甜蜜暴击！七夕品牌营销，是心动的信号！
作者 | 吴小江
来源 | 营销新案例（ID：New-IMC）
七夕节，你的朋友圈上演的是“秀恩爱”，还是“吃狗粮”？
由于不同的人眼中对于爱情都有不同的解答，所以关于爱情的讨论总是永休不止。同样作为以“爱情”为主题的七夕节更是话题度极高的节日，毕竟无论单身与否，人们都对爱情有着平等的发言机会。
当然，有热度的地方便有品牌，特别是“七夕”这种能够极大引起品牌与消费者情感共鸣的节日，以消费者为中心的价值营销的今天更是显得尤为重要。
令人惊喜的是，今年的品牌七夕营销不仅仅聚焦与情侣身上，更是扩宽了爱情的维度，“爱情”不仅仅存在于热恋期，也存在于单身的时候、热情消退的时候、老年相伴的时候，不同时期的爱情虽然以不一样的面貌出现，却也是一直存在于人们的身边，因为“爱”是有力量的，能够推动人生前行。
今年七夕，不同的品牌也给出了关于“爱情”的不同答案，让我们看看这些答案都是什么吧！
网易云化身“网抑云”
讲土味情话告白
七夕表白怕“害羞”？网易云专属定制“表白翻译机”。
只要用户进入网易云翻译界面，输入自己的名字就可以生成专属的土味情话和情人节音乐，并通过一键分享能把自己的心意传递给所喜爱之人。
另外，在设计层面，测试生成的界面都以鲜亮的五颜六色为主，能个人带来极强的视觉冲击，且表白语句精简之余也能触发用户的情感点，形成自发的分享与传播。
这并非是网易云第一次H5玩法，在过去网易云通过各种低门槛的个性化定制H5进行不断出圈。有意思的是，这次七夕，网易云的情人节营销并非只是局限于传统的情侣，更是瞄准了单身群体和追星群体，让人们能对自己、对偶像表白，覆盖到更广泛的圈层，并进行迅速破圈。
花西子“画眉传情”
打造七夕限定礼盒
七夕作为极具传统意味的东方情人节，跟强调“东方美学”的花西子格外合拍。而且一直以来花西子都不断在“爱情”话题上下功夫，比如去年推出的“同心锁口红”“齐眉同心妆匣”。
今年花西子更是以牛郎织女鹊桥相会的典故和同心锁为灵感，将永结同心的东方式浪漫融入妆匣，打造今年七夕的定制“天作之盒”彩妆礼盒。
除了礼盒外，花西子还在8月12日上线了历时两年打磨的《张敞画眉》花影动画。该动画根据史籍《汉书 • 张敞传》改编，讲述的是张敞提亲以锁传情，夫妻二人举案齐眉、永结同心的故事。
借着这些中国传统文化故事，花西子不断深化打造“东方彩妆”的品牌定位，更是通过七夕的节点，打造极具仪式感的礼盒，既是品牌在爱情表达上的占位，也是产品匠心精神的传递。
可口可乐开爱情定制公司
爱情没办法定制，但可口可乐可以！
这个七夕，可口可乐爱情定制公司特聘了“月老”来拍摄了一支“爱情助攻”广告，并通过短片讲述了爱情的模样就是——即使很多人都对另一半有着许多幻想，但总会出现一个人让你的一切条条框框都可以舍弃。
为了让年轻人传达爱意，可口可乐上线了七夕定制礼盒，在8月8日至8月13日每天上午10时，用户可以通过“可口可乐+”微信小程序限量售买，礼盒中不仅仅包含了4种日常买不到的新奇口味，更加可以在瓶身写上收礼人的名字和定制的情话。
虽然瓶身营销对于可口可乐来说已经是传统的营销玩法之一，包括接连推出的歌词瓶、台词瓶、密语瓶、反转瓶……既能引起新客户的好奇心，更是品牌打造品牌忠诚护城河的重要手段。而基于七夕这样特殊节点，打造的定制瓶更是满足了当代年轻人的个性化需求，积累品牌价值的同时也实现了年轻化。
小红书为七夕在线盖“爱情大楼”
爱情其实是场终身学习的旅程。今年七夕，小红书打造了#七夕爱情图鉴#，借助平台邀请用户、明星、博主聊聊多元的爱情状态，既让用户感受到爱情的魅力，也让用户借此学习对待爱情的态度。
首先，小红书邀请了12位素人去拍摄关于“爱情模板”的问题，得出“爱情的面貌不止一种”的答案，拓宽了现代爱情的维度。
其次，小红书还在平台上盖起了七层“爱情大楼”：单身期、暗恋期、已错过、热恋期、磨合期、放肆爱、灵魂伴侣，既解释了每个阶段都有每个阶段的美好，更是邀请用户为爱情状态投票。
最后，小红书还携手了纪梵希美妆、FILA、Blank Me等品牌，打造了7种爱情状态的“爱情盲盒”，不但激发了用户参与盖楼活动的热情，更是达成了种草目的，立体化地传递了平台功能，打造了营销闭环。
百威七夕用一个吻解决所有问
因为爱情的不确定性，爱情中总有许许多多的问题。
七夕将至，百威基于爱情状态中的“问题”洞察，在“All Love is Love”的大主题下推出爱情主题片《一个吻，回敬所有问》。
影片虽然采用了极具电影感的混剪手法，却清楚地展现了不同群像在不同恋爱阶段遇到的不同问题：
比如热恋中却存在争执的小情侣提出的“这么难，那我们还在一起干嘛”；女朋友有怀孕了，还没准备好的男生提出的“我要当爸爸了吗”的困惑；看似没未来的同性关系提出的“我会耽误你吗”；暗恋了多年准备表白的女生提出的“不怕连朋友都没得做”的担忧……
虽然爱情中有千千万万个问题，但百威觉得这些问题其实都能用“一个吻”来问答，因为“亲吻”是“爱意”的终极表达方式，它既原始又真挚。
整条影片的呈现方式与对爱情的表达都大胆而热烈，既表现出酒的既有特征，更是在“含蓄型”的七夕营销中走出了不一样的灿烂色彩。
另外，百威还联合独立艺术家GUN KARLSSON推出了“七夕限定亲吻瓶”，鼓励每个人都可以勇敢去爱、多元去爱、真实去爱。
阴阳师 × 周生生七夕结缘
首饰是很多情侣过七夕的礼物首选，珠宝品牌的年轻化也成为了“命中注定”的七夕课题。
作为国内的知名珠宝品牌周生生在七夕来临之际，携手网易人气手游《阴阳师》，联动推出缘结神新品。结缘神是《阴阳师》手游中掌管姻缘的神明，这次二者合作推出的新品“结缘之樱”和“结缘串珠”分别有着“系住姻缘”与“守护姻缘”的美好之意。
除此之外，品牌还打造了沉浸式的互动体验，在线下特选门店精心设置了包括缘结神形象、仿真樱花树和许愿墙的互动体验区，到店的客人都可以感受祈愿的互动体验。
随着Z世代群体的崛起，越来越多的品牌为了吸引年轻人目光与各种IP进行跨界合作。作为一个老牌子的珠宝首饰，跨界“阴阳师”无疑也是一次对年轻文化的深入探索。通过融入二次元文化元素，把原本老派刻板化的珠宝首饰变成日常穿搭的潮流单品，使游戏的周边产品成为当代年轻人的个人感情以及个性表达。
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