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月入百万的00后网红,让我看到世界的参差

The following article is from 槽值 Author 槽值小妹

本文经授权转自公众号槽值(ID:caozhi163

“偶像节目做了这么多年,每年大家都在探讨一个问题,什么是偶像。“
 


《创造营2021》中,韩佩泉对观众发问。


一句“记得双击么么哒”和数十个浓妆“扮丑”视频,让drama的“韩美娟”(也就是韩佩泉)得以“逆天改命”,在互联网现象级出圈。


韩佩泉早期抖音视频

爆红的抖音博主身份,让他得以走入更正统的综艺平台《创造营2021》,靠近真正意义上的明星。


节目里,他贡献了大量精彩reaction和金句,包括大胆揭露网红行业一角的发言:“因为参加创造营集训期间,没有时间拍摄短视频,少赚了600多万元。”


韩佩泉同时还是一个00后。

在《创造营》的90名参赛选手中,与韩佩泉年龄相仿的00后学员有36名,超过总人数的三分之一。


《创造营2021》学员年龄图/@椰桃萝卜丝


这数据令人感喟:最新舞台主角,早已江山易主为00后。


这群正值千禧年出生的孩子们,为人们带来对“新浪潮”的无限想象与期盼。


00后逐渐成为了最“耀眼”的一代——他们给予这个社会看待新事物更多元的视角,但与此同时,又似乎刷新了人们对“造星生态”的全新认知......


    01   


00后网红,到底多挣钱?


传统观念里,网红似乎总是伴随着贬义,无论怎么说,好像都比明星矮一头。


但如今,网红已经成了很多00后的向往职业。

互联网的全面普及,让上个世纪“星探扫街”的高成本“造星”体系在这短短几年间几近坍塌。


00后“入主”网红生态,有流量即可“造星”。


偶像练习生们


“明星”的门槛不再需要由艺人综合素质标准来做评判工具,你大可不必才艺双全,有抓眼球之处即可在流量世界里“C位出道”。
 
在逐梦的路上,传统娱乐圈明星的成名之路不再是唯一的选项,明星这个身份本身也不再处于高高在上、不可触及的位置。

所以有人说,00后“人均网红”。


 图源新华网

据新华网曾发布的《95后迷之就业观》调查数据显示,在95后/00后群体中,48%的人选择了毕业以后不就业,54%的人则表示,最向往的职业是当网红。

在2019年微博红人节上,李雪琴这样回应上述数据:

“如果他们能接受做不成网红之后的最坏结果,去试一试也没什么问题。”
 
由此可见,踏足“娱乐圈”已经从“一失足成千古恨”的重要职业选择变为“但试无妨”的试水TEST,试错成本降低,容错率也在变大。

作为互联网“明星”,是否具备变现能力,比起传统娱乐圈明星的“光芒、信念感”,似乎更受重视。

在李嘉琦、薇娅等90后“前辈”的成功案例催化下,若能成为一名有辨识度的网红,便能坐拥千万粉丝,月入数百万。

 

工作中的李佳琦/视觉中国


头部网红年收入一览/知乎


《中国网红数据报告》显示,2018年网红各领域的收入占比中,广告、电商、直播分成这三项占比最高,整体约占60%。

直播和短视频带来的收益效果,让年轻人们眼花缭乱,也让他们发现了“可乘之机”。

 

艾瑞报告

其中一个成功把抖音账号孵化起来,并具备超强变现能力的00后博主“郝一点”,赚钱速度令人啧啧称奇。

她的账号在短短3个月内从零涨粉至700多万,目前粉丝量已超1400万,获赞量接近4亿。


郝一点抖音视频截图


她有时候以萝莉造型现身,卖萌撒娇即可获赞数十万;有时候,被“霸道总裁”、“宠妻狂魔”宠溺,与闺蜜上演“在逃公主”等剧情,能斩获数百万的点赞。

而在粉丝量暴涨后,背后的团队也在不断地挖掘商机。


郝一点带货视频


这样的网红,怎能不让许多人心生羡慕?

前几年,有着“史上最贱小学生”之称的快手红人郭乐乐在节目上面对主持人“为什么要当网红?”的提问放下豪言:

“变红就有人支持我啊,我想干啥就干啥!”

 


然而现实是,能成功做到“人上人”的网红博主,可谓是凤毛麟角。

在他们当中,能脱颖而出的概率可能只有1%。

在一大批00后博主之中,大部分的他们可能将一直在流量池的下游游走。

截至2018年,分布在三四线及以下城市的网红已占31.6%。


艾瑞网红画像报告


这些位于经济相对不发达、信息相对闭塞的尾部博主们,通常缺少经验充足的运营团队,也不懂如何靠网红身份变现。

他们除了碎片式地生产一些不入流的内容,博取人们一笑、或收获直播间付费礼物,耗费了大量的时间,甚至可能错过了学业、事业,却一无所获。


00后为了做网红而放弃学业的帖子


    02   


参差不齐的00后“红人”们




00后的出道姿态千奇百怪,其中,新兴的短视频APP成了重要阵地。


无论是地铁上、公交车上,或是街道上,人们的手总是不受控制地划动着手机屏幕。


地铁刷短视频的乘客/视觉中国


不知不觉间“偷走”我们时间的,就是当今短视频内容生态的重要输出者——新生代网红群体。


当下红极一时的00后网红田小野

沿着短视频领域横向望去,会发现00后网红的布局野心不仅于此,他们的脚步早已蔓延到抖音、快手、小红书、B站、QQ家族等主流应用......


00后KOL们掌握着头部、腰部等广泛的流量圈,以一种“十项全能”的姿态,引领着整个网红圈的潮流风向。
 
比如,他们“创造”了一系列自成一派的文字体系,nbcs、ssfd、zqsg、yyds、nsdd等等,几乎成为饭圈通用语言。

网速还停留在2G的人们,往往只能借助输入法来推敲博主们在暗示什么。


 被操控的输入法


他们偶尔还会创造出一些派生“新语言”,例如“岚语”。


“岚语”由一位叫“五十岚上夏”的00后抖音博主首创,核心要义是用着说英语的方式说中文,魔性的口音分分钟让老外们摸不着头脑。

 

“岚语”创作者“五十岚上夏”

在掌控了“交流货币”后,他们开始拓展才艺的“内容边界”。


在抖音上扭扭腰、摆摆手,卡上足够洗脑的BGM,再简单的肢体动作也能秒变舞蹈大神,吸粉无数。


给经典的流行歌曲“加点sauce”,用DJ节奏和老年disco风把经典歌谣改编成“土到尽头便是潮”的洗脑神曲。


不禁让人直呼“毁经典”、“毁童年”。


 抖音上改编草蜢经典歌曲的网红博主们

纵向看来,名利场的主角本身也体现着“娱乐新世代”的良莠:

童模齐上阵,玩转年龄内卷;


甜馨T台秀

T台走秀的小孩大显风姿。除了孩子本身的成名意愿,父母的超前意识也在“拔苗助长”。

装扮成熟亮相,审美趋于早熟。



“把头发梳成大人模样”,直播间里的他们过早体会成人世界的流量精髓。


资讯繁杂的社交网络、催生物欲的线上环境、浮躁的流行趋势让大部分被浪潮冲击着的年轻人无法静下心来,以至于指向一个令人担忧的结论:
 
“人人皆可网红”的时代,参差不齐的00后网红现象呈现出野蛮生长的姿态。

 


    03   


“名利场”背后的曙光 


网红现象,是否真的一无所长?

面对当今日益火爆的网红经济,在给予客观的批判与意见的同时,也应多元地审视它于千禧一代的可取之处。
 
在催化下Z世代“名利场”中,并不只有畸形的内容生态。


不少年轻人凭借真正的才华与实力,在社交平台上塑造出属于自己个人名片与个人魅力。


对于他们而言,社交平台不是束缚,而是一个让他们展现自我的平台。
 
例如,以优秀的配音才艺出圈的00后网红博主“李蠕蠕”,她通过一人分饰多角的形式,借助自身对播音主持与配音的研究,同时也在视频创作中表达了不少观点,持续传播着正能量、积极向上的价值观。
 
又比如,活泼可爱的成都旅游博主00后“何香蓓Betty”,年纪轻轻的她已经靠自身努力赚取“第一桶金”,游玩了全球多个目的地。
 
在努力完成学业之余,把环游世界的梦想变成现实,四处冒险、旅居,以一腔热血勇往直前,过着每个年轻人都向往的理想人生。



意外被动走红的00后丁真,其成名辐射出的社会价值和对偏远地区教育问题的关注,更是远超个体意义范畴内“红”的意义。


丁真家乡纪录片


还有靠过人才华成为文学界明星的小诗人姜二嫚;模仿老师入魂的“人间清醒”钟美美;抑或更为主流的百花新人张子枫,金马女配文淇......


姜二嫚的诗/微博



所有好的坏的,共同交织着构成“00后明星宇宙“。

引用一位火爆自网络的00后创作歌手徐秉龙的一句歌词:


“明天生动而具体,有且仅有一个你。”
 
正如曾经被标榜颓废叛逆的80后、被定义为杀马特非主流的90后一样,每个时代的新潮注定会在它诞生之初面临“失信”与非议,但随之而来的,会是自身道阻且艰的洗涤和“正名”。

成为上一代视角中“垮掉的一代”,是时代赠予新生儿不变的困境和挑战。


但无论是探求星途,还是未来其他的出口,拥有答案最终解释权的,永远只能是这些浪潮自身。


00后的路终将由他们,自己走。


本文转自网易文创旗下公众号“槽值”,关注槽值寻找共鸣。公众号:“槽值”(ID:caozhi163)微博@槽值。
版权归原作者所有
编辑:徐潇然








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