欧睿营销赋能方案成功案例——中国大陆孕妇零食线上零售市场

Euromonitor欧睿热烈祝贺孕味食足获得“全国全网孕妇零食销售额第一品牌”的荣誉！

休闲零食，一直是消费者生活中的重要体验之一。食品饮料行业在中国一直保持稳健的增长，依据欧睿 Passport 数据库，2020年中国零食市场规模已达4,450亿元，经历新冠疫情冲击，依旧保持了正向增长。依据国家统计局公布数据，2020中国居民人均食品烟酒消费支出同比增长5.1%，达到6,397元，消费者在食品上的支出意愿强，同时，随着中国人均可支配收入的稳定提升，市场需求持续升级，各传统品类下涌现出多样化的细分赛道，以迎合消费者更加精细化、定制化的消费需求，如零食行业中出现了宝宝零食、孕妇零食等细分品类。其中，新锐品牌多借助线上渠道发力，实现快速扩张。

在2021年10月至11月间，欧睿就中国大陆孕妇零食线上零售市场开展了一次系统性的市场研究，旨在全面梳理该市场的竞争态势及领先品牌排名。在此次的研究过程中，欧睿对全国线上市场进行了系统性的摸底，以确保最终结论的严谨性及可追溯性。欧睿首先对内部 Passport 数据库领先的零食品牌进行了完整的筛查，确认各品牌当前是否有推出针对孕妇孕期营养需求而研发的孕妇零食产品，同时，欧睿对主流综合电商平台及母婴垂直平台进行广泛扫描，收集相关品牌名单，构建出全国全网孕妇零食市场品牌大名单。在此基础上，欧睿通过追加一手调研以及数据交叉验证，甄别出按2020年线上孕妇零食零售额计，全国市场中排名前五的品牌，形成了一个短名单。通过对短名单中所囊括的品牌进行市占率匡算，欧睿最终确认了“孕味食足”在全国全网市场销售额第一的地位。

随着中国生育政策进一步调整，及中国消费者可支配收入的健康增长，孕妇人群消费需求预期短期内将保持稳健上升势头。孕期女性将更加关注自己怀孕期间的特殊营养需求，并接受更加适合自身的产品，孕妇零食这一细分品类有望得到快速发展。“孕味食足”作为全国全网孕妇零食市场的领先品牌•专为孕妈咪饮食而生，产品为四大品类：休闲零食、代餐、滋补品、功能性食品等，主要覆盖备孕、孕早期、孕中期、孕晚期整个怀孕周期的不同阶段，同时，未来将继续开拓月子期、哺乳期产品。孕味食足在天猫、京东、抖音等主流平台都有旗舰店，服务客户数及年营收在快速增长期，今年以来受到资本的追捧，成为引领母婴市场风潮的一股新兴力量。

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