文旅惠评 | 上市旅企“亏”字当头；跨省游恢复开放“喜忧参半”

作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第46周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅巨头行情

本周上市旅企陆续公布今年上半年（二季度）业绩，整体看依然是“亏”字当头。

美联航二季度业绩报告显示，其营收为14.8亿美元，较去年同期的114亿美元下滑87%，公司经调整后的季度亏损为26.1亿美元，创造了史上最大亏损记录。

同为航司的西南航空二季度运营收入10亿美元，同比下降82.9% ，另净亏损9.15亿美元。

国内上市旅企也不乐观。金沙中国（业务含综合度假村等）二季度净收入4000万美元，同比减少98.1%；净亏损5.49亿美元，利润同比下滑207.44%。

今年上半年，三湘印象营收4.94亿元，同比下滑66.22%；净利润同比下降81%至7446万元，这还是加上了文化演艺收入1.29亿元、净利润5615万元之后的结果。海昌海洋公园的盈利警告显示，该集团预期今年上半年净亏损不超过9亿元；九华旅游今年上半年净利下滑139%至-3145万元。

消费者出行出游需求“冰封”或暴跌，导致航司、度假村、景区、主题公园等营收急剧下滑，美联航、西南航空和海昌海洋公园由于自身体量、成本支出和业务模式等影响，亏损较大。而二季度虽行业有所恢复，但旅企营收和支出严重不对等，整体亏损依然加大。

三季度或下半年会怎样？

酒店方面，华住酒店集团相关负责人表示，7月14日至7月24日，华住旗下酒店平均入住率达到80%；万豪国际预期，大中华区入住率明年首季可恢复到疫情前水平。

航司方面，海航集团预计暑期运力恢复至去年同期80%；芬兰航空于7月23日起恢复上海航线运营；7月20日至8月31日暑运旺季，南航计划在国内航空市场增加航班超10000班，环比6月增长近50%，增班主要集中在粤港澳大湾区、海南，以及西南、西北地区高原游、草原游等暑期热门市场。

由上述信息大致可看出：1、中国境内疫情局势好转，国际商务出游（出行）需求将进一步恢复，国际航班将部分获益；2、跨省游开放多少给暑期游带来提振效应，暑期游需求在释放；3、暑期游的承载地因游客心理变化（游客的出游心理整体还没恢复）、目的地资源条件及产品差异，冷热不均现象可能较为明显，经济发达地区的周边游、跨省游需求释放相对明显，大海、草原等目的地相对更受欢迎。

再看两个上市信息。

Airbnb创始人近期表示，不排除借壳上市，包括考虑一切可能做法，暂时不排除任何方案。如果这一说法不是“烟雾弹”，或部分说明Airbnb上市已相对急迫，毕竟内部员工的“耐心期”已相对有限，从维护内部稳定、筹集部分资金等角度来说，上市是必然考虑，况且Airbnb当前的业务恢复局势相比上半年有好转，于上市来说环境还可以。

另一上市企业是新疆西域旅游，预计将在7月27日登陆创业板。西域旅游将成为新疆第一家上市旅游企业。早在去年12月26日，根据证监会发审委相关审核结果，西域旅游首次公开发行股票并在创业板上市申请获通过。早在2004年，西域旅游就申请IPO，但未成功。

长跑15年，曾被称为“史上最长上市路”，西域旅游终于“修成正果”， 这也算是国内旅企上市的一个缩影。在当前A股3000多家上市公司中，旅游企业只有二三十家，其中景区属性的上市企业仅10余家，且多在2007年前上市，近些年计划上市的普陀山、井冈山、九寨沟等已不限一次冲刺IPO，目前尚未成功。

西域旅游是一家目前典型的“小而美”旅企，表现在资产、营收、利润规模都不大，但毛利率高，在于其主营业务为天池景区（国内第一批5A景区）及相关项目的旅游客运、高山索道观光、游船观光、温泉酒店、旅行社等其他服务。

知名景区的大小交通算是稀缺资源，利润率较高，但客群人次、消费体量整体依赖景区本身的游客流量池，如果企业要做大，必然要寻求打通链接更多旅游资源、开发更多项目。

但西域旅游的资产规模较小、盈利不高、融资渠道单一，导致不能及时开发新的旅游项目，制约了其进一步发展，上市寻求资金支持是个路径。另若从城市目的地寻求打通资本市场，构建一个融资平台，未来整合更多资源等角度来说，上市也是个更为看重的选择。

说完上市，再看两家都较火热的企业，小红书、中免集团。

近期，中免集团表示，集团已正式入驻小红书，将通过中免小红书官方账号发布旗下免税店的相关活动及购物“攻略”。

大致来说，这亦是产品供给与渠道流量合作打通的逻辑。小红书的内容攻略、用户交互等属性，已聚合大批年轻客群，包括对一些品牌较热衷且消费能力尚可的用户，这与中免集团的免税品牌本身即可打通。而当前国内免税市场尤其海南市场消费需求走热，但竞争加剧，中免集团在更多渠道合作变现方面表现得更为积极。

目的地投资晴雨表

跨省团队游官宣恢复开放已过去10余天，就现状来看形势向好，但隐忧尚存。

不完全统计，目前已有20个左右省份宣称恢复开放跨省游，包括具有标志性意义的北京和湖北两地。其中来自全国11省市的40多家旅行社与湖北当地多家旅行社，在武汉互签国内旅游合作协议书，协议双方今后将就互送客源展开深入合作。

再看一些细节。古北水镇上个周末重开后单日客流首破万，其近期发布消息称，景区内各景点25日起全面恢复开放；四川已恢复开放652家旅游景区，开放率达90％；北京开放54家博物馆；故宫博物院室内展厅重开，日预约上限提至1.2万。

另看海南，数据显示，今年上半年海南离岛免税品销售额85.72亿元，同比增长30.7%。其中，6月份零售额22.99亿元，同比增长235%。旅游消费逐步回升。

这些细节反映出：1、城市周边休闲度假需求在进一步释放，国内消费需求依然在；2、景区恢复开放比例进一步走高；3、室内项目进一步开放，国内疫情局势整体防控趋势走好，文旅项目的进一步开放将更加明显。

但是，一个较大隐忧或制约因素是，在重启跨省游过程中，多地不提倡中小学生跨省旅游，比如江苏省与湖南省教育厅要求中小学校外师生要减少不必要外出，原则上不前往国外或者国内中高风险地区、不跨省域长途旅行；北京市教委发布通知暂停组织夏令营、研学旅行、暑期社会实践等聚集性活动。

中小学生是暑期游绝对的主流群体之一，他们出游受制，也使得家庭亲子游需求释放受到重要影响，进而影响跨省游恢复。

教育部门通知背后的担忧或考虑，某方面可以理解，不能说没有合理性，这也反映出旅游行业恢复发展不仅是文旅主管部门、目的地政府部门的事情，还和每一位消费者所关联的其他部门有着密切关系，如何在政策上、方法或行动上等有更多的一致性，不太容易解决，但又需要得到更多解决。

教育部门政策只是一个缩影，还有更多的主管部门政策也带来制约，而相关部门政策的不够协同性，预计将对旅游行业的真正恢复带来重要影响。

继续看本周目的地文旅投资情况。

不完全统计，本周文旅项目签约、投资等概算金额超过700亿元，涉及区域包括浙江台州、重庆、福建漳州、四川达州、湖北荆门、湖南武冈等。

其中有三个项目较为突出。

一是重庆綦江北纬29°康旅示范小镇，总投资110亿元，是中国健康管理协会在西南地区首个“大健康产业示范基地”。项目规划有欧风商业街、版画艺术街区、无动力儿童游乐园、山地星空露营公园、老年大学等，建成后将成为全龄段集度假休闲旅居康养于一体的综合小镇。

二是香港铜锣湾集团与四川达州高新区签约了总额达266亿元的商业文旅综合体。项目建设集商业、教育、医疗、生活、文旅等于一体的城市综合体。

三是湖北荆门打造三国文创产业园，总投资约65亿元，其中文旅地块投资约25亿元，房产地块投资约40亿元。主要建设三国水游城文旅商业街区、儿童魔法城堡等。

通过这三个项目大致可看出当前不少文旅项目的签约投建逻辑：1、资源优势。重庆綦江素有 “重庆凉都”、“重庆市避暑垂钓之乡”之称，是较好的避暑疗养之地；湖北荆门有较突出的三国文化资源；2、区位条件优势。重庆是西南高地，湖北在中部区域较突出，而荆门是鄂中区域性中心城市，而达州是省级政府批复确定的川渝鄂陕结合部交通枢纽、文化商贸中心和生态宜居区域中心城市，区位和政策优势较明显；3、聚焦发展趋势向好的细分产业。大健康产业或文旅康养，有着较明显的市场需求和发展空间。文旅商融合打造综合体，是城市推动产业发展、片区经济发展的一个趋向。挖掘本地特色文化，打造文旅融合项目等，是业内贯穿已久的项目投建脉络。

文旅消费洞见、新科技动态

省级目的地智慧文旅再有新突破。近期，江苏智慧文旅平台正式上线，其定位为智慧服务、智慧监管和智慧分析，可概括为实现“一机游江苏、一图览文旅、一键管行业”的智慧文旅体系。

智慧服务方面，重点建设面向公众消费需求的智慧服务中心，设立江苏文旅“在线超市”，提供一站式、全过程文旅服务；智慧监管方面，接入4A级以上景区、重点文化场馆和文保单位的监管数据，可及时收集公众对文旅市场质量问题、安全隐患投诉；智慧分析方面，利用公众在文旅消费中形成的位置、预订、评价等数据，实现文旅产品“个性化”推送。

自“一部手机游云南”出现后，“一机游”在省市目的地的铺开动作更为明显。一方面，技术发展及其所具备的能力，为文旅产业数字化、智慧化提供了可能，更多的服务企业大小巨头也正涌入这一市场，寻求分羹；另一方面，传统文旅产业的迭代升级，以及目的地对文旅产业更好发展的诉求等，都在促推数字化技术的进一步渗入。

大体来看，江苏智慧文旅平台的逻辑与模式，整体是通过资源、数据的聚合，并借助一定技术进行分析，为游客提供一站式、更个性精准的旅游服务。这个服务效能的大小，旅游资源及产品服务丰富度、用户引流留存度或用户覆盖面等，将是关键之一。

最后说下本周文旅消费洞见。

马蜂窝旅游大数据显示，今年暑期游客更希望寻找人少景美的小众目的地，乡村旅游成为人们的热门选择，7月以来马蜂窝平台上“乡村游”及其相关关键词的旅游搜索热度环比上涨184%。

乡村旅游走热，一方面和城市周边游发展趋势有关，城市居民休闲度假需求走高，使得短途乡村旅游直接受益，加之疫情影响下周边游更被倚重，推高了乡村旅游需求；另一方面和乡村旅游发展政策比如乡村振兴、脱贫等也有关系，乡村旅游将一产、三产有效打通，其发展负有提升农民收入、促进农村发展之责任。

市场需求与政策等多向作用下，乡村旅游将有望成为旅游投资的热点领域，有着广阔的市场前景和发展潜力。

END

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