强强组合！Keep携手易烊千玺，捅破运动营销天花板！
作者 | 吴小江
来源 | 营销新案例（ID：New-IMC）
近日，#奥运会狠狠修正了我的审美#登上了热搜榜。
大家开始意识到真正的美不是用“胭脂俗粉”去装扮，而是通过运动来保持身体线条的紧致优美，以及提升自己的精气神，运动才是外在美的真正意义。
东京奥运会虽然暂告一段落，但围绕着运动与运动员的话题却仍没停歇，人们观看奥运会逐渐不再“唯金牌”论，而是深入去了解运动员背后的故事以及他们所坚持的“运动精神”。
基于“运动”热度与审美认知的改变，Keep作为运动界的头部品牌更是紧锣密鼓地官宣了代言人易烊千玺，并携手推出全新品牌TVC，全面铺开“自律给我自由”的品牌理念。
Keep推出全新品牌广告片
鼓励运动者在“自律中获得自由”
自律与自由在传统观点看来，是一对反义词，但在Keep看来只有“自律”才能造就更大的“自由”。
在88全民健身日，Keep便借助代言人易烊千玺，提出了一个疑问“自律给了我们什么自由”。
与以往的积极向上的升华不同，Keep给出了非常接地气的答案——奶茶自由、炸鸡自由、撸串自由、熬夜自由等看起来都跟自律运动毫不相关，甚至是相反的关键词。
可是画面一转，在每一种看似放肆的自由背后其实都有着一种运动自律：实现奶茶自由的背后其实是举着哑铃的深蹲；实现炸鸡自由的背后是拳击运动的挥汗如流；实现火锅自由的背后是篮球场上的激情对抗；实现撸串自由的背后是平板支撑的支持……
另一方面，作为深受用户用户喜欢和信赖的运动健身品牌，此次品牌广告不仅仅对“自律给我自由”进行了全新解读，更是敏锐洞察到了用户对多样化健身运动的需求，所以在视频呈现出了多种多样的运动场景，并提出了许多居家运动的解决方案，比如瑜伽垫、跑步机等等。
除此之外，沙发自由、熬夜自由、不P图的自由等年轻人生活中的看似并不健康的习惯都能从自律的运动中达到一种平衡。
至此，Keep一气呵成地向观众传递“自律给我自由”的核心Slogan。
在过往的印象中，坚持运动也就意味着枯燥无聊、磨练意志力，但在Keep这支全新的TVC中传递出来自律的运动其实是带来了更多的快乐，真正的自律是有适合自己的方法和节奏，不是一味地“做减法”。同时，也传递出品牌对多样化运动及运动条件缺乏等痛点的关怀与关注。
Keep鼓励运动者找到“属于自己的自律”，并从品牌层面提供可施行的方案，让人们都能体会运动的快乐，收获自己想要的自由。
携手易烊千玺演绎“自律”
实现品牌与代言人双向赋能
随着后疫情时代来临，人们对健康问题的愈发关注，运动无疑是与健康紧密相关的内容。另外受到奥运健儿们在国外拼搏的精神感染，愈来愈的“沙发瘫”开始“站起来”去切身感受运动的魅力。
在这种认知大环境变革的情况下，Keep顺势官宣易烊千玺代言，无疑就是一场破圈之举。
首先，在流量层面，易烊千玺无疑是内娱圈当之无愧的顶流之一，他的粉丝基础大，且年轻仍处于上升阶段，Keep与之合作无疑保障品牌代言的话题度，甚至是把品牌传播到更广泛的圈层中去。
而这在二者合作的官宣微博中，也得到了印证。八月八日，易烊千玺微博中自称成为Keep代言人并发布的品牌片，获得了132万的点赞量与5770次的播放量。
但在4.0的营销时代，代言的玩法已经不仅仅只是明星与品牌的联合，而是把更多的关注点转移到消费者身上，与消费者进行积极互动。
粉丝作为品牌最可能“变现”的潜在消费者，品牌不仅仅要与明星联动，更要“懂”粉丝，借助明星效应打造“宠粉”行为，让品牌实实在在“暖”到粉丝的心。
所以在正式官宣代言的前夕，Keep就用悬念海报造势，用人物剪影配上Keep字样引发粉丝们的遐想。更为惊喜的是，这条悬念微博定时在了11点28分刚好与易烊千玺的生日日期对接上，这样特殊的时间点选择显得品牌诚意满满。
其次，除了流量层面考虑外，代言更要考虑品牌与代言人的契合度问题。毕竟在这么多顶流明星翻车的前车之鉴后，品牌与明星的合作更应展现其二者在价值层上的取舍，因为代言人的个人标签会直接折射出品牌的价值或态度。
易烊千玺作为新生代，却在不断产出让人惊喜的作品。在影视界主演的《少年的你》获得了香港电影金像奖最佳新演员、大众电影百花奖最佳新演员等重量级奖项，在热门综艺《这就是街舞》担任导师并领导小组取得第一名等等。
所以在易烊千玺的身上有的不只是流量与明星光环，更有着作为演员、舞蹈者的自律，凭借着自己的努力，不断提升实力，设定了目标后靠每天一点一滴积累而来。
这种对“自律”一致性的价值契合，才使得品牌与代言人走在一起。
此次Keep官宣易烊千玺为代言人，区别于以往品牌以明星为品牌价值背书，而是用契合的价值观影响着的消费者，塑造出了积极的品牌人格，让消费者对Keep有更清晰的认知。
最终，品牌与代言人双向价值赋能，再将共同的价值理念传递到消费者身上，促成了品牌理念对消费者的长效影响，传递“自律给我自由”的正向价值观。
Keep抢占运动健身赛道
助力全民健身
十四五时期提出了深入实施健康中国战略和全民健身国家战略，要求加快体育强国建设，充分发挥全民健身在提高人民健康水平、促进人的全面发展、推动经济社会发展、展示国家文化软实力等方面的综合价值与多元功能。
Keep作为运动领域的头部品牌，早在2016年就瞄准了健身势头，在这一赛道上作出了规划。不仅仅提出了“自律给我自由”的品牌精神，开启一代人的运动生活方式，更是聚焦到家庭健身的场景，提供了一站式运动解决方案，解决了广大群众缺乏充裕运动条件的痛点。
所以在产品层面，Keep于今年提出了“内容精品化”“运动科技化”战略，从内容到硬件产品两个维度带给用户“自律给我自由”的快乐运动体验。
同时，为帮助用户克服运动过程中的枯燥感，Keep更是推出了交互性强的智能化产品，通过游戏化体验提升用户的运动意愿。
此次Keep选择易烊千玺为新的品牌代言人，借助他进行品牌理念的传递，其实也是一次与年轻受众的喊话，进一步实现品牌与Z世代的共振，持续性地在运动品牌上抢占用户心智，并通过产品之力，助力健康中国战略落地。
而广告的灵魂，是好创意
走心、反转、沙雕、脑洞、意境
总有一种创意能打动人心
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