为什么人们喜欢“有毒”的电梯广告？

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经常会听到观众说“XX广告有毒”。如果让观众给广告贴标签，相信他们用得最多的一个词肯定是“有毒”，这个词似乎就是为广告而生的。

广告有毒？到底“毒”在哪里？从内容上来看，广告的脑洞越来越大，洗脑、惊艳、创意，那些清奇画风总有诸多令人惊喜的因素。每次看完就入了广告的坑，它的毒就在能促进消费者购买的欲望。究竟那些“有毒”的电梯广告是怎样的呢？

广告第一个毒：洗脑

洗脑型广告，大多数的形式是在不断简单重复，如果广告词押韵、旋律朗朗上口，洗脑的魔性就会更大。看似很简单，但其实又是经过精密设计，让人们在不经意中说出来，哼出来，甚至过目不忘。所以，这毒是无解的，像魔咒一样不知不觉间就刷进了脑海里，想删都删不掉。

无可否认，一个品牌得以成功塑造，重复输出信息是必不可少的。京东618期间，在新潮传媒全国各大城市的电梯里，上刊一支由火箭少女101神曲《燃烧我的卡路里》改编的广告片，熟悉动感的音乐，加上改编的魔性歌词，成功吸引眼球，让受众难以忘记。据京东方面披露，今年618相较去年增长26.57%，京东拼购618期间下单量环比增长了400%以上。可见“洗脑”效果是很好的……

广告第二个毒：创意/反转

脑洞是个好东西，人们会惊讶于某些广告的创意或反转，这些广告要么刷新他们的认知，要么完全出乎他们的意料。所以，人们会去主动跟朋友分享，而他们在分享的时候或许还会说一句“这广告真有毒”。比如趣味故事广告，从消费者的思想情感出发，通过有趣、夸张甚至荒诞的情节设计，于故事中凸显出产品特性，让广告更具趣味性、亲和力和吸引力。

国企阵营的银联很多时候给我们的感觉都是正经严肃的，但在新潮传媒电梯电视上映的系列视频却颠覆了我们的认知，选取日常生活中的支付场景为拍摄背景，加上夸张的表现手法，让受众莫名有种“不用云闪付简直错过了几个亿”的愧疚感，从而让受众默默拿起手机看看云闪付到底有哪些优惠。形象反差巨大，这样的云闪付，一下子在年轻人当中炸开了锅。

广告第三个毒：扎心

“扎心了，老铁”，从某种意义上来说，广告扎心也是一种广告心理学。扎心的电梯广告，它或许贴近生活，或许展现了“另一个你”，它是一场和人性的沟通。某些电梯广告深谙人性，总能扎到观众的内心，让人不自觉脱口而出“这广告有毒吧，比我自己还了解我”。

Keep今年出街的新广告，在新潮传媒电梯电视上刊了4则主题为“怕就对了”的广告，广告片很短，却讲述了每个人“怕”的故事，广告还原了他们内心的蜕变过程，把害怕的阻力变成动力。这些故事是我们，我们也是故事中的人，扎心是肯定的，一下被拉近了受众与品牌的距离。

陈春花教授说，过去的广告是告知，如今的广告要形成共识。这些所谓“有毒”的广告，都形成了某种共识，因而得到受众的主动传播。广告之所以有毒，在于它能把品牌信息潜移默化地注入到消费者脑海，在于它能促进消费者的购买欲望，在于它能让消费者舍弃差不多价格的同品类产品。

“产品卖到家，广告投新潮”。新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台，覆盖全国100个城市，70万部电梯电视，2亿家庭人群，以更直观、更有趣、更有效的方式传播品牌信息，助力品牌成功将优质产品、服务卖到家。

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