抖音汽车全民任务PLUS玩法指南

随着媒介环境的变化，互动性成为移动互联时代极为重要的传播属性，也成为品牌数字营销的主要着力点。从被动接受到双向交流，再到创造互动，今天的抖音正在不断探索多元的玩法和内容，让营销和互动变得更加有趣、有用。

为了帮助品牌更好地与用户互动，塑造基于“互动场”的新品牌关系，抖音「全民任务」应运而生，通过任务模式互动、内容与创作，带来创造力、传播力与互动力的全面升级。

在汽车领域，全民任务同样在不断创新营销玩法，充分调动用户参与到车企内容创作和内容互动中，以此构建更加积极的品牌用户关系。

全民任务

品牌与消费者强势共创

全民任务是抖音今年新推出的营销玩法，采用“任务+激励”的模式，激发用户参与意愿，让他们加入到品牌内容共创和互动中，激活品牌与消费者的链接势能。

针对汽车行业，全民任务进一步升级为「全民任务PLUS」，以全民任务为核心，依靠提升曝光力（Exposure ）-互动性（Interactivity）-相关度（Correlation）-品质感（Quality）四项指标，满足“新车上市、口碑共建、促销转化”等多维场景的车企营销需求。

「全民任务Plus」由挑战赛、明星、IP、信息流等带来超强曝光，流量涌入后借助创意贴纸、智能影集、音乐入库等形式建立强互动，最终沉淀在品牌号/经销商层面，积累为可持续挖掘的营销资产。同时，巨量引擎还推出了idou2.0和pick计划助力品牌共创与达人破圈，提升品质感。

全民任务Plus调动起抖音海量用户的互动力量，加速品牌声量扩散。从品牌营销维度看，它将品牌营销理念与多种趣味玩法结合，降低参与门槛，提高用户参与度和对品牌的认知度，同时构筑长久的品牌影响力。

实战进阶

灵活适配不同场景

“工欲善其事,必先利其器。”玩法已备，实战中表现如何？怎样才能真正让用户愿意参与、乐于和品牌玩在一起？让我们从不同场景和营销需求出发，了解全民任务的实战玩法。

1. 明星社交大事件共创

#凭什么坐上张若昀的车

针对新英菲尼迪QX50【新车上市】，英菲尼迪与巨量引擎团队联手打造“明星社交大事件”，基于英菲尼迪抖音品牌号，发起“凭什么坐上张若昀的车”全民任务挑战赛，将任务主题与代言人张若昀形成强关联，借助品牌、明星号召力与任务奖励机制，让话题迅速在抖音引爆，撬动新车上市关注度与用户互动量。

依靠明星依靠明星圈层影响力+挑战“明星”的形式，「上车」话题快速破圈。以全民任务为中心，短视频社交的影响力不断向“圈外”释放，「上直播 " 直面 " 张若昀」等衍生话题也在平台内迅速发酵，活动期间全民任务主话题播放量突破 3 亿，不仅英菲尼迪品牌及车型声量得到强势提振，也提升目标人群对车型好感度，为后续的新英菲尼迪 QX50 新车上市云发布会做足了积淀。

2. IP深度互动，掀起强大挑战

#做更强大的自己

全民任务与IP相结合，在获得海量曝光的同时，也有助汽车品牌及车型深度捆绑IP内容，获得【口碑提升】。

奥迪为给全新A4L新车上市造势，自造首档竖屏明星挑战式微综《做更强大的自己》。随即，奥迪合作的全民任务#全新A4L做更强大的自己 同步上线，由官方品牌号发起，并联动IP相关嘉宾李易峰、张伟丽、罗振宇等人，录制全民任务“征集令”视频，鼓励用户与明星进行合拍等互动玩法，引发用户参与热情。

4位明星与奥迪合作的联名短视频总播放量达到了8863万、总点赞量93.1万，带动#全新A4L做更强大的自己 话题播放次数达17.6亿。用户在积极参与活动、瓜分奖金的同时也成为了品牌共建者，通过短视频展现「如何做更强大的自己」，无形之中加深品牌认同与好感。

3. 顶级曝光，玩法融合，打通新车上市全链路

#solo出道谁最nata

将全民任务的各种玩法组合创新，结合平台庞大流量基础与超强稀缺资源，更能够激发用户参与热情，为品牌带来更大曝光收益。

北京现代第十代索纳塔上市预热，以#solo出道谁最nata 为话题，将全民任务新赛制与第十代索纳塔上市相结合，发起#秀出非凡 超级挑战赛。三期比赛主题围绕「秀出非凡魅力」、「秀出非凡技艺」、「秀出非凡天赋」展开，并邀请品牌代言人杨幂录制全民任务号召视频。

三波全民任务接力进行，通过合拍、贴纸、影集等多种任务玩法调动用户参与热情。同时，抖音王牌资源，如TopView、开屏、信息流等集中引爆，结合全民任务的节奏，刺激高能转化。

立足明星效应、产品形象、百万奖金和创意任务，北京现代第十代索纳塔将话题任务的关注度快速引爆。全民任务挑战赛获取视频215万条，创造汽车行业单项目视频数新纪录；总播放量达172亿，是今年抖音超级挑战赛最佳成绩；此外还获得2600万+评论、1279万+转发的超强互动，总点赞量更飙升至2.85亿。

4. 经销商共创，形成爆发式传播

#我是重卡节油王

全民任务可与经销商、车主深度联动，适配车企口碑共建和促销转化两大需求，人人都是品牌“发言官”，这就是“星火任务模式”。欧曼重卡希望通过抖音，在激活核心圈层的同时“破圈”扩散影响力，调动自身成熟的经销商体系为持续转化做好铺垫。

经过多轮沟通，欧曼重卡与巨量引擎团队最终确定“省油”这一强共鸣话题，发起#我是重卡节油王#的全民任务挑战赛，并在商用车领域首次采用“星火任务”模式，让经销商侧、卡车领袖、卡车司机、大众用户侧分级发声，共同发挥圈层共振的作用，迅速形成流量爆发。

活动启动前，巨量引擎与欧曼重卡选出19家潜力经销商孵化短视频专业制作能力，进行定向培训，提供内容创作指导和启动流量扶持。经销商团队的内容专业力也得到充分释放，既能输出专业的产品能力讲解，也能拍出具备“抖音范儿”的创意短视频作品。

经销商团队的充分调动，卡车司机的热力参与，再结合全民任务激活用户侧，用百万流量激励的形式，调动用户侧积极参与挑战，欧曼重卡全民任务实现了内容与声量的双重提振。

有别于大多数重工品牌与用户间存在的距离感，欧曼重卡打破固有的商用车营销印象，全民任务话题总声量迅速突破1.6亿，参与量达到1.3万，视频互动637万，项目累积新增粉丝量超95万。大量优质作品与粉丝沉淀在品牌号当中，为未来的品牌线上可持续运营累积了重要品牌资产。

互动性+相关性

怎样玩好全民任务？

近半年，全民任务玩法不断升级，汽车品牌们可以灵活组合各种搭配，花式拉升活动与品牌的互动性和相关性，促进更多内容产出。三月至今上线的64个汽车全民任务中，使用贴纸玩法的占比54%，合拍6%，BGM17%，这也为品牌新车上市、口碑提升、促销转化等场景开拓出更广阔的创意施展空间。

 互动玩法一：「创新贴纸+影集」

将车型及品牌元素有机融入贴纸及影集设计元素，使用场景更加原生、用户接受度更高、互动时间更长，还能促使车型理念强势沟通。形式涵盖2D、美妆、3D、AR、AR识别（扫一扫）、通用特效、小游戏贴纸等。长安汽车uni星球登陆行动，配合道具型贴纸实现超量曝光，累计播放量达12.6亿。

 互动典型玩法二：「音乐」

定制汽车品牌专属音乐，全民基于歌词内容、旋律进行互动扩散，车型理念及卖点有机融合，提升用户记忆点与好感度。北京现代携手抖音原创音乐人永彬定制歌曲SOLONATA，火爆全网之余也积累为品牌本身重要的认知资产。

如果说互动玩法负责解决社交、裂变等用户端的问题，那么抖音品牌号及星火任务等渠道，就承担起让活动与品牌紧密相关、传递信息及沉淀用户等品牌端的问题。车企官方可借助抖音品牌号发起全民任务，推动用户生产更多与汽车品牌相关性高的优质内容，实现汽车品牌内容沉淀，促使品牌号有效涨粉；旗下经销商、销售则可通过星火任务渠道，在特定时间内，针对特定车型，利用模板化的创作工具，规模化、批量化生产内容，形成爆发式传播效应。

可以说，全民任务PLUS将社交共创玩法的可能性提升到全新水准，既将汽车品牌营销理念与多种趣味玩法结合、降低参与门槛，提高用户参与度和对品牌的认知度，又能以全民任务价值拆解提高全民任务售卖率、以全民任务多维资源组合提高汽车售卖客单价。巨量引擎期待更多车企品牌加入全民任务的探索行列，一同开发出更有效、有趣的全民任务新玩法、新可能。

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