干货丨你与顶级广告导演之间的距离，只差这6本书
影视创作过程中，导演是特殊的存在，不仅需要对作品创意负责，更需要统筹整个制作团队。相对应地，广告导演是个综合能力要求较高的岗位，如何在有限的制作周期内完成创作，并平衡作品的商业价值和艺术价值？
那么，平时的学习和积累至关重要，能帮助导演利用视听语言完成价值表达，形成自己的美学风格。一名优秀的广告导演必然不仅有丰富的实践经验，还有扎实的理论基础，一本好书仿佛能让你穿越时空和业内著名导演面对面地沟通，以思想碰撞的形式充实自身。
基于此，我们线下实训《广告导演全流程实战课》（后简称“广告导演课”）的导师就给大家推荐了6本优秀的广告参考书，帮助大家建立系统的理论体系，从而对之后的实践起到良好的指导作用。
《电影镜头设计：从构思到银幕》
作者：史蒂芬·卡茨
简介：本书撷取了美国电影自默片时代开始，历经有声片及好莱坞片场制度的黄金时代，直到上个世纪六七十年代独立制片风潮期间所积累的创作经验，在总结传统制作流程的同时鼓励合适的实验性手段。不仅如此，本书还通过图文详细地阐述了如何将拍摄前的构思以镜头为单位转化为可见的影像。包括故事板制作、镜头的时空要素、镜头调度的原则、画面的构图、转场、叙事策略等。
老师推荐理由：单镜头的设计作为一名导演最基础的功课，好比讲一个故事需要“遣词造句”，单镜头设计就是“遣词”，合适的用词才能表达清楚你的意思。在拍摄中，一名合格的导演就需要单镜头设计来阐述自己的创意。这本书结合了大量的参考片和分镜头，系统清晰地讲授了单镜头设计的核心内容。
Tips：单镜头是指成片中的一个非素材镜头，景别、角度、运动、镜头空间是构成它的四大要素。
《场面调度：影像的运动》
作者：史蒂芬·卡茨
简介：本书以图文并茂的方式对导演技艺的核心——场面调度进行了详细的介绍，包含了从基本的片场调度方式到新式的管用调度手法，从狭窄的受限空间到开阔空间、多人物的场景。本书还采访了部分好莱坞业内的重要电影人，他们的拍摄调度经验，对不同层次的创作者都有很大的帮助。
老师推荐理由：场面调度是一名导演最有力的表达工具，如果单镜头设计是“遣词造句”中的“遣词”，那场面调度就是“造句”。作为导演，也应该掌握这门核心手艺（造句的另一个核心手艺是蒙太奇）。这本书介绍了场面调度的工作原则，还引用了大量实际案例来讲述，非常实用。
Tips：场面调度是演员调度和摄影机调度的统一处理，本质是“视觉主题”或“讲故事”，是导演通过分镜、摄影和舞台设计等富有诗意的方式来表达的视觉艺术手法。
《导演创作完全手册》
作者：迈克尔·拉毕格
简介：本书详细介绍了编、导、美、录各部门的职能、合作重点以及拍摄运作原则，涵盖了整个电影创作过程中需要了解的导演方法、拍摄技术、创作思维和判断标准。不论你是想实现小小电影梦的爱好者，还是有丰富经验的职业导演，都能从这本书中学到全面的知识。同时，本书还提供了大量需要实际操作的有效评估和练习，能帮助创作者去发展可信的、有吸引力的故事。并且本书还充分考虑到成本的问题，指导创作者利用有限的预算展现最好的创造力和专业性。
老师推荐理由：想成为导演有没有一本“说明书”？答案是有的，这本书就是。
《广告大师奥格威》
作者：奥格威
简介：本书是奥美广告创始人奥格威先生的自传，汇集了他多年来写给伙伴们的私人书信及备忘录，还包含了其演讲稿与报告、管理原则与企业文化。他用幽默的方式表达了他对广告的睿智见解，详细结构一个广告人在商业时代应有的责任和担当。
老师推荐理由：加入广告行业，不能不看近代广告行业许多作业准则的制定者——奥美广告的创始人奥格威先生的自传。奥格威先生从一名厨师成为一名出色的创意人，创立全球知名的奥美广告，他对广告的态度很值得想进入这个行业的年轻人学习。
《我的广告生涯&科学的广告》
作者：克劳德·霍普金斯
简介：作为当时最杰出的广告文案撰稿人和广告策划大师，霍普金斯在这本篇幅不长的著作中，将自己数十年服务于当时最著名的广告主而获得的经验以及从前辈广告人那里汲取的智慧和盘托出，并且以完全自信的、肯定的、不容辩驳的语气将之归纳为广告的基本法则。本书肯定广告是一门科学，并且将广告定义为一种推销术，而这两个原则都是他留给所有广告人最宝贵的遗产。
老师推荐理由：霍普金斯作为现代广告理论的开山鼻祖，是奥格威先生的学习楷模，他留下的广告理论，直到今天仍不过时。
《定位》
作者：艾·里斯 / 杰克·特劳特
简介：本书被很多人当成市场营销和公关的圣经，由20多年前年轻的营销专家李思和特劳写作的一系列营销以及广告思维的文章构成，帮助很多企业摆脱了产品营销竞争和经营上的无效率投资的困境。而如今，在这个传播过度的社会里，想要解决说话有人听的问题，首先需要考虑的也是定位问题。
老师推荐理由：定位策略是时下市场营销环境中应用最广泛，也是十分行之有效的策略工具。作为导演虽然不必做策略，但需要学会解读创意背后的策略，而这本书就解密了很多创意背后的动机。
广告导演课现场照片&老师学员合照
看书的时候有很多疑问怎么办？没有机会将理论付诸实践怎么办？新片场学院的线下实训《广告导演全流程实战课》满足你的学习需求。课程前3天，广告导演课的导师会结合丰富的创作经验，总结广告行业发展现状，传授审美素养提升方法，梳理广告项目标准工作流程，并面对面解答你的疑问，让理论知识不再枯燥。
不仅如此，学员将通过实战演练广告项目标准流程，全方位训练自己的广告导演基本功，提升自己的导演核心技能，在导师的现场指导下，打造个人导演作品。
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