【活动回顾】亚欧商学院“学术前沿讲座”第43讲 | 孙琦：量化国外电影延期上映的影响

2022年3月30日，华东师大亚欧商学院邀请上海财经大学商学院市场营销系孙琦教授，通过线上直播的方式为学院师生带来“学术前沿”系列讲座第43讲：Quantifying the Impact of Foreign Movie Release Gaps in International Markets: Evidence from China's Movie Market。讲座由华东师大亚欧商学院助理教授马雪静主持。来自华东师范大学和全国高校的百余位师生通过线上方式聆听了本次讲座。这也是2022年春季学期，华东师大亚欧商学院“学术前沿”系列讲座的第一讲。

 

孙琦

上海财经大学商学院市场营销系教授，系主任

兼任《营销科学学报》编委，中国高校市场学研究会理事。他的研究方向为企业营销战略与消费者决策的量化模型。他曾在Management Science、Journal of Marketing、Journal of Marketing Research、《南开管理评论》、《管理工程学报》等国内外高水平学术期刊上发表论文多篇。同时，他也负责主持国家自然科学基金、教育部人文社科研究项目、上海市“曙光计划”、上海市浦江人才计划等科研项目。

讲座开始，孙琦教授首先阐述了研究动机。受学生课堂报告的启发，调查发现国外票房占全球票房的73%，对电影市场极为重要。国外电影在本国的上映时间通常有一定的延迟性，然而，通过对过往文献的回顾，发现此前有关电影市场的研究，多将时间差作为控制变量，而没有将它作为主要关注的影响因素。但在现实中，其实际影响可能比预期的更加直接，也更加重要。

孙琦教授从三个角度分析了国外电影延迟上映所带来的影响。研究数据来源于2011年至2015年，在中国市场上映的票房收入500万以上的电影（共922部电影，其中214部为中国电影）。研究框架如图所示：

第一，研究将时间间隔的影响分解成三个因素，再量化其影响方向和大小。其一，延迟效果（delay effect）：观众不想看到延迟上映的电影的心理因素，可能会对电影票房产生负面影响；其二，季节性影响（seasonality effect）：电影市场存在淡旺季，而各国淡季、旺季时间并不一致，延迟上映在季节性因素上的效果可能为正或负；其三，口碑效应（word-of-mouth）：延迟放映期间积累的口碑可能为正或负。结果发现，虽然延迟上映会在一定程度上损害外国电影的吸引力，但延迟期间积累的正面口碑，会对电影票房产生显著的正向影响。在季节效应方面，国内电影上映数量和季节性呈正向关系，更多集中在旺季上映；外国电影则与季节性反向相关，多在淡季上映。

第二，研究关注了国外电影的延迟上映对该国电影市场的整体影响。研究发现，外国电影的延迟上映有助于提高中国本土电影的票房，但这种收益对于中国电影市场来说是牺牲了整体市场收入的。

第三，从市场监管的角度来看，以更严格的进口配额替代外国进口影片延迟上映的限制，实际上可以实现国内外电影的双赢。

讲座最后，孙琦教授与学院师生展开了积极的互动，就电影延迟上映影响与相关研究进行了深入探讨，解答了大家对于细节问题的疑惑和思考，为未来的研究提供了新的方向。

文 | 陈瑞颖

编辑 | 夏美

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