小成本广告拍摄不完全指南
2016年短视频兴起，2017年电商平台全面视频化，随之而来的是海量的商品短视频广告制作需求。
但是由于广告量级限制，此类广告制作成本并不高(市价单条广告5k-10w不等)，所以如何利用有限的成本制作出高品质的视觉影像，就成了在行业中立足的根本。
针对这一行业现象，新片场学院面向低成本的电商广告针对性研发，正式推出《电商短视频广告实用课》，至今已有400多位创作人提升了小成本广告的拍摄技能。下面为大家把课程内容中的拍摄常用知识进行了简要梳理，方便对照，差缺补漏。
摄影基础
光圈 快门 感光度 焦距 景深 构图
曝光是画面的基础，而得到准确曝光是通过对光圈快门感光度的相应控制得到的。在准确曝光下，焦距、景别、构图则能为画面带来不同的氛围和情绪。
（相关阅读：干货 | 景别有十种类型，你知道几个？）
灯光基础
硬光 / 柔光
主光 / 辅光 / 背景光
彩色色片的运用
光线的运动：让光和影动起来
一个画面是否精彩，往往取决于其中的运动和色彩。而能帮助我们轻松实现色彩和运动变化的，就是灯光。（相关阅读：灯光到底能玩儿出多少花样？）
丰富多彩的画面处理都是通过灯光运动、明暗变化、色彩运用来实现的。无论是不同材质的产品还是风格各异的人物，通过不断地实践，都能总结出相应的能提升画面质感的灯光处理技巧。（相关阅读：干货 | 室内基础三点布光技巧）
镜头运动
推拉摇移升跟降
运动镜头有利于在一个镜头中记录和表现一个场景中一段相对完整的情节，可以表达情绪、突出重点，并且是形成画面造型形式美的有力手段。运动镜头在较长的连续画面中可以与音乐的旋律变化相互“合拍”，形成画面形象与音乐一体化的节奏感。（相关阅读：干货 | 轨道应该怎么玩儿）
后期制作
剪辑：小技巧让固定的画面动感起来
包装：简单设计使镜头看起来更惊艳
调色：调色插件 colorista 提升画面的质感
小插件：磨皮插件 防闪烁插件 降噪插件
后期制作除了对前期拍摄的画面进行剪切和拼接，还可以通过调整位置、缩放、旋转、裁剪等几个最基本参数做出有运动感的画面。而调色除了校准颜色或赋予画面一定的风格化属性之外，还能制作例如负片闪烁效果的小特效。
（相关阅读：小成本广告拍摄大法的后期技巧）
以上的所有图片均为《电商短视频广告实用课》的实际案例，所有知识要点都会在课堂上详细讲解，而得到这些画面使用的所有设备，购买价格不超过4万元，租赁价格不超过1000元/天，大部分环节可以单人完成，真正做到”小成本、高质量“。
无论是景别构图、灯光运动还是色彩搭配，每一样技巧都需要通过不断的练习才能掌握并灵活运用，而后做到真正的融会贯通，一加一大于二，得到高质量的画面效果，增强行业竞争力。
为了使更多创作人能更多的参与实践，每位参加相关课程的学员都可以加入“做任务！领装备！”活动，学完就能开始拍，相信大家一定可以不断拍出惊艳的作品！
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