数据调查显示，淘宝三分之一订单来自于内容种草，由真人分享的内容很容易影响到用户买单。“逛”的背后，是用户上淘宝的动因，也是对淘宝形成强粘性的结果。用户们从原来的“强目的”购买变成了“弱目的”的逛。

除了开学季外，九月其实也是“腾讯99公益日”的重头戏，邀请用户一起做公益的日子。每年的9月7日到9月9日是腾讯99公益日，这场集网络募捐、公益传播和志愿行动于一身的公益盛会，已经进入了第七个年头了。

在今年，宝洁也推出了一条招聘短片，但与别的企业单向面对毕业生的策略不同，宝洁以寄还老简历的形式回顾老员工初入职场的心情，也展现了各个领域发光发热的人在宝洁中收获到的内容。

在微博上，关于油柑口味的讨论也持续了一整个夏天，阅读量过亿；在小红书，有2万多篇关于油柑的笔记；在B站，UP主自制油柑汁的视频收获了大批粉丝围观……在社交层面的讨论热度，都可以看出油柑爆红的程度。

现代营销学之父科特勒先生的中国咨询团队洞察了这一中国式营销模式的转变，基于老先生的营销5.0理论，结合国情、联系本土品牌营销与发展的成功案例，攥写了数字化时代的营销宝典——《超新星白皮书》。

短片一方面让人们通过主观的第一视角走进左撇子的世界，表达了品牌尊重孩子的天性，另一方面也通过短片表达产品功能对于不一样的左撇子的儿童的关怀设计，既在情感上共鸣特殊群体，更在产品上对表达尊重的支持。

这个七夕，可口可乐爱情定制公司特聘了“月老”来拍摄了一支“爱情助攻”广告，并通过短片讲述了爱情的模样就是——即使很多人都对另一半有着许多幻想，但总会出现一个人让你的一切条条框框都可以舍弃。

十四五时期提出了深入实施健康中国战略和全民健身国家战略，要求加快体育强国建设，充分发挥全民健身在提高人民健康水平、促进人的全面发展、推动经济社会发展、展示国家文化软实力等方面的综合价值与多元功能。

乐事薯片、桂格燕麦、桂格抵卡控、佳得乐、一口阳光，以及新品牌微笑趣泡…每一个品牌都有各自的受众与心智，如何有效集中沟通集团产品？看上去难解，但其实也很简单。

都说运动员是碗青春饭，在2017年，苏炳添就像所有人一样觉得28岁就该退役了，但是他决定打破运动员的“28岁定律”，以32岁的“高龄”参加了奥运会，并在一片“苏炳添跑不快”了的质疑声中，跑进了决赛。

在今年奥运会，忙的不仅仅是赛场上拼搏的奥运选手，还有5G造梗的段子手们。在中国国家队乒乓球选手孙颖莎战胜日本选手伊藤美诚后，有“莎伊儆百”，在裁判们无视比赛犯规后，重新定义“东盗主”……

“太二发廊”一共分为七大活动区，分别有：翻牌Tony区、酸爽洗头区、发型自由区、焗中焗、吹走标签区、惊喜盲盒区、酸爽小卖部。除了快闪店特有的拍照打卡玩法外，发型自由区、吹走抱歉区等玩法更是极具意义。

虽然是变现极快的直播间推广，但是花西子不是为了完成直播间卖货、清库存的商品定位，而是坚守自己品牌的定位，让主播感受到产品背后的匠心设计、品牌文化，对品牌产生认可后，能够实现在直播带火种提升品牌力。

作为国产汽车品牌，比亚迪的汉车型围绕国风电音曲风来展现其品牌内涵无疑再合适不过了，一方面通过国风赋能体现比亚迪作为中国制造的传统精神内核，另一方面的通过未来感极强的电音也能够让人感受到比亚的科技感。

考虑到反感情绪产生的可能，百度输入法以病毒式趣味视频为主要内容进行功能的展示和传递成功营造了积极的营销氛围，有助于用户对百度输入法的更新产生积极的态度，更愿意升级版本，感受更加智能便利的输入体验。

占据我们生活日常的城市街角的便利店，不止是满足人们即时所需的百宝箱，还是温暖、治愈的树洞。究竟要如何玩出不一样的IP，令消费者如影随形，又眼前一亮？一向走心的Today便利店给出了一份不一样的答案。

本着年轻的娱乐化心态，五菱迎合了受众群体这份“恶搞”，扛起了“人们需要什么，五菱就造什么”的大旗，五菱口罩、五菱螺蛳粉、地摊神车等品牌亲自“下场”参与大众娱乐化生活的活动，都让品牌更具人情味。

作为一家大企业，维他奶不仅仅没有第一时间对外声明自己的企业站位，谴责暴力，而是避重就轻地忽略掉政府对该事件的“恐袭”定位，更没有对无辜受袭、生命垂危的警察表达慰问，反而同情暴力分子。

因为此次问题的发起并非是“无中生有”，而是农夫山泉“白纸黑字”打在苏打水包装上的宣传标语，且其官方公众号也对于“拂晓白桃味”苏打水进行了推广，并且该文中还提到了拂晓白桃产自日本福岛。

吴小江摘要：近日，第21届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京落下帷幕，光大信用卡账单再一次出圈，得到行业关注。今天我们来分析一下，它是如何获得评委们一致好评，又是如何捕获时代情绪成为爆款的秘密？

比如基于外貌焦虑的洞察，SK-II在2018年邀请了女性明星进行“素肌挑战”，把人们对无暇、精致等过度的外貌要求，拉回到女性集福自然之美的审美上，传递自信是最好的天然修饰，打破了女性的焦虑情绪。

制定竞争战略突破竞争格局伴随数字、电子产品日益充斥人们的日常生活，刷手机、看屏幕、熬夜追剧……已成家常便饭。然而，很嗨的同时，眼睛却很受伤！眼干眼涩眼疲劳，还有闹心的黑眼圈，这些都是用眼过度的表现。

从品牌营销层面来看，闲鱼的共情不仅仅只是停留在“呼吁式”的口号化营销层面，而是从内容到传播再到体验上真正地为“回血”助力，并在站内设置了回血攻略，为消费者“回血”耀威呐喊之余也做到了“保驾护航”。

与母亲的直白与唠叨不同，父亲在大多数人的印象中都“寡言”且情绪总是“藏着掖着”。所以品牌如何“撬开”父亲的口，让子女洞悉到父亲的感情，才是这场“嘈杂”的营销中取胜的关键。

根据智研咨询的数据，2019年我国果酒行业市场规模约698.2亿元，同比增长5%。中国果酒产业研究中心发起人邹文武也曾表示“果酒正处于市场投资的风口，未来10年将达到1000亿产值。”

企业管理人我希望公司的发展能够更加顺利，没有很长的会议需要我去主持，可以按时下班，能够和孩子谈谈心，下班后能够忙里偷闲小酌一杯。

画面中展现出朱一龙与大象和谐共存的画面也暗喻了人类与动物应当和谐相处的愿望，且在大自然的“包容”之下，为这个共处的画面渲染上了治愈的气息，刚好抚平现代人的焦虑情绪，为整个公益营销附上了温暖的底色。

除了功能性的摄像技术展示外，片尾处出现的“每个时代，都会有骑士为故事出发”传递出了一加品牌善于发现人间温情，记录下美丽且有故事的照片内容，通过一加的镜头，大家的回忆能被留下，实现时间与空间的交互。

名创优品的跨界联名，大部分都是以产品为基础进行联名款设计，借助IP之力打造爆款产品，解锁了“名创优品+X”的N种可能，不仅实现了品牌力的提升，更是为品牌的发展与跨界玩法提供了持续化的可能性。

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说到鸡蛋，大家想起了什么?韭菜炒蛋？番茄鸡蛋汤？蒸蛋羹？6月6日，高考前一天，科技家电企业格兰仕以一波“鸡蛋奇袭”强势出圈，免费派鸡蛋的高考加油活动火爆街头！格兰仕送鸡蛋活动现场

人生的漫漫长征，许多人都会把高考当作人生的重要转折点，然而除了“壮志踌躇”外，由“高考”衍生出的“鸡娃”焦虑情绪也从未停歇过。大家都期待通过高考来实现人生的“华丽转身”，只是高考真的是转折点吗？

线上能量闪充除了以课间十分钟的形式与用户积极互动之外，士力架通过词典上新的每日签到模块，锁定用户使用词典的主路径，以查词彩蛋的形式与用户展开对话，创造惊喜，带来福利，提升品牌好感度。

近年来国货潮牌的崛起，成为当下消费市场热议的话题。五菱宏光MINIEV、花西子、百雀羚等国产品牌频繁跨界营销出圈；甚至连历史悠久的故宫、长城、兵马俑、敦煌等“国宝”也成了备受追捧的“时尚弄潮儿”……“国风”何以强势席卷而来？这当然离不开正欣然盛放的“Z世代”消费主力军。2021年中国创新经济报告指出，Z世代整体消费规模预计到2035年将增长4倍至16万亿元，是未来消费市场增长的关键，是消费升级的新趋势。因此，各行业品牌大佬都使出十八般武艺，向新生代消费者们展示国货最“潮”的一面。而在家居卫浴领域，不少卫浴大牌也开始精准出击、打响品牌年轻化营销之战，从而吸引消费新势力的关注。以九牧集团旗下品牌——小牧优品为例，仅用短短不到两年的时间，就顺利破圈“C”位出道，成为了中国新生代卫浴品牌实力派代表！01品牌形象年轻化升级贴合Z世代审美及需求伴随着90、00后的逐渐成熟，他们成为了国内消费市场的主力军。新生消费力量追求颜值、高科技、展现个性的表达已融入了日常的生活。而小牧优品针对年轻消费人群最为关注的消费需求，洞悉时代趋势，2021年从“轻”定义，重“新”出发，进行品牌2.0全面升级。小牧优品精准定位“颜值价美”，打造高品质、高颜值、高性价比的年轻卫浴品牌。焕新升级品牌logo，将“牧”的涵义和字母“MU”以“小牛”的形象精彩呈现，并运用充满热情活力的“小牧蓝”为主色调。小牧优品以更加年轻的心态来塑造品牌文化，提出“年轻无限，品质无价”的品牌主张，将之贯穿于品牌形象、产品设计、门店风格、终端营销等环节中，以“技术+颜值+品质“更好的满足当代年轻消费者对美好生活的追求与向往。02将国潮风&黑科技融入产品设计，投Z所好中国品牌、中国文化以及大国科技引领了全面全新的国潮生活，此时的国潮不仅限于实物，更有民族文化与科技骄傲的潮流输出。小牧优品以国潮战略布局品牌新营销，将中国文化底蕴和现代时尚感、黑科技的卫浴产品互相结合，让国潮融入更多年轻人的生活。小牧优品用匠心品质携手敦煌研究院打造“敦煌飞天套系”，通过创造性的方式，打破艺术、科技间的壁垒，将潮流设计与中国元素碰撞，诠释东方之美，让“敦煌文化”走进年轻消费者，推动文化传承。后续还将与黄鹤楼、名山大川等进行跨界合作，推出更多独具国潮韵味的系列产品。小牧优品“国潮”卫浴套系系列的背后，不仅是中国年轻消费群体文化自觉和文化自信的崛起，也是拉近品牌和年轻人距离的出圈之道。03体育明星+卫浴品牌定义年轻Young与年轻人同频共振也是小牧优品赢得年轻消费者认可的重要原因。与其他品牌以小鲜肉、流量小生的年轻化营销不同,小牧优品将积极向上的年轻品牌基因和体育精神融合,成为国家体育总局训练局13支国家队运动员备战保障产品,同时与徐嘉余、林跃、罗雪娟、焦刘洋等知名运动员达成深度合作，其中奥运跳水冠军——林跃加盟小牧优品经销商，成为品牌首位冠军合伙人，开创“体育明星+卫浴品牌”营销先河。体育与卫浴的跨界破壁出圈，小牧优品以“年轻就要突破”的热情和动力，以及独树一帜的“跨界合作之道”，成功的激发了Z世代的圈层共鸣，开创了年轻卫浴品牌营销的新局面。04国货正当时小牧优品年轻至美是担当，与时代共鸣随着卫浴行业市场竞争日益加剧，品牌核心价值上升到了营销的高阶层面，公益战略正成为业内的营销主流。对于Z世代而言，年轻至美是担当！他们越来越注重与社会动态、生态环境、民生问题等的时代共鸣，促使会更在意品牌的“精神内核”。自2019年品牌创立，小牧优品就携手新华社民族品牌工程启动“乡村振兴美丽中国”公益计划；品牌创始人林晓伟更是躬身入局，一直坚定地立足公益践行使命。小牧优品2021“乡村振兴美丽中国”公益计划又进一步升级，以践行公益+扶持当地创业就业两种模式，双管齐下助推乡村振兴。在疫情期间小牧优品心系国民健康，宣布补贴1个亿助力打赢全民健康保卫战。小牧正是以公益之力，成为年轻人眼中既有温度又有担当的年轻国货卫浴品牌。

EV这次的涂装使用了冈本东京限定003产品的蓝色作为主色调，并在车身上加上了产品“薄力觉醒”的营销主题涂鸦，再加上冈本的标志性Logo，其炸街程度无疑就像是一盒放大版的会移动的003套装。

首先，随着消费者的更迭，更年轻的90后甚至是Z世代已经成为了消费市场新的主力军，这一代人成长于物质文明极大丰富以及互联网信息充斥的环境之下，对于新国货、新国潮、新消费品牌的崛起有着更高的需求与兴趣。

东方佳人，翩然而至。6月1日，东方彩妆品牌花西子正式对外公布了品牌虚拟形象——“花西子”。她是花西子在百年品牌愿景下推出的一个关键性人物，也是花西子品牌人格化道路上的一个重要里程碑。不仅如此，“花西子”还是首个由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象，同时也是首个向全球展示中国妆容和东方美的超写实虚拟形象。

所以自然堂一反常态打出的#520我爱我#话题，以反差感加时代性引发了全民的讨论，既通过品牌力传递“女性独立人格”的赞美，把话语权给到品牌的消费者，也借助话题热度的引爆激发了受众从话题到品牌的关注。

随着华为企业的崛起以及企业与民族情感联系上的不但增强，华为受到的关注也越来越多。对于越来越多的中国人来说，华为不仅仅只是一家科技企业，他更是代表着民族科技实力的崛起以及中国人之间温良的情感联系。

拥有822.23w粉丝的葛漂亮，凭借着动听的声线和清纯的外表收获众多网友喜爱，迅速成为抖音音乐人板块的新星，其作品总获赞数高达5146.56w。作为抖音音乐人被大家熟知的葛漂亮，除了继续在音乐创作领域深耕，同时拓展新业务，在直播带货领域初露头角。5月22日晚间，葛漂亮的直播带货首秀在抖音拉开帷幕。在凯瑞玛的助力下，葛漂亮的首次直播拿下科颜氏、兰蔻、华为等多个大牌的折扣。此外，葛漂亮也为粉丝们带来了生活用品、美食酒水、护肤美妆、电子科技等多种品类，如广受大家喜爱的洁柔Face纸面巾、自嗨锅、飞天茅台等。葛漂亮X凯瑞玛宠粉直播本次直播中，凯瑞玛带来旗下多款符合当下年轻消费者需求的饮品，如凯瑞玛的奶茶、咖啡和代餐谷物奶昔等，为此次直播加足马力。作为此次直播的出资方，凯瑞玛无疑是近两年“代餐界的新星”。去年双十一，凯瑞玛就以话题营销和多平台矩阵的联合推广，精准瞄中年轻消费者的需求，销售成绩与其他同类产品相比遥遥领先。而此次的直播中，凯瑞联乘胜追击，联合主播葛漂亮完成了对品牌产品的有力销售与推广。年轻化产品包装，打造新潮品牌形象首场直播成绩斐然葛漂亮旗开得胜葛漂亮第一次直播带货便获得了不斐的成绩，接近六小时直播中，直播间累计观看人次94万余次，点赞数41万余次，商品销售量3000多单，交易额达20余万。销售成绩同样喜人的还有凯瑞玛旗下的冲饮产品。作为天猫的销量top，凯瑞玛蓝山风味的三合一咖啡主打15年只为做一杯好咖啡，将甘、酸、苦三味完美搭配。此次直播并非凯瑞玛与葛漂亮的第一次合作，早在2020年9月29日的凯瑞玛新品发布会上，凯瑞玛就与葛漂亮便建立了合作关系。新品发布会中，葛漂亮以淘宝达人的身份，在直播中为广大消费者推荐了凯瑞玛的代餐日记、手摇咖啡和乳清蛋白粉三款产品。此次再度携手，葛漂亮向消费者推荐了更多款凯瑞玛的产品，品类包含奶茶、咖啡、甜品和代餐产品等。不难看出，从单一的冲泡饮品到一系列的代餐产品，凯瑞玛不断打造丰富健康的产品生态，将产品延伸到消费者生活中的各个场景。

SMILEY作为一个以传播快乐为宗旨的品牌，一直倡导着人们正视微笑的力量，通过微笑来改变世界。同时，SMILEY也一直通过推出多种多样不同类型的产品，让微笑的欢乐形象渗透到人们生活的方方面面。

“从1883年上海出现第一家百货公司以来，这种富丽堂皇的商店坐落在车水马龙的南京路上，不断吸引着过往行人的目光，尤其到了1920-1930年代，闪烁着五彩霓虹灯的百货公司就是夜上海的代表。”这是《打造消费天堂》对上世纪上海百货业的描述。

会后，威可多则灵活运用传统媒体的深度报道特点，针对此次峰会的意义及品牌价值进行持续引爆，将品牌形象与行业责任、文化自信、中国品牌等认知形象挂钩，通过由浅至深多层次的信息释放打造复合式的品牌曝光体系。

依托丰富达人资源库、优质内容生产能力与强大数据分析，真如文化传播助力新零售时代内容传播新模式。新零售时代的崛起，营销界正在经历着一场变革，新消费品牌带着独具品牌个性的全新营销策略迅速展开，2020年天猫双11第一波售卖期，就有357个新品牌成交额登上细分类目Top1。一直专注于大消费领域的弘章资本创始合伙人翁怡诺曾表示“品牌的本质是一种消费者的认知效率，需要品牌动态地构建消费者认知的‘池子’，长期累积认知资产。”那品牌应该去哪里最有效地获取流量，建立自己的认知“池子”呢？观察完美日记、钟薛高、Wonderlab、三顿半等一大批迅速打开市场的新锐品牌不难发现，除了从设计开发产品时便从消费者思维出发，为日后营销“埋线”之外，上线初期的精准内容种草，更是起到了至关重要的作用。截至今年2月，每月用户活跃数超1.38亿、日活用户超5547万，每日产生80亿次笔记曝光，聚集了大量年轻且强消费力女性用户的小红书平台，成了各大品牌内容营销的必争之地。从消费者思维出发，生产场景化内容从被动“种草”到主动“分享”内容种草的概念早已经不那么新鲜，而那些善于讲述自身故事的品牌，无一不是从用户的需求出发，进而切入已有市场、形成独特的品牌表达：

这么好的比赛不叫我？比起现在电影流行的抖音前期营销宣传，《情书》这支预告片不单利用经典台词激起“回忆杀”，并且其中对于不同阶段对于“爱情”的情绪捕捉戳中观众的心，其宣传在诚意与质感上都值得学习。

万物皆可表情包事实上，从全球维密的广告输出观察，在2019年维密就已经在国外其他地区大胆地启用了与过去超模形象并无关联的大码模特，甚至为了表达对少数派的态度启用了变性模特，并减少了对照片的修图痕迹。

对于大部分996的年轻社畜来说，外卖成为了这一代人解决“干饭问题”的首要选择，因为经历了一天疲惫而又繁忙的工作，再下厨经历繁忙的做饭过程几乎不可能，所以吃上一顿“自家饭”逐渐成为了一种奢望。

影片以戍边烈士为原型，但没从悲壮的英雄事迹出发，而是把焦点缩小到烈士背后的小家庭，在离年轻人生活并不远的亲情与爱情入手，从普通且浓烈的祖孙情拓展到年轻人的家国情怀上，实现情感重逢，英雄跨时代重逢。

敦者，大也；煌者，盛也。坐落在黄沙漫漫、鸣沙辽阔天地间的敦煌，神秘而迷人，成为无数青年的心之向往。千百年来，敦煌文化早已深入国人心中。甚至有人说，每个中国人都应该去一次敦煌。不过大家不知道的是，在天外的“水星宫”，也住着一位仙人，因为一件神奇的事情，仙人来到人间敦煌。近日，水星家纺联合敦煌博物馆，推出家纺床品系列敦煌博物馆IP联名款。将水星家纺的现代审美元素和敦煌千古风情相结合，通过“水星宫”飞天仙子的时空之旅，与大家一同领略这敦煌美梦一刻。横屏观看更佳01品牌联动用敦煌历史讲国潮文化太阳底下无新鲜事，对品牌而言，无论怎样的营销方式，其核心关注点始终在吸睛与口碑上。而如今互联网铺天盖地的信息，早已使用户形成审美疲劳，如何最大限度吸引用户注意力？如何将用户的一时好奇转化为品牌忠诚度？这成为品牌亟待解决的问题。对此，水星家纺却已洞若观火。借力敦煌传统文化，水星家纺找到了新的破局之道——知识。用长图吸引用户注意力之后，水星家纺借仙人穿梭时空，将关于历史文化的“硬知识”软化，通过一场场寻找“原力”的机缘故事，向消费者分享关于敦煌的厚重历史与惊艳之色。在汉代，仙人遇到了手持“自由原力”的张骞。他是是丝绸之路的开拓者，玉门关则是他出塞的第一步。在前秦，乐尊大师因在鸣沙山看到佛光万道，而在崖壁上开凿下第一个佛窟。这也让仙人遇到了雀跃飞舞的敦煌仙子，寻回了“快乐原力。在北魏，敦煌博物馆IP“九色鹿”第一次亮相于《鹿王本生图》壁画，佛教创始者释迦牟尼化身九色鹿舍己为人的事迹，让仙人发现“幸运原力”原来就在这里！而敦煌无数佛像所结各不相同的手印，传递着每个人都有无限潜能，凡能自己动手，必可丰衣足食，创造财富的暗喻，“财运原力”其实就在你我手中！沉浸式徜徉在敦煌文化的漫漫长河中，水星家纺不仅让用户在视觉上得到极为强烈的冲击，也在好奇心上得以满足。对用户而言，水星家纺所提供的不再单纯只是一次跨界国潮营销，更是在和用户一起捡拾历史长河中的星河点点，共同打造关于水星家纺的共同美好回忆。02沟通年轻消费者国潮正当时伴随年轻用户的崛起，打动年轻人成为品牌必选项，甚至能否洞察年轻用户偏好，能否拉进双方距离，一定程度决定了品牌的未来之路。而近些年，国潮已成为年轻圈层沟通体系中的重要组成部分。水星家纺早早便意识到这一点，在这波国潮营销中，水星家纺始终利用国潮释放年轻化因子，以美轮美奂的敦煌飞天长图吸睛，以高颜值敦煌博物馆IP联名款打造年轻人的飞天“梦境”。在创系列中，水星家纺以敦煌丝路文化为核心，将一望无垠的沙漠搬进卧室，“天地苍茫间，自由任我行”。源自大漠的自由之灵，在这一刻重启新生。左右滑动查看更多而另一款佛手系列，水星家纺则用针脚细腻的传统绣花工艺，沉静安详的配色，打造一夜安眠的舒适环境。代表“自己动手

从看客们的态度，我们也可以窥见，目前两家在消费者心中的品牌形象并不是十分友好，缺乏信任感的品牌形象也会导致用户低忠诚，甚至是用户流失，所以双方才会在这场争斗中“据理力争”，互不退让。