《学会创新》｜让自由成为一种职业
核心书摘
《学会创新》本书作者通过研究世界上著名的创造力大师是如何思考的，提炼出他们的思考方式，结合大量的具体案例，为读者揭示提高创新思维的方法。通过阅读本书，读者可以了解创造力大师的思考方式，学习他们的思维方法和技巧。
适合谁读
· 做设计的人
· 活动策划人员
· 想提高创新能力的人
关于作者
罗德·贾金斯，任教于世界四大艺术设计院校之一，被誉为“设计界哈佛”的中央圣马丁学院。他是中央圣马丁学院极负盛名的演说家、创造力导师，经常受邀在全球许多大学进行关于创造力的演讲，同时也为众多知名企业提供创造力解决方案。
学什么？如何提高自己的创新能力
“创新”这个词语早就进入大众的视野，成为一个热门话题。不论你是想做设计，还是想策划活动，甚至是想要发一个抖音小视频，都需要有创新思维在里面。
但是，在我们的职业生涯中，总会有各种各样的要求限制我们的思维拓展，会有目标让我们忽略脑海中闪过的点子，还会遇到他人对我们想法的否认。面对这种情况，我们要如何搞出创意？
今天的文章给出了三条方法：我们要避免在最初设立目标，而是在发展中寻找目标；接受过程中的意外，抓住脑海中闪过的点子；在他人的拒绝中不断改进。当然，我们要用适合自己的方法，这样我们就能提高我们的创新能力，收获富有创意的成果。
你还会发现
· 美国著名作家威廉·巴勒斯是如何写出极具创意的小说的；
· 安全玻璃的产生是因为一次意外；
· 重耳在成为晋文公之前，曾逃亡了19年。
一、最高的目标是没有目标
相信许多人都早已习惯了在做每件事的时候，先给自己定个目标，毕竟有了目标就有了方向，这样自己才能快速地得到自己想要的结果。但书中作者罗德认为，要想获得成功的创新，我们应该没有目标。因为如果你有了一个目标，那通往目标的过程中注定就是不断地付出劳动，而对不时在脑中闪现出来的点子，肯定就会搁置一边甚至遗忘。这样，创意就会离你越来越远，而创意其实应当是一个完全开放、实验的过程，寻找目标则变成了创意过程中的阻碍。
目标会限制你的行为，你将没有机会去探索其他路径。就算路上遇到了更有趣的事情，由于要求精准和时间限制，你也需要跟着计划前行。这也是为什么许多时候设定目标往往会事与愿违，目标的优点常被放大，而它的缺点却常常被人忽视。如果你不知道要去哪里，你的旅途会更有惊喜，工作也更丰富。最高的目标就是没有目标，与确定目标相比，更应该确定的是你要关注的领域，目标决定产出，而重点关注的领域则决定了你会在什么范围内花时间，目标是结果，专注领域是途径。所以，不用在最初就设定好一个目标，因为在过程中目标会自然而然出现。
威廉·巴勒斯是美国文坛中最具影响力的作家之一，被誉为美国后现代创作的先驱之一，他的小说《赤裸的午餐》、《瘾君子》、《野孩子》、《红色夜幕下的城市》等等，极具影响力和争议性，他本人也被称为是“垮掉的一代”文学运动的创始者。
最让人惊奇的是，巴勒斯在每次开始写小说的时候，并没有什么清晰的目标，而且不同于传统小说家的线性叙事，他采用的是剪切的创作手法。也就是巴勒斯自己都不知道他写的故事会走向哪里，故事中的主角是什么样的，反正就是天马行空，写哪是哪。
巴勒斯把报纸里的一些语句，或者是书和杂文的一些话，随机的剪贴到一起。所以他的作品中常常会出现一些奇怪的语句组合和诡异的短语，但这些都让巴勒斯在写作过程中感到兴奋和激动，无法预知的故事情节让他头脑中诞生了各种创意。结果就是巴勒斯的作品中没有了传统小说的结构局限性，这让许多读者都感受到了不一样的阅读乐趣，而他的这种创作手法也成为了文学界著名的成功案例。
有正面的例子就会有反面的例子，上世纪70年代，美国福特汽车公司生产过一款名为平托（Pinto）的汽车。平托汽车车型小巧，耗油量也低，价格特别便宜，只卖2000美元一辆。但有一个问题，那就是它的油箱位置的设计，主流车型的油箱都是安放在后轴承的上面，这样油箱就相当于是多了一层保护，可以减少直接被撞击的风险，而平托汽车的设计刚好相反，这给汽车带来的一个安全隐患，就是一旦发生追尾事故，容易引发油箱的爆裂，甚至是爆炸，在1970年,这款车就因为追尾事故先后导致53人死亡，多人受伤。
后来追溯事故原因发现，是因为当时福特汽车公司的总裁李·艾柯卡为了对抗德国车和日本车在美国市场的攻势，提出了一个名为“BHAG”的目标(也就是宏伟、艰难和大胆的目标)，要求制造出一款总重2000磅以下、售价2000美元以下的汽车。因此，为了完成这个目标，工人们忽略了安全检查，最终导致了悲剧的发生。
主流管理理论始终强调,应该树立具体的、可实现的以及有时限的目标，这在常规工作中是没有错的，但是在创新性工作中，这种目标管理法往往会限制住我们的行为,并经常导致欺骗作弊或是短视的情况发生。所以，对于创新，没有目标往往比有目标更有效果。
二、拥抱意外
日常生活中，绝大多数人都会喜欢掌控一切的感觉，恐怕没有人会喜欢意外。但很多的发明家和创意大师却会欢迎各种意外的发生，虽然意外是在正常工作进程中的一些插曲，它有时候会推翻你的计划和设想，但当你对意外足够包容的时候，它可能就会推着你走到预料之外的方向，而创意就隐藏在其中。
英国著名的画家弗朗西斯·培根就从绘画的角度，总结过有创意的人对待机会的态度，他说：“所有的绘画都是个意外，同时也不是意外，因为它需要你去选择意外中的哪部分得以保留。”许多成功的科学家在意外发生时，往往并不会采用线性逻辑的思考方式重新来过，而是当某些事情“错”了，他们反而会沿着这个“错”的方向寻找出“对”来。
安全玻璃大家应该都知道，就是专门用于汽车、飞机以及特种建筑物上的，因为这种玻璃破碎时不会形成有尖锐棱角的颗粒，碎片也不飞溅，所以就不会对人员造成伤害。但大家可能不知道的是，安全玻璃的发明却完全是因为一次“意外”。
安全玻璃的发明者、法国人爱德华·贝尼迪克斯是个样样皆通的多面手。在幸运地发明安全玻璃前，贝尼迪克斯同时拥有四重身份，分别是画家、作曲家、作家和化学家。
一天，贝尼迪库斯不小心将一个实验用的烧瓶从架子上碰落。贝尼迪克斯顺着梯子爬到下面，惊奇的发现，烧瓶虽然已经破碎了，但玻璃碎片并没有飞溅得四处都是。对于这次意外，贝尼迪克斯本能地做出了反应，并进行了深入研究。他从助手处了解到，这支烧瓶里最近放过硝酸纤维素，而硝酸纤维素是一种黏合剂，可以将破碎的玻璃粘在一起。
随后，贝尼迪克斯又对大量造成严重后果的车祸进行了调查，他发现，这些车祸的受伤者直接被撞伤的人并不多，他们中的大多数都是被汽车的挡风玻璃碎片划伤的。于是，贝尼迪克斯开始开始潜心研究，最终发明出了安全玻璃。
而这种安全玻璃最早被使用于第一次世界大战期间的防毒面具，随后在汽车的挡风玻璃上也得到大范围应用，如今，安全玻璃已无处不在。
同样的，汽车轮胎的主要材料硫化橡胶的发明也是因为一次“意外”。在汽车刚发明出来的时候，如何能够让汽车轮胎的橡胶更加坚实耐用是困扰汽车厂商的一大难题。
1839年1月的某一天，一位名叫查尔斯·固特异的橡胶工厂工人，在偶然的机会下，把一些橡胶氧化铅和硫黄混在了一起放在了炉子上，很快这些橡胶就被烤成了一个黑色的物体，不但牢固而且在任何温度下都有柔韧性。尽管固特异既不是化学家也不是科学家，但他仍然对这次意外感到惊奇，随后在他的反复实验下，终于发现了橡胶硫化后的秘密。
在经过一系列改良后，“橡胶硫化技术”最终在固特异的手中诞生了。遗憾的是，查尔斯·固特异并没有因为这项发明而收获更多金钱的回报，反而因为后来持续不断地在橡胶性能的改进上进行实验，弄得自己负债累累，最后在贫病交加中去世了。他的这项发明在他去世38年后的1898年，由弗兰克希·柏林兄弟在俄亥俄州阿克隆市开始正式的商业应用。为了纪念查尔斯·固特异先生，兄弟俩将公司取名“固特异轮胎与橡胶公司”，
这也就是我们现在经常使用的固特异轮胎的生产厂。
其实每一项新技术都带着意外发生的可能性，当我们正确地面对它，意外可能就会让我们产生看待问题的新视角，创意也就随之而来。
三、学会接受拒绝
不管是谁，都会遇到被他人拒绝的时候，一个想法或者一个作品，都会因为对方各种各样的理由和动机，而对你说“NO”。这个时候，有些人在被拒绝之后，可能就不敢再继续尝试下去了，因为他们接受不了第二次被拒绝。但是对于那些伟大的创新者来说，拒绝反而会让他们更受鼓舞，变得更加坚强，因为他们明白，被拒绝时自己并没有因此失去什么，如果害怕拒绝，则会失去展示自己的机会，也失去了改进的机会。
许多名著在出版前都曾被拒绝过多次，比如玛格丽特·马切尔的经典著作《飘》（电影《乱世佳人》原著）曾被拒绝过38次，J·K·罗琳的《哈利·波特与魔法石》被拒绝过12次，斯蒂芬妮·梅尔的《暮光之城》被拒绝过14次。但这些作者在每次自己的稿件被拒绝之后，并没有心生抱怨，而是选择不断修改自己的作品，让它们变得更加完美。在这个过程中，他们自己的创作水平也在持续地提升，所以当克服了这种被拒绝的难堪时，我们就会离成功越来越近。
下面，我们看一位中国古代的名人是如何正确对待被拒绝的命运的。
春秋时期，晋国国君晋献公晚年，昏庸无道，宠信一个年轻的妃子郦姬，郦姬一心想要让自己的儿子奚齐成为太子，设计害死了献公的大儿子申生，逼得献公的另外两个儿子重耳和夷吾逃亡国外，这里要讲的就是流亡公子重耳。
重耳逃亡的第一站是自己母亲的故国翟国，在翟国他一共躲避了12年，总体上来说，过得还算不错，还娶了翟国公主季隗[yǔ]为妻生了两个儿子,但在自己的弟弟夷吾当上新君之后，重耳深深知道自己的弟弟是个心胸狭隘、反复无常的小人，绝对不会放任自己在外面，一定会派人来杀自己，于是他再次走上逃亡之路，这时候的重耳已经55岁了。
重耳和一帮追随着自己的大臣狐偃、赵衰 [cuī]、先轸[zhěn]、介子推等先是逃到了卫国，但是卫国国君卫文侯比较短视，一是不敢得罪晋国，二是看重耳一行狼狈逃亡的样子感觉没什么可利用的价值，都城都没让他们进。重耳和手下只好一路乞讨，继续逃亡，他们跑到卫国边境附近，又累又饿，还没有方向，这时候他们看到田地里有一些农民正在午休、吃饭，于是上前去讨点饭吃，谁知道这些农民居然用轻蔑的眼神看着他们，给了他们每人一块土！此时的重耳虽是落魄之身，但是又怎么能受得了如此的侮辱呢，于是勃然大怒，抽出鞭子就要打这个农夫，站在一旁的狐偃急忙从重耳手中夺过了鞭子，说道：“得饭容易得土难。我们与这位农夫素不相识，他为什么拿土来给我们呢？这分明是上天借他的手来赐予公子土地，此乃大吉大利之兆啊，公子不应动怒，反当拜之。”
说实话，这个时候的重耳在连续逃亡的逆境中已经13年了，真的是四顾茫然，看不到希望和未来，已经有了自怨自艾、自暴自弃的想法。所幸的是他身边这几位追随者真的是愈挫愈勇、百炼成钢，在那样的窘境之下，狐偃的话真如醍醐灌顶，惊醒了重耳，他于是放下了鞭子，真的就向农夫恭恭敬敬地拜了三拜。
经过这次挫折，重耳一行反倒更团结了，他们商量之后决定投奔齐国，一来因为齐国强大，晋国不敢轻易来闹事；二来齐国宰相管仲刚刚去世，齐国正缺人才，去了也许有翻身的机会；三来齐桓公素有爱惜人才，礼贤下士的仁德之名。他们到了齐国，果然受到了齐桓公的热情欢迎，齐桓公非常欣赏重耳，不但以上宾之礼相待，还把自己的女儿齐姜嫁给了重耳为妻。
经受了那么多苦难的重耳感觉自己从地狱到了天堂。从乞食于野到坐享荣华，重新回归了贵族的生活，他决定不再奔波了，什么王位，什么故国，什么天下己任，都让别人去操心吧，自己一把年纪了，也没过过几年好日子，干脆就在齐国安度晚年得了！于是，年已60､心灰意冷的重耳开始了终日饮酒作乐，美人相伴的生活。
重耳的夫人、齐国公主齐姜是个了不起的女性，她一看，重耳这种状态可不行，于是就想了个计策，联合了狐偃、赵衰一起把重耳灌醉之后，扶上马车，离开了齐国都城临淄，等到第二天重耳酒醒了，才发现自己已经出了齐国地界，本欲发怒，但狐偃把夫人齐姜的话转告给了重耳，齐姜说：“夫君你本是晋国公子，只是因为走投无路没办法才跑到了齐国，你身边有那么多的贤士追随于你，他们把自己的生命置之度外，是希望你有一天能重回晋国执掌政权，如今你不想着如何振作起来，回报这些忠诚之士，只想着贪恋闺房之乐和暂时的容华，不怕天下人耻笑么！”这一番肺腑之言深深打动了重耳，让他重新燃起了斗志。
讲到这里，不由得感叹，重耳真是有一群好帮手、一个好内助啊！我们现在老说创业难，难就难在人才和队伍建设！如果每一个创业者身边都有这样一个愿意为了共同的理想去奋斗和牺牲的团队，创业还会那么难么？
这之后，重耳和他的团队又先后经历了曹国的无礼、宋国的敬而远之、韩国的排斥、楚国的要胁，最后来到秦国，获得了秦穆公的全力支持并相约结成“秦晋之好”，在秦穆公的支持下，终于返回晋国，拿回王位，并励精图治成为春秋五霸之一的晋文公。
重耳从公元前655年开始到公元前636年，流亡19年，先后经过了翟、卫、齐、曹、宋、郑、楚、秦等八国，屡遭拒绝和白眼，颠沛流离、九死一生，终于返回故国，成就霸业。
所以无论在哪方面要有所成就，我们都不应该害怕拒绝，而是应该在遭遇拒绝之后适时调整自己的方向和策略，不忘初心，以执着和坚持去赢得成功。
总结
作者罗德·贾金斯表示，《学习创新》这本书与其说是提供给大家一些有用的设计思维技巧，不如说提供的是一种可以帮助所有人学会如何创新的思考过程和方法。在创新的过程中，我们总会遇到一些不可避免的阻碍，但那些有抱负的创新思维者总能成功克服。因此无论你从事的是什么职业，你都可以从他们成功的案例中，汲取到属于自己的智慧。书中的每个观点都有助于成功，但并不一定适合每一个人，所以我们要做的就是参考那些适合自己的观点，来当做自己成功路上的指向标。
由于这本书的每个案例并没有逻辑上的联系，所以并不需要我们从头到尾去阅读。如果你的创意值降低了，或者需要寻找一些灵感来充电，你都可以随意翻开一个章节来开始阅读，它都会带给你不一样的思想火花。
恭喜你和“今今乐道”读书会一起读完了你生命中的第 754本书，希望今天的内容能给你有益的启发。（拆书人：冯玉平）
《学会创新》金句：让自由成为一种职业！
抛开目标的限制，拥抱意外的产生，接受他人的拒绝，提高自己的创新能力。
（语音、文字、图片部分来自今今乐道APP和网络，老农整理）