visvim怎么变成这样了？
我怀疑我看到了一个“假”visvim
visvim 向来以民族风、印花、蓝染等风格见长，拥有着非常强烈的品牌个性。但是最新一季的 lookbook，却让蝉爷觉得有些陌生，不说是 visvim ，都认不出来了。这到底是怎么回事？
从连续这几季的lookbook，就可以看出品牌的变化——由原先的印第安风格和日本民族风逐渐变得更加简约和年轻化了。
visvim 2012 lookbook
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visvim 2013 lookbook
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visvim 2014 lookbook
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visvim 2015 lookbook
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visvim 2016 lookbook
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最新一季的lookbook，明显更靠近了年轻人的审美，如果不说是visvim，你真的能认得出来吗？
visvim 2017 lookbook
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不仅设计上越来越不“visvim”
还玩起质量下滑又涨价的“把戏”
-这几季的visvim，越变越陌生了-
回看 visvim 这几季的lookbook和表现，会发现，其实它的这种变化是有迹可循的。
早在2016年的春夏发布中， visvim 就出现了印花卫衣、印花道袍等跟印象中visvim 并不搭调的设计——
这件灰色卫衣，与其说是 visvim ，不如说它是N.HOOLYWOOD或者是WTAPS这类本身主打休闲类的品牌，反而跟一贯以民族风为主的 visvim 对不上号。
STENCIL VINTAGE HOODIE P.O.
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而这件白色T恤，原型来源于美式风格的 HENLEY NECK 内衣，但却简单粗暴地把图像印到衣身上，虽说这些视觉图案，主要是模仿上世纪美国的手绘传单。
但同以往基于游牧、民族等元素基础上将传统服饰进行不同形式改良的 visvim ，这一季的手法似乎都有些违背品牌的初衷。
VISVIM SUBLIG HENLEY SS Q.P.
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而这一次，印花不仅出现在了T恤上，也同样出现在了 visvim 最为经典的单品——道袍上。
原本只有基本的平民款、高端的和式刺绣款还有终极天价的极罕物料款的道袍，这一次首次加上印花的组合，的确让人耳目一新，更是史无前例同时推出四色，甚至还出现了紫色这种非常“骚气”的颜色。
LHAMO SHIRT QUALITY PRODUCTS(BEIGE)
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LHAMO SHIRT QUALITY PRODUCTS(BROWN)
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LHAMO SHIRT QUALITY PRODUCTS(L.T.BLUE)
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LHAMO SHIRT QUALITY PRODUCTS(PURPLE)
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但不可置否的是，这件单品在创新的同时，只是在道袍的主体上直截了当地加上印花，貌似也失去了 visvim 原来那种精神张力。
并非不美，只是令人感到没有诚意。
毕竟曾经的 visvim 更注重灵感和创意、图案的变化，不懈地行走于全球每个角落，为 visvim 的产品寻找新的功能面料以及新工艺。可是至少在这几件单品里，我们看不到 visvim 过去的那种执着。
-质量下滑，售价倒是高涨-
除了设计上变化颇大，作为以深耕工艺和高品质著称的 visvim ，在产品质素上也显现出了一些问题。
visvim 的制鞋工厂，一部分由韩国转移至中国制造，而中国工厂的品质管理相对而言并不那么严谨，生产的 visvim 鞋款也不可避免出现了瑕疵，要么是车线对位不准，要么就是后期胶水黏合不过关而导致的溢胶。
中村世纪自己曾说：" 鞋子是人类每天都会用到的工具，所以它们应该是目前最好、最高科技的材料制成，同时保证舒适性和美观性。"但 visvim 近来的表现， 无疑是辜负了中村的理念。
除了制作工艺上变得粗糙，自诩用料品质上乘的 visvim ，也开始逐渐用较为平常的YKK拉链来代替原本的奢侈品专用拉链——riri，这么一说来，多少有点偷工减料的意思，也难免会给消费者带来心理上的落差。
同样来自 visvim 的这款 BALLISTIC 20L 背包，2012年款和2014年款在质量上就已经有了多处不同。
2012年款的仍然采用riri拉链，但是到2014年款已经换成了YKK，拉链上的印字也改成了品牌名“visvim ”。
VISVIM BALLISTIC 20L 2012
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VISVIM BALLISTIC 20L 2014
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在用料上，背包肩带部分在材质选择上也有差别，2012版的肩带是更结实耐用的安全带面料，2014版使用的是更粗矿的帆布材质，尽管耐用度差不多，可质感上还是安全带面料更为精良，对于视面料如命的 visvim 而言，这一幕仿佛也不该出现。
伴随着质量下滑的是，visvim 的定价反而越来越离谱。很多品牌经典单品，在“加价”的情况下，并没有“加量”。
诚然，visvim 一直没有停下挖掘各种古老的工艺的脚步，但是品牌自身的产品同质化严重，提起Visvim，无非就是道袍、FBT靴、Christo拖鞋。虽然每季也有一些惊艳的单品，但总体上还是在吃老本。
visvim ，已经显示出了品牌发展的疲态——新一季的产品既没有原本品牌独特的个性，还变得有点“随大流”；质量下滑，售价反增；没有突破性的设计来反哺消费者的同时，设计品质反而还有所下降。
这样的visvim ，到底是怎么了？
一系列频繁的动作
其实就是品牌扩张的前奏
-密集的商业活动，
visvim早就在布局了-
其实 visvim 的一连串改变，不仅有迹可循，也还没停止。
早在2016年，中村世纪将visvim 带到美国New Mexico Santa Fe（新墨西哥州圣达菲），开设了北美首间 visvim 旗舰店。这对于严格控制开店数量，在全亚洲，日本2-3家，香港1家（后面因销售不良关闭），大陆没有的 visvim 来说，也算是跨出了一大步。
visvim New Mexico Santa Fe store
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再比如早前 visvim 跑去在 Florence 举办的 Pitti Uomo 搞 2017SS 发布。
visvim 2017ss
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原来限量发售每季新品，不找网红明星拍大片、不做宣传广告的 visvim ，居然去参加了男装展，不得不说有些反常。
在今年2月份，visvim还在美国纽约 Tribeca 区的 180 Duane St. 举办一天限定的 Showroom，中村本人更亲自于现场分享新一季的创作灵感。但比起年年在时尚之都巴黎举办 Showroom，更加商业化的纽约，似乎隐约预示了什么。
visvim在美国的动作，还不止于此。今年9月，visvim还在纽约开设了 Pop-Up 店铺，引进 visvim 与 WMV 系列新品，并且将F.I.L. Indigo Camping Trailer 限定系列加入贩售行列。
-调整品牌策略，
visvim想让更多人知道它-
如此密集的动作，对于一直低调沉稳专注工艺的visvim来说，很明显是在调整品牌策略，慢慢转型，试图将品牌推广给更多人认识。
因此无论是这几年的设计慢慢变得越来越实穿的设计，还是参加时装周和开展showroom等一系列活动，仿佛都说得通了——都是通过更大众化的设计来亲近消费者，和更多元的渠道来打开市场。
说到这里，中村对 visvim 的打算也已经昭然若揭，想让品牌更进一个台阶：被更多人所接受、卖出更多的货、赚到更多钱、研究更多的工艺。这些愿景对于一个品牌而言，无可厚非。
但是习惯了低调作风的 visvim，在转型期似乎也有些水土不服，品牌都是有起有落，处于波动期的visvim，还能重生，重新用产品来为自己发言吗？
对于忠诚的粉丝来说更重要的是，当 visvim 为了进一步推广自己而进军美国，密集策划活动，又是否会因为推广的压力而过度迎合市场，从而失去品牌独有的特质？
变成装逼利器，还假货横行
visvim本身也诸多问题
-越来越受欢迎的visvim，
成了装逼利器，还fake频出-
高品质，有态度，这些都定义了 visvim 在潮流界的地位。凭借口口相传和明星客户，如今的它不再默默无闻，甚至出现在了全球各地的店铺中。
但是品牌逐渐知名度变大，有利有弊。尤其是当陈冠希穿火了 Christo 拖鞋，权志龙也经常 visvim 上身，他们本身巨大的潮流影响力，使得越来越多人跟风穿visvim。
有钱，没品的， visvim 对于他们而言无疑是个装逼的好选择。
低调、专注，一心专研工艺不受稍纵即逝的潮流趋势所左右，风格强烈的 visvim，加上主理人中村世纪跑遍全世界各地搜罗小众的面料和工艺，泥染、蓝染、世界上最好的棉——埃及棉，听起来艰涩但又莫名有品，即使不知道泥染真正意味着什么，但这种小众词语承载的稀缺感，作为谈资就够唬人了。
没钱，却又想跟风的，从最初的所谓厂货到如今打着 “复刻” 旗号的假货横行，也催生出了 visvim 的 fake 产业，尤其是visvim 鞋款从早期的韩国制造全部转移至中国制造，中国鞋厂的品管不严，导致鞋款流出市面，也开始有了假货的存在。
就这样， visvim 逐渐成了显示品味和装逼的利器。尽管 visvim 本身的高定价，注定了它不会成为大众货，但是从品牌发展来看，纷杂的客户群不能不说没有影响。
尤其是当出现了卫衣、T恤、印花等对比以往的 visvim 更加实穿和好驾驭的款式和设计，visvim 似乎也有了迎合消费者的嫌疑。
无论是 visvim 本身的转变，还是消费者的无理跟风，都让人觉得“反感”。
但是作为曾经被誉为“潮牌中的奢侈品”的 visvim，品牌风格有所弱化变得不再那么“visvim”，质量下滑，创造力不足，这样的visvim，又真的还能担得起这一“潮牌中的奢侈品”美称吗？
主编|蝉爷 撰稿|LeslieLim 图片|品牌官网&网络
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