安踏都出老爹鞋，穿去相亲应该不会被拒了？
先不论抄袭还是逆袭
安踏要不出个大爆款
你还会想起它吗？
安踏也出老爹鞋了！
没错，这股打去年年初就兴起的 Clunky Sneaker 风潮，最早是 Balenciaga 领军，此后 Yeezy、Gucci 等品牌争相助阵，现在国牌安踏也要掺一脚了。
但听到这个消息，许多人的第一反应却是心存怀疑。见到实物或照片，又理所当然地表露出不屑——
“这不就是抄袭 Triple S 和 Yeezy Boost 700 的吗？”
“都多少年了，安踏还是老样子。”
“是挺好看的，但就冲着安踏抄袭这事，我就不会买。”
线上有售的安踏老爹鞋
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网传灰色版本
只在部分实体店试点发售
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图片来自微博网友@我是小陶同鞋
Balenciaga Triple S
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Yeezy Boost 700
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看起来似乎确实有异曲同工之处。但你说你因为安踏抄袭就不想买，是不是有点不对？
仔细想想，你抵制到底的是抄袭，还是国产品牌安踏？
别看到一个相似鞋款 就开始人人喊打了 |
抄袭就是原罪？
不好意思，你要这么说的话，球鞋界的品牌就没有几个是清白的。
前身是鬼冢虎美国代销商的 Nike，就在 1972 年出过一款 Nike Cortez 来“致敬”Onitsuka Tiger Corsair：
Nike Cortez & Onitsuka Tiger Corsair
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1987 年锐步推出的 Reebok Workout，是不是跟 Adidas Powerphase 没什么差？
Reebok Workout & adidas Powerphase
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还有乍看之下像是同出一门的 Nike Air Pressure 和 Reebok Pump：
Nike Air Pressure & Reebok Pump
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更不要提明目张胆“借尸还魂”的 Visvim 和打着致敬 Air Force 1 的旗号抄得一丝不苟的 BAPE Bapesta 了。
这些品牌的 Sneaker，怎么不见大家抵制呢？
Visvim Logan & Vans SK8
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Sneaker 本身就是一种研发技术要求较高的品类。想要在球鞋的设计与功能上有所突破是相当有难度的一件事，而爆款更是可遇不可求，并非每个品牌都有能力与资源去打造引领性的产品。
跟着时下的流行趋势与最新技术进行延伸，推出相似概念与功用的鞋款，是许多品牌都会用到的手法。
跟风赶潮流这事，不管什么品牌都不能免俗。曾经的 New Balance 复古跑鞋风潮、袜套鞋风潮乃至如今的老爹鞋风潮，不正印证了这一点？
在NIKE、Adidas说了算的球鞋界 即便国产品牌想做原创 也未必有人买单 |
抄袭成灾是事实，但这并不代表国产品牌就没有自主研发的能力。
口碑大好的李宁，简直就是国内球鞋界原创设计的标杆。各个价位都不乏耐看耐穿的款式，“韦德之道（Way Of Wade）”系列更是引发了国外 Sneakerhead 的追捧甚至炒卖，这对于国产品牌而言还是头一遭。
韦德之道一代
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韦德之道六代
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匹克作为首批进入 NBA 赛场的中国品牌之一，一直以精湛的做工、良心的价格著称，球场上甚至有“穿匹克，得冠军”的说法。
匹克 TP9-II
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361° 有 CBA 外援吉默·弗雷戴特代言的戟锋篮球鞋，乔丹推出了可以记录运动数据的“黑科技”北斗智能篮球鞋……即便是一直被诟病粗暴照搬的安踏，也有获得一致肯定的、颜值实力均在线的 KT3。
安踏 KT3
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安踏 KT2
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安踏 KT1
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但试想一下，把上千块的国产球鞋和 AJ 放在一起，你会选择买哪个？结果不言自明。
再看看他们的发展：李宁连续亏损三年，直到近几年才稍有起色；匹克业绩持续下滑，甚至宣布退市；特步、361° 始终不温不火……
倒是安踏，总市值过千亿不说，收购了 FILA 之后形势越来越好，甚至传出有意收购 Puma 的消息。
这不就是大众与企业共同选择的结果吗？
情怀和坚守当然重要，但前提是企业要先活下来，才能有发展。
大家对国内外品牌的价值是有不同的心理预期的。在财力允许的情况下，即便价格稍高，也愿意选择消费国际大牌，因为穿着有面儿啊！
而国内品牌的产品，即便设计再好，要是价格稍高一点，就会用“国产品牌不值得”的理由在心里拒绝它了。
GAI 周延身着中国李宁帽衫、脚踏GAI合作款937
登上 CBA 全明星的舞台演出
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图片来自微博@韦德之道吧
资深鞋迷当然知道李宁之辈的好，但不是所有人都懂门道。对于大多数人来说，鞋子好看吸睛赶潮流才是最重要的。
你看，安踏出了个 KT3 无人问津，出了个老爹鞋就引发热议，这不就是最好的证明？
国产品牌的尴尬，由此可见一斑。
不买安踏却又指望它成为第一 你的要求是不是太高了？ |
安踏们不是没有付出努力。
正如众所周知的原因，中国目前还出不了一个 Nike 或 Adidas，更出不了像巴黎世家这样的爆款制造机品牌。
国产品牌的名号很难带来更多溢价，只能走薄利多销的路线。要快、要低成本，技术和时间上的投入也就被压缩了。所以发展前期多少都会有一些走捷径的现象出现。
但像安踏这样名正言顺的国产品牌，是有自己的追求与抱负的。他们不愿意像打擦边球的杂牌那样一直走山寨的路子。
所以安踏建起了自己的运动科学实验室，研发出四十多项国家专利技术，不断推进球鞋的机能性；斥巨资打造终端数据库，根据销量不断进行分析统计，只为做出更符合消费者需要的产品；请来了曾任 adidas 高级设计总监的 Robbie Fuller 来做创意总监，希望在外观设计上更进一步；抢在其他国产体育品牌之前推出了球鞋个性化定制，让你只需加价 50 元就可以获得独一无二的鞋子……
安踏一直憋着一股劲儿：
“以前耐克、阿迪达斯让我们睡不着觉，现在我们也要让他们睡不着。”
KT1-3 和安踏老爹鞋的设计者
Robbie Fuller
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再回过头来仔细看看安踏的老爹鞋。你说它不过是抄袭蹭热度，我却看到了它的成长。
针对不同人群喜好推出的配色、隐藏在鞋身结构上的 logo 设计……这些都证明了它并非像从前那样一味照搬，而是开始融入带有品牌特色的巧思。
而这一鞋款的推出，也获得了一定的赞誉：
“要是不说是 Anta 的，我还真以为是个很吊的牌子……”
“之前新闻上穿特步相亲被拒的小伙子可能需要一双这样的安踏。”
但在此之前呢？安踏如果不出这一双老爹鞋，你还要多久才能注意到它？
不少人就是这样，嫌弃国产品牌看起来不牛逼，宁愿去消费国际大牌的爆款。谁要是穿了国产品牌，谁就有了分分钟会被人戳的软肋。
等到国产品牌开始崛起了，大家都肯定它了，才会想要去“支持”一下国货。
你以为你“参与”了潮流，其实你不过是在随波逐流罢了。
当你终于愿意收回向外看的目光，回头看看身边努力耕耘的国产品牌，并身体力行带起属于中国的潮流，国产品牌的逆袭或许才能真正到来。
“你觉得安踏是抄袭还是逆袭？
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主编|蝉爷 撰稿|Chihyan 图片|品牌官网&网络
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