巨量引擎「趣游季」IP助力文旅多重玩法，项目升级蓄势待发

2020年特殊时期的种种经历、过往，相信会被很多人铭记。从旅游垂类相关行业饱受重创，市场行情低迷，当“阴霾”逐步褪去，出行旅游逐渐被放开，每座城市都在使出浑身解数，加速文旅行业的复苏，激发用户的热情，并在营销活动的起承转合之间力求实现高质量的对外发声。

挑战与机遇是并存的，DOU范儿第二季「趣游季」项目为各城市、各品牌提供了更开阔的宣传思路，灵活有趣的主题，丰富多样的资源组合玩法，特点突出的内容承载，实现了对全域旅游新模式的打造；「趣游季」IP项目特有的包容性、趣味性，满足了年轻一代对于城市特色、旅游出行休闲体验的高要求。

因为有“趣”，所以要“去”，

生活需要发现美好的眼睛与说走就走的行动力；

因为“去”了，所以变得更加有“趣”，

所去之处会因为你的到来，成为被更多人打卡种草的趣游之地。

这就是「趣游季」IP项目的魅力！

明星引爆项目宣推

破圈传播扩大项目影响力

以陈赫为首的明星大咖，组成趣游星推官，为「趣游季」项目进行全网造势。明星的高话题性和影响力与巨量引擎热门IP强强联合，实现了全国范围发声，进一步扩大了「趣游季」IP的传播力。

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趣游2020，「趣游季」活动辐射全国 多省联动参与

2020年，「趣游季」在16个省留下趣游印记，横跨大江南北——

唱一首山歌，于三月三，感受魅力青秀风

集一缕阳光，天涯海角，趣海南go免税之乐

享一次遇见，做镜中人，于茶卡聆听内心声音

迎一场狂欢，就这么野，随心享受电音的快感

话题力- 相关话题声量累计100 亿+

影响力- 走过全国16省，累计36家合作伙伴

传播力- 视频参与数量达100万个+ 

（数据截止于2020年12月1日） 

兼容并包，多维度亮点

点亮「趣游季」IP符号

亮点一：区域本土基因「趣游季」IP  引领本地业务文旅多样化合作

不同于以往的出行消费，新时代的年轻人们拥有更高的旅游消费需求，一方美食，一个打卡角落，一个小物件...都会成为城市趣游吸引力的“吸铁石”。基于此，「趣游季」IP充分调动了本地需求，突出城市特色，对于不同城市/品牌可量身定制创意营销方案，塑造其专属IP品牌，赋予玩法上更多的灵活度，吸引了各区域多样化的合作。

亮点二：丰富资源加持，玩法多样不受限

从抖音官方蓝v背书、子母话题聚合，到区域互动的抖音定制挑战赛、多种模式可选全民任务，玩法多样的贴纸，再到抖音、今日头条双端硬广，适配资源匹配客户需求，有效提高了客户的整体曝光效果，抢占社交媒体高流量。

亮点三：达人矩阵推动UGC内容全民分享热潮，持续提升项目优质内容产出

平台原生达人总动员，通过或走心、或风趣的优质内容与花样互动有效激发了用户的参与热情，在抖音内容为王的平台上，越来越多的优质原生内容在「趣游季」的项目中被创作出来，为城市助力。

2020年，各区域联动记录趣游记忆

项目showcase出圈有道

多元玩法解锁商业形态 之 海南站：#趣海南go免税

2020年7月1日海南离岛免税新政策实施，为进一步促进政策，由三亚国际免税城联手海口机场免税店、海口日月广场免税店、琼海博鳌免税店四店共同开启，以升级玩法——全民任务+定制贴纸+挑战赛+丰厚礼品等形式吸引用户参与，以年轻潮流玩法，解锁海南离岛免税购物新方式。

通过挑战赛的预热，也为四家离岛免税店“国庆中秋双节”以及“11.11”的销售业绩奠定了基础。优惠活动吸引大批消费者光顾，开门前店外就已排起长队。据统计，2020年10月1日至8日，海口海关监管海南离岛免税购物金额高达10.4亿元。#趣海南go免税 项目截止2020年10月30日，以活动播放量超过20亿，参与视频12万条的好成绩完美收官，在抖音上形成以海南全省“四店联动”的广泛传播声量及巨大的 品牌影响力，成为除海南旅游外，又一张新的城市名片。

玩转电商经济 助推区域商业转化 之 贵州站：#贵州刺梨维C之王

贵州野果“刺梨”，如何在抖音平台出圈，助力贵州脱贫致富，打造贵州刺梨公共品牌。

使用形式新颖的创意贴纸，配上朗朗上口的原创饶舌音乐，通过达人的花式种草，贵州省工信厅在抖音上发起了一场#贵州刺梨维C之王 抖音挑战赛，摒弃传统说教式传播，用与用户沟通的方式，迅速让网友认识了解了贵州刺梨。提升贵州刺梨在全国的知名度的同时，探索出农产品+短视频的推广模式，建立了一个能带动贵州脱贫，品牌发展的示范性样本。贵州刺梨成为除黄果树瀑布、茅台酒、遵义会址之外，贵州省的第四张名片。截止2020年10月30日，##贵州刺梨维C之王，播放5.3个亿，参与视频量10.9W，视频点赞量1500W+，贴纸使用量11W+，参与人数12W+。

IP符号激发文景宣传焕新 带动景区串联 之 青海站：#抖动茶卡盐湖、#大美青海趣海北、#幸福西宁抖来拍、#趣游海西玩出色

2020年趣游青海引起热烈反响，2020年6月-10月青海站共合作4家客户，先后上线#抖动茶卡盐湖、#大美青海趣海北、#幸福西宁抖来拍、#趣游海西玩出色。截止于2020年10月12日，抖音+今日头条话题播放量达1.6亿+，总参与视频达5786支，总参与挑战人数3846人，视频总点赞次数350万+。风格多样的短视频呈现出景区别样特色与调性升级；双平台共振放大项目声量，量身定制营销策略唤醒本地文旅市场，给用户提供了一场净化眼球的视觉盛宴，同时为青海文旅宣传模式注入全新玩法思路。

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2021年，新气象新期待

「趣游季」项目IP再升级

随着消费理念的升级，用户对旅游的内在需求不断提升，同时年轻用户逐渐成为旅游行业的中坚力量，他们爱玩又易于接受新事物的特点，为旅游行业提供了新的增长机遇。

为此，巨量引擎聚焦科技+文化+旅游的融合创新与落地应用，“智慧文旅”助力城市景区智慧升级。通过数字化技术推动文旅产业转型升级，助力客户私域流量积累，推动实现营销闭环。

通过小程序的搭建，向游客提供吃住行游购娱全盘资讯与预定服务，实现移动营销、精准营销、景区3D智能导览、景区AR互动等多种互动营销功能，用户端得以让海量信息一手可得，让出行说走就走。也可通过全域旅游数字化平台搭建，聚焦用户群体画像，实现旅游数据可视化。

冬去春来，DOU范儿第二季「趣游季」项目期待并相信，会与更多的美好城市一起，记录趣游经历。

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