美的智慧厨房做“简”法，年轻人就是“慧”生活！
自从B站《后浪》出圈后，越来越多品牌意识到五四节点与年轻人沟通的重要性。在今年的青年节，品牌扎堆做起了五四节点营销，比如知乎的《重逢》、高途的《路人》、安慕希的《当燃不然》……企图在这场营销中成为年轻人旗杆式地发声，用态度表达被年轻群体认同。
但当大家都在赞美青春，为当代年轻人作“时代宣言”之时，美的却深耕年轻人痛点，“低下头”来勤勤恳恳地去解决年轻人的现实需求。
对于大部分996的年轻社畜来说，外卖成为了这一代人解决“干饭问题”的首要选择，因为经历了一天疲惫而又繁忙的工作，再下厨经历繁忙的做饭过程几乎不可能，所以吃上一顿“自家饭”逐渐成为了一种奢望。
为了实现年轻人的“吃饭自由”，美的实现厨房生活“化繁为简”，并展开了一次以智慧厨房为主场的场景营销，让厨房理想生活触手可及。
洞察年轻人的“懒”
构建智能厨房想象一键解决下厨痛点
对于经历着“手机支付”、“网购”、“快递”的便捷互联网生活的年轻一代而言，繁重琐碎的做饭过程以及传统的厨房结构已经无法满足年轻消费者对于“轻松”“简便”的生活追求。
随着社会节奏不断加快以及焦虑情绪下不断加重的工作压力，人们对于吃食的要求是 “易得”，再加上人们对于生活品质以及健康的追求，人们在“便捷”的基础上也对“美食享受”有着一定的要求。
在这样的背景下，新一代“居家”年轻群体步入了个性化消费时代，这意味着，品牌不仅仅要满足他们高效便捷的需求，同时也要满足他们注重消费体验和感受的需求。
所以智能化的家居生活模式，无疑对年轻一代居家生活的痛点实现“对症下药”。
截至目前，美的已经陆续推出了210个智能场景以丰富用户体验，塑造“全屋智能场景化”。与此同时，调查显示在众多家庭智能场景中，智慧厨房是用户最期望实现的场景，因而智慧厨房已成为美的重点发力的方向，也是对外彰显品牌智能属性的关键场景。
借着“五四青年节”这股东风，美的先是发布海报——《厨房简法》进行了一番预热，抓住年轻男女关于下厨做饭的痛点，“一顿饭引发的厨房硝烟”“夫妻本是同林鸟，一进厨房各自推”“自称牛仔双响炮，对上厨房全哑掉”，通过比喻生动描写年轻人下厨的“兵荒马乱”，在前期宣传中，给受众埋下了传统厨房“要变”的种子。
另外，美的还深挖年轻人“懒宅”特点，，面对五一假期的“宅家”青年释出了#当代青年居家现状#当代青年居家现状#的social话题以及H5海报，通过“传统厨房”与“智能厨房”的对比在消费者心中建立起对美的智慧厨房的认知，让品牌率先进入消费者心智。
美的呈现化繁为简的厨房生活
场景化表达赋予品牌温度
随着5G时代以及物联网时代的来临，电影中人们对于智能家居生活的想象越来越“走进”人们的现实生活，钢铁侠豪宅中的黑科技开始逐渐成为每个家庭的标配，人们只需要坐在沙发上“喊一声”，机器就能自动地把事情安排好。
随着人们对智能生活的关注与逐渐步入，国内家电行业也来到了智能家居生活的分水岭，基础的家居设备已经不能与竞争对手拉开差异，只有加速智能家居的布局才能在下一场家居竞争中立稳脚步，所以不少品牌相继推出智能家居品牌及智能家电产品。
在这个时代背景下，美的也向智能家居领域重点发力，全面布局智能家居场景，并以“智慧家居可以更美的”作为全新品牌口号。
在五四青年节发布的广告片，美的焦点聚焦到男女下厨做饭的生活场景，以厨房为内容，通过智能厨房使用前后的对比，凸显产品智能、品质，提升幸福感，获得用户的认同。
传统厨房
视频先是展现了传统的普通厨房，虽然锅碗瓢盆俱全也温馨整洁，但无论是空间规划还是物品取用，在实际使用时都十分的不便捷，一顿饭烹饪下来就像“打了一场仗”，而在做饭结束后的厨房清洁也十分地让人头疼。
智能厨房
广告的转折来自于主人公想要“简化生活”的心声，智能厨房应声而变。
在智能厨房的帮助下，男主人有条不紊地开展自己的厨房生活，通过语音搜索食谱，灶台定时关火，洗碗机自动洗碗……解决做饭难题，实现厨房“easy”生活。
在片子中，美的把智慧厨房场景中的产品功能全面直观地展示出来，通过油烟机、灶具、蒸箱、烤箱、净水器、垃圾处理器等厨电的组合，实现了最大限度的智能生活场景构建。
“未来”外卖有点上头
作为美的loT推出的智能音响，小美更是如同家庭成员般生活在剧情中，将美的抽烟机、灶台、洗碗机等产品相串联，构建起一体化的智慧厨房场景。
家居家电集成化、智能化已经成为不可阻挡的趋势，在此基础上，美的以场景化叙事手法取代家电品牌套路化的单向传播，让更多的产品获得曝光度的同时，更能够赋予观众更具体与整体的智慧厨房体验感。
与此同时，日常化的生活场景也能够为美的冷冰冰的产品增添温度，令人性化理念深入用户心智。
直面智能家居赛道的竞争
美的“智慧生活”全面出击
智能家居产业真正意义上的元年是2014年，而在2019年后，智能家居已经几乎成为了所有互联网巨头和家电大厂无法回避的潮流概念。
当下国内的智能家居市场主要分为三个阵营：一是以百度、阿里、腾讯为代表的互联网阵营；二是以海尔、美的为代表的传统家电行业阵营；三是以小米、华为为代表的智能手机阵营。
与新兴的互联网以及手机阵营相比，传统家电行业的优势在于完备的供应链以及家电单品的成熟，但它的劣势也在于营销声量以及低线下体验感。
而对于这一类家居的目标受众而言，90后、00后这群微时代人群更容易接受新鲜事物，是智能家居的主力军，更加在意“种草”及“体验感”等相关的营销内容。
所以对于头部家电品牌，美的不但聚焦于产品的科技智能，更从产品中衍生出场景，整合全品类智能家电，并计划把门店衍生为全屋场景化的“美的智慧家”，以对外展示并增强体验与互动。
另外，为了弥补与互联网流量池的天然缺陷，以及向年轻受众靠近，美的在近些年也不断在营销层面发力，包括在2019年参加科技类挑战节目《机智过人》，以娱乐化的形式带领观众初步认知智能家电；在2020年携手B站打造了《美的智慧三千问》；在2021年春节前夕上映了《年夜饭》，展现了美的品牌与家庭的情感联系……
作为一个已有50余年高龄的国民品牌，美的不断紧跟时代步伐，在宣传上以年轻人的兴趣与情绪为切入点，在产品上不断探索新时代的消费者生活需求，通过“智慧生活”的升级焕发出新的生命力。
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