冰墩墩爆火的IP逻辑是什么？

最近随着冬奥会的热度升温，奥运吉祥物冰墩墩出现了一墩难求的现象，不仅仅线上冬奥官方店销售一空，线下也排起了购墩长龙。最近也陆续看了不少解读冰墩墩为什么火的不少文章，多家媒体也陆续曝光了冰墩墩背后的设计故事。很多讲的很好，但我还是补充几点我的理解，为什么冰墩墩能够爆火？

1、成功IP元素的组合式创新

北京冬奥吉祥物设计团队最早设计时并没有选择世人皆知的大熊猫，最主要的原因是担心大熊猫被用的过多了，其实这是IP打造的一个很大的误区，大家要记住，全世界最知名的IP都是经典形象持续几十年甚至上百年的不断打造和丰富，大熊猫是中国为数不多被全世界认可的IP形象，不用大熊猫的元素可能很难有今天冰墩墩的热度，有这个主要元素，其他冬奥场馆、5G、糖葫芦等元素才能发挥作用，主体IP形象不能立得住，其他元素也很难发挥作用，极大的反差对比的就是采用了灯笼元素的雪绒绒，灯笼元素并不是全世界每一个国家都熟悉的，所以雪融融变成了小透明也在意料之中。

大家要记住的另一点就是，冬奥会是IP，体育超级IP，冰墩墩暂时还不是，试想还有多少人还会买2008年北京夏季奥运会的福娃，还记得五个都叫什么吗？熊彼特在1912年出版的《经济发展理论》发展一书中指出，所谓创新，就是建立一种新的生产函数，把一种从来没有的关于生产要素和生产条件的新组合引入生产关系，以实现对生产要素或生产条件的新组合。大熊猫、糖葫芦、冬奥场馆、5G等旧元素重新组合式创新，冰墩墩才能爆火。

2、另一个原因则是新文创崛起背后的新消费需求爆发

我们发现泡泡玛特盲盒、玲娜贝儿等新文创的崛起背后则是强大的年轻消费群体的巨量需求，尤其是新国潮背后的消费驱动力之势不可挡。我们称这个新消费人群为Z世代，目前中国有2.75亿的Z世代人群，构成了超级用户基础，北京冬奥会的举办为这个群体的消费热情点燃了巨大的消费热情，大家有了更强的消费能力和消费欲望，冰墩墩代表的文化自信与冬奥的消费热潮为这个消费人群提供了恰逢其时的消费出口，加上冬奥会现场观看的管理限制，能参与消费的品类并不丰富，冰墩墩顺理成章的成了消费泄洪口，一墩难求是必然。

图片来源：泡泡玛特官方微博

3、超级传播创造超级IP的基础要素更加完善

以往IP的打造不是孤零零的生产创造，而是依附于某个强大传播力的产业，比如电影、电视、动漫、出版、游戏、玩具等产业，这些产业的特点无一例外都具备强大的传播性和内容属性，而这是IP培育不可或缺的土壤和营养。如今我们已经身处移动互联网成熟时代，5G、超高清、短视频、元宇宙的叠加，我们即将进入超级传播时代。IP打造的速度必然被加速，从玲娜贝儿的爆火即可见一斑，随着中国的经济崛起，文化自信将进一步增强，庞大新消费人群支撑下的中国文化元素x 奥运会超级IP创造出来的冰墩墩必然集万千宠爱于一身，不火都难。

希望冰墩墩能打破以往吉祥物魔咒，一直火下去，下个内容我为大家分享冰墩墩能持续火吗？欢迎关注。

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