欧睿天猫携手探讨美妆个护与母婴行业前瞻趋势，探索增长新机遇
4月14日、15日，2021年度天猫金妆奖与金婴奖分别在上海与杭州举行，行业内大咖、明星等齐聚现场。其中“天猫金妆奖”被誉为美妆界的奥斯卡奖，“天猫金婴奖”则是针对母婴行业推出的重要荣誉奖项，用以评选和肯定行业内优秀的品牌及产品，在业内具有强大的影响力。欧睿国际作为国内外知名企业多年的市场研究伙伴，受邀出席两个奖项，由集团的高级咨询总裁——穆愔女士针对美妆个护家清以及母婴品类分享最新行业洞察。
在天猫金妆奖，欧睿以《前瞻美妆个护家清大趋势, 探索增长新机遇》为主题，发布4大全球美妆个护家清前瞻趋势。根据欧睿数据， 2020年中国美妆个护家清市场领跑全球，市场规模近7,400亿人民币，同比增长5.5%，其中线上电商为最大销售渠道，占比达34%。根据欧睿在全球范畴的行业研究，总结出4大趋势包含：(1) 黑科技加速消费者精准决策，例如品牌利用基因检测、肌肤测试结果，为消费者提供具科学性的定制化护肤品。(2) 疫情后，养生概念进一步渗透美妆个护家清行业，国外新兴护肤品牌提倡冥想，追求由内向外，美与健康兼顾。(3) 环保主义在全球持续盛行，国际大牌通过“重复填充(refill)”的概念，达到包装重复利用、垃圾减量的目的。(4) 国内银发经济快速崛起，国内除了成人纸尿裤需求上升，熟龄女性专用化妆品、更年期女性护肤品等将成为银发经济新蓝海。
在天猫金婴奖现场，欧睿发布了《α世代出圈，解锁母婴行业新趋势》报告，全面梳理了母婴行业人货场的最新趋势和洞察。根据欧睿数据，在疫情下的2020年，中国母婴市场发展仍然稳健，市场规模超过7,000亿人民币[1]。人群迭代、消费升级和市场拓宽，成为国内母婴市场增长的强劲动力。新的人群催生新的需求。截至2020年底，我国已有超过1.7亿α世代宝宝[2]，位居世界第二。自带“科技”、“自由”和“新趣”标签的他们已经成为不可忽视的力量。在新世代背景下，父母养育不断精细化、高端化、专业化，也加速了各大母婴品类细分赛道的蓬勃发展。未来几年，母婴货品将从活力交互、感官革新、智能常伴和面料升级几个方向，实现“智趣”再升级。
在市场风向快速变化的时代，品牌掌握市场新趋势，并超前布局产品与服务成为品牌致胜之道。欧睿国际作为全球知名的商业信息提供商，市场调研业务范畴现涉足30多个行业的行业发展信息以及200余个国家的宏观与消费者层面信息，研究覆盖全渠道及全产业链，致力提供企业与品牌营销赋能、产品策略、市场机遇探索等服务。
[1] 数据来源：欧睿Passport数据库。母婴品类包括婴童食品、婴童尿裤、婴童洗护、童装童鞋、玩具模玩、文具（仅书写文具）。
[2] α世代：出生在2010-2024年之间的孩子。