中国式复刻，这次连日本人都怒了

中国式复刻，

还是

中国式山寨？

12月26日，日本顶级复古品牌Freewheelers在官网发布了一篇声明，让消费者注意网上对其品牌产品的仿冒行为，并点名了中国淘宝平台的个别商家。

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结合日文和英文，简单翻译如下。

亲爱的顾客朋友们：

非常感谢大家一直以来的支持。请大家注意网络上仿造我们产品的问题。

举个例子，在淘宝网站上，一个名为BD的商家，和我们公司没有任何关系，正在以低价销售我们的仿制品，未经许可使用了我们和我们经销商的照片。另外，其他商家似乎在接预定购买的订单时，未经许可使用了我们和我们经销商的照片。

我们不能辨认他们在网络上销售的是正品。Freewheelers的正品，只在我们的官方经销商商店销售。

非常感谢。（后面是经销商列表）

相当官方、相当克制的场面话，背后的意思就是——

大家注意了！

现在在淘宝上，有些人打着复刻我们的名号，用了我们的照片，特么卖的却是抄我们样子的低价货！

还有一些搞代购的，也用了我们的照片！鬼知道他们卖的是真的假的！

不管是不是正品，都别买！想买正品，到我们的官方经销商那儿买！

怎么回事？！

一向做有钱有品生意的“国产复古圈”，怎么也被自己追捧的偶像一一日本品牌点名了？！

平时国产潮牌被揪出来抄袭、山寨品牌被全民吊打的时候，“复古圈”可都是高贵、冷漠、看不起的旁观者，怎么现在也被外国品牌点名了？！

该谈是非的时候

就别和我说什么利弊

这几天里，关于这件事情的评论看了不少，一些“复古圈内人”表面上看是在明辨是非，结果讲的全是跟自身相关的得失利弊。

虽然淘宝销量和评价，已经给足了国产复古山寨们“肯定”，但这并不能说明，他们做的“中国式复刻”就是对的。

“中国式复刻”，怎么做？

首先，做出来的产品，除了用料五金不同，外观和原版相似度高达90-95%；

其次，品名和产品介绍，一定别忘了直接引用原版大牌的名字；

再次，既然产品在外观上长得一样，那原版的照片，就可以拿来为自己做广告。

一分析你就会发现，这种操作套路，和温州YEEZY山寨、淘宝明星同款，那都是一样一样的。

所以，“中国式复古”被日本人点名了，用不着惊讶。这个事情早就存在，只不过大家都把逼数装心里。之前写《国产复古工装的古惑仔江湖》时就说了，有些“古惑仔卖家”，就是看准了这门生意“装逼不容易被发现”、“山寨了还能显品位”才做的。

作为消费者，也不要天真地以为，“中国式复刻”，真的是哪个日本品牌产品做得好，都会拿来“复刻。

盯上Freewheelers们的理由之一，就是看准了人家名气大。

最早的神牌The Real McCoy解散、被收购后，原本的股东四散，各立门户，其中的安井，就在09年创立了Freewheelers。品牌的经营虽然低调，但是业绩好，名气也高，成为新一代的“神牌”，出来每一款皮衣裤子，都是被赞誉的“圣品”。

盯着“神牌”们抄，不仅能借“神牌”的光环，还能为产品的销路带来保障。

盯上Freewheelers们的理由之二，还因为人家产品容易抄啊。

皮衣和马裤，把版型掌握了就好，用不着搞什么复杂的做旧、耗时的刺绣。

这些经典的产品上都没有明显的品牌logo，山寨产品的用料就算没有原本来得那么有肉感、有重量，但样子总是有的。穿上一般人也看不出你这是山寨什么品牌的，只会觉得你“挺有品位的”。

盯上Freewheelers们的理由之三，他们卖得贵，山寨才有饭吃。

“神牌”之所以是神牌，“圣品”之所以是圣品，是因为他们做起来都是不计成本地用好料，相应地，价格也是高得另一部分粉丝望而生畏。

“中国式复刻”们，就是看准了这一点，他们做出来的产品，就是卖给那些喜欢“神牌”又买不起的人。神牌的价格往下走，就都是山寨们的生存空间。

国产复古山寨们，说好听了是创立了一个中国的复古工装品牌，为国产崛起而努力，可实际上干的，还是山寨贩子做的事情。

是与非往往很简单，如何判断一个事物的性质？不是看他宣称自己是什么，而是看他究竟做了什么。

该说利弊的时候

就别和我扯什么是非

那么，“中国式复刻”，到底该怎么做？

俗话说得好：天下文章一大抄，看你会抄不会抄。

别听到“抄”就急着跳脚，后半句的关键在于：怎么抄？

你得聪明地抄，真正明白他人优秀在哪里，掌握精髓所在；你还得光明磊落地抄，让人看到你学习借鉴后，自己的东西在哪里。

这就好比是小孩子抄作业，不会抄的，只是照搬一模一样的答案；会抄的，把解题思路学下来，考试的时候就算题目变了，照样还能答对。

多少个日牛品牌，都是靠复刻Levi's的经典起家的，但他们能打开局面、能圈粉、能让粉丝津津乐道的，都是自家拿得出手的特色。

Studio D'Artisan

17-18 AW

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抄可以，但别得了便宜还卖乖。

作为后来者，学习、借鉴甚至模仿前辈，就是你最大的后发优势，所以你抄要抄得谦虚低调。别直接用人家的名字、拿人家的照片来给自己贴金，还要美其名曰“复刻”，其实就是在耍无赖，把无耻当成睿智。

作为后来者，前辈对你来说，就是目标以及赶超的对象，所以你抄要抄得有目标、有骨气。这就好比是日本的新干线之于中国的高铁，它有很多值得我们学习借鉴的地方，但我们的目标，绝对不是复制，而是超越。

总之，你要把握好抄的“度”，抄好了，就能把抄袭变成逆袭，抄过了，哪怕不犯法，也有违商业道德，只会显得你“又坏又蠢”。

对“中国式复刻”愤怒的，何止是被山寨了的日本人，还有一大批真正热爱复古，期待中国品牌正面崛起的人。

出了这样的问题，最重要的还是纠错。

买山寨复古货的，纠正心态，别为了装不容易被人发现的逼，成全山寨贩子的生意。

做山寨复古货的，真想做好品牌，纠正行为，不要只看利弊，不分是非。活在“中国式复刻”的幻觉里，混淆是非，到头来终会发现，你欺骗的永远不会是别人，而是自己。

“中国式复刻，你怎么看？

点赞或留言，选一个告诉我。”

主编|蝉爷 撰稿|Icy 图片|Freewheelers官网&网络

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