个护与酒类投放大涨，这些品牌为何爱上社区梯媒？

疫情浪潮下，各品类力争上游，寻找突破瓶颈的新抓手。暗流涌动之处，电梯媒体成为新焦点。

CTR数据显示，2022年2月广告市场的细分赛道上，电梯LCD和电梯海报刊例花费分别上涨2.8%和11.2%。其中，个人用品行业的广告花费同比分别上涨464.4%和354.9%，酒精类饮品行业同比分别上涨191.6%和101.4%。

线下流量正在被看见，社区梯媒成为企业挖掘品牌势能的强力推手。

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酒类品牌“据手”新潮传媒

意图引爆社区

要实现品牌增长，建立起市场端、品牌端、渠道端、传播端等多位一体的营销策略矩阵是关键。

在“新潮社区营销高峰论坛”(成都站)上，环球佳酿酒业集团旗下高端酱酒品牌——衡昌烧坊与新潮传媒举行了战略合作签约。环球佳酿酒业集团董事长邓鸿表示，品牌在做好品质的同时，也要实现品牌价值，而电梯媒体已经成为打造中国好品牌的核心媒体之一。

新潮传媒助推衡昌烧坊主动拥抱“社区”这片热土，不仅扩大了品牌的知名度，还通过精准筛选标签，强力将品牌势能注入社区，有效将“流量”转化为“销量”。

除此之外，夜郎古酒也与新潮传媒达成亿级战略合作。“人生从容，更爱晚熟的酱香”作为品牌全新的Slogan，蕴含着“笃定、平静、晚熟、睿智、静谧”等元素。这些品牌价值与顾客形成了共鸣，建立了感情链接，在新潮传媒数字化技术的加持下，夜郎古酒精准锁定目标人群，实现“人、货、场”的精准对接，品牌声量不断扩大，实现了品效协同增长。

“品牌要深刻洞见市场博弈过程中内外变量的演化轨迹。”

品牌+梯媒的合作模式，印证了科特勒咨询集团中国区管理合伙人王赛博士诠释的市场策略根本逻辑。

这就意味着在消费升级的背景下，品牌要放眼市场需求和消费场景的多样化，瞄准市场蓝海拉升品牌势能。

因此，在市场端和品牌端两驾马车的驱动下，再结合渠道策略和传播策略才是品牌破圈引爆的佳策，而具有渠道覆盖能力和数字化驱动能力的电梯媒体，已经成为打造品牌的第一推手。

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个护品牌争夺线下流量

扎堆社区梯媒

CBN Data的数据显示，2021年上半年，就有333起新消费项目诞生，市场环境和增长逻辑在短短几年间被多次刷新，品牌所面对的已经不是互联网存量市场的争夺，而是数字化引导的对用户场景抢占的新趋势。

其中，社区，将是一座亿万级的流量金矿。

新消费品牌崛起并迅速扩张，它们的赛道主要还集中在线上和互联网领域，最适合下沉市场，把品牌打入消费者内心的就是社区广告。

数据显示，当下消费者的电商购买行为有70%左右都是在家完成。可见社区已成为家庭场景中影响消费的重要一环，线上流量最终也会回归线下场景。

以日化品牌为例，回归到以家庭为核心的消费场景，聚焦家庭人群，对品牌而言是打响增长之战的第一枪。此时，社区梯媒的“精准触达”和“高频曝光”两大优势成为了引爆社区的利器。

“国货洗护之光”阿道夫重磅推出“阿道夫.蒂姆森”品牌，开创洗衣凝露全新品类，重新定义“持久留香”的新标准。为了深度渗透目标消费者的生活场景，阿道夫.蒂姆森霸屏新潮传媒，快速抢占消费者心智，高效传播品牌理念，在目标受众中建立品牌认知。

面对疫情爆发引起的不确定市场环境，消费结构的转变和需求升级凸显，要求品牌在做好产品品质的同时，要挖掘新的流量阵地，与线下真实的消费者建立起有强链接的现实物理空间。滴露、旺旺水神、倍轻松、暴龙眼镜、凌博士等个护品牌都将最主要的户外广告投放花费投入到了电梯智慧屏上，充分体现了社区梯媒对品效协同增长的拉升力，相比快流量，快节奏的新消费品牌来说，社区梯媒帮助品牌稳下来，沉淀自己，稳拿市场优先权。

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广告赛道领跑者

品牌增长新抓手

从在距离商店一个街区的地方张贴免费咖啡的广告牌，到高峰时段的广播广告，在上班途中与客户建立联系一直是营销的重要实践。社区电梯媒体让品牌有机会与家门外的潜在客户建立联系，这是消费者离开家时的第一个户外广告方式，也是仍处于现实世界中离消费者最近的广告方式。

“电梯广告每天播放几百次，每个人每天进入电梯4-6次，通过反复触达，目标受众就能把广告记下来。”新潮传媒张继学曾分享，“利用双微一抖一梯媒打造线上线下的营销闭环，有助于品牌重新构建营销传播的全渠道矩阵。”

监测数据显示，82%的Z世代新消费人群会用多种方式避免收看广告。电梯媒体的强制性观看给了品牌更多机会输出价值和理念，利用封闭空间实现高频触达，帮助品牌精准有效地聚集目标受众。

换而言之，SoLoMo模式（Social社会化、Local本地化、Mobile移动化）的应用，正成为品牌实现增长的新标配。一方面借助移动媒体传播话题，制造热点，另一方面利用数字化梯媒引爆社区，深度渗透消费者心智，形成品牌的差异化竞争。

作为头部梯媒的新潮传媒，正通过引爆社区、标签筛选、下沉市场、LBS位置、电商联动产品、竞价交易产品等六大“核武”，助力品牌深挖社区场景价值，利用数字化打造“流量+品牌”双轮驱动力，成为品牌增长新抓手。

目光放眼未来，线上线下双线并进的营销方式固然重要，但不可否认的是，品牌只有长期积累和沉淀用户，才能把流量转化成真正的品牌价值，只有离“人”更近，深入人心，才能“一呼百应”。

在当今消费多样化但营销同质化的环境下，如何形成差异化竞争，如何在新消费赛道中成为佼佼者，是对品牌提出的新挑战。

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