28省市春节旅游成绩单大起底！人都去哪了？到底谁在拖后腿？
2019年春节黄金周已结束，多省市假期旅游数据悉数披露。
执惠梳理的信息显示，截至2月12日，除山东、青海、江苏省尚未公布具体数据外，其余28省市均公布春节旅游经济数据。其中，8个省市旅游收入超200亿元，四川省以580.42亿元旅游总收入和8247.29万旅游总人次，位列排行榜第一。
在增幅方面，新疆成黑马，其旅游人次增幅与旅游收入增幅均超70%，遥遥领先。
今年春节期间，全国旅游接待总人数共计4.15亿人次，同比增长7.6%，实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。相较于去年增速（旅游人次增长12.1%、旅游收入增长12.6%），今年增幅明显放缓，其中，7.6%的旅游接待人数增速为十年来首次步入个位数。
到底谁拖了后腿？人都去哪儿了？钱又都花哪儿了？
一
北京等四地“拖后腿”，西南地区引流强劲
从全国各省市已公布的数据来看，2019年春节期间，16个省市春节接待游客数量超2000万人次，接待游客人数前十的地区为四川、广东、陕西、重庆、云南、安徽、湖南、湖北、江西、福建，分别接待旅游人次8247.29万、6330.3万、4765.88万、4700余万、3464.06万、3348.07万、3074.56万、2887万、2690.25万和2638.68万。西藏接待游客量最少，仅51.17万人次。
地方省市春节旅游数据情况一览（点击查看大图）
旅游人次增速方面，广西、云南、贵州、山西、甘肃、新疆6个省市游客接待数量增速均高于20%，其中新疆以301.17万人次、71.3%的增速居增幅榜首位。北京、天津、海南、安徽、湖北、江西、浙江、黑龙江、宁夏游客接待量增速均低于10%，其中北京、天津、海南、安徽、江西、黑龙江、宁夏6地分别为5.3%、1.03%、2.62%、6.17%、2.5%、6.89%、0.69%，低于全国7.6%的增幅。宁夏增幅仅0.69%最低。
今年春节期间，北京接待旅游总人数为811.7万人次，前门大街、龙潭公园、什刹海风景区、地坛公园、故宫博物院的游客接待量排在前五名。值得注意的是，除前门大街游客接待量同比略有增长之外（前门大街接待99.0万人次，同比增长5.8%），其余四大景区的游客接待量同比均出现下滑，其中什刹海和地坛均下降超三成。由于降温、大风等气候因素影响，游客户外活动受限，北京全市重点监测的146家旅游景区累计接待游客量及营业收入受气候影响明显，同比减少13.6%；营业收入达2.79亿元，同比减少6.2%。
分地域来看，云南、贵州、四川、西藏、重庆组成的西南区域引流能力最突出，5地合计接待游客总数近2亿人次，其次是安徽、湖南、湖北、江西、河南组成的中部区域，5地合计接待游客量超1.5亿人次，而陕西、宁夏、甘肃、内蒙、新疆组成的大西北地区因受地理环境、气候条件等影响，引流能力相对较弱，5地合计接待游客6500万，还不及四川（8247.29万人次）一地的游客接待量。
二
海南旅游收入增幅放缓，四川最“吸金”
旅游收入方面，执惠梳理的数据显示，19个省市旅游总收入超过100亿元，其中，四川、广东、云南、安徽、湖南、浙江、福建、陕西8省市旅游收入均超200亿元。四川今年春节期间最“吸金”，旅游收入合计580.42亿元，位居收入榜首位。其次为广东，实现旅游收入494.6亿元。
今年春节期间，四川全省合计接待游客8247.29万人次，同比增长16.6%，实现旅游总收入580.42亿元，同比增长30%；其中过夜旅游者2700.91万人次，同比增长19.8%；一日游游客5546.38万人次，同比增长15.1%。
在四大直辖市中，重庆旅游收入超180亿元最高，同比增长34.8%。而北京、天津、上海旅游收入均不足百亿。
在旅游收入增速方面，新疆再次拔得头筹，以74.4%的增幅位居各省市第一，该区旅游人次、旅游收入两项数据也创出历史新高。此外，上海、广西、贵州、四川、重庆5个省市增幅均高于30%。海南、天津、湖北、江西、黑龙江、宁夏6地旅游收入增幅均低于10%。其中海南、黑龙江、天津未赶超全国水平，天津旅游收入增速最低，仅1.67%，海南增速仅为4.75%。
今年春节期间，海南省接待游客582.39万人次，同比增长2.62%，实现旅游总收入143.75亿元，同比增长了4.75%。尽管数据双增，但相较于去年春节期间10%的增幅，今年增速大幅放缓。
根据海南省官方通报，今年春节期间，海南旅游景区共计接待游客500.09万人次，同比增长7.92%。值得注意的是，其中A级旅游景区接待游客289.48万人次，同比下降4.50%；门票收入1.27亿元，同比下降9.8%。
受门票影响的不止海南。春节假日期间，四川全省纳入旅游假日统计的74个景区累计接待游客1162.9万人次，同比增长3.42%，而门票收入2.18亿元，同比下降15.71%，主要因各地门票优惠力度加大、优惠范围扩大所致。
三
文旅融合下，博物馆、非遗、节庆等成“打卡地”
随着文旅融合逐渐深入，春节黄金周文旅产品供给丰富，非遗文化活动、博物馆、历史文化街区等旅游价值凸显。北京、山西、内蒙等地开展“非遗过大年、文化进万家”系列活动，安徽举办彩灯大会、舞龙舞狮、抖空竹等民俗体验活动，广东开展广府庙会、迎春花市、醒狮贺岁、客家山歌、采茶戏等非遗项目。
以广东为例。春节假期，广东全省共接待游客6330.3万人次，同比增长13.8%，旅游总收入494.6亿元，同比增长16.9%，人均消费达781.3元，同比增长2.8%。文化场馆成为重要“打卡地”。广东省立中山图书馆策划组织的两个主题展览春节期间在清远、韶关、河源等10地的县级以上公共图书馆巡展，总观展人数达24594人次。此外，中山的孙中山故居、中山影视城、辛亥革命馆等红色旅游路线备受欢迎，其中孙中山故居接待游客11.09万人次，同比增长13.05%，创历史新高。
此外，“博物馆里过大年”备受游客欢迎。据中国旅游研究院调查显示，春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各类文化演出的游客达到34.8%。
以接待游客数量和旅游收入最多的四川为例。今年春节期间，四川省各地利用世界文化遗产、文物遗迹及博物馆、纪念馆、非物质文化遗产展示馆等开展文化旅游，其中广汉三星堆博物馆接待游客11.52万人次、杜甫草堂接待游客17.10万人次、四川博物院接待游客5.1万人次，均超去年同期。纳入该省数据统计的洛带古镇、黄龙溪古镇、李庄古镇等8个古镇共接待游客262.6万人次，占全省纳入统计的74个重点景区接待总量的22.58%。
陕西省今年春节期间共接待游客4765.88万人次，同比增长16.33%，在西北地区引流最为突出。春节期间，陕西省各地也开展了非遗过大年、戏曲进乡村、年画重回春节等活动。全省300多家文化馆、博物馆新推出79个主题展览。
文旅融合及消费升级的大环境下，传统观光型景区已难以满足游客的消费需求，文化内涵丰富、参与度较高、讲好中国故事的的创新型旅游产品正获市场青睐。
（本文作者唐飞，执惠编辑总监）
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