从流量作者到个人 IP之路

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作者∣齐帆齐

自从互联网的普及，“网红”这一个词让人们耳熟能详，甚至很多创作者的梦想就是成为一名“网红”。

据说还有很多学校的孩子的梦想是想成为“网红”，“网红”也可以叫“自明星”。

纵观这些年，互联网的江湖里，很多网红只是昙花一现，犹如流星忽悠而过。能持久地红下去，也是很不容易的事情。

一般被称为“网红”的人也就是说能被一部分人所熟知，代表了一个流量入口，可以通过流量变现，分享产品，通过网红身份影响关注他的粉丝。

在作者圈有一部分叫传统文学，也有流量作者，自媒体作者，网文写手等。其实不管是哪一种，最终都希望拥有个人IP品牌。

一旦拥有了强势的个人IP后，自己就是一个小平台，不管在哪个平台露面，别人都能认识，那才是王道。

如何能从昙花一现的网红到可传承的个人品牌，这才是最最值得考虑的事情。

作为一名写作者，阅读写作才是我的根基，是我的大本营。我希望未来能成为一个有作品的人，有根基沉淀的人，虽然这条路很难很难。

如果没有内容支撑，没有运营能力，也许只是昙花一现。可持续性发展，持久的内容输出，才是对个体最大的考验。

美国管理学者汤姆.彼得斯说过，21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为不只是企业产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。

比如微信公众号的后台有一个slogn，再小的个体都有属于自己的个人品牌。

不管是普通平民，网络写作者，还是个体创业者，优秀企业家，我们都需要打造自己的个人品牌。

人们谈到香奈儿就知道香奈儿这个品牌，说到格力想到董明珠，提到小米想到雷军这就是个人IP，创始人和他的产品已经形成一个联合品牌效应，个人和背后的品牌已经相辅相成，不分彼此。

对于当下的社会，流量是一个稀缺品，流量是企业或者个体KoL的生命线，大家要想发展必须得有流量思维，但是要想长久地走下去，从一个网红到成为一个可传承的个人品牌，这还有很长的路要走。

创始人要有思想精华，还要把整理或出版出来，反复传播。另外其价值观，输出内容能力，个人的创新力。共情力，口碑力，市场力，运营能力等，这才是一个网红到品牌持久的商业价值。

同时还要不断地积累私域流量，搭建私域流量池，要有自己的粉丝储存地，现在很多传统老作者也都有在搭建自己的企业微信群，文章末尾都有公开自己的微信二维码，目的无非就是让读者和自己链接线路更短，更便捷。

想要抢占市场关注度，必须要重视私域，更好地维护用户，链接用户，可反复地触达用户。

这个年代我们可以低成本地链接到各行各业的牛人。

一名读者不只是a的读者，也可能是B和C的读者，谁在面前出现得次数最多，谁的内容更能让人入心，谁才能占领更多读者用户的心智，才能拥有不可撼动的品牌地位。

用心输出内容，陪伴读者一起长，与读者产生深切的共鸣。好的品格可以带来口碑和共情力，才会让个人IP拥有美誉度。

尤其在网络做个人创业的 IP主，他的价值观和思想能量是非常重要的。你的一言一行代表着你的品牌……

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 文 l齐帆齐

封面 l 网图侵删

图 l 网图侵删

本期编辑 l 珍

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