逐浪二十年，中国互联网简史｜36氪领读

关注并标星36氪

每天3次，打卡阅读

更快更深刻洞察互联网商业

━━━━━━

周末早，不知不觉，2018已经过去了大半年，相信很多小伙伴在年初都立下了读书的flag，现在你的读书计划进行的怎么样了呢？

新的一年，每个人都希望自己能有所进步，为了这个小目标，36氪为大家开设了一个新的栏目【36氪领读】。

未来每周末的早上，我们都会你推荐一本值得读的书，并提供一些书摘，希望我们都能坚持下去，让自己在今年有所收获。

本次推荐书籍为《奔腾年代互联网与中国1995—2018》。

文 | 36氪领读

书名：《奔腾年代互联网与中国1995—2018》

作者：郭万盛

作者简介：

郭万盛，生于1979年，山东临沂人，武汉大学传播学硕士，现为《人民日报》内参部记者，长期关注研究中国互联网发展。

内容简介：

在过去的20多年，中国的经济发展方式、社会管理模式以及人们的交流方式、价值观念均发生了翻天覆地的变化。在这场历史罕见的时代变迁中，从1995年逐渐掀起的互联网浪潮，将数亿人挟裹进来，形成一股排山倒海的力量，助推着中国不断崛起。

这本书以时间为线索，对互联网给中国带来的非凡变革进行了忠实、全面的梳理和记录。叙述的对象既有高瞻远瞩的领导者，也有敢为天下先的地方官员；既有声名显赫的商业领袖，也有致力于互联网启蒙和普及的知识分子；当然，还有籍籍无名的社会“草根”。作者试图通过对历史细节的打捞和梳理，发掘出过去20多年社会变革的基本脉络，向关注中国发展走向的人展开了一幅气势恢宏的画卷。

潮起，中国黄页

1995年，马云在西雅图第一次接触到互联网后，回国后立即邀集了24位经营外贸生意的朋友，听听他们对互联网的意见，结果24人中有23位朋友反对马云涉足互联网。但马云考虑了一个晚上后，还是决定投身互联网，即使24人都反对也要干。

秋冬之际，马云到北京推广中国黄页，在寒风凛冽中穿梭在北京街头，上门拜会媒体和政府部门。因为政府对于互联网的态度仍未明确，媒体也不敢明目张胆地推广宣传，对此马云在北京频繁吃闭门羹。不过巨大的变革即将发生，未来正在孕育之中，但大多数人尚没有觉察。

浪奔，免费电子邮件和门户网站

1998 年 3 月 16 日，国内第一个全中文免费电子邮箱 www.163.net 开通，一面世就在互联网上刮起了一阵旋风，仅半年多的时间，用户数量就达到了 30 万。www.163.net 成为当时最著名的免费“电子邮局”，同时免费邮件系统给网易公司带来了 500 万元的利润，以至“网易是最会赚钱的软件公司”的说法不胫而走。

1998年9 月 15 日，在互联网领域摸索了好几年的张朝阳，对 2 月 25 日推出的中国第一家中文网上搜索引擎——搜狐进行了改版，明确宣布要做中国第一网站。至此，这位毕业于清华大学物理系、留美 7 年、拥有美国麻省理工学院博士学位的年轻人，终于在中国本土找到了互联网的发展方向。

这是中国第一家中文网上搜索引擎。为了便于社会公众理解，搜索引擎被形象地称为“中文网络神探”。从此以后，“出门靠地图，上网找‘搜狐’”成为一个广泛流传的广告语。搜狐的标志——灵动的红色狐也跃入越来越多网络用户的视野。

1998 年 10 月 27 日，新浪网横空出世。相较于搜狐和网易，其覆盖北美及中国大陆、香港、台北的布局更带有全球气派。而雄厚的资金实力也远远超出了搜狐和网易几个档次。当时海内外媒体都对其进行了笔墨详尽的长篇报道。“全球最大中文网站”，单是这几个字就足够有沉甸甸的分量。

逐浪，众神的诞生

一只企鹅的诞生

1999 年2 月，一款名为腾讯 OICQ 的聊天软件出现了。它的标志是一只憨态可掬、惹人喜爱的企鹅，它试图利用互联网即时通信的特点，实现人与人之间快速直接的交流。

腾讯 OICQ 亮相不久就获得了年轻人的青睐，它被视为一种时尚，在大学校园和都市白领阶层中快速传播。在手机尚未普及的年代里，腾讯 OICQ 成为年轻人相互联系的有效渠道。趣味相投的年轻人在第一次见面时，除了要留下通信地址、电话号码外，还要留下腾讯 OICQ 号码。

1999 年 11 月，腾讯 OICQ 就拥有了100 万名用户。再以后，它的用户数量接连不断地创造奇迹。而它的创造者马化腾也有了“企鹅帝王”的称谓。

电商热浪滚滚

这一年初春，在杭州湖畔马云对他的创业伙伴们发表了一通激情澎湃的演讲。在演讲中，马云胸有成竹地说：“从现在起，我们要做一件伟大的事情。我们 B2B将为互联网服务模式带来一次革命！”

1999 年 4 月 15 日，阿里巴巴正式上线，马云希望自己的网站可以为中小企业家们敲开通向财富的大门。网站的定位是“面向中小企业，做数不清的中小企业的解救者”，使命则是“让天下没有难做的生意”。

另一电商巨头京东的入局则晚了不少。

2003 年年底，刘强东毅然决然地踏上了电子商务的漫漫征途。刘强东的到来，如大象冲进了瓷器店一般，固有的规则、秩序频频受到冲击。由于京东商城的出现威胁到了很多品牌厂商和代理商的生存，京东商城在成长的过程中不断遇到它们的抗议、打压甚至封杀。

如果说质优低价是京东商城的一只撒手锏的话，那么高效的物流渠道就是另外一只。到 2011 年上半年时，京东的自营配送已覆盖 110 个城市（其中包括大部分一二线城市），72% 订单实现自主配送。把用户体验放在首位的京东商城，短短几年时间内便用零售商的思维方式缔造了一个野蛮生长的 B2C 王国。在中国的电子商务领域，京东已经成长为最像美国亚马逊的公司。

众里寻他千百度

这一年的年初，当中关村还沉浸在迎接新世纪的喜悦情绪中时，一个叫李彦宏的年轻人悄无声息地进入了互联网的江湖世界。在北大资源宾馆的一间套房中，大家盘着腿坐在床上谋划未来。

在当时，百度只是一家为门户网站提供搜索引擎技术的公司。它是那么的不起眼，以至很多媒体都不知道百度和李彦宏到底是做什么的。

后来受百度技术的吸引和打动，搜狐在这一年 8 月成了百度的客户。随后新浪、网易、263 等当时国内的大中型门户网站也都采用了百度的搜索技术。到 2001 年夏天时，百度的搜索技术已经拿下了国内 80% 的门户网站。

2001 年 9 月 22 日，对于百度来说，是一个具有里程碑意义的日子。这一天，属于百度自己的网站正式在互联网上亮相，简洁的首页页面和谷歌相差无几；百度竞价排名系统也在这天正式上线，它大受中小企业的欢迎，因为它为中小企业提供了一个经济适用、方便快捷的推广平台。在此之后，百度以超人预料的速度茁壮成长，很快成为世界上最大的中文搜索引擎。

风潮：团购的昙花一现和无限可能互联网

2010年，当团购的飓风从海外刮到国内时，无论是创业者还是投资客，都义无反顾地往风口上撞去，快速的融资的神话也开始弥漫在互联网世界里。

虽然不到两年，700多家团购网站已经无法打开或者转型，但一个成熟的互联网环境展现在了创业者的面前，无数的人前赴后继想要在互联网这个大时代里占有一席之地，成功如美团王兴、小米雷军。

2017 年，曾经风靡一时的 O2O 似乎过气了，“新零售”成了最引人瞩目的商业景观。阿里巴巴也用接二连三的动作不断刷新着人们对新零售的感性认知。7 月，阿里巴巴无人超市“淘咖啡”亮相杭州。作为新零售的试验点，它构建了无收银员、无须排队、拿完即走等智能化的消费场景。

在马云掀起“新零售”热浪的时候，刘强东推出了“无界零售”的概念。10 月，京东无人超市和无人便利店在京东总部大楼首度面世。在互联网巨头企业的推波助澜下，“新零售”的热浪席卷城乡各地。

沃尔玛、大润发等大型超市纷纷投入了这场商业模式变革，国美、苏宁等传统家电零售商也开始标榜“新零售”。仿佛在一夜之间，形形色色的“新零售”店铺在城市遍地开花，无人超市、前置仓、超级物种等各种探索层出不穷，零售变得更加智能化和人性化。

大家常说未来已来，但互联网时代，未来，还有无限可以期待的事情发生。

*「36氪领读」是36氪微信推出的新栏目，会在每周日上午与大家见面。如果你看完以上这些觉得还不过瘾，想知道更多内容，可以扫描下方二维码购买这本《奔腾年代互联网与中国1995—2018》。

 现在折扣价54.4

（长按二维码进行购买）