谁会做品牌？「2022品牌广告风向标」来了
巨量引擎发布「2022品牌广告六大风向标」：品牌广告的迭代升级，组合投放方式、全局流量覆盖、内容种草能力已经成为大部分企业主的共识。品牌广告的“投放”视角，正在转变为从人群、效率、效果综合考量的“投资”视角。
带着这些疑问，围绕“做品牌”的难，一起围观品牌们不吐不快的真心话吧！
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可见在市场回归理性思考的趋势下，品牌与品牌广告的价值正在被重新审视。
由此，巨量引擎深度联合50位品牌资深操盘手，共同进行了品牌广告价值探讨与调研分析，特别呈现「2022品牌广告六大风向标」，希望为更多品牌提供新周期下品牌广告投放的启发与思考。
看趋势
品牌主在计划提升品牌广告投入
长久以来，大部分企业对于品牌广告投放的认知，仍然停留在追求曝光和点击量的表层。在效果导向的驱使下，大多数企业对品牌广告的投入比例相较效果广告而言常年处于失衡的状态。
然而，调研显示，实际上高达94%的企业主依然坚信品牌才是企业发展的护城河；
数据来源：巨量引擎「2022品牌广告六大风向标」
超过70%的企业主在计划提高品牌广告的预算。
数据来源：巨量引擎「2022品牌广告六大风向标」
背后原因显而易见，在同质化竞争加剧的背景下，企业开始出现ROI增速放缓等现象，迫使越来越多的企业管理层开始回归对品牌基建的价值思考，重新启动对品牌广告的投入，希望可以借由品牌度过动荡时期，打造长期可持续发展的增长动力。
观痛点
品牌广告的首要痛点在于“能否度量”
调研显示，“结果是否能度量”、“有了曝光是否能影响用户”、“如何找到对的用户，提升投放效率”是企业投放品牌广告时最关心的三大问题。
新的时代，我们应该有一把新的尺子来作为衡量品牌广告的标准。而这把尺子也不再是用单一指标思考品牌度量，而是可兼顾短期经营和长期增长，依靠科学多元的度量工具体系，可以在前中后期给予企业策略指导的复合型尺子——这样才能满足当今市场条件下，企业对于品牌广告投放的需要。
数据来源：巨量引擎「2022品牌广告六大风向标」
给答案
品牌广告，用投资的眼光做长效经营
在「2022品牌广告六大风向标」中，巨量引擎看到，伴随品牌广告的迭代升级，组合投放方式、全局流量覆盖、内容种草能力已经成为大部分企业主的共识。品牌广告的“投放”视角，正在转变为从人群、效率、效果综合考量的“投资”视角。
当品牌投入产生的人群资产、数据资产、内容资产，能不断复用于下一次投放，品牌就能持续提升投放收益，将风险化为机遇，最终收获“滚雪球”般对生意长效经营的复利回报。
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千万不要“低估”种草的价值，这是品牌经营抖音的关键
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