月入百万的00后网红，让我看到世界的参差

本文经授权转自公众号槽值（ID：caozhi163）

“偶像节目做了这么多年，每年大家都在探讨一个问题，什么是偶像。“

《创造营2021》中，韩佩泉对观众发问。

一句“记得双击么么哒”和数十个浓妆“扮丑”视频，让drama的“韩美娟”（也就是韩佩泉）得以“逆天改命”，在互联网现象级出圈。

韩佩泉早期抖音视频

爆红的抖音博主身份，让他得以走入更正统的综艺平台《创造营2021》，靠近真正意义上的明星。

节目里，他贡献了大量精彩reaction和金句，包括大胆揭露网红行业一角的发言：“因为参加创造营集训期间，没有时间拍摄短视频，少赚了600多万元。”

韩佩泉同时还是一个00后。

在《创造营》的90名参赛选手中，与韩佩泉年龄相仿的00后学员有36名，超过总人数的三分之一。

《创造营2021》学员年龄图/@椰桃萝卜丝

这数据令人感喟：最新舞台主角，早已江山易主为00后。

这群正值千禧年出生的孩子们，为人们带来对“新浪潮”的无限想象与期盼。

00后逐渐成为了最“耀眼”的一代——他们给予这个社会看待新事物更多元的视角，但与此同时，又似乎刷新了人们对“造星生态”的全新认知......

    01   

00后网红，到底多挣钱？

传统观念里，网红似乎总是伴随着贬义，无论怎么说，好像都比明星矮一头。

但如今，网红已经成了很多00后的向往职业。

互联网的全面普及，让上个世纪“星探扫街”的高成本“造星”体系在这短短几年间几近坍塌。

00后“入主”网红生态，有流量即可“造星”。

偶像练习生们

“明星”的门槛不再需要由艺人综合素质标准来做评判工具，你大可不必才艺双全，有抓眼球之处即可在流量世界里“C位出道”。

在逐梦的路上，传统娱乐圈明星的成名之路不再是唯一的选项，明星这个身份本身也不再处于高高在上、不可触及的位置。

所以有人说，00后“人均网红”。

 图源新华网

据新华网曾发布的《95后迷之就业观》调查数据显示，在95后/00后群体中，48%的人选择了毕业以后不就业，54%的人则表示，最向往的职业是当网红。

在2019年微博红人节上，李雪琴这样回应上述数据：

“如果他们能接受做不成网红之后的最坏结果，去试一试也没什么问题。”

由此可见，踏足“娱乐圈”已经从“一失足成千古恨”的重要职业选择变为“但试无妨”的试水TEST，试错成本降低，容错率也在变大。

作为互联网“明星”，是否具备变现能力，比起传统娱乐圈明星的“光芒、信念感”，似乎更受重视。

在李嘉琦、薇娅等90后“前辈”的成功案例催化下，若能成为一名有辨识度的网红，便能坐拥千万粉丝，月入数百万。

工作中的李佳琦/视觉中国

头部网红年收入一览/知乎

《中国网红数据报告》显示，2018年网红各领域的收入占比中，广告、电商、直播分成这三项占比最高，整体约占60%。

直播和短视频带来的收益效果，让年轻人们眼花缭乱，也让他们发现了“可乘之机”。

艾瑞报告

其中一个成功把抖音账号孵化起来，并具备超强变现能力的00后博主“郝一点”，赚钱速度令人啧啧称奇。

她的账号在短短3个月内从零涨粉至700多万，目前粉丝量已超1400万，获赞量接近4亿。

郝一点抖音视频截图

她有时候以萝莉造型现身，卖萌撒娇即可获赞数十万；有时候，被“霸道总裁”、“宠妻狂魔”宠溺，与闺蜜上演“在逃公主”等剧情，能斩获数百万的点赞。

而在粉丝量暴涨后，背后的团队也在不断地挖掘商机。

郝一点带货视频

这样的网红，怎能不让许多人心生羡慕？

前几年，有着“史上最贱小学生”之称的快手红人郭乐乐在节目上面对主持人“为什么要当网红？”的提问放下豪言：

“变红就有人支持我啊，我想干啥就干啥！”

然而现实是，能成功做到“人上人”的网红博主，可谓是凤毛麟角。

在他们当中，能脱颖而出的概率可能只有1%。

在一大批00后博主之中，大部分的他们可能将一直在流量池的下游游走。

截至2018年，分布在三四线及以下城市的网红已占31.6%。

艾瑞网红画像报告

这些位于经济相对不发达、信息相对闭塞的尾部博主们，通常缺少经验充足的运营团队，也不懂如何靠网红身份变现。

他们除了碎片式地生产一些不入流的内容，博取人们一笑、或收获直播间付费礼物，耗费了大量的时间，甚至可能错过了学业、事业，却一无所获。

00后为了做网红而放弃学业的帖子

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参差不齐的00后“红人”们

00后的出道姿态千奇百怪，其中，新兴的短视频APP成了重要阵地。

无论是地铁上、公交车上，或是街道上，人们的手总是不受控制地划动着手机屏幕。

地铁刷短视频的乘客/视觉中国

不知不觉间“偷走”我们时间的，就是当今短视频内容生态的重要输出者——新生代网红群体。

当下红极一时的00后网红田小野

沿着短视频领域横向望去，会发现00后网红的布局野心不仅于此，他们的脚步早已蔓延到抖音、快手、小红书、B站、QQ家族等主流应用......

00后KOL们掌握着头部、腰部等广泛的流量圈，以一种“十项全能”的姿态，引领着整个网红圈的潮流风向。

比如，他们“创造”了一系列自成一派的文字体系，nbcs、ssfd、zqsg、yyds、nsdd等等，几乎成为饭圈通用语言。

网速还停留在2G的人们，往往只能借助输入法来推敲博主们在暗示什么。

 被操控的输入法

他们偶尔还会创造出一些派生“新语言”，例如“岚语”。

“岚语”由一位叫“五十岚上夏”的00后抖音博主首创，核心要义是用着说英语的方式说中文，魔性的口音分分钟让老外们摸不着头脑。

“岚语”创作者“五十岚上夏”

在掌控了“交流货币”后，他们开始拓展才艺的“内容边界”。

在抖音上扭扭腰、摆摆手，卡上足够洗脑的BGM，再简单的肢体动作也能秒变舞蹈大神，吸粉无数。

给经典的流行歌曲“加点sauce”，用DJ节奏和老年disco风把经典歌谣改编成“土到尽头便是潮”的洗脑神曲。

不禁让人直呼“毁经典”、“毁童年”。

 抖音上改编草蜢经典歌曲的网红博主们

纵向看来，名利场的主角本身也体现着“娱乐新世代”的良莠：

童模齐上阵，玩转年龄内卷；

甜馨T台秀

T台走秀的小孩大显风姿。除了孩子本身的成名意愿，父母的超前意识也在“拔苗助长”。

装扮成熟亮相，审美趋于早熟。

“把头发梳成大人模样”，直播间里的他们过早体会成人世界的流量精髓。

资讯繁杂的社交网络、催生物欲的线上环境、浮躁的流行趋势让大部分被浪潮冲击着的年轻人无法静下心来，以至于指向一个令人担忧的结论：

“人人皆可网红”的时代，参差不齐的00后网红现象呈现出野蛮生长的姿态。

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“名利场”背后的曙光 

网红现象，是否真的一无所长？

面对当今日益火爆的网红经济，在给予客观的批判与意见的同时，也应多元地审视它于千禧一代的可取之处。

在催化下Z世代“名利场”中，并不只有畸形的内容生态。

不少年轻人凭借真正的才华与实力，在社交平台上塑造出属于自己个人名片与个人魅力。

对于他们而言，社交平台不是束缚，而是一个让他们展现自我的平台。

例如，以优秀的配音才艺出圈的00后网红博主“李蠕蠕”，她通过一人分饰多角的形式，借助自身对播音主持与配音的研究，同时也在视频创作中表达了不少观点，持续传播着正能量、积极向上的价值观。

又比如，活泼可爱的成都旅游博主00后“何香蓓Betty”，年纪轻轻的她已经靠自身努力赚取“第一桶金”，游玩了全球多个目的地。

在努力完成学业之余，把环游世界的梦想变成现实，四处冒险、旅居，以一腔热血勇往直前，过着每个年轻人都向往的理想人生。

意外被动走红的00后丁真，其成名辐射出的社会价值和对偏远地区教育问题的关注，更是远超个体意义范畴内“红”的意义。

丁真家乡纪录片

还有靠过人才华成为文学界明星的小诗人姜二嫚；模仿老师入魂的“人间清醒”钟美美；抑或更为主流的百花新人张子枫，金马女配文淇......

姜二嫚的诗/微博

所有好的坏的，共同交织着构成“00后明星宇宙“。

引用一位火爆自网络的00后创作歌手徐秉龙的一句歌词：

“明天生动而具体，有且仅有一个你。”

正如曾经被标榜颓废叛逆的80后、被定义为杀马特非主流的90后一样，每个时代的新潮注定会在它诞生之初面临“失信”与非议，但随之而来的，会是自身道阻且艰的洗涤和“正名”。

成为上一代视角中“垮掉的一代”，是时代赠予新生儿不变的困境和挑战。

但无论是探求星途，还是未来其他的出口，拥有答案最终解释权的，永远只能是这些浪潮自身。

00后的路终将由他们，自己走。

本文转自网易文创旗下公众号“槽值”，关注槽值寻找共鸣。公众号：“槽值”（ID：caozhi163）微博@槽值。

版权归原作者所有

编辑：徐潇然

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