在播市场月报2|《人世间》细节走心称霸市场，《江照黎明》《尚食》助芒果TV以小博大
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德塔文电视剧景气指数月报
【测试版】
统计周期：2022.02.01-2022.02.28
前言
为帮助德塔文的用户更好的掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜的基础上，推出了电视剧景气月榜，及相应的市场观察月报。
电视剧景气月榜展示当月首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表现的前30名，于每月初播报上月数据。
具体算法请参照榜单尾端数据说明。
电视剧景气月榜·二月
【 TOP1-10 】
人世间、江照黎明、盛装、一闪一闪亮星星、尚食、不会恋爱的我们、完美伴侣、乡村爱情14、流光之城、昔有琉璃瓦
【 TOP11-20 】
今生有你、假日暖洋洋2、嫣语赋、冰球少年、镜双城、特战行动、相逢时节、老闺蜜、沉睡花园、我们的婚姻
【 TOP21-30 】
冰雪之名、陪你一起好好吃饭、瓦舍江湖、你好神枪手、婚姻的两种猜想、勇敢的心2、骨语2、我要和你做兄弟、天王助理、光阴里的故事
在播剧市场·二月解读
01
本月市场规模
整个2月，在播首轮剧共计40部，2月新开播剧数量为19部。无论是在播剧数量，或是新开播数量，都较1月有所减少。这有2月仅有28天的缘故。
2月景气指数排名前30名的剧目中，有上星电视剧13部，纯网剧17部；景气排名前10的剧中，仅3部为上星剧。这体现出寒假期间，网剧的市场影响力略高；同时也说明在疫情环境下，今年年轻市场的观剧习惯相对较不受到春节探亲访友的影响。
02
头部剧表现
2月景气指数破1的剧有14部，头部市场影响力大增。2月开播的新剧中，景气指数最高的是《盛装》《尚食》《不会恋爱的我们》和《假日暖洋洋2》。
由五元文化出品制作的《盛装》，成为了近期表现最好的都市职业剧。这与其行业设定、女性角色塑造成功有关。一直以来，职业剧由于其强都会属性，往往具有一定的理解门槛、代入门槛，其受众常过于偏向白领密集的城市，而无法吸引非白领职场人群以及低龄、高龄人群。而《盛装》之所以能够获得还不错的表现，首先得益于行业选题。一方面，它通过2016年时尚杂志社面对的经营问题，反映了大多观众都亲历的时代变迁，增加了共情点；另一方面，时尚行业自身话题性，让该剧比一般职场剧在年轻观众的主动兴趣、理解上占据了优势。该剧旗鼓相当的双女主的设置，尽量写实的职场斗争，女性情谊的刻画，也都进一步投受众所好，吸引观众持续追剧。此外，在营销行为上，该剧在微博、抖音的营销也有所差异，良好的利用了明星演员、共情剧情点等特色，能够把剧的优势特色最大限度展露给观众。这让该剧获得了超出一般职业剧表现的景气指数发展。
《尚食》2月底在芒果TV开播。虽然该剧未能成功上星，但之前一连串的改档风波，让该剧在开播前的关注度拔高，也算因祸得福，获得了较高的能见度。在这一基础上，该剧是由许凯、吴谨言在《延禧攻略》后的二搭这一消息，得以更好的传播进观众群体。虽然该剧在口碑上，面临部分历史累积的天然不利因素，但对普通观众而言，该剧的服化道、对美食的艺术性展示、对台词的讲究等都还是较为具有吸引力的。然而，从网络社区对该剧的挑剔可看出，该剧其实更吸引的是下沉市场的普通观众，而芒果TV作为网播平台在电视剧方面的影响力相对偏弱，在这一点上，未能上星显然令该剧的传播力存有遗憾。当前已经不是2018年，让《延禧攻略》一炮而红的大女主爽剧元素已经不再独特，这让《尚食》虽然有诸多类似之处，却很难再复制《延禧攻略》的爆款之路。
03
本月的优秀剧目
1月底开播、跨越整个春节档的《人世间》，无疑是近期收视、景气指数、口碑的三重爆款，表现相当优秀，成为当之无愧的2月市场冠军。该剧的表现，说明严肃文学改编的电视剧并不必然扑街，最重要的还是能够给予观众足够触动。事实上，近年来像《人世间》一样的时代旋律题材并不罕见，为何《人世间》能获得普遍关注？《人世间》有很多优点，但最根本的还是剧本细节丰满、剧情扎实，视听语言也很好的反映了这些细节，增加了真实感，让观众没有自己“被糊弄”的感觉。原著作者对时代有真实体验，将之著成获奖小说，剧本改编很好地还原了这些真实，即使加上了一些更为狗血的桥段，也比不少为了做任务剧而短期生成的剧本要扎实许多。事实上，回顾CCTV1在2020年的爆款《装台》的成功，也是得益于原著作者对时代、对装台工作的真实经历。严肃文学、出版文学在细节上的精益求精，能让观众感到剧情的合理性、真实性，在选题时，如果又选中的是生活类题材，能抓住观众的共情点，往往就能诞生出更具厚重感的作品。
《江照黎明》是芒果季风剧场开播以来，景气指数最高的一部作品。部分是因为2月市场的悬疑剧播出数量骤减，垂直市场竞争略小。但最主要还是由于其剧情前期铺陈阶段的超高口碑。一方面，该剧塑造了很好的“全员恶人”形象，悬疑感满满，剧情有持续抓手吸引观众；另一方面，该剧在情感方面的表达也相当有冲击力，对家暴的描述有着穿透屏幕的窒息感，所有人的人性都复杂却又有真实性，这都让该剧直到播出中期，口碑都相当优秀。不过，播至尾段，该剧还是暴露了一个近期悬疑剧的普遍缺点，就是警察能力的缺失。从《双探》到《八角亭迷雾》再到《江照黎明》，不少悬疑剧的剧情推进，都要以弱化警察能力、无视现代刑侦手段为基础，造成了逻辑的巨大缺失，影响观剧感受。我国年轻观众对警察的印象或者说期待，大多是《开端》中以张警官为代表的精明强干形象，违背这一印象的作品，很难获得市场的普遍认可。
04
类型剧市场
2月播出市场中的类型剧，仍以都市剧领跑各板块，播出数量17部，竞争相当激烈。其次数量与景气表现较为领先的类型是古装剧与年代剧，两者也是本月唯二播出数量增多的板块。悬疑剧由于迷雾剧场等的收官，播出数量下滑幅度最多。
主要类型市场各自的景气冠军如下。各个类型的头部热门剧，本月以芒果TV的独播有着相对较领先表现。
05
网络视频平台表现
2月景气市场份额最高的视频平台，由优酷罕见地成为冠军，超越了亚军腾讯视频、季军爱奇艺。
优酷本月播出数量较腾讯视频少，但单剧平均表现较腾讯视频视频领先。这一方面是由于优酷持续获得了优质上星剧的网络独播权，从《今生有你》《盛装》到《相逢时节》《婚姻的两种猜想》，优酷的合作对象不断拓展；另一方面，优酷在独播网剧方面，本月也有优势，《不会恋爱的我们》是2月表现最佳的都市偶像剧；《乡村爱情14》的老招牌也获得了优质表现；《昔有琉璃瓦》的温情感人也吸引了稳定受众。
腾讯视频2月的首播剧目数量为16部，数量领先各平台。但2月腾讯视频的剧目并未成功跻身最具热度的一批，相对表现最佳的是获得了网络独播的湖南卫视上星剧《完美伴侣》。腾讯的独播网剧本月较为集中在中档的偶像剧，包括《流光之城》《嫣语赋》《你好，神枪手》等。这让腾讯视频虽然份额仍然稳定，但没有强有力的头部产品。虽然如此，《嫣语赋》能够以小成本获得不错的反馈，也是2月的一匹黑马。
爱奇艺2月播出数量虽然较1月偏少，但由于抢到了爆款《人世间》的网络独播，另有市场黑马奇幻剧《一闪一闪亮星星》，表现比上月还是有所提振。此外，爱奇艺推出的小逗剧场本月播出了《瓦舍江湖》，但与德云社的此次尝试，目前看并没有获得很好的市场反馈，想要制作青年观众喜欢的喜剧还需要继续尝试。
芒果TV2月获得了所有平台中最高的平均景气指数。虽然也是由于芒果TV播出剧目数量较少，但《江照黎明》《尚食》两剧的确具备较强的关注度。此外，芒果TV本月与咪咕视频联播的青春竞技题材《冰球少年》，乘着冬奥的东风，也获得了不错的口碑和播出表现。
题材与网络平台适配程度：
古装剧本月在腾讯视频表现最佳；
年代剧本月在爱奇艺表现最佳；
都市剧本月都在优酷表现最佳；
悬疑剧、青春剧本月在芒果TV表现最佳；
06
电视台表现
2月电视剧景气市场份额最高的电视台为湖南卫视，其上榜剧数量最多，达到4部，金鹰剧场与季风剧场都维持着良好生命力，不过主要成绩来源于1月开播的《完美伴侣》《沉睡花园》，当前在播的《婚姻的两种猜想》和《陪你一起好好吃饭》还有待进一步升温。目前，湖南卫视的两档剧场分别体现出轻熟与中年取向、青春取向，市场定位较为明确。
景气市场亚军为播出了《今生有你》《特战行动》《光阴里的故事》的CCTV8，其取向仍然比较下沉，偏向普罗大众。
季军为播出了《盛装》的东方卫视。时髦都会题材仍然是东方卫视最为适配的题材，同时，当月东方卫视不再执着于在百视TV播出，而是选择了优酷联播，对剧集影响力的扩散亦有所帮助。
CCTV1本月凭借《人世间》获得了较高的关注度。
题材与电视台的适配程度：
都市剧、悬疑剧本月表现最好的是湖南卫视；
年代剧本月表现最好的是CCTV1；
军旅剧本月表现最佳的是江苏卫视。
07
本月出品与制作表现
视频平台出品方面，在本月所有播出剧目中：
腾讯牵头出品4部，参与出品2部，代表作《流光之城》。
爱奇艺牵头出品3部，参与出品1部，代表作《假日暖洋洋2》。
优酷牵头出品4部，参与出品2部，代表作《不会恋爱的我们》。
芒果TV牵头出品3部，参与出品2部，代表作《江照黎明》。
其它出品与制作方，景气市场份额亮眼的有：
五元文化出品制作《盛装》；
酷鲸影视出品制作《一闪一闪亮星星》；
欢娱影视出品制作《尚食》。
08
明星主创
近期，小成本黑马剧《一闪一闪亮星星》在酷鲸影视的操刀制作下大获成功，这家以导演路阳+制片人张宁为核心的、成立于2016年的公司由此进入大众视野。该公司近期还获得了B站注资。
撰稿：苏秦
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