抖音小游戏激励政策全面升级，重大利好助力开发者入驻抖音平台

自4月1日起，抖音平台宣布小游戏激励政策将全面升级，为开发者带来丰厚的收益回报。

新政策规定，IAA（In-App  Ads，即应用内广告）小游戏的开发者在抖音上的广告收益将有望提升至最高60%，而IAP（In-App  Purchase，即应用内购买）小游戏开发者更是能够获得最高90%的安卓消费分成。部分开发者还有机会获得相当于安卓消费总额5%的广告金激励。

小游戏新政策不仅是抖音开放平台对开发者们的实际支持，更是对小游戏生态整体发展的有力推动。

随着政策的深入实施，抖音开放平台将吸引到更多开发者加入抖音小游戏生态，未来将有更多优秀的小游戏作品涌现，共同为用户带来更加丰富和高质量的游戏体验，也为整个小游戏行业注入新的活力。

点击文末「阅读原文」，了解激励政策细则。

抖音开放平台为小游戏

打造了丰沃的增长土壤

近年来，抖音开放平台为小游戏打造了丰沃的增长土壤。背靠平台庞大的用户基础，抖音为小游戏提供了全方位的扶持，包括达人补贴、运营补贴、立项扶持以及广告赠款等多项支持措施。

这些举措旨在从能力提升、投放优化和政策激励三个方面，全面推动抖音小游戏的发展。

抖音与开发者们紧密合作，共同深耕小游戏领域，终于在2023年迎来了爆发式的增长。

据巨量引擎的商业化规模数据显示，抖音小游戏的数量实现了80%的同比增长，相关收入更是环比去年激增了28倍。特别是在2023年下半年，抖音小游戏在投产品数量同比增长了2倍，激活用户数量更是飙升超过40倍。

这一连串亮眼数据的背后，不仅充分证明了抖音在小游戏领域的布局与投入取得了显著成效，也为开发者们带来了前所未有的机遇与丰厚回报。

经历了过去一整年的快速增长后，抖音小游戏还远没有触碰到它的天花板。

在用户层面，小游戏与APP游戏兴趣人群重叠度仅为14%，小游戏付费用户与APP游戏付费用户的重叠度更是低于11%，这说明二者之间的用户重合度极低，并非是此消彼长的替代关系。

在题材和玩法层面，小游戏也在不断进化与成长。除了大热的仙侠、武侠、玄幻题材外，近些年魔幻、传奇、三国，甚至包括一些二次元、都市题材小游戏都在快速崛起；小游戏在玩法上日渐丰富与多元，比如IAA小游戏不再局限于养成、建造等休闲玩法，开始逐步向卡牌、策略以及放置挂机等中重度玩法扩容，同样取得超预期的增速。

抖音开放平台为小游戏的快速爆发

奠定坚实的内容基础

如今内容营销已经成为小游戏主要的获客方式之一，一方面内容营销能有效降低开发者经营成本，提升经营效率，以及持续获量能力；另一方面来看，优质内容可通过自然流量扩大圈层，达人内容可以为开发者提供海量素材供给，并且通过达人视频能有效提升已转化人群的召回率。

在内容营销的场域里，直播是2023年抖音小游戏加速增长的重要原因之一。目前，每天通过直播观看小游戏的用户还在不断增长，通过直播场景，可以做到用户在玩游戏和看直播两不误。这种形式不仅能够激发用户的参与感，也可以在直播过程中及时将之转化为小游戏玩家。

抖音开放平台为开发者的入局与突破

提供全套方案

抖音开放平台为小游戏开发者提供了全面的增长方案。

针对未入局的客户，抖音平台提供包含了像创意素材、转化目标，还有提效工具等投放矩阵产品，这些产品会帮助开发者快速度过投放期的冷启阶段。

针对已经入局的客户，抖音平台还会提供异化卡、内容营销等更具特色化的产品，来提升整体的营销规模。

抖音平台会基于平台用户偏好，给小游戏开发者更多策略建议。

例如，鼓励新手期的开发者在小游戏的题材画风选择上，尽量选择一些有辨识度、有记忆点的画风，以及偏休闲类的玩法，快速吸引用户，实现首层用户破圈。

在宣发上，抖音平台建议开发者基于真实的游戏内容产出推广创意，用热点内容吸引用户注意力。

此外，抖音平台针对不同类型的小游戏，定制适配的深度转化的投放产品，帮助开发者获取精准的广告流量。

通过提供丰厚的收益、丰沃的增长土壤、有力的内容营销支持和全面的增长方案，抖音平台为小游戏开发者提供了一个充满机遇和挑战的发展平台。

抖音平台在吸引小游戏开发者进驻方面确实拿出了足够的诚意，期待与广大小游戏开发者们共同推动小游戏产业的创新和发展。

点击文末「阅读原文」，了解激励政策细则。

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