【活动回顾】亚欧商学院“学术研究专题”讲座第1讲 | 陈瑞：进化心理和消费行为研究

2022年4月6日，华东师范大学亚欧商学院邀请厦门大学管理学院副教授陈瑞，通过线上直播的方式为学院师生带来“学术研究专题”系列讲座第1讲：进化心理和消费行为研究。讲座由华东师范大学亚欧商学院助理教授吴漪主持，吸引了华东师范大学和全国高校的百余位师生参加。

 

陈瑞

厦门大学管理学院副教授

博士生导师

清华大学市场营销系博士，哥伦比亚大学访问学者，厦门市高层次留学人才，入选福建省高层次人才。主要关注进化心理对个体消费决策行为的影响，致力于从微观的视角深入地解读社会宏观的性别比例失调问题、婚恋问题、留守儿童问题和社会关系和谐构建等问题。

讲座伊始，陈瑞博士从消费者对奢侈品的消费动机引入，指出人们在进化中同时具有低层次（追求并维护配偶地位、展示个体物质财富）和高层次（满足社会地位和自尊）的心理需求，并特别提到人类既具有社会文化属性，也存在生物生存和繁衍的基本动机，而这对个体的消费和行为具有根本性和广泛性的影响，由此引出本次讲座的主题——进化心理和消费行为研究。

接着，陈瑞博士对进化心理和消费行为这一研究领域进行了系统说明，总结了该领域的研究主题，介绍了他就此展开的三个方向的研究。包括配偶动机促发的思维范式及消费表征、社会环境线索促发的配偶动机及其作用下的消费决策、生理周期对消费行为的影响等。

在此基础上，陈瑞博士通过七个具体的研究项目，逐一分享了他在该领域进行的研究探索，包括：配偶动机对多样化寻求行为、品牌拒绝反应和沉没成本偏差的影响；配偶动机对孤独感引发炫耀性消费的解释作用；以及女性生理周期对消费者关于转基因食物的态度反应、储蓄行为和社交媒体自我暴露行为等的影响。在介绍过程中，陈瑞博士不仅向在线师生介绍了每个项目的研究动机、对应实践现象和理论推演，还对各项目中的实验内容和研究设计进行了细致说明。

讲座最后，陈瑞博士和与会师生展开了积极的互动，就其研究项目的具体细节以及研究的可行性等若干问题进行了深入探讨。

文 | 杨紫妍

编辑 | 夏美

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