硬核导演张大鹏出新作：甭信我，服我！
最近在朋友圈你有没有刷到这支NIKE的广告？
这是继伦敦、台湾、上海几大城市后，耐克在北京推出的 Just Do It 区域性系列广告#甭信我服我#。
导演和剪辑是张大鹏和董北，是的，又是《啥是佩奇》的那两位黄金搭档。
这5支针对北京的城市系列广告，每个只用30秒，就活脱脱展现出了北京独特的地域气质。导演再将其中戏剧化的部分推到极致，借由北京人日常的生活和运动片段表现出来，形成让人会心一笑的幽默感。
哥儿们之间，为的就是说话算话。
你说我要是零封了你，你就把球吃了。
得嘞，球已经烤好了，接下来就看您了。
网上曾有个段子：不要跟东北人比不要命，不要跟山东人比讲义气，不要跟上海人比过日子，不要跟广东人比做生意，不要跟浙江人比闯世界，而跟北京人不要比吹牛。
耐克官方也解释了#甭信我服我#的含义：当你觉得北京人傲气冲天、口出狂言时，他们正夜以继日地苦练，一次又一次地挑战自己。当狠话狂言终成现实，你就会知道，在北京没有说说而已，从“信”到“服”，我们带你见证。下次，甭信我，服我！
都说了，
就哥们儿这实力，
跟我姥姥一队也一样能赢。
考虑到#甭信我服我#系列广告的地区属性，同时广告部分有相当多非运动场景，创意团队在筛选导演时倾向于“能拍出京味幽默”、擅长拍摄人与人之间关系的当地导演。
今年1月，张大鹏拍摄的《啥是佩奇》吸引了大量关注。5分多的短片在新浪微博上线不到 1 天获得了近 3000 万次的播放量，8分钟的版本也有110万次以上的播放量。据耐克这支广告的创意总监说：“特别巧，选好了张大鹏的那天晚上，《啥是佩奇》火了。”
三天没回家了，
最后一次出现是在东单球场。
他当时跟一姑娘正在那打球来着，
打之前那姑娘说，
要把他打得找不着北。
张大鹏的成片也相当不负众望，“全片拍摄用了4天，后期耗时1个月，前期需要我不断地细化台词和细节，所以我们这次做得很现实主义，里面的演员也基本都是素人，所以表演得更真实、更接地气、像普通人，最后的反差才能更有效果。”
“这样的广告其实源于八九十年代一种很传统的广告方式，但这次的创意是荒诞的。越是荒诞越要正经地拍。”
要把你踢得满地找牙并不是开玩笑，
还好牙找到了，
下回你还服不服？
比赛解说员：“冠军已经是方圆的了！
她实现了她的承诺，
让对手输得只剩裤衩！“
还有一个有趣的幕后故事，据张大鹏说，第一支短片中炙子烤肉的罩子，跟当时红遍全网的小猪佩奇一样，都是特殊订做出来的。（真是一位热衷于做硬核手工的导演啊……）
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