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周亭教授受邀就大象迁徙引发的现“象”级传播发表专家观点
副院长、教授、博导
周亭
万万没想到，一群萌化、憨态可掬，迁徙途中干了很多“坏事”的象群，居然“火出国门”！BBC、CNN、华盛顿邮报等国外媒体也争相报道，并盛赞中国保护动物给力。一群大象成功吸睛外媒，并成为讲好中国故事的主角。云南大象“出圈”的原因有哪些？还有哪些议题是讲好中国故事的好素材？如何激发国际媒体点赞中国的内生动力？我院周亭教授接受“传媒茶话会”的邀请发表了专家观点。
周亭教授认为，对云南大象迁徙的报道是很长一段时间以来，西方媒体涉华报道态度最友好的一次，也是难得的几乎没有被外媒政治化的事件。掉进沟里被妈妈拱出来的呆萌，吃吃喝喝毫不客气的态度，全家人齐齐整整躺平的姿势，这些大象迁徙途中的细节，都在媒体和受众感兴趣的点上。周亭认为，这一事件给讲好中国故事带来主体、态度和形式上的启示。从讲故事的主体来说，并不是只有中国政府和媒体才能讲故事，基层的民警、普通的群众、甚至大象都可以成为中国故事的载体；从讲故事的态度来说，要秉持开放而自信的姿态，去展示真实的、原生态的面貌，既不刻意拔高也不妄自菲薄，把评价的权力交给受众；从故事的形式来说，要多顺应媒体发展的趋势，采用海外公众听得懂的表达方式，如视频、慢直播等诉诸画面而不是诉诸语言的叙事引发受众自发的兴趣，避免产生跨文化传播的歧义。未来中国媒体应积极寻求与境外对中国较为友好或者态度客观的媒体建立长期联系，通过共同策划报道、联合采访、在双方国家落地传播等方式增加中国故事的能见度，提高中国形象的好感度。
原文链接：
现“象”级传播：如何激发外媒点赞中国的内生动力？
统筹 / 周 亭