引擎大会公布内容营销生态布局，以“内容精营”加速“生意转化”
三大核心举措，开启内容“精营”时代
内容营销在今年显现出了强劲的“生命力”，一方面，内容营销备受广告主“青睐”，市场规模持续攀升突破1200亿大关；另一方面，广告主对内容营销的效率和效果寄予了更高期望。巨量引擎招商运营总经理师晶指出，当内容着陆于生意，营销也进入了新的上升区，新模式跟新现象的涌现，正不断缩短着“内容到生意”的营销路径。
巨量引擎招商运营总经理 师晶
对此，巨量引擎认为，属于内容营销的新时代已经来临。在新内容营销时代，对内容的要求不再仅需要大创意、大曝光、大价值，更需要以更精细化、精益化的内容“精营”之势，完成内容到生意的连接。2021年，巨量引擎将通过原生化、一体化、科学化三大核心举措，以内容“精营”加速生意转化，完成“内容场”到“生意场”的转变。
具体来说，借助巨量引擎丰富的创作者资源和创作工具，广告主可以不断去生产更契合品牌形象的原生内容，达成IP授权、微代言等合作，以原生解构，激发原生经营的新模式。同时，基于巨量引擎一体化的内容矩阵，将搭建完整的营销链路，一站式解决广告主涨粉、留资获客、流量增长、转化提升等多重需求，以内容的一体化，实现生意的一体化。此外，依托巨量引擎的科学化平台，广告主可以通过对内容营销进行系统化度量、归因、优化，从而实现以“科学营销”把脉内容营销。
值得注意的是，优质而多元的“内容场”，是打通高效“生意场”链路的前提条件。2021年，巨量引擎将把“内容场”分成本地深耕、多元纵深、流行引力、权威背书、平台势能五种类型，将内容与广告主的营销需求进行更高精度的匹配，构建更真实、更有效率的“生意场”。
“内容场”下的新格局，多维激发内容新势能
在内容“精营”之下，抖音、西瓜视频、今日头条三大平台形成了全新的内容格局，多维激发了巨量引擎内容生态的商业新势能。
“2021年，抖音将通过‘直播+’‘互动+’，与用户共创更精彩的世界”，基于平台新格局，抖音品牌总监肖轶重点分享了抖音未来一年的内容规划布局。
在“直播+”方面，抖音将通过《德云社只在抖音直播》、《绽放之夜》、《皆大欢喜》等“直播+”IP，以“精品化+IP化”的链路打造多元、一体化内容场，拓展广告主的生意场边界。在“互动+”方面，则将以《很高兴认识你》等全民互动向IP为抓手，以更真实的用户体验和原生互动内容，开创精品IP新纪元。而此次重磅发布的首档互动音乐通告竞技秀IP《为歌而战》，集合了直播和全民互动优势于一身，将充分释放内容势能，引爆全网关注度。
抖音品牌总监 肖轶
“中视频，是对西瓜视频的重新定义，也代表了对新内容赛道的定义，而这个赛道的主力军正是社会的‘中坚’力量”，西瓜视频运营负责人Judy介绍，“中坚”力量兼具年龄上的“中段”、职场上的“中坚”、财富上的“中等”、认知上的“中游”四大特点。对于内容，他们不仅想“看见”，更想“看懂”。2021年，西瓜视频将聚焦“中坚”力量的消费需求，以泛知识为内容核心主线，串联泛亲子、泛生活、泛娱乐四大内容品类，进行多元垂类内容布局，从而触达更多圈层用户的关注，激发品牌圈层营销势能。
西瓜视频运营负责人 Judy
“用户的内容消费日趋多元垂直，偏好真知灼见。因此需要对创作者和内容进行更专业和精细的布局，从而提升品牌的内容营销体验”，今日头条生活娱乐负责人魏尚君介绍，2021年，今日头条将重点深耕12个垂直领域，进一步扩充其行业创作者规模。同时，还将从头部、多元、海量三个层面构建多样化精深的内容矩阵，为品牌提供更复合的营销场景。而在营销助力方面，将以多元载体、精品内容、专业创作者为抓手，达成一站式营销模式，进一步激发内容“精营”时代的无限可能。
今日头条生活娱乐负责人 魏尚君
此外，《甄嬛传》的编剧王小平以及导演郑晓龙也来到了现场，分享了他们参与“头条影人创作者计划”的感受。两位老师表示：每一个影视作品创作的背后都包含了对历史、文化、以及人物故事的深度思考。希望通过这个平台，可以让更多人关注到创作的本质，看到更多的中国文化现象以及更有价值的人物故事。今日头条的用户群体大，读者到达率高，平日里使用今日头条，也看到了不少非八卦类的优质解读内容。因此非常愿意在这个平台上与大家分享创作幕后的真知灼见。同时也简单的透露正在筹备的新作：具有强烈中国文化色彩的电影《图兰朵》以及有关国家功勋人物的电视剧新项目。希望未来能与今日头条围绕影视作品，共创出更多有价值的内容，让更多的人拓宽认知，真正看见更大的世界。
《甄嬛传》编剧王小平、导演郑晓龙，魏尚君（从左至右）
内容商业“星”生态，撬动生意新可能
在内容着陆于生意的过程中，巨量星图作为巨量引擎旗下基于创作人生态的营销平台，承接了内容经济发展的巨大势能。截止2020年12月，巨量星图注册客户覆盖全行业，总数已超过79万。巨量星图业务负责人丁晓方指出，巨量星图能取得高速增长，一是因为平台所构建的繁荣创作人生态这一“软实力”，二是平台所具备的智能推荐、精准营销、科学度量三大“硬实力”。双重能量加持，助力广告主在内容“精营”时代，让内容商业更具想象力。
巨量星图业务负责人 丁晓方
内容营销的核心在于创作内容的“人”，巨量星图以“人”的影响力为支点，撬动内容与流量的商业势能。一方面，截止2020年12月，巨量星图已汇聚26+兴趣垂类，吸引46w+创作人、100+明星入驻，构建了繁荣的创作人生态。另一方面，借助创作人的原生创意内容与平台的创新多样玩法，以内容为价值起点，从创意内容生产、品效增长、私域流量沉淀三个层面，激发品牌新的创溢空间。
正如巨量星图美食领域达人@大LOGO吃垮北京 的分享，达人通过创作丰富、有趣的内容，既满足了用户的好奇心，也让品牌有了更丰富的表达方式，进一步撬动用户对品牌的注意力。同时，在达人自身流量助推下，提升品牌的触达面，持续促进“种草-拔草”的转化链路，实现声量、销量、粉丝量的三重增长。而在贪玩游戏内容营销负责人莫敏看来，在巨量星图智能推荐、精准营销、科学度量三重“硬实力”的助力下，既能实现创作者与商业需求的精准连接，以多元创意内容打造爆款，还能通过精准高效的覆盖和引流实现品效合一。
左图：巨量星图美食领域达人 @大LOGO吃垮北京
右图：贪玩游戏内容营销负责人 莫敏
截止目前，在巨量星图平台，客户按需搜索占比已达70%，数据增长的背后正是智能推荐能力的加持，有效提高了客户需求与达人的精准匹配度。同时，立足广告主品牌宣传和效果营销的两大核心诉求，巨量星图重磅发布「品牌UP计划」和「品效+计划」，有针对性地助力广告主打造精细化品牌内容经济阵地。在价值度量层面，巨量星图也打造了创作人内容营销度量衡体系，用科学化数据助力广告主反哺内容生产，形成内容营销的增长全链路。
此外，基于此次推出的内容营销度量衡体系，中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰在大会发布了由巨量星图和中国广告协会联合推出的《巨量星图商业影响力榜》11月月榜，包含综合影响力榜和垂类创作者影响力榜两个榜单。霍焰认为，科学度量对内容营销的推动意义重大，需要全行业的参与共建，内容营销行业才能实现“有效、有序、有标准可依”的发展。
中国广告协会互联网广告委员会秘书长 霍焰
全新营销语境，共探新内容营销方法论
邱唯农、谢凯、佘磊、东东枪（从左至右）