巨量引擎“国货品牌计划”：从“看见”到“信任”，共创国货黄金时代

时代的变化是悄然的。在过去一段时间里，“国货”这个词曾意味着廉价和低质，然而近十年来，随着我国经济的崛起，国货之光势不可挡。

2020年，疫情突发，国际经济形势严峻而复杂。而我国利用超大规模市场优势和内需潜力，构建出以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。机遇与挑战并存，对于国货而言，最好的时代或许已经来临。

另一面来看，国潮崛起之时，依然有不少国货品牌仍陷在走红容易经营难、消费者有“认知”无“感知”的“国货1.0时代”；加之新晋国货层出不穷，市场竞争加剧，无一不促使国货品牌寻求新的营销方式，实现自身突破，从“看见”走向“信任”，迈入能被更多人看见、喜欢和消费的“国货2.0时代”。

无共创，不国潮：“看见”国货更多新可能

“视频时代，所有的营销都值得再做一次。”

当下短视频直播的兴起，在革新“人货场”的商业底层逻辑的同时，给了国货品牌新的生机和可能。让那些几乎快被遗忘的、极具品质匠心的国货品牌，以有趣有料的方式重新被大众“看见”。

为此，今年9月至12月，央视网与巨量引擎共同打造国货品牌整合营销IP“国货品牌计划”，携手优秀国货品牌代表、各界专家大咖、明星、达人、MCN机构一起力挺国货，通过抖音、今日头条、西瓜视频等多端资源，综合构建涵盖电商效果转化+线下场景互融等多重营销场景，让国货品牌被更多人看见、分享和消费，助力国货品牌营销全面升级。

对于国货品牌的创新发展，国货财政部原财政科学研究所所长贾康，如是金融研究院院长、首席经济学家 管清友，宏胜饮料集团总裁宗馥莉，巨量引擎营销副总裁陈都烨等专家大咖发声，集体力挺国货，表示“要将‘中国工厂’升级为‘中国智造’、‘中国创造’，打开新的潜力空间”；“创新技术、管理、制度等发展格局，积极拥抱年轻消费者喜欢的营销方式，将国货品牌打造成为具有国际一流影响力的品牌。”

各界专家大咖为国货品牌发声（左右滑动查看更多）

国货的变局是格局之变，人心之变，时代之变。对于伴随几代人成长的国货，它不仅承载着全民的情感记忆，更代表着新消费观念的发酵。最近一份面向全国高校998名大学生展开的问卷调查结果显示，近八成受访大学生愿意支持国货，对国产品牌发展怀有期待。从国货到国潮，从怀旧到情怀，为新时代所赋能的国货重新定义着自己的价值坐标、文化象征与时代内涵。

作为巨量引擎首档聚焦“国货品牌”的整合营销IP，“国货品牌计划”于今年9月启动以来，获得无数优秀国货品牌的信赖：左右家私、罗曼、植道、中国联塑、贝特佳、亿田集成灶等品牌均已加入“国货品牌计划”，以各具特色的方式传递着自己的品牌理念。

国货品牌计划先导视频—#我__国货

同时，巨量引擎联合国货品牌发布一组#我挺国货 的态度宣言海报，文案一语双关，表明产品属性同时将国货态度表达的淋漓尽致，例如罗曼牙刷“不止刷新牙齿，更要刷新国货印象”、联盟“用管道去塑造国货的崛起之道”，有力打破大众心目中国货落后、陈旧的观念，重新树立品牌国潮新形象。

巨量引擎×国货品牌态度宣言海报（左右滑动查看更多）

聚焦国货品牌发展创新，巨量引擎正联合社会各界、生态合作伙伴，通过多方“共创”，深度连接消费者，真正为国货激发品牌营销新可能，也助力中国独有的文化影响力不断高涨。

创新互动赢共鸣，让“信任”再近一点

随着“国潮”的持续涌动，越来越多的国货品牌挤进大众视野，这也为一众国货品牌带来了一个新的问题——如何让自己的品牌脱离只有短暂曝光的“昙花一现”？如何真正进入消费者的认知，从一瞬“看见”到长期“信任”？

答案是“以目标用户最喜欢的方式，让‘信任’再近一点。”

当年轻人成为多数品牌消费的主力军，要想真正打响品牌知名度，获得年轻人的喜欢和支持，就要找到他们聚集的地方，真正和他们玩在一起。这也是巨量引擎“国货品牌计划”的核心理念。

自11月24日起，巨量引擎“国货品牌计划”即整合抖音、今日头条等平台资源，携手李诞共同发起话题 #我挺国货，并且联合五大惊艳达人“国货品牌官”力挺国货；据悉，接下来一个月时间里，十余位达人拆箱揭秘“抖box”，李诞杨笠带来另类综艺直播......多元互动形式全站叫响“我挺国货”，最大范围吸引全民关注度，持续引爆活动热度。

达人“国货品牌官”花式力挺国货

此次互动活动中，巨量引擎在抖音、今日头条上发起话题 #我挺国货，启动全民任务流量瓜分模式挑战赛，挑战者只需口播说出“我挺国货”，添加话题将自己拍摄的正能量视频发布上去参与挑战，即可赢得奖励，充分利用明星效应为活动造势。

在明星达人的带动下，目前已有近2000W次播放，众多来自天南海北的抖友自发创作个性短视频作品，参与到“我挺国货”话题中，掀起了一股“国货”话题创作风。

抖音、今日头条站内话题页

另一方面，直播将点亮「国货品牌计划」的高光时刻。据悉，12月5日，“国货品牌计划发起人”李诞、“国货推荐官”杨笠、及央视主持人曹煊一，将在央视网抖音账号上开启“国货品牌计划”综艺直播，届时还将有多位大咖现身“央视网”直播间，与网友轻松畅谈国货生活，让国货品牌被更多年轻人看见和热爱。除此之外，在12月12日，央视网还将邀请央视主持人曹煊一、抖音热门主播子安，发起第二场直播，为网友推荐更多国货好物。

央视网×巨量引擎国货专场直播海报（左）、直播预约页面（中）、央视网直播海报（右）

不只明星达人的带动，“国货品牌计划”还将打造“一对多”的营销新玩法，邀请平台达人组成国货全民种草团共话国货。从地方特色推荐、好物种草分享，到开箱评测报告，多角度、立体化讨论国货，实现国货品牌声量引爆，从而完成国货爆款打造。巨量引擎通过“短视频+直播”这套黄金营销组合拳，构建完整的国货营销通路，实现品效双协同的营销效果。

正如巨量引擎全国直营公司总经理涂晴所言，“巨量引擎不仅仅是一个流量池，它是连接企业与消费者的一个重要阵地”。浪潮已起，奔涌向前。

在国货品牌璀璨的当下，“国货品牌计划”以更贴近年轻人的玩法，品效协同的一站式营销解决方案，让国货品牌可以直接触达更核心的受众，发出自己清晰的、本地的、有持久价值的声音，创造更多从“看见”到“信任”的机会，从而真正实现品牌沉淀，迎来属于自己的“国货2.0黄金时代”。

与品牌共成长，巨量引擎正式启动“国货品牌计划”

视频互动再升级，抖音AB剧创新登场