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真如传播，助力品牌高效可持续内容新营销
The following article is from 真如文化 Author 真如文化
那品牌应该去哪里最有效地获取流量，建立自己的认知“池子”呢？
观察完美日记、钟薛高、Wonderlab、三顿半等一大批迅速打开市场的新锐品牌不难发现，除了从设计开发产品时便从消费者思维出发，为日后营销“埋线”之外，上线初期的精准内容种草，更是起到了至关重要的作用。
截至今年2月，每月用户活跃数超1.38亿、日活用户超5547万，每日产生80亿次笔记曝光，聚集了大量年轻且强消费力女性用户的小红书平台，成了各大品牌内容营销的必争之地。
从消费者思维出发，生产场景化内容从被动“种草”到主动“分享”
内容种草的概念早已经不那么新鲜，而那些善于讲述自身故事的品牌，无一不是从用户的需求出发，进而切入已有市场、形成独特的品牌表达：
和传统打着“性感”“聚拢”等“悦他”标签的内衣品牌宣传不同，专注于无钢圈内衣的Ubras，更注重女性的“自我”，在社交平台传播用“去束缚感”、“下班之后不是第一时间脱掉文胸”等场景化带入的文案，直击女性用户生活中的痛点。
酒类品牌江小白则把营销的重点放在了年轻人，聚焦年轻人的酒杯社交，迎合了年轻一代的情感宣泄，建立了品牌与用户之间的品牌价值共鸣。
内容营销场景要服务于新零售的“人”，让人群标签与消费者建立最直接的映射关系，发挥更大的营销价值。所以找准了用户人群，懂得并挖掘他们的消费心理，搭建精准的场景化内容营销，才能引发消费者对于产品的兴趣与认同，进而让认同转化为行动，同时完成品牌在消费者心中的认知建立，实现品牌长久的流量转化。
从精准人群出发，搭建有效达人矩阵让“推销”更像闺蜜间的“安利”
作为伴着社交网络成长的一代，90后00后天生对于“广告”“推销”有着警惕性和逆反的心理，她们更喜欢通过自己的分析对比，找到符合自身个性的产品，并且乐于分享。这样的新消费习惯之下，品牌对于制造内容发布内容的合作博主的选择，就来得尤为重要。
完美日记起步之初便在抓住这种消费心理，在小红书上，通过从头部明星、KOL到KOC的金字塔投放策略，精准布局大量实用的种草内容，在短时间内实现品牌知名度与种草效率的双提升。
主打“代餐”概念的Wonderlab则着重选择“分享型”的达人，以腰部及初级KOL相结合的传播矩阵，为品牌持续产生分享笔记，不断种草保持热度，强化产品卖点。
通常品牌会从两个维度出发选择符合自身需求的KOL/KOC：类目属性以及粉丝量级，但在内容营销不仅仅只承担品宣目的当下，品牌更需要借助多方面的数据，从达人粉丝画像、达人活跃粉丝占比、过往合作品牌等多维度进行综合分析，找到与自身品牌契合度最高的KOL\KOC，实现内容营销效应的最优化。
真如传播专注女性社交平台，为品牌提供营销解决方案
拥有多年营销策略经验，签约、孵化、合作博主100000+、提供多维度数据分析技术的真如文化传播，在新零售时代，助力品牌打磨高效可持续的内容营销新模式。
自2015年成立以来，真如深谙小红书平台各类玩法，服务包括TOMFORD、雅诗兰黛、OLAY、飘柔、美赞臣、帮宝适、雀巢等在内的品牌超过70余家，实现从站内到站外，从认知到转化，释放KOL/KOC的产品种草力，帮助品牌实现效果转化。
深入剖析小红书B2K2C模式构建品牌、博主、用户三体影响力闭环
通过超过百件的优秀内容传播案例积累，真如传播在小红书平台摸索出一套自创的内容营销方法：利用自身丰富的博主资源，完整的博主管理体系、数据依托的博主匹配方法、科学的九维评估模型和社群化召集方式，实现品牌高质量高效果的精准投放。
1、20000+优质KOL、100000+KOC博主，专注美妆、母婴领域，提供丰富的选择空间2、KOC重点传播策略，提升在内容传播中承担“买家秀”职责的KOC的作用，用更大量的展现、更接地气的文字风格、更真实的展现方式，提升品牌口碑的传播。结合头腰部“意见领袖”KOL账号的投放，形成完整的内容投放矩阵。3、科学化、社群化博主管理体系，持续高效生产优质内容4、八大数据综合分析体系结合九大维度评估模型，用科学数据快速匹配博主，确保品牌投放最优化
独家定制化解决方案满足品牌多维营销需求
真如传播把品牌内容营销总结成四大类场景：新品上市、口碑塑造、O2O引流、销售转化，根据不同场景需求，定制细分营销策略，满足品牌多维的营销需求。针对新品上市需要建立广泛市场认知和口碑基础的需求，真如传播通过大数据匹配投放策略，分析品牌、竞品、行业情况，用数据化甄选与社群召集相结合的方法匹配精准博主。
雅诗兰黛粉水中国首发上市，通过2000+个海淘、美妆类精准KOC铺量投放，在小红书平台完成100%笔记收录，引爆精准人群口碑。
而面对品牌日常口碑塑造的需求，真如从品牌笔记内容和品牌搜索排名两大维度进行优化：1、专业小红书内容运营和策划团队，深挖用户痛点场景，借势节日、平台活动、热门综艺影视等热点，多角度多场景打磨笔记内容，保证品牌口碑质感。2、自有技术优化团队，为品牌提供小红书搜索排名维护，提升品牌排名，降低品牌营销成本。
50惠育发精华投放案例中，博主「周傻二」的笔记，从产后脱发的维度切入，内容质量优异，赞藏互动数达到520。真如通过对内容的优化，成功把这篇优质的笔记内容，占位“育发精华”50惠”“50惠育发精华”三大关键词第一位。
立足小红书与淘宝三种直播模式助力品牌销售转化
真如传播拥有小红书、淘宝、抖音等平台丰富的主播资源库，与薇娅、李佳琦、刘涛等头部主播、红人、明星有着紧密合作。同时，真如的博主资源库遍布全国各个城市，可以满足品牌O2O引流的全方位需求，通过线上云种草结合同城博主探店的形式，为品牌实现O2O引流转换。此外，真如更擅长利用IP进行资源整合，挖掘跨界直播的更多玩法，头部主播+流量明星+权威媒体+跨界品牌+流量平台的强强联合，引爆流量，打造品牌爆款。
2021年真如传播将更加深入各大社交平台，继续拓展更新达人资源库，紧跟行业动态，探讨内容营销的更多玩法与可能性，为品牌持续输出有价值高传播的优质内容和看得见的营销效果。
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