英国首相尬聊主角：小猪佩奇为何火遍全球？

当地时间22日，英国首相约翰逊在一场演讲中突然找不到演讲稿，只好开启尬聊模式，并向台下讲述起自己去小猪佩奇主题乐园游玩的经历。约翰逊谈到，“我在小猪佩奇世界感觉很好，我很喜欢，那是一个适合我的地方”。

2004年诞生的《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》，是一部火遍全球的英国学前电视动画片。数据显示，《小猪佩奇》在YouTube上的观看时长累计超过375年，在国内的视频播放量则超过1000亿。

一只被戏称为“鼓风机”的小猪，一个曾被英国广播公司拒绝的IP，何以在今天火遍全球？ 

▲英国首相尬聊主角：小猪佩奇何以火遍全球？

01

定位精准，叙事视角独特

毕加索的画风、密集的儿童笑点、温暖的教育意义，让《小猪佩奇》在英国播出后，迅速成为与《天线宝宝》《小羊肖恩》等作品齐名的经典动画。

相比国内动画惯用的二元对立模式，《小猪佩奇》每集5分钟的内容中几乎没有反派人物，而是精准定位2-5岁的学龄前儿童，从儿童视角发掘生活细节，剧情主要围绕佩奇及其家人朋友的生活故事展开。既符合儿童心理发展特点，也输出了其作为“合家欢”节目的价值观。

02

优质IP+品牌授权

《小猪佩奇》诞生之初，其IP的商业价值就已初步显露。无论果汁、饼干或是小书包，只要印上了小猪佩奇的形象，产品就不愁销路。仅2016年，小猪佩奇就为其当时的母公司eOne带来了11亿美元(约合人民币69.2亿元)的零售额。

而英国首相约翰逊口中的“小猪佩奇世界”，于2011年斥资600万英镑在英国汉普郡打造。其定位完全契合动画片受众，主打家庭亲子游，不仅提供了各类机动游乐设施、亲子互动体验，还将小猪佩奇动画片中的场景还原，并开发出各类IP主题零售、餐饮及住宿等业态，满足不同游客的休闲娱乐及教育体验。

图片来源：paultons park官网

尤其在综合打造成本上，远低于某些拥有“高大上”娱乐设备的大型儿童主题乐园。由于规模小，回收成本也快，其所在的主题公园客流仅用一年时间就实现翻番。目前，小猪佩奇官方主题乐园已在全球范围内吸引超过1200万粉丝。

作为在中国受欢迎程度TOP3的学龄前动画IP，2015年小猪佩奇正式进入中国市场。而除了对玩具等零售商品进行品牌授权，小猪佩奇与商业地产项目的联动相对更加紧密，其IP延伸出更多线下体验。

2017年，小猪佩奇与购物中心合作办展，其线下快闪主题公园在上海、郑州等多个城市依次开展。

2018年，小猪佩奇的全球首家室内主题乐园登陆上海。乐园总面积约1100平方米，包含十个主题游戏区，还设有电影院、礼品店、生日派对房、供全家休息娱乐的便利设施以及经常在动画片中出现的泥坑。

03

营销出圈，打造亚文化符号

小猪佩奇IP在中国的传播及影响力，不仅限于亲子家庭类客群，“出圈”也是其近年来在国内走红的关键词之一。

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”一度成为网络上最热的表情包之一，目前佩奇相关微信表情包下载量已突破5000万。2019年小猪佩奇大电影的预告片《啥是佩奇？》，也凭借精良的内容与营销，轻松获得上亿级播放量。

截图来源：《啥是佩奇？》

原本面向学龄前儿童的动画短片，经过网络解读及二度创作不断发酵，小猪佩奇也随之成为网络青年亚文化符号之一， 借此形成了跨圈层、跨次元传播的流行文化符号，极大推动了被授权商品的认知度，逐渐形成了内容-话题-传播-商业化的完整闭环。

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