欧睿营销赋能方案成功案例——中国燕麦谷物市场

Euromonitor欧睿热烈祝贺西麦作为中国品牌在全球燕麦谷物市场取得的突出成绩，为更多的中国消费者提供健康营养的好燕麦产品。

受益于大健康趋势，高纤维的燕麦谷物受到越来越多全球消费者的青睐。尤其在疫情后，2020年全球燕麦谷物市场规模已超过300亿元，且近5年来市场始终保持增长。

在全球市场中，中国市场的发展尤为引人瞩目。在快节奏的生活方式、营养健康的饮食观念驱动下，越来越多的消费者将燕麦谷物产品作为早餐及代餐产品。消费者持续上涨的需求也推动国内热食燕麦行业的高速增长。自2016年起，我国燕麦谷物市场以平均每年11.3%的速度保持增长。此外，行业领先厂商及新进入厂商也在不断推动产品创新，推出更丰富多样化的冷食燕麦零食，新兴品类的快速增长也极大地推动国内燕麦谷物市场的发展。

在国内燕麦谷物市场中，西麦深耕燕麦行业20年，在保持其燕麦产品市场领先优势的同时，也通过持续的产品创新、渠道创新实现更快的发展。西麦积极推动产品创新，在2020年推出30余款冷食燕麦零食，其兼具营养代餐和休闲零食两种功能，迎合了众多年轻消费者的需求；在渠道布局方面，西麦与商家合作设立品牌形象店，持续强化线下渠道优势，同时不断增强电商平台的布局，并通过各类主流社交平台进行新营销。今年4月西麦宣布其已全面升级品牌战略，启动全产业链联盟计划，从源头保障西麦“好燕麦”品质，也成为中国燕麦食品行业里首家全产业链联盟企业。

欧睿历时3个多月，累计观察了全球近百个品牌，对全球燕麦市场进行了摸排研究。根据欧睿国际2020年调研数据显示：按2019年度零售额计算，西麦是全球第一的中国燕麦谷物品牌。

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