千万别搜！抖音启发式搜索，启发营销新价值
他正在悠闲地边喝咖啡边刷抖音，刷到了一条给女朋友送生日礼物的翻车视频，突然想起来，“对哦，似乎女朋友生日马上也要到了”，不自觉就点开了“神奇的右上角”，想搜搜看最近有什么新鲜好物，赶紧参考参考给她也安排一个；
周末和闺蜜惬意地窝在沙发上刷抖音直播，正好有达人主播在推荐一家新开业的甜品店，鲜美的蛋糕甜点不断地刺激着味蕾，被种草的小姐妹俩，马上点开右上角放大镜，打算搜一下同款；
一个普通的工作日，你们家可爱的狗狗独自在家，慵懒地刷抖音，突然刷到了一只超好看的狗狗怦然心动，迫不及待想要去搜它的梦中情汪……
是不是感觉这些时刻似曾相识？刷到感兴趣的视频，忍不住点开右上角的放大镜，进一步搜一下心仪的商品/想去打卡的店铺/有趣的内容，然后接着刷、接着搜。
没错，这种刷出兴趣、边刷边搜的“启发式搜索”行为已经成为了一种新常态，早在2020年8月，巨量引擎搜索日pv已经突破5亿，平均每人每天在抖音都会搜索一次，这个搜索数据还在快速增长。
内容平台持续增长的海量趣味内容，激发了用户新的兴趣。在今日头条和抖音，看后搜索的用户达到了57%，在刷的过程中希望进一步了解视频中出现的人物事件、商品好物、景点好店等，于是用户自然又流畅地直接在应用内展开了搜索行为，刷与搜相互激发促进，搜索与内容完全融为一体。
搜索起到了内容集成、深挖与延展的作用，让用户不断拓宽信息获取边界，收获更沉浸的内容体验。
刷-搜-刷的循环下，用户的对于商品和品牌的搜索需求也快速增长，其中电商类搜索增长238%，搜索连通了用户和品牌，让消费者得到了新鲜的体验和消费需求的满足。
而对于企业和品牌而言，“边刷边搜”生态下场景与内容的价值愈发凸显，搜索广告也成为了品牌营销的关键枢纽：
>>长期占位 深度连接用户和品牌
在去中心化的海量流量中，提升品牌可见性，连接用户和品牌并沉淀粉丝。
>>兴趣收口 承接高意向人群
高效的收口能力，实现高兴趣和转化意向人群的承接，避免种草后流失。
>>热点破圈 激活品牌声量
上亿曝光机会，为挑战赛、话题、全民任务等进一步引流加强互动。
“启发式搜索”帮助品牌触达、激发、吸引高意向用户人群，巨量引擎丰富的搜索广告产品与样式，进一步助力品牌实现浅层“增粉”和深层“消费”的高效转化，为品牌营销带来更多新的想象空间：
在抖音，从开屏强曝光和抖音热榜到全民挑战任务赛，从用户主动搜索关键词找到品牌与商品，中间由各类品专、热榜话题、搜索彩蛋等搜索品牌广告和竞价广告承接搜索动作，紧密、高效连通用户兴趣和品牌经营场景，让品牌不管做带货直播、打新品爆款，还是借势节点热度提升品牌感知，都可以找到支点撬动生意增长。
根据CTR的《搜索营销趋势报告》显示，51%的广告主在2022年预计增加搜索广告的投放预算，巨量引擎搜索广告的营销枢纽价值被超六成广告主认可。
近日，巨量引擎搜索将携手几位品牌伙伴，探索抖音搜索的营销创新玩法，6月16日-19日，在抖音千万别搜它们，分分钟搜到更多新意！
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