随着第24届北京冬季奥林匹克运动会圆满落幕，中国代表团以9金4银2铜牌的历史最佳成绩挺近金牌榜第三位，冰雪运动再次收获了全民热捧。值此之际，诺贝尔瓷砖携手欧睿国际正式发布《冰雪运动消费者家居生活趋势报告》。
自北京申办2022年冬奥会以来，全国冰雪运动便进入了发展快车道。2018年起，中国冰雪行业产值已突破双位数增长，且于2021年实现后疫情时代下的恢复性高速发展。预计至2025年，行业规模将突破万亿元人民币。以下所有图片均来源于《冰雪运动消费者家居生活趋势报告》
冰雪运动的兴起与发展主要得益于政策与经济的有力推动，中产人群的迅速崛起，以及大众健康意识的不断增强。根据欧睿国际对于冰雪运动人群画像的解读，“冰雪运动人”是一群高学历、高收入、偏爱小众运动、兴趣爱好广泛的群体，他们追求绿色环保、健康、高品质的家居生活，属于典型的“绿色家居“人群。冰雪运动人群大多与配偶及孩子合住，居住面积在100-150平之间，喜欢北欧简约、新中式、轻奢风格家居。此外，该群体中情侣或配偶两人合住的情况显著高于普通大众人群，且对轻奢及美式田园风格的家居偏好显著高于后者。冰雪运动人群的家居追求（以绿色环保、健康、品质为代表），与他们对于“绿色家居”的认知（如环保、无甲醛、健康、抗菌、无污染、低碳、无放射、品质、智能、安全等）高度契合。视角转到行业端，“绿色家居”理念在大众健康意识空前提升以及企业绿色制造提速转型的大背景下，正不断渗透，前景向好。至今，政策强力引导规范、居民消费结构改善、全面健康意识深化，均持续推动绿色家居的发展。未来能否进一步释放绿色家居的市场潜力，依赖于家居头部企业能否真正落地绿色生产，产品是否绿色健康，技术可否持续突破，理念能否触达大众。以诺贝尔瓷砖为例，公司一直秉持环保节能理念，建立了各项环保、节能管理制度，严格控制三废的排放，建立了废水处理系统，做到废水循环利用零排放；研发出生产废渣回收利用的生产工艺并申请获得国家“抛光砖废渣的回收利用方法”专利；淘汰高能耗的微晶复合板生产线，研发出薄型砖的生产工艺并获得国家“一种薄型瓷质砖及其生产方法”的专利，为绿色工厂的落地打下了坚实的基础。诺贝尔深耕瓷砖行业30载，自1992年创立以来，始终践行以科技进步引领行业变革，为消费者打造更多高品质、好口碑的产品，秉承着以“创造健康优质生活”为使命的信念，在为中国千万家庭创造更好家的道路上不断前行。而诺贝尔所生产的岩板，主要以天然矿物岩石及精选无机黏土为原料，零甲醛、抗霉菌、无辐射、食品级表面、无生物污染，是高品质绿色健康生活的典型趋势产品。与此同时，诺贝尔注重多平台、多渠道协同创新，在产学融合和跨界合作方面始终走在行业前列。产品之外，通过体育营销积极传递运动正能量，诺贝尔是首个提出开辟“冬奥营销”及唯一布局“双奥营销”的家居建材品牌，将高品质绿色健康的生活理念导入大众生活之中。当下，环境、社会和治理是全社会发展的共同关注点，我们也期待更多的家居头部企业能够加入绿色家居的布局，让消费者真正体验和享受到健康绿色的生活理念。Euromonitor International 欧睿国际是一家全球领先的市场信息提供商，提供的数据和分析辐射到全球范围且覆盖了上万种产品/服务品类。
欧睿提供30个行业100个国家长达15年的历史数据和未来5年的市场规模数据、公司和品牌份额以及各市场不同渠道（包括传统和现代渠道）的表现；此外还提供全球210个国家1150个城市的宏观经济、基础建设、农业环境、通信科技、消费者年龄、收入、家庭住房、消费习惯等信息。欧睿国际拥有一支庞大的、常驻于全球各国的分析师团队，深度解析当今国际化商业背景下的全球本地商业讯息。欧睿国际全球行业专家团队确保了欧睿国际的研究在世界范围内口径的一致性。欧睿在中国致力为本土企业提供全球市场化策略，新市场/品类进入、产品创新、渠道策略分析、B2B 客户甄别，竞争对手调研、品牌营销赋能、企业上市与兼并购等服务。欢迎联系我们以了解更多的研究产品和服务，咨询热线：021 60321088