小红书携手真果粒 “无痕”种草推理解谜消费新爆品

这届年轻人，在剧本杀里寻找另一段“人生”。

小红书作为年轻人热衷的潮流生活方式平台和消费决策入口，搜索“剧本杀”会出现超85万篇真实用户笔记，从新人入坑到线下组队打卡，解谜消费的全景生态宛若一片蓝海。其中，鲜活的用户、真实的互动与反馈，同样会为品牌带来新灵感。

此次真果粒红柚四季春布局推理解谜文化，与小红书携手发起《我们一起推理吧》专题活动，以“原创剧本+线上种草+线下场景体验”的整合营销玩法，从当下年轻人最热的社交玩法切入，首创以真果粒红柚四季春为核心，打造品牌定制原创剧本——《山海风云录》，邀请林彦俊、田曦薇、蒲熠星组成真相推理体验官，与站内各圈层KOL@一枝南南、@张轻轻、@凌宇行Rin、@彭璐、@蔡成的菜、@Jerne、@程程嘉辰带着真果粒红柚四季春，开启推理大作战。同步联动线下门店开启独家打卡入口，从线上种草到线下体验，双线联合给予用户真实体验。

慧眼识真

原创剧本开新篇，真探巧解流行语

从剧本杀看青年社交，一“真”难求。呈井喷状发展态势的剧本杀市场隐忧变“明忧”，盗版剧本杀所带来的剧本侵权现象屡见不鲜；而“气球式社交”模式下的青年社交也陷入困境，年轻人感慨聚会、应酬或是工作关系中，破冰不易，深层交流更难。真果粒用一双善于发现的眼睛，看穿了年轻人的生活痛点，携手小红书发起《我们一起推理吧》主题活动。

而在剧本杀文化产业中，前有盗版剧本横行的乱象，后有司法保护原创剧本的相关政策颁布。

真果粒与小红书携手，行业首创品牌原创剧本——在《我们一起推理吧》以真果粒红柚四季春为核心打造《山海风云录》剧本，身体力行的支持推理解谜文化的原创性。原创剧本以仙侠架空风为背景，讲述了山海大陆上发生的趣味故事，玩家角色对应不同的技能，随着流程的推进和线索的丰富，解开层层谜团。

对于年轻用户来说，全新的原创剧本以视觉、听觉等多重符号刺激感官，让玩家产生在现实社会中缺少的归属感和认同感。一场有关年轻潮流生活方式的共鸣在小红书社区锚定用户心智，为年轻人化解生活中的种种压力、情绪等提供攻略指导，真果粒红柚四季春也得以深入细分圈层展开深入沟通，为品牌营销启迪商业价值。

去伪求真

场景种草推新本，“无痕”营销更有感

如果说原创剧本推出的开创性，是真果粒对真实的表态，那么真实场景种草的深化玩法，则是小红书携手真果粒践行“真诚分享，友好互动”社区价值观的内容升维。在《我们一起推理吧》主题活动中，明星、KOL受邀体验线下剧本杀，通过摄制个人vlog展现明星褪去光环后真实的一面，粉丝则通过相对应的vlog探索“谁才是最会玩的明星侦探”真相。原创剧本体验短节目未播先火，《我们一起推理吧》跨平台霸榜热搜，仅以预告即登上热搜榜前列。

真相推理体验官们在个人vlog中分享自己在原创剧本中对解谜文化的体验，林彦俊一袭黑衣扮演昆仑山剑侠谢正，在真果粒的助攻下觉醒了推理之魂；田曦薇化身气氛组长，扮演拥有掌控温度天赋的蓬莱阁圣女陆离；蒲熠星则扮演“蓝衣神秘人”欧阳虚谷，放言：这片大陆，由我欧阳虚谷守护。烧脑的推理，当然少不了真果粒的出场，在主题场景活动中，真果粒红柚四季春以真实的人感形象和源自生活体验的真诚表达，奠定用户信任基石，完成种草。

真实场景种草的消费决策价值，还体现在多元生态氛围的构建。小红书上拥有不同标签的博主，如@一枝南南、@张轻轻、@凌宇行Rin、@彭璐、@蔡成的菜、@Jerne、@程程嘉辰，通过出门必备好物、创意零食、营养早餐推荐等多维真实生活场景种草，辐射不同真实个体。参与线下剧本杀摄制时，真果粒红柚四季春化身灵感缪斯，帮助博主们探索背后真相，也无形中对屏幕前的粉丝进行了真实场景种草。

除了邀请明星、头部 KOL 集中造势，站内外曝光资源加码，此次还推出了惊喜碰撞指南活动，活动期间用户可以通过侦探视角完成相关任务，赢得真果粒活动本“整车”免单券、真果粒红柚四季春等多重福利，满足用户线下体验明星同款、拥有真果粒新爆品的心愿。线上种草场景拓维，此次活动页面新增品牌向H5互动游戏，用户可以在界面提醒下寻找美味线索——优质生牛乳、淡淡茶香、真实果粒，以推理解谜玩法安利真果粒红柚四季春的产品内核，加深用户对真果粒的美味认知，及品牌文化理解。并以H5互动串联#和真果粒一起推理吧 品牌主页，基于惊喜盒子玩法，也促使用户自发与品牌产生互动，为真果粒带来强曝光，助力粉丝流量沉淀为品牌正向资产。

用灵感激发营销，线上场景中再推“新本”，可见小红书已经探索出成熟的商业路径，从浏览到搜索，满足用户在消费决策路径上的不同需求，从而深度影响决策。如《我们一起推理吧》活动主H5页面的上线，收束流量汇聚于探索奇幻世界的“内容场”，随着用户体验的深入，亦可以随时切换成为品牌营销的“交易场”，完成不同场域之间的流动畅通。

返璞归真

价值回归见新章，共创商业想象力

以侦探之眼，洞察场景营销的新战场。场景化思维的核心是以客户的需求为中心，新的流量增长空间无不指向年轻消费群体聚集、月活用户超过2亿的小红书；线下则是单个以兴趣标签细分的生活场景，如剧本杀门店数量位居全国第一的成都，从线上种草到线下体验，成都剧本杀门店成为承接《我们一起推理吧》线上流量的理想空间。

从虚拟社区小红书到实体社区真实生活场景，小红书为了增强与用户的互动，以用户兴趣和需求为中心，在《我们一起推理吧》主题活动期间联动成都当地剧本杀门店，设置原创剧本《山海风云录》的真实打卡体验场景，站内活动主H5页面中的福利兑换即为链接线下门店的关窍，给予用户走出家门深度参与活动的空间。

《我们一起推理吧》的无痕种草打破线上线下壁垒的巧妙之处在于细节环环相扣，在原创剧本中帮助品牌强化文化占位；在线上种草环节，明星、博主的打卡vlog为线下“真”场景种草预埋、铺垫，活动福利链接线下门店入口；只待消费者移步探访，完成明星、博主同款打卡，并晒出个人真实体验，从而达成“侦探”的成就，实现闭环营销。

本格推理强势种草

谁是下一个小红书爆款？

小红书《我们一起推理吧》吸引了大批年轻用户的目光，常规剧本杀剧情结束后，玩家往往会选择“相忘于江湖”；而小红书商业化和品牌的故事才刚开始。对于真果粒红柚四季春而言，俘获广泛用户好感，除了利用营销活动传递“真实果粒+鲜纯牛奶”的产品力，其附着于原创剧本之上的文化加持，辅以小红书超强的“种草力”，联手撬动高额流量转化的商业价值也可以夯实用户对真果粒乳业品牌领军地位的认知，实现更加新奇好玩的商业体现形式与商业应用场景，打通年轻化新消费场景。

生活本身的广袤决定了小红书提供的内容场景无比丰富，品牌自然可以从中挖掘、推导出更多可能性，关于文化共创与商业合作的奇思妙想正源源不断从小红书社区孕育灵感。

那么，下一个小红书爆款你能“推理”出来吗？