巨量引擎11.11全局提效计划 | 为平台电商大促添砖加瓦

一年一度的11.11狂欢就要来了，不知道大家的购物车都加了哪些宝贝？与此同时，电商广告主也开始了流量拉锯战，希望在大促期间可以获得更多、更优质的流量助力大促。

巨量引擎为平台电商广告主设计了一系列的产品策略及定制化支持，助力广告主完成流量及销售目标，为大促购物节添砖加瓦，跟随本次大促广告全面剖析，全军出击玩转大促！

11.11流量预估 ——打有准备的仗

1. 11.11期间，整体流量稳中拉升，抖音、抖音火山版、西瓜视频周末效应较明显，周末流量上涨，周中回落。重点日期（11月1日、10日、11日）整体处于流量波峰，品牌投放力度较强。广告主可做好基础建设，按节奏稳定投放，电商重点日期竞争环境较为激烈，如需拿量，可根据自身情况适当提价。

2. 11.11期间，站外整体流量稳中略升，和站内情况类似，可同步站内外一起拿量。

8大扶持 ——拿量从容面对

巨量引擎为广大广告主准备了8大扶持策略，可以帮助广告主在竞争激烈的大促期间更好拿量。

1. 召回保送：提升召回阶段获胜率，大促期间提升广告获胜机会。

2. 优质计划保护：针对高质量的计划进行扶持保护，提升优质计划的跑量能力，适用于打造爆品。

3. 提价保护：策略在客户提价的基础上，大幅提升展示获胜概率，帮助获取更多流量。

4. 计划防衰减：适用于衰减严重或担心衰减的计划，帮助广告主延长计划生命周期。

5. 全生命周期扶持：针对广告全生命周期进行扶持，策略均衡，雨露均沾。

6. 计划衍生放量：对优质计划进行自动衍生，帮助提升账户整体跑量能力。

7. 电商行业高潮期增开库存：针对核心时段加开库存，部分对冲大盘流量上涨，为大促护航。

8. 掉量计划保护：巨量引擎自动判断计划掉量状态，增加获胜概率，延长计划生命周期。

提效工具 ——四两拨千斤

巨量引擎一直致力于广告主投放效率的提升，为此我们推荐使用以下四种自动化、场景化提效工具。

1. 一键继承工具

继承优秀老计划的模型特征，提升新计划的学习效率，加快通过冷启动。适合新计划冷启动通过率低，配合大促场景，新计划快速起量。可由模型在账户维度内自动继承。

2. 一键起量工具

通过短期优化提价，快速拿量，帮助模型充分探索。探索优质增量，缩短广告素材的测试时间。

3. 投放管家

仅需完成投放链接、广告定向、创意素材、预算出价四步设置即可开启投放。项目新建完成后，系统根据当前预算、出价及素材质量自动生成计划。7x24小时全天候监控账户，实现人效和效果的提升。

4. 大促场景营销模板

针对大促营销场景，为广告主提供更为智能、高效的投放方式。广告主通过选择大促跑量广告模板，会默认启用或配置某些跑量产品功能，如一键起量、自动出价等，便利的同时还能享受专属流量扶持。

强化基建 ——推广游刃有余

1. 账户搭建技巧

• 预热期起，每日单账户新建计划逐日递增，及时放大潜力计划预算，并清理长尾计划；

• 新建计划同时新建账户，增加跑量能力，提高跑量天花板；

• 大促期间推荐选择短链路转化目标，提升消耗稳定性。

2. 创意及定向选择

• 创意、定向、媒体选择需要体现差异化，不单纯复制计划，适当修改部分定向、媒体位置，避免同素材严重竞争；

• 同一创意，不同标题可通过程序化创意实现。依据实际的预算、创意多样性、创意更新能力而搭建账户计划；

巨量引擎为广告主准备了丰富的创意样式，广告主可根据营销诉求进行选择：

3. 及时监控调整

• 预算：账户预算、计划预算，大促放量时需做好监测，避免预算撞线；

• 出价：避免大幅度负向操作引起计划掉量，推荐使用自动出价工具；

• 基本放量操作：优先跑量、放宽时段、放宽定向、智能放量；

除此之外，在大促投放过程中遇到任何问题，可咨询您的客户销售或运营经理，我们将随时为您提供优质的服务和帮助。预祝大家可以在今年大促中收获累累硕果。

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