游戏阵地 | 巨量引擎推出创意助力计划，探索创意数据化长效价值

我们身处这样一个时代：不同形态的内容被海量创造，又在不同平台上被用户碎片化地消费。短视频、Vlog、直播……内容的形态变得模糊，与此同时，内容与广告的边界也在不断消弭。

在这个超级信息传播时代

内容边界的消失不是灾难

对于广告主、平台和更多的内容营销参与者来说，这是用内容创造更多价值的新时代。

内容创作者需要具备更广阔的视角，依据营销数据的科学指导，以产品思维打造精品内容，从而引爆营销效果。

巨量引擎平台通过数据对行业爆款视频进行创意分析，把创意描述具象化为“标签”进行标注，进而实行创意标签的精细化分类，有效指导创意产出，提高创意脚本容错率，帮助广告主更加科学有效的触达目标人群。

· 举个栗子：三国类题材创作标签营销引导

三国题材标签分布情况

• 音乐标签：三国类题材多以人声口播-中文作为BGM，辅以滑稽可爱的配音

• 视频叙事：明星和美女出镜为主，游戏打斗和场所也是重要组成部分，可以引导加多打斗及地图类元素

• 视频类型：多以动画展示为主，情景剧和真人口播次之；从付费成本来看，真人口播最低，优化素材付费时可以加以引导

• 视频美学：视频清晰有彩色中号字幕+Logo+视频亮度高+全屏

• 营销卖点模块：游戏元素占比最高，游戏卖点及玩法次之。其中“金钱福利”标签中，“价格优惠”比“无需充值”有更高的付费率，“耗费精力少”比其他中级标签有更好的付费率，可以在游戏中加入“不氪金、不用肝”等标示。

视频制作与数据参考

• 视频时长控制在30s左右，随着视频时长的增加，用户的首日付费意愿逐渐降低

• 播放数据参考

点击、评论、点赞的时间分布情况

在合适的营销节点

抓住用户基本诉求与深层心理追求

以上述创意方法论为主导，4399游戏《神将三国》项目组联合巨量引擎旗下创意平台巨量创意，定制春节错峰大推创意营销服务，反向利用春节档前的黄金时间，精细化制定投放策略和产品内容创意，巧妙助力品牌出圈。

对于SLG重度玩家来说，更看重的是游戏战场是否真实、策略玩法多样性、武将历史还原度以及游戏整体的平衡性。

巨量创意在视频创意中还原最原汁原味的体验，加以引导描述，触及玩家对“权倾一方”更深层的心理追求，从而激发用户兴趣点，轻松实现全网曝光。

数据显示，本次10条视频单日播放量超过1000万，TOP素材转化率逼近10%，提升品牌口碑与影响力。大推共交付6套素材供客户投放，素材消耗均突破10w，在IOS-激活且注册转化下，付费率提升27%，付费成本降低18%，空跑率也降低到了14%。

营销不可复制，但有目标的量化服务标准可以

内容精打细算，效果成倍放大

《神将三国》此次以精而专的营销方式，收获了大曝光和强互动的成果，算得上是高性价比内容营销的标杆案例，让包含游戏在内的各行业看到，精细化的内容定制及科学的数据指导，也为品牌在巨量引擎营销提供了借鉴经验。

营销活动结束后，巨量引擎团队对所有优质跑量视频进行了复盘，得出一个很有意思的标签公式和一些常见创意方向引导，希望未来能给SLG类客户带来一些有价值的思考。

注：因篇幅有限，下列列表中只罗列出部分信息。

创意标签分析

鉴于以上列表及更多后台数据，我们通过四个维度得出了一个常见的创意标签组合公式，可根据实时起量素材调整搭配，产出通用组合。

常见创意方向引导

1.游戏元素

画风很多时候是一个游戏的门面所在，好的画风可以第一时间吸引玩家兴趣与留存。选用游戏内精彩CG画面——不局限于大场景冲突、角色模型展示，给玩家展示游戏形象、玩法、场景等概念。后期通过二次改编的方式，人为设置剧情冲突，使玩家在共鸣的同时了解游戏优点，带来品效增长。

2.故事情怀

SLG玩家很多都是对历史感兴趣，长期追随的人群。通过游戏内容和历史人物故事结合的形式，激发玩家兴趣点，引发出有玩家参与的不同可能性，提高互动参与感，达到口碑与转化的提升。

3.实时热门

搜寻当下抖音热门内容结合游戏亮点玩法、IP等元素，加以专业的改编引导，二次创造，从PGC到UGC，对于视频内容创作也是条切实可行的道路。

神将三国是开始，创意助力永不止

创意助力项目介绍

随着竞价广告产品的优化迭代，素材创意对广告计划的影响程度日益提升。

巨量引擎为提升广告主的素材制作能力及创意利用效率，从产品用户画像、产品卖点出发，打通销售、策划、运营全链路。结合平台的数据优势（抖音热点、题材创意标签等维度）进行分析，沉淀创意方法论。并以此指导创意素材制作，产出优质视频交付投放，验证创意方法论，助力整个行业效率提升。

创意定制对接流程

引入门槛

创意助力项目后续会持续引入广告主参与定制化服务，本双月暂定服务大推类客户，对于创意定制有需求的广告主，可联系直客同学咨询详情。

项目后续也会引入创意投前打分模型，旨在降低广告主测试成本；同时也会开启创意标签共建项目，大家可以持续保持关注。

思考与展望

在游戏行业广告营销过程中，无论是投放节奏的把握、游戏兴趣人群的洞察，还是创意素材的整体布局，巨量引擎均可以通过内容+硬广、内容+运营的方式打造差异化内容营销解决方案，让广告投放深入触达兴趣用户，在完成大曝光同时实现高度转化。

从当下用户使用习惯来看，真正优秀的精品游戏会不断被市场验证流行开来，这也为新锐游戏品牌提供了发展机会。

在营销过程中，如何能建立起IP价值，打造系列IP内容，在多渠道持续强化，提升品牌和用户深度互动链接，实现IP品牌长效营销，将是我们需要思考和进一步探究的难题。未来，巨量引擎创意助力项目组也将携手各大广告主探索更多创新玩法，提升营销价值力。

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