释放消费潜力，助推文旅市场复苏回暖。据江苏智慧文旅平台监测，2023年元旦期间，江苏全省共接待游客702.20万人次，旅游消费收入53.62亿元，按可比口径分别为2022年同期的58.16%和59.57%。其中，全省A级旅游景区共接待游客总量达359.44万人次，游客消费达15.93亿元；乡村旅游监测点共接待游客量137.84万人次，游客消费达4.34亿元。从出游特点来看，游客倾向于文旅街区游、城市周边游、短途自驾游、家庭亲子游等微旅游、微度假模式，特别是主题乐园类景区和特色民宿度假酒店类产品，占携程、美团等主流旅游电商平台订单量一半以上。

江苏

本周的目的地投资晴雨表关注马尔代夫近两年飞起的海外游客数据。

近日，马尔代夫宣布提前完成2022年海外游客量目标。2022年12月19日，马尔代夫接待国际游客超160万，提前完成2月宣布的年终目标。实际上，截至12月31日，马尔代夫共接待167万海外游客。印度、俄罗斯和英国成为马尔代夫的前三客源国市场，分别贡献14.5%、12%和10.7%的游客量。

这是疫情以来连续第二年提前完成国际游客到访量目标。2021年，马尔代夫提前两个月完成吸引130万海外游客的既定目标。

根据马尔代夫旅游部发布的数据，1-12月的国际游客量分别为131764、149008、150739、145280、125522、110889、 133561、131862、111986、153737、146886和184051 。

不难发现，马尔代夫的旅游旺季出现在第一季度和第四季度，平时大多数人认为的6-8月旅游旺季反而不是最高，也反映出夏季高峰期各国游客有更多的选择，明显出现分流的情况，其更多的优势还是在很多地区相对寒冷的季节。

2019年马尔代夫共接待海外游客170万人次，中国游客超28万人次，占海外游客总人数接近五分之一。旅游业是马尔代夫的支柱性产业，占整个GDP的30%左右，占外汇收入的近六成。2020年3月，疫情来袭，全球推行国际旅行禁令，对马尔代夫的旅游业造成致命打击，47年来首次出现海外零游客入境的情况，官方称，“比2004年海啸及2008年金融危机的打击还要大”。

2020年7月15日，为挽救经济，马尔代夫率先向国际游客开放边境，不再限制国际旅行，截至2020年底，马尔代夫共接待555399名海外游客。

随着国内出境游政策即将正式放开，马尔代夫也在为中国游客的回归做好充分的准备。马尔代夫总统近日表示，马尔代夫已做好欢迎中国游客的准备，预计（2023年）入境马尔代夫的中国游客将达到10万人次，到访人数预计将增长700%。

对于周边国家出台针对中国游客及其他国际游客入境限制的措施，马尔代夫驻华大使馆副大使巴赫·拉希德表示，我认为马尔代夫不会对到马尔代夫的国外游客施加任何限制。在全世界都与新冠肺炎变种病毒作斗争时，马尔代夫采取了大胆的举措，向所有国际游客开放边境，帮助马尔代夫从巨大的经济损失中复苏，也给了游客希望。马尔代夫将不带偏见和歧视地欢迎来自世界各地的游客，也一直在等待并欢迎中国游客重返马尔代夫旅游，希望两国之间的人文交流尽快恢复到疫情前的水平。

近日，国内马尔代夫的各种机+酒及旅游度假打包产品开始走热，随着中国游客的到来，马尔代夫业已起飞的国际游客业务有望更上一层楼，全面超越疫情前的水平指日可待，以2022年的最终数据显示看，新的一年突破200万甚至更多也不是不可能。

2023年才过去三天，马尔代夫旅游部就把各个客源国市场的旅游人数及占比统计并发布出来。数据显示，这三天马尔代夫共接待17344名游客，同比增长11.11%，其中第一天4625名游客，第二天6478名游客，第三天6232名游客。意大利、俄罗斯和印度分列前三大客源国，游客数量占比分别为19.8%、17.1%和6.7%。

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