超级QQ秀， 被严重低估的元宇宙产品

你上一次使用QQ是在什么时候？

陷入思索的人估计大多和我一样已经步入大叔阿姨的年纪了，感觉QQ就是小孩子才用的聊天软件。

然而这两天我突然发现一款元宇宙的雏形产品或者说是下一代互联网社交产品有可能就会在QQ诞生。

因为我比较喜欢玩王者荣耀的游戏，前几天刷视频时突然刷到一段极其治愈的王者荣耀和超级QQ秀联名的QQ小窝视频，瞬间被萌化了。

‍后面经过查询才知道这是腾讯在今年2月份就已经推出的超级QQ秀产品，作为一个长期跟踪腾讯的投资人现在才意识到这款产品的存在确实有点惭愧。感觉就和几年前身处一线大城市的投资者普遍无法理解拼多多是同样的道理。

首先来了解一下超级QQ秀是啥东东，超级QQ秀，顾名思义就是QQ秀的升级版本，简单理解就是QQ秀的3D版本+QQ空间升级为开放式的虚拟社区。

看过了近一年来脸书、百度、字节等巨头公司推出的泛善可陈的元宇宙产品以及一些蹭热点的概念炒作后，超级QQ秀给我眼前一亮的感觉，好像有了那么一点点元宇宙的意思。

不论是虚拟形象的逼真度和多样性，还是虚拟空间的精美画质和可玩性，亦或是大品牌商家的参与度，超级QQ秀都已处在当下元宇宙探索的第一梯队——只是大家都没有注意到。

1、捏脸和换装：更精致的虚拟形象

人类的本质是看脸，真实世界如此，虚拟世界亦如此。

目前所有的元宇宙应用里，最流行的社交功能之一就是捏脸和换装，爱美是人的天性，打扮新潮的帅哥美女大家总会多看一两眼。

超级QQ秀相对于它的前代——QQ秀，最直观的一个升级，就是从2D平面形象变为了3D虚拟形象，同时开发了捏脸功能。用户可以通过“捏脸”手动调整面部五官形状，更换发型、肤色、瞳色等等。

同时用户还可以打开摄像头进行AI面容识别，或者上传自己的照片生成属于自己的卡通虚拟形象。我个人试了一下感觉还原度还不错，还可以制作一段酷炫的动态视频，分享给朋友。

令我挺诧异的是，在小红书上，已经有博主专门为超级QQ秀发布穿搭和捏脸教程了，看来还挺受欢迎。

2、QQ小窝：社交模拟经营游戏

现今元宇宙社交产品基本是两个思路，一个是捏完脸，换装之后开始进行交友，另一种就是搭建一个游戏式样的虚拟世界，用户在玩游戏的过程中，逐渐建立关系。

QQ的思路属于后者，当虚拟人物形象通过3D捏脸和穿衣搭配后，就可以进入超级QQ秀的核心场景——QQ小窝了。

QQ小窝给每一位玩家提供了一座房子和一个海岛，玩家可以买各种各样的家具、装修自己的房子，打造自己的梦想之家。可以看作是一款融入时尚和社交元素的模拟经营游戏。

系统还提供了各种样板间供参考，就和逛宜家一样，喜欢的家具可以直接购买。布置好自己的小窝之后就可以邀请朋友们来家里做客，也可以去其他朋友家串门。这些动作完全符合现实生活的逻辑，大大降低了游戏门槛，也最有可能吸引大众用户参与其中。

图注：我在蔡文姬的琴房里，坐上去体验了一下她的座驾。

有趣的是我发现还有个影音室房间，我进去时有个大屏幕在播放电影《阿凡达》。影音室播放的内容会不一样，可能是最新的电视剧，也可能是动画片，或者比赛直播。据说自己的房子买了电视后还可以接入腾讯视频看节目。

此外，玩家还可以在自己的小岛上钓鱼、种地，还可以邀请朋友开一场派对，玩法高度自由。我去参观了一家种植园，期间陌生的人来来往往，有遇到跟我面对面好奇地转圈的人，也会遇见抱着善意跟我打招呼的人，挺有意思的。

从虚拟形象、小型虚拟空间再到具备一定互动娱乐性质的大型虚拟空间，乃止可能出现的全开放世界，超级QQ秀无疑勾勒出了一个属于未来年轻人的元宇宙世界。

3、QQ乐园：游戏塞进社交软件还需要版号吗？

做休闲游戏起家的腾讯，自然不会缺少游戏的元素。超级QQ秀还有个子栏目叫做【乐园】，里面内置了几款休闲小游戏，其中最引人注目的就是在11月12日的王者荣耀2022共创之夜，超级QQ秀联合王者荣耀推出「在新次元宇宙，遇见王者」主题活动。

此次推出的「王者新次元之旅」游戏，与以往的王者荣耀中竞技对战模式的热血不同，更注重的是多人在线的社交娱乐、精美视觉呈现和轻松愉悦的体验感。游戏由先进的虚幻4引擎开发，游戏画质水平还是很高的，操作也很简单流畅。

并且在新次元宇宙中，超级QQ秀还携手王者荣耀共同打造貂蝉、李白、孙悟空、桑启、甄姬、嫦娥、王昭君等王者联名主题服饰。有人装扮上李白的联名主题服饰在小岛上钓鱼，有人装扮上貂蝉的联名主题服饰当上了种植花草专业户，十分新潮

此外，用户还能在可爱萌动的蔡文姬小窝里听QQ音乐，播放喜欢的歌曲；喜爱梦奇的朋友可以将联名主题小窝搬回家。

还可以邀请三五好友组织一场新次元宇宙的王者派对，在小岛的露天电影院看腾讯视频，一起沉浸式体验露营，在新次元宇宙找到向往的生活。

超级QQ秀的乐园还有几款小游戏在测试，大部分都已下架，保留下来一款《你教我唱》的音乐舞蹈游戏，基于QQ本身的社交性，让好友之间通过音乐和舞蹈互动娱乐。

这使我突然想到一个问题：像超级QQ秀这种融合了游戏的产品究竟算社交软件还是游戏软件呢？需不需要申请游戏版号呢？

你说算游戏吧，它主体确实是个社交软件，只是衍生出一些游戏玩法；你说是社交软件吧，游戏那套皮肤，道具收费一个都不少。QQ小窝更像是一款模拟经营类游戏，玩法和几年前的任天堂爆款游戏《动物森友会》很像。

2021年11月30日，“超级QQ秀”开始小规模删档测试至今已低调测试满一年时间，截止今年11月底公布的版号批准名单里并没有这款产品。

是在测试阶段暂不需要版号亦或是通过社交软件方式绕开版号申请？目前这块政策好像还没有很明确的界定，如果是后者，未来会不会有更多公司仿效？我会持续关注未来动向。

4、元宇宙席卷全球，虚火上身

2021年，“元宇宙”（metaverse）突然在全球爆火，成为元宇宙元年。一瞬间，这个来源于科幻小说的词汇，成为商界精英必谈的话题。

2021年3月，被称为元宇宙第一股的罗布乐思正式在美国纽约上市；10月，美国社交媒体巨头脸书更是直接宣布更名为“元”（Meta）。

而微软、苹果、腾讯、华为、阿迪达斯等国内外知名企业，或高调进军，或低调布局相关产业。可以说，元宇宙浪潮已席卷全球，无论是传统行业还是科技巨头，都作出了不同程度的投入和参与。

当然在这其中，也不乏蹭热度的选手。2021年9月以来，我国上市公司中先后有近20家宣称自身业务“与元宇宙相关”。全国有近8000件与“元宇宙”相关商标注册申请，其中 99％以上都是在2021年申请的。

2021年12月，包括中青宝、天下秀、大富科技等在内的十多家企业都收到了交易所下发的关注函或监管函，要求具体说明公司现有主营业务、主要产品与元宇宙概念的关联性，以及公司是否存在利用互动易回复蹭热点、炒概念的情形。

然而一年多时间过去了，我们回头审视会发现真正拿得出手的元宇宙产品寥寥无几，正所谓期望越大失望越大，带给公众更多的是失望和乱象丛生。

2021年12月初，Meta（原Facebook）的元宇宙平台“Horizon Worlds”开放，时隔近一年，2022年10月15日，据《华尔街日报》报道称，Horizon Worlds发展严重不及预期，月活仅有20万人，距离最初设定的50万目标还差30万，且用户数量还在持续下降。

而Meta 负责元宇宙业务的 " 现实实验室 " 部门已经亏损近 200 亿美元 ( 约合 1416 亿元人民币 ) ，并且这一损失仍在不断增加，近期Meta不得不进行大幅裁员。

不只是Facebook，其它互联网巨头也都不约而同的看好元宇宙的未来，争相恐后的发布元宇宙产品，希望能占得先机。

国内互联网巨头百度也于2021年12月27日在百度AI开发者大会上重磅发布元宇宙产品“希壤”，然而时隔一年用户体验依旧糟糕，发展艰难，现已将重心转战企业用户业务，希望从B端找到突破口，但形势仍然不乐观。

而唯一让人眼前一亮的是今年2月份推出的元宇宙社交APP“啫喱”，曾用20天冲上App Store中国区免费榜第一，还连续霸榜三天，一度超越了常年霸榜的微信。这在社交领域还是第一次。

但令人没想到的是“啫喱”发布不到一个月就因为泄露用户隐私和素材剽窃等原因被下架，昙花一现，令人惋惜，不过这也为其它元宇宙产品指明了一条有可能走通的道路。

同一时期的2021年11月30日，腾讯《超级QQ秀》也低调上线，向部分用户开放测试。时隔两个月后，2022年2月10日，在QQ23岁生日之际，腾讯正式上线超级QQ秀的测试体验版，所有玩家都能体验。

通过最近几天的亲身体验，我认为超级QQ秀是当前市面上完成度较高，可玩性和体验流畅感最好的「元宇宙」概念产品之一。

虽然对我这种中重度游戏玩家缺乏一定的吸引力，但随着产品功能和内容的不断丰富，我相信会变得越来越好，有成为爆款产品的潜质。

5、抖音小窝来了-腾讯成了被模仿的对象

作为国内娱乐霸主的字节跳动公司对元宇宙项目自然也是虎视眈眈，2022年1月字节开始内测一款名为“派对岛”的一款社交app，用户可以打造一个虚拟形象，并在app中进行聊天、看电影、学习、参加音乐会等活动。

而等到项目8月份上线后不到两个月，2022年10月字节宣布为降本增效，砍掉“派对岛”的项目团队，项目组成员回归中台原团队。

同期2022年8月，抖音新推出一款产品“抖音仔仔”进行内测，就是一个虚拟形象，捏造出自己喜欢的五官、发型以及装扮，最后设置成功后就可以在抖音设置动态头像了。另外同时推出虚拟空间“抖音小窝”，可以装扮自己的以及逛逛别人的小窝。

这不就是完全对标腾讯的超级QQ秀和QQ小窝嘛。看来字节经过内部评估也是比较看好腾讯的这套打法，于是干脆裁撤了“派对岛”，走腾讯的路。都说腾讯善于复刻，现在腾讯也成了被模仿的对象。

这些年来，字节跳动一直没有放弃对社交的探索，“抖音小窝”是张一鸣争夺元宇宙社交赛道的又一次尝试。据字节内部人士消息，其内部正在加大抖音小窝的资源位的倾斜，部分其他产品原本的排期已经让位。

问题是，这种跟随策略有用吗？我持怀疑态度。

腾讯能做超级QQ秀、QQ小窝，是因为有QQ秀、QQ空间的多年传承，QQ的用户已经习惯了用虚拟装扮来表达自我、在虚拟空间里展示生活并交朋友。比如说下面这张图是否也勾起了你的回忆，我现在的QQ头像还是那个可爱的熊猫。

而QQ秀正式上线不久后就开始收费。QQ用户可以用Q币，购买衣物、饰品等，设计个性化虚拟形象。后来，腾讯为还推出了“红钻会员”VIP服务，每月10块钱就能获得专属QQ秀形象，这也受到很多人的热捧。

而抖音自从诞生以来其实更贴近现实生活，不管是直播还是短视频，大多都是真人出镜，很少看到虚拟形象。用户能否喜欢这种虚拟形象还有待观察。

6、QQ有望借助元宇宙项目重回巅峰

腾讯最新发布的2022年度第三季度财报显示，微信月活达到了13.09亿，而QQ月活人数为5.74亿，只有微信的一半不到。

QQ的月活用户自从2016年被微信超越之后，已经连续下跌5年，似乎下跌趋势已经无法避免。然而2022年开始，QQ月活人数连续3个季度恢复了正增长。这是怎么回事呢？

2022年QQ究竟发生了什么变化？让我们从财报中看看官方是怎么说的。2022年Q1的财报中提到了超级QQ秀和短视频分享更加便捷。

这主要因为QQ引入了一个类似视频号的功能叫"小世界", 集合了年轻人喜欢的二次元动漫，游戏，音乐等娱乐视频。

而在接下来的2022年中报里，官方重点谈的都是超级QQ秀，三季报中还谈到了与Gucci和肯德基的商业化合作。

说明超级QQ秀在持续取得一些进展，将一些年轻用户又拉了回来（月活Q3比Q1环比增加了1千万人），是QQ月活人数恢复增长的主要原因。那么这样一款被官方多次重点提及的超级QQ秀是临时起意做出来的吗？显然不是。

2021年4月，腾讯平台与内容事业群（PCG）内部发文宣布进行新一轮的组织架构和人事调整。腾讯副总裁、天美工作室群总裁姚晓光接手PCG社交平台业务负责人，主管QQ业务发展。这也是腾讯第一次任命跨事业群的业务负责人。

图：天美工作室群总裁兼PCG平台业务负责人姚晓光

腾讯对此的说法是，“希望将游戏领域所积累的计算机图形技术和能力，应用于社交和视频领域的想象空间”。

很快在2021年7月，腾讯又传出姚晓光亲自带队PCG与天美工作室，开发游戏社交App，从社交、游戏两个方向同步探索Metaverse的消息。

到2021年9月份的时候，上述消息得到证实。天美工作室发布过数条关于新项目「ZPLAN」的招聘信息，岗位多达97个，招聘人员预计数百名，包括技术、设计、产品三大类。并且项目由姚晓光亲自带队。

综合分析招聘信息后会发现，ZPLAN的产品形态：平台型UGC产品（类似Roblox），允许用户自由上传和体验游戏；平台内游戏多样，不限于单品类；搭建开发者生态和经济体系；主要目标人群是Z时代青少年（比如00后05后10后这代）。

现在回头来看，「ZPLAN」应该指的就是现在的「超级QQ秀」，是腾讯针对元宇宙推出的一款试水产品，旨在通过游戏+社交的方式打造一个开放式的虚拟世界。

值得一提的是为了使产品画质有优异的表现，超级QQ秀使用了游戏行业先进的虚幻4引擎作为底层开发技术。这也使得iOS版的QQ安装包体积已经接近900MB，即便是Android版本也来到了300MB。

这对于本来就很臃肿的微信而言已是无法承受之重，对于QQ来说却是一次重回巅峰的机会。因为腾讯新的PCG事业群整合了腾讯旗下几乎所有社交、工具以及内容业务（微信除外），譬如QQ、QQ空间、腾讯视频、企鹅影视、腾讯动漫、腾讯文档等等。

再加上天美游戏工作室群，可以说姚晓光能够调动的内部资源非常丰富，具备了元宇宙娱乐的大部分内容，可见腾讯对这款产品的重视程度也是非常高的。

7、起底超级QQ秀的商业模式

在11月12日的王者荣耀2022共创之夜中，腾讯还设立了【新次元宇宙会场】，超级QQ秀联合王者荣耀推出「在新次元宇宙，遇见王者」主题活动。这在我印象中还是腾讯首次正式使用元宇宙称谓指代超级QQ秀。

作为投资人肯定会比较关心一个问题，那就是超级QQ秀这款所谓“新次元宇宙”产品的商业模式是怎样的，怎么赚钱？亦或是像脸书的“Horizon Worlds”那样是个亏钱的无底洞？

首先在定位上，超级QQ秀瞄准了自小就生活在互联网世界的Z世代00后群体，并选择了用户平均年龄相对更低的QQ作为载体，定位“新次元宇宙”，强调个性化表达和私人空间，也符合新生代爱美爱玩爱表现的特质。

玩法方面，从虚拟形象的脸型、发型、妆容、到服装、饰品，再到每个人的虚拟房子和海岛装修，都可高度DIY搭配。

在C端消费者商业化方面，QQ秀自从2003年上线就跑通了用户付费模式，可谓驾轻就熟。

超级QQ秀的付费模式和现在流行的王者荣耀游戏很类似，游戏基础服务不收费，只要多参加官方的活动，就能获得一些代币购买基础商品，不影响用户体验，但是一些有特色的妆容，服装，饰品等需要收费，一套完整的衣服价格在几十元到几百元之间。

上图是我参加限时3折优惠活动，花了15元买的王者联名VIP尊享卡，送了一个王者荣耀英雄庄周同款耳环，一个滑板，还有个梦奇同款的留声机家具。那个庄周的小鱼特效还会在身边游来游去挺好看的。

在小红书上，已经有很多博主专门为超级QQ秀发布穿搭和捏脸教程，我浏览评论发现有很多女生表示对漂亮可爱的穿搭毫无抵抗力，纷纷表示已充值购买。在我玩的过程中也发现，年轻女性玩家较多，穿搭十分新潮，应该都是充值玩家，未来人均消费ARPU值应该会不错。

这里有个重要的地方是游戏中最近上线了一个新功能叫【去设计】，正在招募一些有绘画功底的用户认证服装设计师，自己设计服装并可以出售。

目前平台上已经出现少量由用户自己设计的服装再出售。预计未来腾讯可能会收取部分佣金。由此可见超级QQ秀未来也会走UGC的线路。

在B端商业化方面，超级QQ秀已经和多家潮流品牌如Gucci、李宁、百世可乐、Jordan、Vans等合作举办了品牌推广活动，打造专属的虚拟品牌衣服或鞋帽装饰，目前看反响不错。

此外，今年8月，超级QQ秀联合肯德基打造的“跨次元炸鸡店”在QQ新次元开业，同时，线下主题体验店也在上海、深圳两地指定门店限时营业。

“虚拟+现实”结合的AR玩法，让不少前来围观的吃鸡爱好者表示“跟QQ小窝里的炸鸡店太像了，有种自己变成超级QQ秀小人的感觉”，“第一次有这种虚拟和真实模糊界限的体验，超有意思！”

目前超级QQ秀已经构建了多个IP品牌的联动，随着越来越多的年轻人开始喜欢上这种虚拟社交玩法，相信未来还会有更多的品牌参与进来。

这不仅补充了超级QQ秀的内容，还能通过虚拟社交，帮助品牌拓展和维护其用户，未来还可能反哺到现实，从而形成一套逻辑自洽的内容和商业模式。

同时我也看到超级QQ秀更像是一个开放式的游戏世界，具有很大的延展性。腾讯官方需要做的就是从由虚入实、虚实结合的角度，持续扩建各种各样的数字场景，引导玩家开发各种具有创意的玩法。

比如今年7月份，超级QQ秀联合北京电影学院、鲁迅美术学院、天津美术学院、西安美术学院、四川美术学院五大艺术院校举办的“云端毕业展”，主题为“新次元宇宙毕业季”，通过QQ小窝举办了毕业舞会、宿舍重聚等一系列活动。

不仅如此，玩家还能进入小窝的影音室，围观大荧幕上放出的毕业作品，或是和身穿学士服的毕业生（也可能是网友）合照。未来在线会议是否也会像这般轻松有趣？

再比如，腾讯团队此前和敦煌研究院合作，对敦煌莫高窟的文物和壁画进行了高保真数字化还原，广受好评。此外腾讯与故宫博物院携手打造了「数字故宫」小程序，可以为游客提供推荐路线、官方语音讲解、AR实景实时探路一站式参观体验。

那么未来能否在QQ新次元宇宙感受数字敦煌或者数字故宫类似的历史遗迹呢？我还是挺期待有这种奇妙的体验。

号称“元宇宙第一股”的游戏公司Roblox在招股说明书中总结了元宇宙的八大特点：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。

超级QQ秀以虚幻4引擎提供的3D捏脸+换装体验为基础，辅以QQ小窝里多款小游戏增强互动娱乐性，再通过QQ本身绑定的社交关系进行传播，基本满足了除了文明和沉浸感之外的大部分元宇宙特征。

除游戏内容外，腾讯的影视、音乐、动漫、网文等资源，也能够帮助超级QQ秀持续完善内容生态建设。同时，超级QQ秀背靠微信和QQ两大国民级APP，只要某个时刻出现一个引爆点，就能实现爆发性增长。

眼下春节就是一个不错的时间点，看看超级QQ秀届时是否会有重磅新品推出，引爆社交圈。

参考资料

1、超级QQ秀打造虚拟社交的新体验：王者新次元之旅：腾讯新闻游戏

2、字节跳动的“新次元宇宙”：承载张一鸣社交梦的抖音小窝来了：科创板日报

3、 腾讯悄悄测试的「超级QQ秀」，会是下一代虚拟世界吗？，游戏葡萄

4、姚晓光带队做了一年多，我终于知道腾讯想干啥了，游戏葡萄

5、字节低估了元宇宙社交，零态LT，杨泽

6、《元宇宙：经济学的解释及真相》，人民出版社

7、关于腾讯元宇宙的10个事实和7个猜想、黄泽正

8、天美“最高机密”曝光，ZPLAN就是腾讯的”登月项目”么？，GameLook

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