未来五年，健康行业将会如何？
随着全球经济的复苏，消费者在很多方面已经回归到疫情前的常态，2021年消费者健康行业的销售额大幅提升。依据 Euromonitor 欧睿的《行业之声：消费者健康》（2021年3月），仅有一小部分的行业专业人士预测其所在领域将出现负增长。这和欧睿最新的消费者健康行业研究结果一致——该研究表明，2021年该行业将增长2.9%。随着消费者行为逐步转为疫情前的状态（尤其是社交距离、旅游和活动方面），行业专家和欧睿都认为2021至2025年的将有适度的正增长。
注：为展现商业环境全貌，我们邀请了消费者健康行业的专业人士加入我们的年度“行业之声”系列调查，以更好地了解行业趋势和创新。本调查于2021年3月进行，包含了37个国家超过220位重要利益相关方的反馈。
非免疫类产品有望恢复增长
尽管疫情使消费者健康行业处于被动状态，但却将传统的赢家输家完全颠倒。由于疫情与消费者日常生活息息相关，健康、保健以及免疫力以外的产品都没了人气。然而，随着时间推移，消费者的关注点已回归到非免疫功能上，看向更大的生活方式和营养相关的产品。
欧睿的“行业之声”调研捕捉到这一趋势，并揭示了未来五年影响消费者健康领域销售的三大主要潮流，即“越来越关注生活方式”、“优先考虑安全、有效和可信赖的产品”以及“数字化互动和社交媒体”。疫情影响了消费者对于医疗保健的态度，因此消费者健康企业需紧跟这些需求变化，在疫情消退前便为自己的发展做好准备。
随着之前火热一时的重点领域（美容、能量、消化、减压、认知）强势回归，维他命和膳食补充剂中的非免疫力产品有望看到回升。随着运动和锻炼需求的恢复，此调研中的专业人士和欧睿咨询都预测会看到运动营养品的增长。
拜尔公司就是一个在助眠和减压等生活方式产品上投资的业内公司。为帮助消费者应对疫情带来的高度紧张，这家德国跨国制药公司推出了 Calmalaif，一种新的四重草药组合舒缓片，有助于解决典型的焦虑、失眠问题。除了公认的西番莲和缬草根，这个片剂还包含了刚入市场的山楂和黑荨麻新组合。
此外，由于疫情重塑了许多消费者对自己整体健康的感受，整个消费者健康价值链的企业都有了新机会，可以更好地帮助消费者继续从他们首选的渠道购物，通过社交媒体引导消费者，最重要的是，可以关注适合消费者生活方式的产品类别，提供带有安全、有效和可信赖特色的产品。例如，中国领先的膳食补充剂公司汤臣倍健正在为新产品引入成分追溯认证，以确保真实性，提升消费者购买他们产品的信心。消费者健康行业的公司如果可以达到这些新的更高的标准，不仅可以满足客户，疫情消退后也可以保持和扩大他们的消费者基础。
翻译：Victoria Wei
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