《爸妈让你今年过年别回家》意外走红，魔性程度也就亿点点

作者 | 吴小江

来源 | 营销新案例（ID：New-IMC）

独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲！

相对于往年，每到这时候，大家不是在12306上抢票，就是在抢票的路上。

但今年，随着31省市陆续发文倡导2021春节外地人员就地过年，非必要不返乡政策出台，不少人在回家和不回家的选择上，纠结了！

在“过年回不回家”话题逐渐火热之时，这支由老戏骨刘婉玲及“疤叔”李传缨共同演绎的《爸妈让你今年过年别回家》片子，却以一种独特的视角，收拢了不少关注目光。

你看得懂开头，却不一定能猜到结尾：

不瞒你说，我看完视频的第一反应，就是找一下周围有没有人悄咪咪地安了监控。

深度洞察年轻人过年生活

戳中用户情感点

片子开头，远在他乡奋斗打拼的儿子准备开车回家，没想到却被母上一句“今年过节你就别回来了”一口回绝。

如果只是这句平白的台词，还不能称之为妙，但电话这头，紧接着一个“碰”，就如点睛之笔一般，一秒戳中了我的悲伤点。

忙着打麻将的母上大人其实根本没时间理会亲儿子。（懂得都懂，我父王母后也是这么待我的）

在开头一阵短平快的骚操作直击灵魂后，片子一连串的暴击再度来袭：

亲戚都认不全，管姑姑叫姨妈。

母胎solo这些年，估计也习惯了。

回乡隔离半个月，假期全做检测了。

我千算万算没想到这片子还原了无数打工人过年回家的真实情境，直击我的痛点，看得我是面红耳赤、呼吸急促，下一秒感觉就得掐我人中了。

配合贯穿全片脉络主线的“今年过节别回家，自个儿待着吧”，不自觉地让这支片子有了亿点点魔性，我也只是跟着抖腿而已。

最令人新奇的是，原以为片子只是通篇魔性，然后单调结束，没想到后半段却出奇地迎来转折。

漆黑的场景、安静的氛围、走心的定调，原本满嘴嫌弃的父母说起了心里话。

知道你生活压力大，但身后有老爸老妈；如果没遇见如意人，自己也挺好......

复杂纠结的心情顿时涌上心头，透过片子背后，其实隐藏的是对年轻人过年生活的深度洞察。

回家就得接受父母的唠叨，除了前两天父慈子孝的亲热外，剩下的时间都是来自父母的“嫌弃”和“审讯”……

一心想得到父母的认可、成为父母的骄傲，但也怕他们催婚、催娃、催回家，怕父母的唠叨，怕面对因为年龄、观念不同而形成的无法弥合的代沟……

片子聚焦年轻一代与长辈之间的关系，以家庭作为叙事基点，可以说是把当代年轻人回家的尴尬瞬间刻画的真实且到位。

魔性曲风加持

提升传播力

其实不难发现，每到年终岁末，市面上的片子要么沙雕欢乐，要么温情走心。

但这支《爸妈让你今年过年别回家》片子却另辟蹊径，突破同质化牢笼，让人尝到了其中独特且别样的味道：

1、紧抓年轻人过年回家痛点

在叙事构思上，片子区别于传统套路，最大程度上对年轻人回乡痛点进行纵向深挖。

就如其中的“刚起床就瘫沙发，有事只会叫声妈。”说实话，看到这个场景就好像看到自己在家葛优躺一样，真实感爆棚！

2、曲风朗朗上口，够魔性

音乐、Rap的可贵之处，不只在于它自带光环的传唱属性，更是因为形式上的强社交特征。

朗朗上口的魔性曲风，贯穿始末的“今年过节别回家，自个儿待着吧”，不自觉就对片子内容有了深刻的印象。

3、国宝级演技加持，引人入胜

在人物选择上，由《装台》最佳男配“疤叔”李传缨、老戏骨刘婉玲倾情联动，再度奉献“国宝级”演技。

二者之间的强强联合，细腻刻画了一个人前嘴硬嫌弃孩子回家，夜里偷偷思念孩子的“中国式”父母缩影。

优质的音乐内容会流动，凭借出色的洞察、精湛的演技、魔性的曲风，在社交媒体上自然就引起了自来水式传播，为片子积攒了一定热度。

而片子自然而然、水到渠成的趣味性，在让人直呼上头的同时，也俘获了消费者的好感度。

用态度链接消费者

长安欧尚致敬平凡抗疫人

从片尾的logo露出上可以看到，这支出自长安欧尚之手的《爸妈让你今年过年别回家》，用不走寻常路的创意俘获了不少用户的目光。

而这也为长安欧尚这个年轻的乘用车品牌博得了空前的关注。作为长安汽车旗下乘用车品牌，把“顾家进取族”作为目标客户的长安欧尚，关注到异地过年这个话题可谓顺理成章。视频聚焦年轻人回乡痛点、选择从父母、家庭的角度来叙事，无疑与品牌的年轻形象、美好生活同行理念达成了相得益彰的效果。

除此之外，细品会发现，在欢快的外衣下，片子的落脚点其实在于致敬每位平凡抗疫人。

就如片尾峰回路转的文案：没有不想回家的孩子，更没有不想团圆的父母。

父母会说出“过年别回家”，表面是满满嫌弃，但实则是为子女的安全考虑。

他们又何尝不希望归家团聚，但相比之下，长辈更希望的是子女能够健康成长、平安顺利。

而这种将目光放在广大不能回家的群体身上，隐藏的是一种正能量的态度主张，即感谢所有默默付出、为抗疫而选择不回家的人。

李奥贝纳曾说，好广告不只在传达讯息，它还能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。

《爸妈让你今年过年别回家》彰显的正是一种公益价值，不仅在表达生活，更是形成一股向善的力量，向受众传播正能量，由内而外地赋予品牌温暖底色。

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