除了抄袭，你还能骂温州YEEZY什么？
温州YEEZY，中国sneaker的新名片？
Youtube上那个Fake YEEZY Store in China!的视频，点击量已经一百四十万了。
还没看过的，可以点开看一下
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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i0567j99h4z&width=500&height=375&auto=0
今年8月份，在中国温州，破天荒开了全球第一家YEEZY专卖店，提前帮侃爷迈出了开200家专卖店的第一步。
图片来自NOWRE
装修成“电光蓝”、充满“科技感”的店面，鞋架最顶端的“America Style”，各种经过“微整”的YEEZY，售价还不便宜，adidas YEEZY Boost 350的仿款550，990元，一些带刺绣元素的款式，卖到了1990元。
这个事情不仅在国内引起广泛讨论，国外媒体和网友也对这家店充满好奇，所以才会有前面外国小哥的探店视频。
从温州YEEZY开店以来，骂它是fake、丢脸丢到全世界的声音就没有停过。仔细想想，这出闹剧看下来，它该骂的地方，又何止是fake这么简单？
把不知情的消费者当成傻子来圈钱 这不是机智，这是用心险恶 |
“进口发光材料、台湾水性胶工艺、鞋帮鞋底设计专利、热塑性聚氨酯弹性体发泡珠粒制鞋工艺发明专利，我们本来就是专业制鞋出身。”
据从事鞋业制作销售十多年温商胡先生介绍，“YEEZY”商标是他于2013年11月21日注册的，比起2014年阿迪达斯推出的“椰子”鞋在全球范围内限量发售爆红时，还要早一些时间。
——温州商报《温商成功注册“YEEZY”商标并开店》
不得不说，这种洞察商机的“抢注”真的非常机智，一旦获得商标有效的认定，就算真YEEZY正式进入中国市场，还有被告侵权的可能。高招！
机智的还有，拥有这个商标，鞋就可以明目张胆地做得和原版YEEZY一模一样，改个字母和编号，就是中国YEEZY的“设计”。
原版：Adidas YEEZY Boost 350 V2
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温州YEEZY版：YEEZY 550
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机智的还有，原版YEEZY炒价、明星带货做得这么火，宣传可以明目张胆地借光。
营销号上的宣传文案，先引用各路明星穿原版YEEZY来说明它有多火爆，再来一句激动人心的“之前没排到YEEZY的鞋痴也别泄气，因！为！温州首家YEEZY实体专卖店开业了！”,成功地实现从真到假的无缝对接。高招！
再加上评论区那些“作为一名忠实的椰子粉，个人很喜欢刺绣款，必去实体店收购一双”、“我大温州真厉害，这店都开起来了”的水军言论，成功地暗示了产品的真实属性，并将它升级为城市之光，让整个评论区都洋溢着喜大普奔的气氛。高招！
更机智的还有，温商胡先生可以明目张胆地说这是在为消费者谋福利。
胡先生认为，在潮流品牌盛行的饥饿营销和限量政策的影响下，庞大的市场需求与限量的供应催生了大量鞋贩子和黄牛，他们专抢热门潮流单品，再以高价售给潮流品牌的簇拥者，有的“黑心”商贩甚至“以假乱真”坑害消费者，而在实体店购买，无论品质还是售后都更有保障。
——温州商报《温商成功注册“YEEZY”商标并开店》
实体店购买，有品质和售后保障，那真假保障呢？在中国，这些YEEZY是可以被商标法保护的“真货”，可是放到国外去，谁会承认？
温商胡先生这段话，成功地抓住了消费者怕假鞋的心理，让消费者放心地到自己的YEEZY来买“假鞋”。高！实在是高！
HIGHSNOBIETY在9月份发布的调查显示
淘宝上真假YEEZY“白斑马”的比例为1:6
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这种相似度超过90%的产品，就是在利用信息不对称，欺骗那些平时对球鞋没有太多关注，又对买大牌球鞋有需求的消费者，把他们当成傻子来圈钱。
这门明目张胆的假鞋生意，相当有商业头脑，却相当没有商业道德！一旦出发点是错的，再好的生产技术、再高明的商业手段，也不能够成为洗白的借口。它是中国fake用心险恶的胜利，它的存在，只会助长更多的抄袭和制假售价。
看，这是中国风限定版本？ 看，这是中国式畸形创新！ |
温州YEEZY贩售的，除了改动字母和数字的“基础系列”，更有脑洞大开的YEEZY与大牌联名，比如——
YEEZY x Bape ？？？
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“龙”、“花开富贵”、“锦鲤鱼”、“蛇”等充满了中国元素的刺绣，在宣传中成了中国元素 x YEEZY的限定系列，好好地卖“550”不行吗？为什么还要搞中国风？
你不懂？会做中国风设计的，才是大牌，才是潮流啊！
Nike和Adidas等运动大牌，每年都会推出中国元素相关的球鞋。
adidas Originals 2017农历新年系列
以传统麻将中的幺鸡为灵感
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陈老师的Clot经常和Nike、Adidas、Converse等品牌合作，推出带有中国特色的联名款球鞋。
2006年
CLOT x Nike
Nike Air Max 1 Kiss Of Death
以中国传统针灸为灵感
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2017年
CLOT x Converse
One Star
以“阴阳”为理念
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国内的创意工作室和设计师，也会和品牌或定制球鞋机构联名，在经典鞋款的基础上，做出富有中国特色的改装、再设计。
New Balance x DEAL x 400ml
以天津传统民间工艺泥人张彩塑为灵感打造的
泥人张 997.5
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设计师王志鈞设计的
Nike Air Force 1 猴年定制版本
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温州 YEEZY，作为“大牌”，肯定要有中国风的。怎么搞？还是那个道理，看见什么品牌的元素好，拿过来用就是了。
这条蛇，不就是从GUCCI那里拿来的吗？
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……还能不能再没出息一点？
嚼一个人吐出来的口香糖还不够，非得一口嚼几个人吐出来的？！
每次一有中国风的sneaker，我们都很high，哪怕外国设计师们生搬硬套做得辣眼睛，但起码我们把中国元素传递了出去，能有外国的sneaker爱好者通过这双鞋认识我们的文化。
这几年下来，已经有越来越成长在中国，对我们的文化有独到体会的设计师在做这件事，中国风sneaker往这个方向走，肯定会做得越来越好的。
而温州YEEZY这种玩法，仅仅是将“中国风”当成营销的噱头的再一次投机，丝毫看不到对设计的尊重，简直就是在丑化“中国风”。
我们的sneaker产业，制造工艺完全没话说，缺的是什么？是设计。
而做一双鞋最难的是什么？也是设计。
不能因为我们缺什么，就直接绕过什么，拿别人现成的设计来做嫁衣裳，这样对被偷设计的品牌不公平，对那些认真做研发、做设计的国产运动鞋品牌也不公平。
今年9月份，一年一度的“球鞋世界杯”WSC（World Sneaker Championship）首次来到中国，赛会的组织者Wayne Lee Edwards在接受Size的采访时说，他没有想到sneaker文化在中国发展的速度非常快，而且发展得非常好。来自中国的选手丁力，也在这次比赛中取得了第三名的成绩。
丁力参赛作品
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比起看着温州YEEZY要成为中国sneaker的名片，这才是我们愿意看到的，中国sneaker设计的崛起。
“温州YEEZY这个事，你怎么看？
点赞或留言，选一个告诉我。”
主编|蝉爷 撰稿|Icy 图片|网络
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