故宫开咖！啡！店！啦！

作者| PR君（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 公关头条（ID:PRtoutiao）

最近，“故宫”一词频繁出现，故宫进军了服装界与美妆界，故宫睡衣、故宫彩妆等这些热点话题刷爆了朋友圈，而且推出的故宫产品也引发了万人爆抢。

一直忙着“做生意”的故宫，这次又开起了咖啡店，在餐饮界掀起了一股热潮，真的是惊喜一波接一波啊!

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中国风设计的“故宫角楼咖啡店”

妙变网红打卡标地

2018年12月1日，600岁的“网红”故宫再次上新，经过4个月的精心策划，故宫角楼咖啡店正式开业了。

刚开业不久，这故宫角楼咖啡店，便以C位出道！新晋为网红打卡标地，那么这600岁的故宫开的咖啡馆又会是怎样的呢？相信大家的好奇心爆棚了。

此咖啡店位于故宫神武门外的西围房，首先引入眼帘的是这种古代亭楼建筑的风格的外观设计，室外没有多余的装饰，只是划分了太阳伞休闲区域，整体来看复古而简洁。

在夕阳西下之时，这“金碧辉煌”的故宫角楼咖啡店却是那么的耀眼，在这金色光线的映衬下，整个咖啡馆的一带区域彰显出一种“皇宫神殿”般的霸气感。

除此之外，室外还摆设着“朕请你来角楼喝咖啡”的指示牌，像这种“中国风”指示牌，仪式感满满的，激起了人们产生去观看的欲望。

室内的设计也同样以简约古风为主，从整体的摆设格局来看，中式的原木桌椅和橱柜带着浓浓的古风气息。

当然，最引人注意的还是这顶梁上搭着的纱幔，既复古又大气，定会吸引众人的目光，激发他们产生前往打卡的意念。

咖啡店装修都是统一了故宫风格，整体布局展现了鲜明的故宫特色。营造了浓厚的文化氛围，并形成了强烈的视觉冲击力，打造出一家有颜值又有内涵的故宫咖啡店。

基于故宫的大IP，加上故宫开始涉足了餐饮的领域，使得故宫角楼咖啡店能自带流量与光环，也成为了北京打卡网红店之一。不得不说，这600岁的网红又火了一把。

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巧妙结合故宫元素文化

打造“有故事”的产品

众所周知，从故宫淘宝开始，便诞生了一系列有趣、生动的故宫创意文化。

从故宫出睡衣、彩妆等产品上线后，大部分产品就被一抢而空，可想而知，这些故宫文创产品还是深受众人的热情追捧的。因此网上便流传一句话“故宫出品，必属精品”。

这次故宫进军餐饮界，从店铺的空间布局到产品都充分结合了故宫文化，从而打造出了“有故事”的产品。

所以，故宫不仅注重了角楼咖啡店的空间氛围打造，还精心策划让每款产品都充满着文化主题，勾起了人们对历史的回忆。

目前，故宫角楼咖啡一共提供31款饮料，价格在22元至45元不等。这个价格算是适合一般消费者的需求了。

还特意给大家提供了一份“故宫甄选”菜单：康熙最爱巧克力、三千佳丽奶茶、养心咖啡、一骑红尘妃子笑——荔枝红茶。

听到这些名字，可谓“宫”味十足？似乎让人感受到，摆在眼前的正是清明宫廷饮食。每一个名字都讲述了一个精彩的故事，同时也承载着深厚的历史文化。不知不觉，引发了人们对中国历史文化的思考。

尤其是这一杯热款“康熙最爱巧克力”，这是深挖了皇帝家曾经喜爱的食品啊！值得一提的是，这款咖啡上还添上了“微服私访”、“母仪天下”等这些印花。既有创意又能抓住众人眼球，简直是让这些故宫文化爱好者欲罢不能了。

除了咖啡之外，还有主题糕点“千里江山卷”，仅凭名字，就带着一种“气势磅礴”的震撼感。看来，大家称之为“网红蛋糕”，也算是情理之中的了。

很多网友都会表示，为什么故宫卖的是咖啡而不是茶？

其实，到故宫游玩的游客，更多是年轻消费者，而根据现代年轻人的口感需求分析，咖啡更符合年轻人的口味，所以，这是基于对消费者需求来定位的。

更何况，茶是老一辈、传统、保守的象征，更作为中华传统文化的一部分。刚好也迎合了故宫的悠久历史文化。但若是故宫这次选择卖茶，反而显得这仅仅是传承了传统文化，而缺乏了一种创新，有时候，往往不走“传统”路线的东西才能更吸引人，就像这次故宫开起了咖啡馆，并推出了结合故宫元素文化的产品，无疑是中西结合，也算是饮食界的突破与创新。对于大众而言，这已经给大家带来了惊喜与新鲜感。

此外，故宫还推出了新零售文化创意周边，还有很多中国元素的特色咖啡杯，故宫日历、笔记本等故宫IP文创产品，很明显，这也是对故宫文化的另一种呈现，让更多人感受到特色文创产品的魅力。

可以说，这些都是“故事”与“颜值”并存的产品。所以，故宫每一次出的文创产品都是一道靓丽的风景，给人创造惊喜的同时又让大家对故宫有了更深层次的了解。

相信，故宫开咖啡店不是简单的品牌入驻。也会使得故宫文创业态得到进一步深化，将对景区业态的发展也具有巨大的意义。

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塑造历史与现代碰撞的“反差萌”形象

在我们眼里中，故宫给大家的印象就是：厚重、高冷、老气，现已逐渐塑造为一个时尚、个性、年轻活力的故宫形象，并打造成为一个网红IP。

无论是从故宫睡衣，故宫彩妆，还是现在的故宫咖啡店，这些都体现了中西文化的碰撞。实在是让人感叹这故宫系列的创造力。

故宫每次推出的文创产品总被推上热搜，正因为故宫懂得了拥抱互联网，在移动多媒体的主动积极传播下，让这座拥有600多年历史的古老宫殿，竟然以这种前所未有的方式瞬间走红。而故宫再次将创新与创意结合，塑造了历史与现代碰撞的“反差萌”形象，吊足了众人的胃口，自然使得这故宫角楼咖啡店又成为众人关注的热点。

当然，也有网友也提到了星巴克，不禁让人想起了拥有50多年历史的星巴克咖啡，曾经也入驻过故宫领域，但在众人的舆论下，被迫“撤销”了该店。但是现在带着600多年故宫历史文化的庞大气势而面世的角楼咖啡，似乎更胜一筹。更能激发人们的好奇心。

所以，角楼咖啡的到来，让人不用进宫便能喝到一杯“宫廷咖啡”，甚至感受到东西方文化的碰撞。不得不说，故宫逐渐走向了越来越年轻化的发展路线。简直是颠覆了大家对故宫的印象。

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