用户破4亿还找到了新“盟友”，网易云音乐如何完成从“人找音乐”到“音乐找人”

作者|熊猫侠

想听歌，但不知道听什么，最后只能又点开听了N遍的老歌。这样的体验，想必并不罕见。

音乐产业今天的困境，某种程度上也是音乐没能跟上媒介进化速度的困境。起初，影视剧主题曲是我们接触新歌的最佳途径；随后，电台、电视台的各种音乐榜单，让我们几乎对每周新歌都如数家珍；即便是此后的盗版杂歌碟、彩铃音乐、甚至街头小店的音箱、广场舞大妈的编曲，都给当时的新歌传播做出过卓越贡献。

但随着移动互联网时代的到来，音乐却似乎始终没找到自己的最佳媒介。不管是民谣还是嘻哈、赵雷还是PGONE,都要通过综艺节目才真正走向大众。宣推，甚至是比变现更严峻的音乐痛点。

或许正因如此，在今天（11月15日）网易云音乐与亚洲顶尖数字音乐服务品牌KKBOX达成战略合作的发布会上，才把“打造全球最大的华语音乐宣传平台”作为反复强调的重点。

网易云音乐CEO朱一闻表示，音乐其实有两次生命，一次是创作，另一次是传播，音乐的价值体现在传播和分享之中。“音乐平台不仅要服务好用户，帮用户发现和分享音乐；还需要服务好音乐人，帮助他们更好地宣传推广音乐作品，助推更多优秀作品的产出和传播。”

KKBOX集团执行长林冠群表示：“KKBOX和网易云音乐渊源已久，网易创始人丁磊和我从四五年前起就曾多次交流，而近一年，我和朱一闻也常常互换产品和技术心得，在产品理念方面非常契合。我很欣赏网易云音乐，他们努力让音乐更有温度。”

据悉，网易云音乐将和KKBOX围绕华语音乐的传播和推广，在歌单推广、音乐巡演、短视频和原创音乐扶持等多个方面展开深入合作。

网易云音乐同时公布了用户数突破4亿的最新数据，显然也是为其音乐宣推能力增加了关键砝码。

从歌单到短视频，音乐还能如何传播？

彩铃之后，下一个能引领音乐传播甚至音乐内容产生变革的媒介是什么？大数据的智能化推荐、音乐社交、还是直播短视频……答案正在逐渐浮出水面。

根据网易云音乐副总裁丁博和KKBOX 总经理王正的介绍，未来，网易云音乐和KKBOX将从歌单推广、音乐巡演、短视频合作和原创音乐扶持等多个方面展开战略合作，以线上线下联动的方式，辅以多样化的传播工具，挖掘音乐价值，聚合用户，开启全链路的音乐宣发。

具体而言，在歌单推广上，双方将共同上线华语新歌推荐歌单“华语速爆新歌”。该歌单结合双方平台数据，选取两周内上线的20首优质华语新歌，双方联合推荐，每周二更新。

今年9月，“华语速爆新歌”已试行上线。其中，在台湾市场人气颇高的R&B霸榜小歌姬Julia Wu吴卓源的单曲《别哭了》，经过“华语速爆新歌”一天推广曝光后，从一开始的几百个播放量跃升到几百万，评论数已超过999+。

在音乐巡演方面，双方将联合打造亚洲范围内的音乐巡演合作。如在嘻哈、电音等垂直音乐领域中，除了帮助艺人打造全国巡演之外，还能落地亚洲更广范围内的巡演项目，打通整个华语地区的艺人推广，提升市场知名度。

在短视频方面，网易云音乐和KKBOX将结合双方艺人和资源优势，一起打造新的原生视频节目，在两方平台同时播出，最终打造出具有一定影响力的音乐视频IP。同时双方还将互授各自自制视频内容，联合推广。

在原创音乐推广上，双方将共同扩大优质原创音乐在亚洲地区的传播，包括将台湾新兴艺人与独立音乐人及其作品推广到大陆，网易云音乐扶持的独立音乐人、校园音乐人及其作品进一步深耕台湾。

普通听众可能对KKBOX的名字还有些陌生，但其在亚洲已深耕13年，经营台湾、香港、日本、新加坡、马来西亚等五大市场，更是台湾数字音乐龙头，市场占有率超过60%，品牌知名度高达97%。

KKBOX的曲库更已经突破4000万首歌，拥有全球最完整的华语曲库。此外，KKBOX积极整合娱乐全产业链，打造Live演唱会系列、直播、票务平台与场馆经营的全新娱乐生态。仅在2016年，亚洲华语圈音乐盛典KKBOX风云榜就有超过1200万人收看，全亚洲近30家媒体直播及转播。

不过，尽管找到了这样一位盟友，网易云音乐强调的却是音乐宣发，重点被放在了“打造全球最大、效益最高的华语音乐宣传平台”。

网易云音乐CEO朱一闻在发布会上表示：“我们已经开始了一系列探索：包括发起扶持独立音乐人的‘石头计划’，以及自制《超级面对面》、《音乐好朋友》等多个艺人视频节目，对艺人和歌曲的传播起到了很大的推动作用。

网易云音乐CEO朱一闻

但这还不够，在‘石头计划’执行过程中，我们接触到的不少音乐人都表达过这样的想法：他们很希望自己的音乐能被台湾、新加坡、马来西亚等更多泛华语圈的人听到，但却很难找到好的途径。我相信这也是华语音乐人、歌手所共同面临的问题。我们有使命，也正好有资源和机会去解决华语音乐的这一痛点。”

从“人找音乐”到“音乐找人”

移动互联网产品正经历明显的代际更迭，其核心特点在于：从以早期搜索引擎为代表的“人找信息”模式，过渡到以“今日头条”“微信公众号”等信息推送产品为代表的“信息找人”模式。

而这种迭代，也势必在音乐领域引发裂变。

过去，基于“人找音乐”的思路，在线音乐平台多把工作重点放在丰富曲库上。但如其他互联网产品一般，在线音乐的产品升级，归根结底要从“人找音乐”的充分内容储备，升级到“音乐找人”的智能内容分发——不止能帮用户找到他知道的歌，更能推荐给他不知道名字，但一听就喜欢的歌。

而诞生于移动互联网的网易云音乐，可以说一开始就有了“音乐找人”的自觉。通过歌单、评论、个性化和UGC等，网易云音乐在发现和分享优质音乐，连接用户、音乐人和歌曲上有着天然的优势，其曲库使用率达到80%，成为中国最强的音乐传播平台之一。

作为唯一一个以歌单为内容组织架构的音乐应用，网易云音乐可以说是国内UGC氛围最好的音乐社区，有利于音乐社交的发展；另外，很少会有一款APP能拥有网易云音乐这样多的死忠粉，其优质用户群和强大的品牌价值，可以说网易云音乐品牌自身已经是一个强大的IP了。

把合适的内容推送给合适的人，这当然是对在线音乐产品的最佳想象。对于用户来说，无需刻意寻找，只要打开推荐歌单，就能次次惊艳。对于音乐人来说，不必众里寻他，就能和知音久别重逢。只是，现有的智能算法究竟能做到什么程度？千万不要揣摩错“上意”啊，知道我每次搜完“神曲”都有多害怕吗！

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