剧周报11|《余生请多指教》《与君初相识》等先后开播，偶像剧市场竞争激烈
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德塔文电视剧市场周报
2022年第11周（03.12-03.18）
01
一周景气TOP10
本周共26部首轮剧在播，不少强力新剧上线，偶像剧竞争激烈，整体市场景气上升，市场同期热度高于去年。这种市场现象的出现应也有疫情再出现、观众居家/宅宿舍追剧时间增多的原因。
本周市场前列热剧中，都市剧《余生请多指教》刚开播即登顶冠军，热度上涨速度极快，成为目前的头部偶像剧。已播出大半的古偶剧《尚食》居亚军。季军悬疑剧《猎罪图鉴》表现在本周收官的同时讨论度进一步发酵，除开剧情逻辑通畅、职业设定吸引眼球外，双男主人设也是观众讨论的重点，该剧在维持悬疑品质的基础上也颇具“偶像风”。
另有新古装剧《与君初相识》《医是医二是二》、都市剧《影帝的公主》《心居》《鼓楼外》《追梦者联盟》、年代剧《爱拼会赢》《了不起的D小姐》本周上新，其中《与君初相识》《影帝的公主》也是开播即入榜单，发展势头不错。包括奇幻偶像剧《才不要和老板谈恋爱在内》，前列作品中偶像剧占比相当不低，今年的3月也呈现出了和往年不同的强流量竞争趋势。
3月本是淡季期，家庭剧的优势在此时会相对比较明显，2021年的《小舍得》也基本上是在这个时间节点突围，而本周开播的、涉及多代人的家庭情感剧《心居》也有类似剧情风格，不过在当前多部流量强势剧的冲击下，该剧的现实主义风格在互联网舆论中稍显慢热，但随着大批婚姻题材剧的完结，该剧或能承接部分重合受众。
《相逢时节》《我们的婚姻》《婚姻的两种猜想》《骨语2》等剧周内相继收官。近期卫视题材集中播出的婚恋家庭题材剧没能出现爆款作品，尤其是正午出品的《相逢时节》也表现平平。不管是家族世仇型的中年恋爱还是现实导向的婚姻刻画都未能实现全民范围的突破，虽然这也有竞争激烈的缘故，但也或许暗示着强阵容、中年取向剧集的审美疲劳期似乎已经出现。中年受众市场虽对他们熟悉的、国民度较高的演员有所青睐，且呈现出了在情感剧上不错的流量潜力，但对反复出现的婚姻、家庭剧逐渐失去足够新鲜感刺激，都市剧新的故事切入点急需寻找。
02
类型剧一周表现
【说明】德塔文将市场上的剧集分为古装、都市、悬疑、年代、青春等一级大类，并将持续统计类型剧的本周播出数量与景气表现情况。
【展示】德塔文将持续免费展示本周最热的三个题材类型，以及该类型中景气最高的三部剧集信息。如需了解其它类型表现情况，欢迎垂询。
——本周类型市场总览：部数与景气——
本周依然是都市、古装与悬疑题材占据类型剧板块前三。都市题材景气大幅上涨，多部潜力新剧扎堆上线，成为当前竞争最激烈的题材；古装剧《与君初相识》的上线，和《尚食》一起撑起当前古装剧热度；悬疑板块主要靠《猎罪图鉴》，其他在播剧表现一般，而该剧本周已收官；奇幻剧《才不要和老板谈恋爱》本周表现有所发酵，带动板块景气；年代剧本周有两部新剧上线，包括年代励志剧《爱拼会赢》和女性谍战视角的《了不起的D小姐》，热度稍有回温。
——本周最热类型TOP1：都市剧——
杨紫、肖战主演的都市偶像剧《余生请多指教》在拍摄与待播期间就承担了较多的观众期待，压播两年多后于本周开播，话题度实现了快速引爆。该剧除了具备当前偶像剧市场的王牌吸引力“主角颜值”以外，其叙事节奏反馈也不错，刚开播几集，男女主感情线就已从互有偏见到互有好感，亲情线诠释感人，主角在事业瓶颈的部分也基本有了大致阐述，且剧尾还有颇具新意的、自然甜蜜的男女主互动小剧场，受到不少观众的正面评价。
当前的都市偶像剧市场，由于在故事题材上已较难推陈出新，往往有着景气指数发展上限，大多数剧作都成为了市场腰部剧，但《余生》的双国民流量主角，将该剧带入了大众圈层，类似的还有《你是我的荣耀》。头部演员高配偶像剧已经成为了偶像剧目前破圈最有效的方式。
——本周最热类型TOP2：古装剧——
《与君初相识》开播后的初期口碑较为不错，景气指数连续多日维持上升势头。该剧在待播期被认为最容易拉胯的鲛人尾巴出乎意料地不错，武打戏也收获正面评价；感情线方面，没有拖沓的背景铺陈，为了生存的女“爱情骗子”开撩单纯男鲛人的剧情还是较为刺激，且从纯粹的交易到交心的转变也比较快，开篇感情元素就较为交织复杂，非常吸引人；配角和支线层面，多对CP的不同人设都很出色，且整体服务于“天仙不能和地仙”相恋的主线，没有水剧情和抢戏主CP的感觉。因此从目前播出的戏份来看，《与君初相识》解决了之前的大部头仙侠或玄幻题材剧在剧情节奏上的最大问题，只看后续是否能凭借目前尚算积极的评价突围由于连续播出已经稍显审美疲劳的仙侠市场。该剧导演朱锐斌也曾执导《长歌行》《香蜜沉沉烬如霜》《青云志》等，此次是他与迪丽热巴的再次合作。
——本周最热类型TOP3：悬疑剧——
《骨语2》本周收官，IP口碑有所下滑。作为以法医视角展开的刑侦悬疑剧，《骨语2》几乎放弃了自身的视角亮点，法医女主夏莹总是和刑侦队长尚桀跑现场、跑线索，过程更倾向普通的调查流程，职业独特的判案手法没有明显展现，且每个单元案件的结束非常仓促且简单。在悬疑题材不断进步的当下阶段，《骨语2》的剧情水平反而比起第一季呈现倒退趋势，不光没有新鲜的角度，也没有令人印象深刻的案件，有吃IP老本的嫌疑，这些缺点在同期《猎罪图鉴》的竞争和对比下更加明显。实际上该剧因为是以女法医为主角，在年轻女性观众中确实有着一定热度，案件不烧脑可能也是基于扩圈、下沉需求，但是因评分人群主要还是悬疑垂直受众，因此不积极的口碑还是对IP价值有损害。
03
类型剧角色一周表现
【说明】德塔文持续统计艺人在不同类型剧中的表现，展示艺人在细分市场中的号召力。
【展示】德塔文将免费发布本周最热的三个类型剧中，市场吸引力强劲艺人TOP10。如需了解其它类型表现情况，欢迎咨询。
——都市类型角色表现TOP10——
《余生请多指教》的男女主顾魏和林之校领跑都市剧榜单，剧中势均力敌的感情线吸引观众。顾魏外冷内热，林之校性格可爱却又温柔坚持，两人的相处是在不断发现对方的反差面，因此很有看点。肖战和杨紫的强阵容出演也相当吸睛，颜值和演绎上的适配度为角色加分。
——古装类型角色表现TOP10——
《与君初相识》中的纪云禾与长意虽然在剧中开篇的人物处境上有强弱之分，但CP感上却没有，两人在感情上的进度较为统一，没有明显地谁更爱谁、谁更倾向于搞事业的区别描绘，因此嗑糖的观众感受较为平衡。迪丽热巴与任嘉伦在古偶中都有过代表性角色，这次两人初次合作，在戏中气场较搭，也是当前流量较大的荧幕CP。
——悬疑类型角色表现TOP10——
《骨语2》中的夏莹与尚桀是悬疑题材中较为有关注度的强强CP，两人在问题思考上经常一拍即合，很有默契，虽然感情进度一直较慢，但能让观众在紧张气氛中扣糖，起到了调剂作用。只是《骨语2》整体剧情有些平淡，因此对两人本身的智商魅力和彼此间心有灵犀的吸引力也有所削减。不过张龄心、高仁继第一部后的原班出演还是为作品本身带来了积极影响。
04
平台一周表现
【说明】德塔文分别统计电视平台、网络平台本周播出剧集的景气表现情况，和各自播出的题材类型景气表现，以持续研究平台的网络影响力变化和题材偏好。
——电视平台——
电视台本周排名与上周相比没有太大变化，且景气情况和整体市场状态保持一致，都呈上升趋势。湖南卫视由《余生请多指教》接档《婚姻的两种猜想》，东方卫视与浙江卫视由《心居》接档《相逢时节》，北京卫视由《鼓楼外》接档《我们的婚姻》，CCTV1新开播《爱拼会赢》，广东卫视新开播《追梦者联盟》。
——网络视频平台——
各视频平台景气也皆呈上升趋势，除了疫情，较多热剧上架也带来了大批流量。腾讯独家上新头部剧《余生请多指教》带来都市板块流量优势；优酷独家上新《与君初相识》，展现出了与以往不同的、在古偶大IP上的发力；爱奇艺本周与芒果TV联合开播《影帝的公主》，是过往较少见的平台分销搭配。芒果TV目前在播剧反响较高，以较少的剧目数量实现了不错的影响力收益。
05
本周热点新剧
德塔文数据说明
1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率、网络口碑等要素，致力于反映最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；
2、角色贡献度：剧集中，各角色贡献的讨论热度对该剧总角色热度贡献占比；类型剧角色表现基于角色贡献热度比例。
3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。
4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧，周数据统计范围包括本周景气前30名的在播剧。
5、数据源为公开信息的分析挖掘，如有任何潜在权益人对此主张相关权益，请及时与我司联系。
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