强强联合实现双赢。出品

林羽又一年母亲节过去了，在这个关于母爱的节日里，总是少不了各家品牌营销活动的身影。在一众品牌中，绿色心情这一次不走寻常路，#一口绿莎莎

不仅是一场车展，也是一场视觉盛宴。出品

哈根达斯拍了一支有温度的广告。出品

宝马MINI还不如花钱请AI写公关稿。出品

官方整活，最为致命。出品

麦当劳这么会玩，活该你火！出品

过度包装，要不得。出品

ACTIVE还欢迎大家给她们的公众号留言、发邮件——这在常规的官方声明里是很少见的，特意点名去公众号留言反而有点为官方公众号引流的味道。紧接着，MAIA

丑东西的内核不是好看，而是搞笑出品

当明星与当创业者，隔行如隔山。出品

亿元，再次创下新高。这已经是爱奇艺连续

道道全创作的三个代表性视频，成为透视新春内容传播的密码。出品

没想到，你是这样的扫描全能王。出品

肯德基跨界，越来越像程式化的完成任务。出品

博眼球的营销方式，本身就是在刀尖上行走。出品

本土化营销，真该学学江诗丹顿出品

各大品牌中秋礼盒设计，你站谁？出品

品牌传播案例

X80系列的微光手机“夜视仪”功能满足了猫咪夫妇多年的遗憾。内容营销的核心之一，就是通过具象化故事创造用户连接的思维和能力。将内容作为“上阵排头兵”，让品牌变得更具生命力，也让品牌/产品价值可触摸。

二舅视频被打假了。出品

近几年，在跨境电商和互联网社交媒体的迅猛发展下，DTC（Direct

Boss直聘从面试这件“小事”出发，为应聘者发声。出品

这届年轻人，在剧本杀里寻找另一段“人生”。小红书作为年轻人热衷的潮流生活方式平台和消费决策入口，搜索“剧本杀”会出现超85万篇真实用户笔记，从新人入坑到线下组队打卡，解谜消费的全景生态宛若一片蓝海。其中，鲜活的用户、真实的互动与反馈，同样会为品牌带来新灵感。此次真果粒红柚四季春布局推理解谜文化，与小红书携手发起《我们一起推理吧》专题活动，以“原创剧本+线上种草+线下场景体验”的整合营销玩法，从当下年轻人最热的社交玩法切入，首创以真果粒红柚四季春为核心，打造品牌定制原创剧本——《山海风云录》，邀请林彦俊、田曦薇、蒲熠星组成真相推理体验官，与站内各圈层KOL@一枝南南、@张轻轻、@凌宇行Rin、@彭璐、@蔡成的菜、@Jerne、@程程嘉辰带着真果粒红柚四季春，开启推理大作战。同步联动线下门店开启独家打卡入口，从线上种草到线下体验，双线联合给予用户真实体验。慧眼识真原创剧本开新篇，真探巧解流行语从剧本杀看青年社交，一“真”难求。呈井喷状发展态势的剧本杀市场隐忧变“明忧”，盗版剧本杀所带来的剧本侵权现象屡见不鲜；而“气球式社交”模式下的青年社交也陷入困境，年轻人感慨聚会、应酬或是工作关系中，破冰不易，深层交流更难。真果粒用一双善于发现的眼睛，看穿了年轻人的生活痛点，携手小红书发起《我们一起推理吧》主题活动。而在剧本杀文化产业中，前有盗版剧本横行的乱象，后有司法保护原创剧本的相关政策颁布。真果粒与小红书携手，行业首创品牌原创剧本——在《我们一起推理吧》以真果粒红柚四季春为核心打造《山海风云录》剧本，身体力行的支持推理解谜文化的原创性。原创剧本以仙侠架空风为背景，讲述了山海大陆上发生的趣味故事，玩家角色对应不同的技能，随着流程的推进和线索的丰富，解开层层谜团。对于年轻用户来说，全新的原创剧本以视觉、听觉等多重符号刺激感官，让玩家产生在现实社会中缺少的归属感和认同感。一场有关年轻潮流生活方式的共鸣在小红书社区锚定用户心智，为年轻人化解生活中的种种压力、情绪等提供攻略指导，真果粒红柚四季春也得以深入细分圈层展开深入沟通，为品牌营销启迪商业价值。去伪求真场景种草推新本，“无痕”营销更有感如果说原创剧本推出的开创性，是真果粒对真实的表态，那么真实场景种草的深化玩法，则是小红书携手真果粒践行“真诚分享，友好互动”社区价值观的内容升维。在《我们一起推理吧》主题活动中，明星、KOL受邀体验线下剧本杀，通过摄制个人vlog展现明星褪去光环后真实的一面，粉丝则通过相对应的vlog探索“谁才是最会玩的明星侦探”真相。原创剧本体验短节目未播先火，《我们一起推理吧》跨平台霸榜热搜，仅以预告即登上热搜榜前列。真相推理体验官们在个人vlog中分享自己在原创剧本中对解谜文化的体验，林彦俊一袭黑衣扮演昆仑山剑侠谢正，在真果粒的助攻下觉醒了推理之魂；田曦薇化身气氛组长，扮演拥有掌控温度天赋的蓬莱阁圣女陆离；蒲熠星则扮演“蓝衣神秘人”欧阳虚谷，放言：这片大陆，由我欧阳虚谷守护。烧脑的推理，当然少不了真果粒的出场，在主题场景活动中，真果粒红柚四季春以真实的人感形象和源自生活体验的真诚表达，奠定用户信任基石，完成种草。真实场景种草的消费决策价值，还体现在多元生态氛围的构建。小红书上拥有不同标签的博主，如@一枝南南、@张轻轻、@凌宇行Rin、@彭璐、@蔡成的菜、@Jerne、@程程嘉辰，通过出门必备好物、创意零食、营养早餐推荐等多维真实生活场景种草，辐射不同真实个体。参与线下剧本杀摄制时，真果粒红柚四季春化身灵感缪斯，帮助博主们探索背后真相，也无形中对屏幕前的粉丝进行了真实场景种草。除了邀请明星、头部

7月21日，抖音生活者大会开启线上直播，主题为“致每一位好好生活的人”，这一次，抖音与WIS品牌共同携手，与无数用户共同见证了创作的魅力与喜悦。当下，依靠自身原创力生长起来的原生头部达人是最具有话语权的角色，品牌如果想要在抖音生态做自己的传播内容，原生头部达人自然就是最好的选择。在以用户为导向的大环境中，平台已经逐步退居幕后，为达人和用户留下更多的沟通空间，而品牌的角色也在逐渐向平台看齐。最近，WIS在抖音平台频频发力，从达人合作到平台助力，都足以看出品牌正在以不同的方式与用户平等对话。品牌×达人

House「百事可乐潮音梦境」，极具科技感的3D观感也给足了用户全新的体验，打造了别样的演唱会。期间，百事家族虚拟偶像团体TEAM

17海信数千公里的奔波和牵挂让我们很远也让我们很近18小米过去是碎碎念念往后是岁岁年年谢谢你让我见证爱情的光芒19京东图书我爱书被翻得皱皱巴巴胜过它页页如新

百度网盘为毕业生送上一「毕」之力。出品

当5G遇上全民健身热潮，会碰撞出怎样的火花？出品

在厨房忙碌的听不到烧水壶声、听不到卧室孩子哭声的年轻妈妈；捉急送外卖却听不到路上的汽车鸣笛声和客户来电声音的外卖小哥；在画室上课却无法听到老师所讲内容，和同学面对面交流困难的女孩......

在专业营养层面，桂格具有超过140年的营养专业经验，目前在全球有10个研发中心，1500多名科学家，超过80名营养学家，能利用全球资源来满足中国消费者营养需求，在品牌实力上保证了Live

中信银行信用卡也同样如此，在推出诸多满足年轻人消费需求的功能以及审美的颜卡之后，官宣深受年轻人欢迎的人气女星杨紫为代言人，并通过联合杨紫在营销玩法上的升级，进一步实现与年轻消费圈层的深层次沟通。

虽然在广告营销愈益内卷的环境下，消费者对广告内容的要求也越来越高，一味地重复洗脑的病毒广告也开始引发年轻人的反感，但美团这支广告不仅将信息有效传达给了消费者，还有效提升了用户对品牌的好感。

就是最美的样子生活也不该放弃热爱这是属于我的真实你呢？以真实构建情感连接鼓励年轻人做真实的自己短片以一男一女两个年轻人为主角，采用双线叙事的手法，讲述了他们如何“Be

在营销圈，品牌为了掌握年轻消费市场的财富密码，通过不断加快新品研发速度，来满足年轻人喜新厌旧的消费需求。正如十几年一成不变的伊利优酸乳，意想不到的推出了“气泡乳”新品与Z世代走在一起。

品牌传播案例（ID：Brand1916）几年前，时装秀还是少数国际大牌才会采取的高端操作。而自李宁在纽约时装周艳惊四座以来，品牌们开始意识到时装秀的出圈效果，开始通过打造时装大秀，展示自身的产品力。

不走寻常路的京东，成功在一众高举打折促销旗帜的同行竞争中，形成了鲜明的差异化营销优势，也进一步强化了“热爱”这一品牌符号在大众心中的认知与记忆。上线全新TVC传递“有热爱，有生活”的理念

第一支广告中的主人公，50岁的张兴芬，是一位蓝翔厨师专业的毕业生，在33岁生活跌入谷底的时候，她来到山东蓝翔学习厨艺，学成后在老家开了一家百姓餐馆，因为食材新鲜，味道鲜美广受好评，就此改变了一生。

商业化气息明显、单纯的传递产品信息的广告越来越没有吸引力和说服力，在当下技术迭代加快、产品信息海量化的消费环境中，单纯的信息灌输，让消费者早就审美疲劳并且产生抵触心理，广告投放的有效性得不到保障。

品牌传播案例（ID：Brand1916）自偶像塌房以来，品牌的天平不再一味地向娱乐明星倾斜。与此同时，在奥运赛场上为国争光的体育明星们则凭借积极健康的形象成为新顶流，在代言市场中占得一席之地。

沙雕TVC抢占用户心智传递全新的消费主张为了实现对目标消费群体的成功种草，螺霸王还围绕这款中秋礼盒推出了一支创意TVC，从贴近年轻人生活的角度出发，给了消费者多个不得不买这款联名月饼礼盒的理由。

消费者的注意力在哪儿，品牌的营销战场就在哪儿。眼下抖音风头正盛，俨然成为当下的“流量王者”。而且自从抖音充分挖掘平台的电商属性以来，抖音强大的品牌吸纳能力也被重视，越来越多的网红博主在抖音上卖货。

作为互联网背景下成长起来的一代，网络社会成为了他们社交的重要触点，但是眼花缭乱的社交产品增加了他们的社交成本，也没办法让他们建立起真实的社交状态，所以“脱单”既成了他们的需求，也成了他们的痛点。

从开始上市时的大手笔宣传造势，到各种沙雕宣传广告，到去年下半年麦麦脆汁鸡联合英雄联盟职业选手破圈入局电竞营销，再到今年4月麦当劳联合各地高校开启电竞校园行，麦当劳迫切打入年轻圈层的野心不言而喻。

美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾经说过：“创意，就是旧元素的新组合”，因此，在IP营销越来越火的趋势下，坐拥葫芦娃、黑猫警长、孙悟空、哪吒等一系列经典动画IP的上美影成了品牌们争相与之合作的香饽饽。

在流量为王的时代，与在社交媒体上有着较高的话题度与关注度的流量明星，通常都是品牌的首选。为何抖音没有与年轻一代的明星合作，而选择了刘德华呢？1、稳坐老中青三代全民偶像的交椅，契合抖音的用户群像

万万没想到，品牌的营销内容也开始套娃了，如前不久的欧洲杯赛场上，蚂蚁集团凭借“相信相信的力量”这句套娃式文案脱颖而出，网友们一边高呼禁止套娃，一边疯狂互动套娃梗，可谓是不亦乐乎。

“三墙青年”是年青一代的潮流代表，他们有着自己独一无二的爱好，在真实世界之外，开辟着自己的另一个精神世界，对三墙潮流更感兴趣、更乐于投入。所谓“三墙”，是指“潮鞋墙”、“潮玩墙”、“潮流艺术品墙”。

随着毕业季的到来，即将迎来新一轮的求职高峰期，无数初入职场的年轻人极有可能成为被套路的对象。那么，问题来了，面对职场的不靠谱套路，求职者该如何聪明的避开陷阱，找到满意的工作？

I」战略说起。今年3月，融创基于核心城市展开大数据研究，对年轻消费群体观察，提出年轻化的战略，对融创各区域产业升级，并展开一系列营销动作。